- •По дисциплине основы маркетингА преподаватель: Лящук Юлия Николаевна
- •Основные понятия маркетинга, их характеристика.
- •Эволюция теории маркетинга.
- •3. Характеристика основных категорий маркетинга.
- •4. Виды концепций управления маркетингом, их характеристика и особенности.
- •5. Характеристика основных функций маркетинга.
- •6. Характеристика и сущность основных принципов маркетинга.
- •7. Понятие и характеристика маркетинговой среды.
- •8. Характеристика факторов микросреды предприятия.
- •9. Основные факторы макросреды предприятия и их особенности.
- •10. Понятие и этапы сегментации рынка.
- •11. Основные принципы сегментирования рынков.
- •12. Выбор целевых сегментов рынка: степени охвата рынка.
- •13. Модель покупательского поведения на потребительском рынке.
- •14. Факторы, формирующие покупательское поведение.
- •15. Процесс принятия решения о покупке.
- •16. Модель покупательского поведения на рынках предприятий.
- •17. Понятие и уровни товара в маркетинге.
- •18. Классификация товаров в маркетинге.
- •19. Товарная номенклатура, характеристика товарного инструмента.
- •20. Понятие и характеристика этапов жизненного цикла товара.
- •21. Понятие и характеристика товарного знака.
- •22. Понятие упаковки, ее функции и элементы.
- •23. Фирменный стиль и его элементы.
- •24. Понятие, функции, виды, структура цены.
- •25. Основные факторы ценообразования.
- •26. Характеристика этапов ценообразования.
- •5 Этап. Выбор метода ценообразования.
- •27. Методы ценообразования.
- •28. Основные стратегии ценообразования.
- •29.Понятие, функции и причины использования посредников.
- •30. Характеристика каналов распределения.
- •31. Характеристика оптовой торговли.
- •33. Понятие рекламы, основные средства рекламы, классификация видов рекламы.
- •34. Характеристика личной продажи. Основные этапы проведения личной продажи.
- •35. Понятие стимулирования сбыта, основные мероприятия стимулирования сбыта.
- •36. Характеристика рr, инструменты pr, составляющие pr.
- •37.Понятие выставок и ярмарок, их классификация и особенности проведения.
- •38.Понятие услуги. Классификация услуг.
- •39. Основные характеристики услуг.
19. Товарная номенклатура, характеристика товарного инструмента.
Товарная номенклатура — это совокупность всех производимых и предлагаемых фирмой для продажи товаров и услуг.
Ассортимент – Совокупность товарных позиций(разновидность товара, единого по потребительскому назначению)
Широта ассортимента – Общая численность ассортиментных групп
Глубина ассортимента – варианты каждого товара в рамках ассортиментной группы
Гармоничность ассортимента – Степень близости между товарами разных ассортиментных групп
Насыщенность ассортимента – Общее фактическое число товаров
20. Понятие и характеристика этапов жизненного цикла товара.
Жизненный цикл товара – период времени, в течение которого товар обращается на рынке, начиная от момента выхода на рынок и заканчивая его уходом с рынка. Одно из фундаментальных понятий концепции современного маркетинга.
Процесс создания нового товара включает в себя восемь этапов: формирование идей, отбор идей, разработка замысла и его проверка, разработка стратегии маркетинга, анализ возможностей производства и сбыта, разработка товара, испытания в рыночных условиях и развертывание коммерческого производства.
Цель каждого этапа состоит в принятии решения о целесообразности или несообразности продолжения работы над идеей. Фирма стремится свести к минимуму шансы разработки слабых идей и отсева добротных. Каждому товару, запущенному в коммерческоепроизодство, присущ свой жизненный цикл, отмеченный рядом постоянно возникающих проблем и открывающихся возможностей.
Жизненный цикл описывается изменением показателей объема продаж и прибыли во времени и состоит из следующих стадий:
1. Разработка продукта.
2. Стадия внедрения и испытания – период медленного роста сбыта по мере выхода товара на рынок. На данной стадии продукт приносит лишь затраты, а часто убытки. Очень велики на этой стадии инвестии в организацию производства и освоение продукта (тем более, если он новый).
3. Стадия развития (роста) – стадия признания товара потребителем. Характеризуется она существенным увеличением объема продаж и возрастания его прибыли.
4. Стадия зрелости – период постепенного замедления темпов прироста продаж в связи с тем, что товар уже воспринят большинством потенциальных покупателей. На этой фазе прибыль достигает своего максимума и начинает снижаться из-за дополнительных расходов по поддержанию конкурентоспособности товаров на рекламу, стимулированием сбыта.
5. Стадия спада – период резкого снижения объема продаж и прибыли.
Обычно самой короткой бывает стадия внедрения, самой длинной – стадия спада. Определить завершение одной фазы и начало другой непросто. Обычно началом каждой новой стадии считается момент, когда увеличение или уменьшение объема продаж становится ярко выраженным.
Описанный жизненный цикл проходит большинство товаров, хотя общая его длительность и особенность и продолжительность каждой стадии могут отличаться. Для некоторых товаров характерно отсутствие стадии внедрения, для других стадия внедрения переходит в стадию зрелостью, или стадия спада может перейти в стадию роста.