- •Министерство образования и науки рф
- •Раздел I. Теоретические аспекты формирования маркетинговой деятельности на предприятии
- •1.1 Маркетинг как инструмент повышения эффективности деятельности предприятия
- •1.2. Сущность и факторы маркетинговых коммуникаций на предприятии
- •1.3. Реклама и ее роль в продвижении товара на рынке
- •Раздел II. . Общая характеристика деятельности ооо «Детляндия»
- •2.2 Хозяйственно-экономическая деятельность ооо «Детлядния
- •2.3 Эффективность маркетинговой деятельности ооо «Детлядния»
- •Раздел III. Разработка мероприятий по совершенствованию маркетинговой деятельности компании ооо «Детляндия»
- •3.1 Создание маркетингового отдела и разработка краткосрочного плана маркетинга по совершенствованию маркетинговой деятельности
- •3.2 Оценка эффективности реализованных мероприятий
- •Заключение
- •Библиография
2.2 Хозяйственно-экономическая деятельность ооо «Детлядния
В ходе проведения хозяйственно-экономической деятельности ООО «Детлядния» выполняется: горизонтальный и вертикальный анализ баланса предприятия, показывается структура капитала; оценивается финансовая устойчивость фирмы, ликвидность и платежеспособность, рентабельность и деловая активность.
В качестве исходных данных для работы используются бухгалтерский баланс (Форма №1)
Анализ статей баланса
Горизонтальный анализ – сравнение каждой позиции отчетности с предыдущим периодом
Горизонтальный анализ Бухгалтерского баланса на 2013-2014 гг. ООО «Детляндия»
Таблица 3 - Горизонтальный анализ баланса ООО «Детляндия»
АКТИВ |
Код показателя |
На начало отчётного года |
На конец отчётного года |
НГ % |
КГ % |
Отклонение (руб.) |
1 |
2 |
3 |
4 |
5 |
6 |
7 |
I. Внеоборотные активы Основные средства |
120 |
13500 |
24600 |
100 |
182.2 |
+11100 |
Итого по разделу I |
190 |
13500 |
24600 |
100 |
182.2 |
+11100 |
II. Оборотные активы Запасы |
210 |
15000 |
25000 |
100 |
166,6 |
+10000 |
в том числе: сырьё, материалы и другие аналогичные ценности |
211 |
7800 |
11000 |
100 |
141 |
+2200 |
готовая продукция и товары для перепродажи |
214 |
1000 |
6500 |
100 |
650 |
+5500 |
расходы будущих периодов |
216 |
15000 |
32000 |
100 |
213,3 |
+17000 |
Дебиторская задолженность (платежи по которой ожидаются в течение 12 месяцев после отчётной даты) |
240 |
27000 |
34000 |
100 |
126 |
+7000 |
Денежные средства |
260 |
25500 |
40500 |
100 |
158 |
+15000 |
Итого по разделу II |
290 |
91300 |
149000 |
100 |
163 |
+57700 |
БАЛАНС |
300 |
104800 |
173600 |
100 |
165,6 |
+68800 |
ПАССИВ |
Код показателя |
На начало отчётного года |
На конец отчётного года |
НГ % |
КГ % |
Отклонение (руб.) |
III. Капитал и резервы Уставный капитал |
410 |
12000 |
12000 |
100 |
100 |
0 |
Нераспределённая прибыль (непокрытый убыток) |
470 |
1200 |
15000 |
100 |
1250 |
+13800 |
Итого по разделу III |
490 |
13200 |
27000 |
100 |
204,5 |
13800 |
IV. Долгосрочные обязательства Займы и кредиты |
510 |
- |
5700 |
100 |
- |
+5700 |
Итого по разделу IV |
590 |
- |
5700 |
100 |
- |
+5700 |
V. Краткосрочные обязательства Займы и кредиты |
610 |
1250 |
17000 |
100 |
1360 |
+15700 |
Кредиторская задолженность |
620 |
27000 |
34000 |
100 |
126 |
+7000 |
в том числе: поставщики и подрядчики |
621 |
16500 |
18000 |
100 |
109 |
+1500 |
задолженность по налогам и сборам |
624 |
323 |
3698 |
100 |
1145 |
+3375 |
задолженность перед государственными внебюджетными фондами |
623 |
25 |
17 |
100 |
68 |
-8 |
Доходы будущих периодов |
640 |
- |
918 |
100 |
- |
+918 |
Итого по разделу V |
690 |
45098 |
73633 |
100 |
163,2 |
+28535 |
БАЛАНС |
700 |
58298 |
100633 |
100 |
172,6 |
+42335 |
Вертикальный анализ - выявление удельного веса отдельных статей в итоговом показателе, принимаемом за 100%
Вертикальный анализ Бухгалтерского баланса на 2013-2014 гг. ООО «Детляндия»
Таблица 4 – Вертикальный анализ баланса ООО «Детляндия»
АКТИВ |
Код показателя |
На начало отчётного года |
На конец отчётного года |
Доля НГ % |
Доля КГ % |
Отклонение % |
1 |
2 |
3 |
4 |
5 |
6 |
7 |
I. Внеоборотные активы Основные средства |
120 |
13500 |
24600 |
12,8 |
14,2 |
1,4 |
Итого по разделу I |
190 |
13500 |
24600 |
12,8 |
14,2 |
1,4 |
II. Оборотные активы Запасы |
210 |
15000 |
25000 |
14,3 |
14,4 |
0,1 |
в том числе: сырьё, материалы и другие аналогичные ценности |
211 |
7800 |
11000 |
7,44 |
6,34 |
- 1,1 |
готовая продукция и товары для перепродажи |
214 |
1000 |
6500 |
0,95 |
3,75 |
2,8 |
расходы будущих периодов |
216 |
15000 |
32000 |
14,3 |
18,4 |
4,1 |
Дебиторская задолженность (платежи по которой ожидаются в течение 12 месяцев после отчётной даты) |
240 |
27000 |
34000 |
25,8 |
19,6 |
-6,2 |
Денежные средства |
260 |
25500 |
40500 |
24,3 |
23,3 |
-1 |
Итого по разделу II |
290 |
91300 |
149000 |
87,1 |
85,8 |
-1,3 |
БАЛАНС |
300 |
104800 |
173600 |
100 |
100 |
0 |
ПАССИВ |
Код показателя |
На начало отчётного года |
На конец отчётного года |
Доля НГ % |
Доля КГ % |
Отклонение % |
III. Капитал и резервы Уставный капитал |
410 |
12000 |
12000 |
20,6 |
11,9 |
-8,7 |
Нераспределённая прибыль (непокрытый убыток) |
470 |
1200 |
15000 |
2,1 |
14,9 |
12,8 |
Итого по разделу III |
490 |
13200 |
27000 |
22,6 |
26,8 |
4,2 |
IV. Долгосрочные обязательства Займы и кредиты |
510 |
- |
5700 |
- |
5,7 |
5,7 |
Итого по разделу IV |
590 |
- |
5700 |
- |
5,7 |
5,7 |
V. Краткосрочные обязательства Займы и кредиты |
610 |
1250 |
17000 |
2,2 |
16,9 |
14,7 |
Кредиторская задолженность |
620 |
27000 |
34000 |
46,3 |
33,8 |
-12,5 |
в том числе: поставщики и подрядчики |
621 |
16500 |
18000 |
28,3 |
17,9 |
-10,4 |
задолженность по налогам и сборам |
624 |
323 |
3698 |
0,6 |
3,7 |
3,1 |
задолженность перед государственными внебюджетными фондами |
623 |
25 |
17 |
0,042 |
0,017 |
-0,025 |
Доходы будущих периодов |
640 |
- |
918 |
- |
0,9 |
0,9 |
Итого по разделу V |
690 |
45098 |
73633 |
77,4 |
73,2 |
-4,2 |
БАЛАНС |
700 |
58298 |
100633 |
100 |
100 |
0 |
Горизонтальный. Таким образом, анализ активов показал к концу года увеличение «Внеоборотных активов» на 11100, темп их прироста (+82,2) значительно выше темпа прироста валюты баланса (+65,6).
Резко увеличилась “Дебиторская задолженность со сроком погашения менее года” (+26%), что обусловлено неплатежеспособностью потребителей продукции предприятия.
Также необходимо отметить, что запасы предприятия увеличилась на 66%, что свидетельствует о положительном финансовом состоянии.
Тем прироста “Денежных средств” увеличилась по сравнению с началом года на 26% или на 15000 руб., что говорит об улучшении структуры активов баланса.
Значительные изменения в балансе предприятия произошли в Vразделе. Краткосрочные обязательства. Во-первых, это в строке краткосрочные займы и кредиты, которые увеличились на 15700 руб. Во-вторых, это размер кредиторской задолженности, возросший на 7000 руб. Самая большая задолженность – это задолженность по налогам и сборам.
Вертикальный. Общая величина внеоборотных активов увеличилась на 11100 руб., в тоже время в валюте баланса произошло увеличение доли этих активов на 1,4%, прежде всего это говорит о сильном изменении в оборотных активах.
А вот дебиторская задолженность очень сильно изменилась в лучшую сторону и составила -6,2%. В первую очередь это говорит о том, что предприятие получает деньги от потребителей и заказчиков, что может привести к доверительным отношениям с потребителями и к своевременной инкассации денег.
Очень сильно понизилась кредиторская задолженность на 12,5%. В том числе задолженность перед поставщиками и подрядчиками на 10,4%. Это говорит о хорошей прибыльности предприятии, конкурентоспособности.
В разделе Vразделе баланса наблюдается сильное уменьшение кредиторской задолженности.
Таблица 5 - Анализ финансовой отчетности ООО «Детляндия»
Показатель |
2013 год |
2014 год | |
% к выручке |
% к выручке |
Отклонение в % | |
Валовый объем продаж (выручка) |
100 |
100 |
- |
Себестоимость |
30 |
39 |
30 |
Валовая прибыль |
51 |
42 |
-21 |
Административные издержки |
0,7 |
0,6 |
0,28 |
Производственные издержки |
12 |
12 |
- |
Зарплата административного персонала |
0,8 |
0,6 |
25 |
Зарплата производственного персонала |
1,6 |
1,2 |
25 |
Суммарные постоянные издержки |
18,7 |
16,4 |
-12 |
Прибыль до выплаты налогов |
23 |
19 |
-17 |
Налог на прибыль |
4 |
3,45 |
-14 |
Чистая прибыль |
23 |
19 |
-17 |
Анализ финансового отчета, представленный в таблице 4 отражает отношение каждого показателя к выручке. По сравнению с 2013 годом себестоимость продукции выросла и составила 39%, %, повышение произошло из-за нестабильной ситуации на рынке детских товаров в 2014 году, и подорожанием валюты.
Чистая прибыль существенно сократила свой рост на 17%, т.к. в 2014 года произошел кризис в российской экономике, повлекший за собой повышение стоимости иностранной валюты.
Динамика показателей доходности и рентабельности представлена в таблице 5.
Таблица 6 - Динамика показателей доходности и рентабельности ООО «Детляндия»
Показатель |
2013 год, в % |
2014 год, в % |
Отклонение, в % |
Коэффициент валовой прибыли |
52 |
46 |
-6 |
Рентабельность продаж |
23 |
20 |
-3 |
Рентабельность продукции |
82 |
61 |
-21 |
Компания ООО «Детляндия» испытывала трудности в свой деятельности за 2013-2014 гг. Возникшие трудности, в первую очередь, коснулись повышения цен на товары, поэтому произошел спад покупательской способности.
Коэффициент рентабельности продаж также упал по сравнению с 2013 годом. Отчетность свидетельствует о том, что объем продаж немного вырос, но себестоимость продукции тоже возросла, поэтому в отчетном периоде виден упадок рентабельности. Данная ситуация возникла из-за нестабильной ситуации на валютном рынке. В 2014 г. произошел спад в национальный экономике, рубль потерял 50% по отношении к доллару из-за санкций, тем самым повысив себестоимость продукции, вследствие этого, произошел спад покупательской способности.
Проанализировав баланс ООО «Детляндия» за 2013 - 2014 гг., можно сделать следующий вывод. Компанией были вложены деньги в основные средства, т.е. у компании есть денежные средства, которые вкладывает в развитие производства, чтобы увеличить производство продукции. Наблюдается увеличение запасов, особенно сырья, материалов и готовой продукции.
Компания ООО «Детляндия» медленно, но верно увеличивает собственную выручку, несмотря на уменьшение покупательской способности, занимает уверенное место на рынке детских товаров.