4. Рекомендації по використанню шрифту:

1. Не рекомендується в одному рекламному оголошенні вживати безліч шрифтів. Це знижує сприйняття тексту. Бажано використовувати не більш двох шрифтів, змінюючи розмір, товщину і накреслення (нахил, курсив, ширина, висота).

2. Вважається, що буквиця (перша буква в абзаці, велика по розміру або особливо виділена), підвищує сприйняття на 13%.

3. Основну думку, ключове слово необхідно виділити максимально великим шрифтом.

4. Великий текст, виконаний тільки одним шрифтом, важко сприймається. Таку рекламу необхідно різноманітити, виділивши в кожному абзаці найбільш значимі за смислом слова шрифтом іншого розміру або накреслення. Посередині тексту можна розташувати підзаголовок, щоб легше було уловити хід думки, або виділити визначений розділ.

5. Для візуального покращення сприйняття тексту рекомендують виділяти абзаци напівжирним шрифтом або курсивом, упорядковувати текст за допомогою відстаней між рядками й абзацами.

6. Сприйняття і запам’ятання тексту підсилюються правильним вибором шрифту - найкраще застосовувати шрифт, який добре читається, та є звичним для споживача.

& II. Практична частина

Зробіть рекламне звернення по обраній темі. Для цього потрібно використовувати:

• виконане завдання та зібраний матеріал з лабораторної роботи № 6;

• набуті знання та навички з дисципліни “Комп’ютерний дизайн” у використанні програми PhotoShop;

• набуті знання та навички з дисципліни “Теорія та практика реклами”.

Вимоги до оформлення звіту:

1. У зошиті для лабораторних робіт занотуйте тему і мету роботи.

2. Зробіть висновки по темі лабораторної роботи та занотуйте їх у зошит.

3. Звіт потрібно представити в електронному вигляді у формі розробленого рекламного звернення по обраній темі.

Контрольні запитання

1. Які з перерахованих рекомендацій входять до загальних рекомендацій з використання шрифту в політичній рекламі?

2. У чому полягає візуальне представлення політичного рекламного звернення?

3. Що є композицією політичного рекламного звернення?

4. Якими принципами треба користуватися при будові композиції політичної реклами?

5. У чому полягає рівновага при композиції політичного рекламного звернення?

6. Як розташований оптичний центр?

7. У чому полягає формальна рівновага при композиції політичного рекламного звернення?

8. У чому полягає неформальна рівновага при композиції політичного рекламного звернення?

9. У чому полягає переміщення як принципу побудови політичної реклами?

10. Які з перерахованих прийомів є прийомами переміщення як принципу побудови політичної реклами?

11. У чому полягає домірність звернення політичної реклами?

12. У чому полягає контрастність звернення політичної реклами?

13. У чому полягає послідовність звернення політичної реклами?

14. Якими компонентами досягається єдність компонентів звернення політичної реклами?

15. У чому полягає основа творчої концепції в створенні рекламного звернення?

16. Наведіть класифікацію креативу в створенні рекламного звернення.

17. Перелічіть етапи творчого рекламного процесу.

18. Від яких внутрішніх факторів залежить сприйняття проблеми при створенні рекламного звернення?

19. Від яких зовнішніх факторів залежить сприйняття проблеми при створенні рекламного звернення?

20. Від чого залежить вибір форми рекламного звернення?