Крок 3. Синтез

При виділенні заголовка мишею на лівій панелі з'явилася докладна інформація. На цій панелі також можна синтезувати узагальнений <ПОРТРЕТ ЗАГОЛОВКА>:

1. Перейдіть на правій панелі до списку <ЗАГОЛОВКИ>. Відзначте мишею:

- заголовки, які просто сподобалися (без яких-небудь обґрунтувань);

• або всі заголовки.

Для цього натисніть клавішу <ОТМЕТИТЬ ВСЕ> (див. меню <ПОДРОБНО> на лівій панелі, знизу).

2. Натисніть кнопку <СИНТЕЗ> (див. меню <ПОДРОБНО> на лівій панелі, знизу)

3. Тепер на лівій панелі можна переглянути три варіанти <ПОРТРЕТА ЗАГОЛОВКА>, отриманих узагальненням відзначених заголовків: <СТАНДАРТНЫЙ>, <ОРИГИНАЛЬНЫЙ> та <ЕКЗОТИЧЕСКИЙ>.

4. Для кожного з портретів можна переглянути також приклади заголовків, найбільш близьких до нього за структурою. Для цього натисніть клавішу <ПРИМЕРЫ> (див. Меню <ПОДРОБНО>, знизу).

5. З появою варіантів рішення можна записати їх у розділ <МОИ> (праворуч унизу).

Зручним інструментом при добірці аналогій і синтезі є спливаюче меню, викликати яке можна, натиснувши праву кнопку миші.

<ПОРТРЕТ ЗАГОЛОВКА> - формула, яка містить найбільш імовірні складові частини необхідного заголовка. Ця формула складається за допомогою:

1. Прийому створення заголовка.

2. Прийому посилення заголовка.

3. Відповідності заголовка змісту (темі) тексту.

Зміст (тема) тексту може служити додатковою перевіркою відповідності потрібного тексту заголовка. Портрет будь-якого виділеного заголовка можна переглянути на панелі <ПОДРОБНО>, меню <ПОРТРЕТ ЗАГОЛОВКА> , меню <ТЕКУЩИЙ>.

Крім того, можна синтезувати по декільком обраним заголовкам три загальних портрети: стандартний, оригінальний і екзотичний, які відповідно відрізняються ступенем новизни. Це доцільно робити у випадках, коли число заголовків-аналогів перевищує кілька десятків. Цю дію можна виконати за допомогою кнопки <СИНТЕЗ <ПОРТРЕТА> ПО ВЫБРАННЫМ ЗАГОЛОВКАМ>. При цьому можна вибрати:

• усі заголовки;

• групу заголовків, які відносяться до одного прийому;

• заголовки, які просто подобаються (але не обов'язково відповідають обраній темі).

A) посилення заголовків

У портреті заголовка утримується інформація про можливе посилення заголовка. Крім цього - як показує статистичний аналіз - більшість заголовків можна підсилити за рахунок:

• Фото, малюнка, колажу.

• Використання ритму фрази.

• Обігравання "крилатих фраз".

• Риторичного питання.

• Парадокса, протиставлення.

• Заперечення стереотипів мислення та поведінки.

• Техніки "вічних стереотипів".

• Зв'язку заголовка з анонсом, початком матеріалу, підписом під ілюстрацією і т.п.

• У розгорнутих текстах (стаття, інтерв'ю, брошура, книга і т.п.) можливе використання також системи заголовків.

• Заголовок, виконаний великим шрифтом (так званий "Заголовок у всю смугу").

Б) типові помилки в заголовках

Крім відверто банальних заголовків, найбільш часто досвідченими (!) авторами допускаються такі помилки:

1) Креативний, яскравий заголовок ніяк не зв'язаний з основним текстом (для попередження цієї помилки, в <ПОРТРЕТЕ ЗАГОЛОВКА> передбачений розділ <СОДЕРЖАНИЕ, ТЕМА ТЕКСТА>).

2) Навмисна емоційність заголовка обманює очікування читача, оскільки основний текст виявляється досить спокійним, навіть стриманим.

3) Заголовок, який виражений важкими для сприйняття читача поняттями. Наприклад, образний заголовок типу:

 «Прибій у пробірці», може бути більш доцільним, ніж «Обмежена стихія»...

4) Використання незв'язаних між собою заголовків у розгорнутих текстах (стаття, інтерв'ю, брошура, книга).