- •1 Основні етапи виконання курсової роботи
- •2 Структура курсової роботи
- •3 Зміст курсової роботи
- •3.2.3 Аналіз макросередовища міжнародного маркетингу підприємства
- •3.2.4 Оцінка привабливості ринків
- •3.3 Другий розділ.
- •3.3.1 Вибір стратегії комплексу міжнародного маркетингу
- •3.3.3 Розробка цінової стратегії на міжнародному ринку
- •3.3.4 Розробка каналів збуту продукції на міжнародному ринку
- •3.3.5 Удосконалення маркетингових комунікацій на міжнародному ринку
- •3.3.6 Оцінювання ефективності маркетингових заходів
- •3.4 Третій розділ. Управлінська підтримка удосконалення міжнародного маркетингу підприємства
- •3.5 Висновки
- •4 Вимоги щодо оформлення курсової роботи
- •Список рекомендованої літератури Основний
- •Додатковий
- •Додаток а
- •Додаток б
- •Додаток в
- •Додаток г
- •Додаток д
- •Додаток е
- •Додаток ж
- •Додаток к
- •Додаток л
- •Додаток м
- •Додаток н
- •Додаток п
- •Додаток р
- •Додаток с
Додаток м
Список характеристик за якими можна скласти набір потенційних зовнішніх загроз і можливостей підприємства (розроблений А. Томпсоном і А. Стріклендом)
Потенційні зовнішні можливості фірми:
- здатність обслуговувати додаткові групи клієнтів чи вийти на нові ринки або нові сегменти ринку;
- шляхи розширення асортименту продукції, щоб задовольняти більше потреб клієнтів;
- здатність використовувати навички і технологічні ноу-хау у випуску нової продукції чи в нових видах уже випущеної продукції;
- вертикальна інтеграція (вперед або назад);
- зниження торгових бар'єрів на привабливих іноземних ринках;
- послаблення позицій фірм-конкурентів;
- можливість швидкого розвитку у зв'язку з різким зростанням попиту на ринку;
- поява нових технологій та ін.
Потенційні зовнішні загрози:
- вихід на ринок іноземних конкурентів з більш низькими витратами;
- зростання продажів продуктів-субститутів;
- повільне зростання ринку;
- несприятлива зміна курсів іноземних валют або торгової політики іноземних урядів;
- законодавчі вимоги, що дорого коштують;
- висока залежність від зниження попиту й етапу життєвого циклу розвитку бізнесу;
- зростаюча вимогливість покупців і постачальників;
- зміна потреб і смаків покупців;
- несприятливі демографічні зміни та ін.
Додаток н
PEST-аналіз чотирьох груп факторів макросередовища підприємства у 2010 році
Політика |
Р |
Економіка |
Е | ||
1 |
Вибори Президента України |
1 |
Стан економіки України | ||
2 |
Вибори Верховної Ради України |
2 |
Інфляція | ||
3 |
Зміна законів України |
3 |
Динаміка курсу гривні відносно долара США | ||
4 |
Державний вплив у галузі, до якої належить ваша організація |
4 |
Витрати на енергоносії | ||
… |
|
… |
| ||
… |
|
… |
| ||
n |
Сценарій №1: політика |
N |
Сценарій №1: політика | ||
n+1 |
Сценарій №1: політика |
N+1 |
Сценарій №2: політика |
Соціум |
S |
Технологія |
Т | ||
1 |
Демографічні зміни |
1 |
Державна технологічна політика | ||
2 |
Екологія середовища мешкання |
2 |
Значущі тенденції в галузі НДДКР | ||
3 |
Зміна в базових цінностях |
3 |
Нові технології та їх вплив на вашу організацію | ||
4 |
Ставлення до утворення |
4 |
Нові продукти | ||
… |
|
… |
| ||
… |
|
… |
| ||
М |
Сценарій №1: соціум |
К |
Сценарій №1: технологія | ||
М+1 |
Сценарій №2: соціум |
К+1 |
Сценарій №2: технологія |
Додаток п
Привабливість галузі (згідно з переліком Харрісона)
№ п/п |
Показник |
Питома вага |
Рейтинг |
Оцінка (гр.Зхгр.4) |
1 |
Вплив постачальників |
0,10 |
4 |
0,40 |
2 |
Вплив споживачів |
0,10 |
4 |
0,40 |
3 |
Вплив товарів-замінників |
0,03 |
2 |
0,06 |
4 |
Міцність бар'єрів входу |
0,10 |
3 |
0,30 |
5 |
Рівень конкуренції |
0,15 |
2 |
0,30 |
6 |
Рівень і тип регулювання з боку держави |
0,10 |
1 |
0,10 |
7 |
Вплив соціально активних груп |
0,03 |
2 |
0,06 |
8 |
Ставлення суспільства до галузі |
0,03 |
2 |
0,06 |
9 |
Швидкість технологічних нововведень |
0,03 |
5 |
0,15 |
10 |
Вплив профспілок |
0,06 |
2 |
0,12 |
11 |
Ставлення фінансових організацій і посередників до галузі |
0,03 |
2 |
0,06 |
12 |
Темпи зростання |
0,04 |
4 |
0,16 |
13 |
Прибутковість |
0,10 |
4 |
0,40 |
14 |
Ефективність функціонування в період економічного спаду |
0,10 |
5 |
0,50 |
|
Усього |
1,00 |
- |
3,07 |
Найвищий - 5, найнижчий - 1.