- •Оглавление
- •Реклама: Шпаргалка
- •1. Зарождение рекламы
- •2. Письменные тексты в рекламе
- •Реклама в период Средневековья
- •3. Художественное воплощение рекламы
- •4. Рекламная деятельность в россии в период XV–XVII вв
- •5. Реклама в русской прессе в период XVIII – начала XX в
- •Советский период
- •6. Реклама на современном этапе
- •7. Рекламная политика. Разработка плана рекламы
- •Разработка плана рекламы
- •6. Рекламный бюджет.
- •8. Этапы процесса создания рекламы. Основные правила создания рекламы Этапы процесса создания рекламы
- •9. Создание рекламного обращения
- •Правила при создании рекламного обращения
- •Основные стили обращения
- •10. Методика написания рекламного текста Основные элементы рекламного текста
- •11. Разработка рекламной программы
- •1. Постановка задач рекламы
- •5. Оценка рекламной программы
- •12. Решения о средствах распространения информации
- •13. Особенности современной рекламы
- •Основные носители рекламы в России
- •14. Рекламные агентства и их задачи
- •Преимущества рекламных агентств
- •15. Работа рекламного агентства
- •16. Взаимоотношения рекламного агентства и рекламодателя
- •17. Основные схемы оплаты услуг рекламного агентства
- •3. Система расчетов между клиентом и агентством, основанная на выплате вознаграждений в виде комиссионных.
- •4. Комбинированные виды платежей:
- •18. Виды рекламы и продвижения. Каналы распространения информации Платная реклама
- •19. Показатели, оказывающие влияние на выбор средств распространения рекламы
- •20. Реклама в периодической печати (газетах, журналах, справочниках)
- •Виды рекламных объявлений
- •21. Печатная реклама
- •22. Способы распространения печатной рекламы
- •23. Разновидности телевизионной рекламы
- •24. Реклама в местах продажи
- •Виды рекламы в местах продажи
- •25. Понятие медиапланирования
- •26. Медиаканал (канал распространения рекламы)
- •27. Медианоситель (рекламоноситель)
- •28. Факторы, влияющие на поведение потребителя
- •6. Степень заинтересованности аудитории.
- •29. Стратегия и тактика каналов распространения рекламы Стратегии каналов распространения
- •30. Понятие и сущность рекламной кампании
- •31. Разновидности рекламных кампаний
- •Этапы рекламной кампании
- •Разновидности рекламных кампаний
- •3. По интенсивности воздействия на потребителя:
- •4. По периодичности использования:
- •32. Цели и возможности рекламной кампании
- •Разновидности целей рекламных кампаний
- •Цели осуществления рекламных кампаний
- •33. Цели рекламной кампании
- •1. Оперативные цели:
- •2. Поведенческие цели:
- •3. Множественные цели:
- •34. Функции целеи рекламной кампании
- •Препятствия, возникающие при увеличение объема продаж
- •2. Почти всегда эффект влияния рекламы проявляется не сразу, а по прошествии длительного периода времени.
- •35. Планирование рекламных мероприятии
- •Основные составляющие ситуационного анализа
- •36. План рекламной кампании
- •37. Маркетинговые стратегии в рекламной кампании
- •Реклама и сбыт товара
- •38. Рекламная идея и стратегия
- •Формы воплощения идеи
- •39. Факторы, оказывающие влияние на выбор средств распространения рекламной информации
- •40. Задачи, решаемые в ходе рекламной кампании
- •1. Выбор средств распространения рекламы.
- •2. Исследование рынка.
- •4. Объем и размеры рынка.
- •41. Затраты на рекламу нового товара
- •42. Дополнительные средства распространения рекламной информации
- •43. Типы графиков рекламной кампании
- •44. Оценка эффективности рекламной кампании
- •45. Факторы, которые необходимо учитывать при составлении рекламного бюджета
- •46. Основные статьи рекламного бюджета
- •1. Появление товара на рынке.
- •2. Метод остаточного принципа
- •48. Разновидности методов подсчета рекламного бюджета
- •49. Метод подсчетов необходимого количества контактов
- •50. Условия возникновения международной рекламы
- •1. «Экономические» причины.
- •2. «Рекламные» причины:
- •51. Причины, по которым невозможна единая реклама
- •52. Основные доводы в пользу проведения международных рекламных кампаний
- •53. Приспособление международной рекламы к местным национальным условиям
- •1. Активность на национальном уровнx
- •2. Учет особенностей различных категорий товара на местном рынке
- •54. Стратегия и тактика международной рекламы
- •55. Особенности применения рекламы
- •56. Практические аспекты международных рекламных кампании
- •57. Методы использования национальных сми в международной рекламе
- •58. Основные формы обслуживания международной рекламы
- •59. Регулирование рекламной деятельности
- •Саморегулирование рекламной деятельности
- •Роль саморегулирования
- •60. Регулирование рекламной деятельности в россии
- •61. Рекламный совет россии (рср)
- •62. Рекламные ассоциации
- •Основные направления деятельности
- •63. Разновидности рекламных ассоциации
- •64. Федеральный закон «о рекламе»
- •65. Интегрированные маркетинговые коммуникации и их особенности
- •66. Тактика и стратегия интегрированных маркетинговых коммуникации
- •67. Виды стратегий интегрированных маркетинговых коммуникаций
- •1. Стратегия интенсивного развития (стратегия увеличения потребителя).
- •2. Стратегия экстенсивного развития (стратегия увеличения первичного спроса)
- •3. Конкурентная стратегия.
- •68. Особенности работы систем интегрированных маркетинговых коммуникации
- •1. Использование единого поставщика коммуникационных услуг (рекламного агентства).
- •69. Реклама в системе интегрированных маркетинговых коммуникации
- •70. Прямой маркетинг как составная часть интегрированных маркетинговых коммуникаций
53. Приспособление международной рекламы к местным национальным условиям
1. Активность на национальном уровнx
Основная задача рекламных агентств после разработки рекламной концепции состоит в локализации своей деятельности, придании ей национального оттенка.
Рекламное агентство должно принять стандарты, действующие в конкретной стране, и привести рекламу товаров в соответствие со вкусами потребителей, проживающих в ней.
Установлено, что рекламные кампании, разработанные для одних стран, в некоторых случаях можно с успехом проводить на рынках других стран. Это дает возможность местным отделениям сетевых рекламных агентств составлять адекватные рекламные кампании для своих стран.
2. Учет особенностей различных категорий товара на местном рынке
Рекламисты обязательно должны учитывать особенности, присущие конкретным товарным категориям на местном рынке. Стандартизированная реклама в основном используется для высокотехнологичных товаров и изделий (автомобилей, компьютеров), а также для товаров из категории предметов роскоши, ориентированных на эмоциональное и образное восприятие (духи, одежда, украшения).
Стандартизированные стратегии и рекламные кампании более эффективны в случаях, когда товар имеет утилитарное назначение и его реклама информативна; или если особенности товара тесно взаимосвязаны с особенностями национального характера.
Рекламные кампании пищевых продуктов и напитков достаточно сложно стандартизировать, поскольку традиции употребления пищи тесно связаны с национальной культурой; намного проще стандартизировать рекламу новой тортовой марки, чем старой и известной. Причиной этому является тот факт, что на рынках старая марка находится на разных стадиях своего жизненного цикла, что приводит к несовместимости рекламных кампаний.
54. Стратегия и тактика международной рекламы
Стратегия рекламного сообщения формируется на основании отбора сообщаемых выгод товара, а также выбора позиционирования и сегментирования на местном рынке.
При разработке международной рекламной кампании гораздо проще стандартизировать платформу позиционирования для товара, допуская локальные вариации.
В случае, если потребность в товаре существует повсеместно, возможна единая стратегия его рекламы.
В некоторых случаях возникает необходимость один и тот же товар позиционировать по-разному на различных рынках. Этому способствуют следующие факторы:
• экономические различия сказываются на позиционировании товаров;
• особенности отношения потребителей к товарам, обусловленные спецификой традиций;
• товар находится в различных стадиях своего жизненного цикла;
• разные привычки употребления продуктов определенной категории;
• конкурентная позиция товара на разных рынках различна и др.
Тактика рекламных сообщений тесно связана с выбором тональности и формата представления рекламных обращений. Необходимо ответить на вопрос, на каком из подходов следует сделать акцент – рациональном, эмоциональном, сравнительном или основанном на юморе, страхе и т. д. Все эти характеристики тесно связаны с культурными различиями потребителей в разных странах.
Препятствие при создании глобальных рекламных кампаний: противодействие национальных рекламных агентств по отношению к сетевым. Для разрешения этого вопроса многие международные рекламные кампании стали разрабатываться при участии персонала, обладающего опытом работы на определенном местном рынке, или с помощью создания интернациональных коллективов (управленческих и творческих). Концепция рекламного сообщения, разработанная в центре, всегда скрупулезно проверяется на местах, чтобы выявить, насколько она подходит для реализации в конкретных условиях.