- •Часть II. Методы сбора данных о социальных объектах
- •Тема 5. Анализ документов
- •Классификация документов
- •Этапы анализа документов
- •Способы анализа документов
- •Качественный анализ документов
- •Обработка данных при качественном анализе
- •Количественный анализ документов
- •Контент-анализ
- •Ситуации для контент-анализа
- •Этапы контент-анализа
- •Процедура операционализации при контент-анализе
- •Пример формирования выборки при контент-анализе
- •Возможная форма кодировальной матрицы
- •# Пример итоговой таблицы результатов контент-анализа
- •17 Октября 2002 года. Один телевизионный день России
- •* Определите объект и предмет исследования, переменные и их шкалы.
Обработка данных при качественном анализе
Особенность качественного анализа – обработка и кодирование информации являются не подготовкой к непосредственно анализу, а элементом самого анализа, выполняемым только самим исследователем. Выполняется в 3 этапа:
Этап 1. Открытое кодирование – фиксация всех возможных тем, встречающихся в документе, присвоение им кодов. Работа ведётся с первичными данными.
Этап 2. Осевое кодирование – выявление укрупнённых классов тем, структурирование тем внутри каждого класса, определение основных тем. Работа ведётся с кодами, созданными на стадии открытого кодирования.
Этап 3. Избирательное кодирование – повторное изучение и кодирование первичных данных (содержания документа) с точки зрения тем, выявленных на стадии осевого кодирования.
Обработка данных при качественном анализе документов также предполагает написание аналитических заметок – комментариев по ходу изучения документа, которые, в свою очередь, затем учитываются при кодировании данных.
Количественный анализ документов
Выделяют такие разновидности количественного анализа документов, как контент-анализ и анализ статистики (изучение собственно количественных данных, содержащихся в документе).
Контент-анализ
Контент-анализ – перевод сообщения, зафиксированного в документе, в набор количественных показателей, отражающих искомую характеристику (концепт). Основой контент-анализа выступает кодирование, как «объективное, систематическое количественное описание любого символического поведения».
Ситуации для контент-анализа
Контент-анализ документов необходим, когда:
Нужна высокая точность результатов, при этом база исходных данных достаточна и репрезентативна;
Предполагается сопоставить неколичественную информацию из документа с количественными данными;
Исследуются модели и тенденции содержания коммуникаций;
Контент-анализ желателен, когда:
Материал для исследования обширный и несистематизированный.
«Контент-анализ…
лучше всего подходит для изучения
коммуникаций и для получения ответа
на классический вопрос исследования
коммуникаций «Кто что сказал, кому,
почему, как и с каким результатом?». Как
метод исследования, контент-анализ
требует тщательно прорабатывать что,
а анализ собранных данных… адресуется
к почему
и с каким
результатом».
Источник:
Babbie, Earl R. The
Practice of Social Research. 1998,
р.309-310.
Этапы контент-анализа
Определение искомых переменных;
Определение единиц анализа;
Операционализация переменных;
Обоснование выборки;
Разработка инструментов кодирования (инструментов фиксации информации);
Кодирование содержания документов;
Проведение подсчёта;
Соотнесение полученных данных друг с другом или другими данными.
2. Единица анализа – конечный объект, подлежащий анализу, отдельный документ или его элемент. Напр., единицей анализа может выступать газета или каждое объявление, в ней опубликованное, статья или разделы статьи.
3. Операциональное определение переменных при контент-анализе строится на общих принципах операционализации.
Схема 9