37 Общая характеристика этикеток

Этикетка— графический/текстовый знак, нанесённый, в виде наклейки, бирки или талона, на товар, экспонат, любой другой продукт производства, с указанием торговой марки производителя, названия, даты производства, срока годности.Этикетка представляет собой одну из разновидностей упаковочных средств. Ее отличительные особенности:

При помощи этикетки происходит идентификация продукта (товара) по его видовым или индивидуальным признакам.

Этикетка всегда предполагает наличие тары, вместилища для содержимого, контейнера. В роли контейнера может выступать сам продукт

Пока этикетка не соединена с контейнером, она в течении какого-то времени существует отдельно от него как самостоятельная единица.

Этикетка обязательно соединяется с контейнером.

Этикетка и контейнер представляют собой единый комплекс.

Этикетка не является по сути своей самой упаковкой, самим контейнером, а также укупорочным средством.

Этикетка может быть круговой и точечной. Точечная этикетка не образует на поверхности тары замкнутого контура. Если этикетка представлена комплексом этикеточных позиций (двухпозиционными, например), и образует контур в виде замкнутой полосы различной конфигурации, это – круговая этикетка. В основе деления этикеток на различные типы лежит ряд особенностей: используемые материалы для изготовления этикеток, способы изготовления, специфика этикеток, функциональное назначение, особенности крепления этикетки на контейнер (особенности апплицирования)По своему назначению вся этикеточная продукция делится на два класса: коммерческий и декоративный. Этикетки, относящиеся по своим признаками к декоративному классу, принято считать этикетками в широком смысле слова. Помимо смысловой нагрузки, необходимой для идентификации товара, она еще несет функцию своеобразного психологического воздействия на покупателя. Однако требования к ее функциональной дееспособности не строгие. Коммерческий класс этикеточной продукции характеризуется, в первую очередь. наличием определенных, законодательно закрепленных требований к объему и качественному составу информации, обязательно доводимой до покупателя.

38 Основные этапы процесса создания этикеток

В первую очередь, необходимо разработать технич. задание для дизайнера.

На этом этапе необходимо сформировать ваши пожелания к этикетке:

*определить целевую группу, для которой предназначен ваш товар;

*форму и размер этикетки;

*способ этикетирования;

*материалы из которых предполагается изготовить этикетку;

* используемые графические элементы;

*текстовое наполнение;

*художественные образы.

Необходимо довести до дизайнера рекомендации маркетологов и ваши индивидуальные пожелания. Для дизайнера на этом этапе важно создать оптимальное дизайнерское решение, способное сформировать у покупателя осознанное или подсознательное желание приобрести товар с этой этикеткой. Как правило, на основе подобного технического задания, после уточнения ряда подробностей и деталей, дизайнер формирует концепцию своего дизайнерского решения поставленной перед ним задачи. Далее, подготавливает несколько эскизов этикетки. Художник разрабатывает уникальные персонажи. Этикетка не должна проектироваться отдельно от товара, на который она предназначена. Поэтому, выбирая тот или иной вариант эскиза, необходимо представлять, как этикетка согласовывается с тарой и формой товара, не забывая, что она должна составлять единое гармоничное целое с товаром. Вариант, на котором останавливается в конечном итоге заказчик, утверждается в письменном виде. Очень важно на последнем этапе подумать о регистрации разработанных этикеток. Для изготовлении этикеток применяются следующие способы:

способ горячей или холодной припрессовки фольги

высокой печати

шелкотрафаретной печати

рукописный либо живописный способ, применяемый, например, для изготовления бумажных этикеток для коллекционных сортов вин

этикетки, представляющие собой изготовленные способом литья оловянные медальоны, для дорогих бутылочных вин

способом тиснения или перфорирования. Таким способом изготавливаются этикетки для слепых или слабовидящих людей.