- •§1 Определение ssm (Social Media Marketing)
- •§ 2 История развития ssm в России
- •§ 3 Методы ssm продвижения
- •§4 Статистические данные о самых популярных социальный сетях
- •Портрет пользователя социальных сетей вКонтакте
- •Фейсбук
- •Сравнение социально-демографических характеристик авторов
- •Позитив и негатив в социальных сетях
- •Тренды и прогнозы
§4 Статистические данные о самых популярных социальный сетях
По статистическим данным TNS Web Index за ноябрь 2014г. В рунете можно выделить семь основных социальных сетей:
Вконтакте
Одноклассники
Facebook
LiveJournal
Instagram
Twitter
Мой Мир
Таблица № 1 «Аудитория за месяц»
Количество публичных сообщений и авторов. Что касается объема контента, ежедневно размещаемого в социальных сетях, здесь первое и второе места делят Твиттер и ВКонтакте. Стоит отметить, что полгода назад первое место по количеству публикуемого контента занимал ВКонтакте, который в России традиционно забирает на себя часть тех функций, которые в мире выполняет Твиттер – обмен короткими сообщениями-статусами. Однако к концу года лидерство по объему контента с небольшим перевесом осталось за Твиттером.
Таблица № 2 « Количество сообщений за месяц»
* Одноклассники — данные по Топ-100 000 групп
**Facebook – оценка снизу
По количеству «пишущих» российских авторов лидирует ВКонтакте, причем на порядок обгоняя конкурентов – 23,8 млн уникальных авторов. У следующего на втором месте Instagram – всего 2,7 млн авторов.
Таблица № 3 Количество уникальных авторов
По уровню вовлеченности лидирует Твиттер – на одного активного автора в этой сети приходится 119,3 сообщений в месяц. На втором месте по этому показателю – LiveJournal – 34,6 сообщения. Остальные соцсети показывают очень близкие между собой результаты: от 10,3 ВКонтакте, до 6,2 у сети Мой Мир.
Таблица № 4 Среднее количество сообщений на автора
Портрет пользователя социальных сетей вКонтакте
Ежемесячная аудитория — 54,6 млн человек, половина из которых —23,8 млн — проявила публичную активность.
Пол авторов:
Мужского пола – 41,3%
Женского пола – 58,7%
Гендерная структура авторов ВКонтакте практически не изменилась, по сравнению с майскими данными и находится в пределах погрешности (0,1%).
Таблица № 5 Возраст авторов, Вконтакте
По сравнению с майскими данными, активные авторы ВКонтакте повзрослели – количество авторов младше 18 лет уменьшилось на 4%, от 18 до 24 лет – на 1%, при этом количество авторов в возрасте от 25 до 34 лет и от 35 до 44 увеличилось на 6% и 1% соответственно.
Таблица № 6 География авторов Вконтакте
№ |
Регион |
Авторов |
%от населения |
|
Всего по России |
23 825 463 |
16.35 % |
1 |
Санкт-Петербург |
2 017 450 |
40.12 % |
2 |
Москва |
3 478 374 |
29.04 % |
3 |
Мурманская область |
204 516 |
26.21 % |
4 |
Республика Карелия |
160 620 |
25.22 % |
5 |
Калининградская область |
240 027 |
25.14 % |
… | |||
81 |
Еврейская автономная область |
9 283 |
5.38 % |
82 |
Карачаево-Черкесская Республика |
19 348 |
4.10 % |
83 |
Республика Дагестан |
93 715 |
3.18 % |
84 |
Чеченская Республика |
33 045 |
2.49 % |
85 |
Республика Ингушетия |
8 644 |
1.95 % |
Проникновение ВКонтакте по регионам России выросло у регионов-лидеров — в среднем на 5%. Как и ранее, наибольшее проникновение ВКонтакте в Санкт-Петербурге – 40% населения региона, второе место – Москва – 29%.
Одноклассники
Одноклассники, как и ранее, остаются преимущественно площадкой для межличностного общения. Ежемесячная аудитория* сети составляет 40 млн человек, при этом публичную активность в группах демонстрируют всего 1,7 млн авторов.
Пол авторов:
Мужского пола – 29,%
Женского пола – 70,2 %
В Одноклассниках еще больше возросла доля женской аудитории – на 7%.
Таблица № 7 Возраст авторов, Одноклассники
Одноклассники, так же, как и ВКонтакте, демонстрируют тренд на взросление аудитории. При сокращении авторов младше 24 лет на 6%, возрастает количество авторов в возрасте 35-44 лет на 2%, 45-54 лет – на 5% и старше 55 – на 8%.
Таблица № 8 География авторов, Одноклассники
№ |
Регион |
Авторов |
% от населения |
|
Всего по России |
1 679 088 |
1.15 % |
1 |
Сахалинская область |
11 347 |
2.30 % |
2 |
Хабаровский край |
26 566 |
1.98 % |
3 |
Забайкальский край |
20 394 |
1.86 % |
4 |
Севастополь |
6 950 |
1.81 % |
5 |
Томская область |
19 128 |
1.80 % |
… | |||
81 |
Ленинградская область |
6 327 |
0.36 % |
82 |
Республика Татарстан (Татарстан) |
12 965 |
0.34 % |
83 |
Вологодская область |
3 557 |
0.30 % |
84 |
Республика Тыва |
861 |
0.28 % |
85 |
Республика Карелия |
1 738 |
0.27 % |
Одноклассники традиционно более популярны в регионах России, на первом месте по уровню проникновения, как и ранее Сахалинская область, Хабаровский и Забайкальский край.
Мой Мир
Декабрьское исследование показало серьезное падение активности пользователей в сети Мой Мир по сравнению с летними данными. Так по данным ноября, ежемесячная аудитория сети* составила 25,1 млн человек, а число активных авторов в декабре – всего 0,8 млн человек.
Пол авторов:
Мужского пола - 42,7%
Женского пола - 57,3%
Гендерная структура Моего Мира практически не изменилась, на 1,3% возросла доля мужчин по сравнению с майскими данными.
Таблица № 9 Возраст авторов, Мой Мир
Возрастная структура авторов в Моем Мире практически не претерпела изменений. На 2% и 3% соответственно сократилось число авторов в возрасте до 18 и от 18 до 24 лет. Во всех группах старше 25 лет количество возросло на 1-2%.
Таблица № 10 География авторов, Мой Мир
№ |
Регион |
Авторов |
% от населения |
|
Всего по России |
798 295 |
0.55 % |
1 |
Челябинская область |
48 530 |
1.39 % |
2 |
Москва |
139 600 |
1.17 % |
3 |
Санкт-Петербург |
48 950 |
0.97 % |
4 |
Хабаровский край |
12 247 |
0.91 % |
5 |
Приморский край |
16 893 |
0.87 % |
… | |||
81 |
Республика Калмыкия |
422 |
0.15 % |
82 |
Республика Тыва |
478 |
0.15 % |
83 |
Чеченская Республика |
1 702 |
0.13 % |
84 |
Республика Дагестан |
3 137 |
0.11 % |
85 |
Республика Ингушетия |
228 |
0.05 % |
Топ-5 регионов по уровню проникновения практически не претерпел изменений, а вот доля авторов Моего Мира среди населения существенно снизилась. Лидирует в рейтинге Челябинская область, и если в мае 4,22% ее жителей проявляли публичную активность в Моем Мире, то в декабре их доля составила всего 1,39%.