УП Экономическая теория Ч

73

В этом случае в расчете коэффициента эластичности используется наименьшее значение цены и объема или их среднее для интервала значение. В последнем случае речь идет о дуговой эластичности. Дуговая эластичность определяется как средняя эластичность, или эластичность в середине хорды (точка М на рис. 10).

Практически используются средние для дуги АВ значения цены и объема спроса:

Перекрестная эластичность спроса по цене характеризует относительное изменение объема спроса на один товар (х) при изменении цены другого товара (у).

Коэффициент перекрестной эластичности может быть поло-

жительным, отрицательным и нулевым.

Если ЕPydx > 0, то товары х и у называются взаимозаменяемыми, повышение цены товара у ведет к увеличению спроса на товар х.

Если ЕPydx< 0, то товары называют взаимодополняющими, повышение цены товара у ведет к падению спроса на товар х.

Если ЕPydx = 0, то такие товары называют независимыми, повышение цены одного товара не влияет на объем спроса на другой:

Эластичность спроса по доходу характеризует относительное изменение спроса на какой-либо товар в результате изменения дохода потребителя:

Если EDI < 0, товар является низкокачественным, увеличение дохода сопровождается падением спроса на этот товар.

Если EDI > 0, товар называется нормальным, с ростом дохода спрос на этот товар увеличивается.

На основе кривой спроса (рис. 9) можно определить расходы покупателей на приобретение данного товара, которые формируют выручку продавцов (TR):

TR PQ .

74

При перемещении по кривой спроса вниз на суммарную выручку TR одновременно воздействуют две противоположные тенденции: с одной стороны, понижение цены вызывает сокращение TR, с другой стороны, одновременно возрастает величина Q, что приводит к росту TR. Фактический объем TR будет зависеть от

эластичности спроса.

Если спрос эластичен и Epd>1, т. е. относительное увеличение Qx превосходит относительное снижение Px, то падение цены вызовет увеличение суммарной выручки TR производителей товара и соответственно рост суммарных расходов домохозяйств на покупку товара.

Если спрос неэластичен и Epd<1, т. е. относительное увеличение Qx меньше, чем относительное снижение Px , то падение цены вызовет уменьшение суммарной выручки TR производителей товара х и суммарных расходов домохозяйств на покупку товара х.

Если спрос имеет единичную эластичность и Epd=1, т. е. относительное изменение Рх и Qx равны, то понижение цены не окажет влияния на TR.

В свою очередь изменение объема выручки при снижении цены является показателем эластичности спроса на товар фирмы: если выручка растет, фирма имеет дело с эластичным спросом, если падает – с неэластичным, если выручка не реагирует на снижение цены – с единичной эластичностью спроса.

Эластичность спроса на товар учитывается фирмами при разработке своей ценовой стратегии. Если спрос эластичный, имеет смысл использовать стратегию низких, умеренных цен и, соответственно, больших объемов продаж. При неэластичном спросе снижение цены экономически нецелесообразно, и фирмы, скорее всего, будут применять стратегию высоких цен и ограниченного объема продаж.

5.3. Предложение

Если спрос описывает поведение покупателя, то предложение характеризует готовность продавца продать определенное количество товара в определенный период по любой из возможных цен (кривая предложения) (рис. 11).

Объемом предложения называется количество какого-либо товара, которое продавец может представить на рынок в единицу времени по определенной цене (точка на графике).

75

Условия, влияющие на поведение продавца (производителя), можно сгруппировать в виде следующих основных факторов:

цена самого товара (Ру); цены ресурсов (Рн), используемых в его производстве; цены иных товаров (Рz);

уровень технологии (L); величина налогов и субсидий (Т);

ожидания производителей в отношении цен и прибыли (W); количество производителей данного товара (N).

Построенная с учетом этих факторов функция предложения будет характеризовать зависимость объема предложения от рассмотренных факторов:

QS = f (Py, PH, Pz, L, T, W, N).

Используя предположение о том, что все факторы, за исключением цены (Р), остаются неизменными, мы можем получить сле-

дующую функцию предложения:

QS = f (P).

Обобщая множество эмпирических наблюдений, можем сделать вывод, что чем выше цена данного товара, тем больше объем его предложения за определенный период, поскольку при высокой цене у производителя появляется больше стимулов расширять производство. Эта зависимость является, по мнению многих экономистов, законом предложения.

Самой простой и чаще всего используемой формой функции предложения является линейная:

QS = a + b·P,

где а и b – параметры связи цены и величины предложения. Зависимость количества предлагаемого товара от цены товара

можно представить в виде графика S1S1 (рис. 11).

Линия предложения имеет положительный наклон, с повышением цены увеличивается объем предложения.

76

Так же, как в случае с анализом спроса, следует различать из-

менение объема предложения и изменение предложения. Измене-

ние объема предложения имеет место лишь при изменении цены товара, однако, характер зависимости остается неизменным

S1

P2

S2 S3

P1

S1 S3

Рис. 11. Кривая предложения и ее смещение

. На рис. 11 при цене P1 объем предложения равен Q1, при цене P2 равен Q2, в случае понижения цены ниже Р1 объем предложения также уменьшится. Движение идет вверх и вниз вдоль линии предложения. При изменении каких-либо иных факторов устанавливается новая зависимость между ценой и объемами производства (предложения). Так, рост цен на ресурсы вызовет сокращение предложения до уровня Q3 при цене Р1, а при цене Р2 – до уровня Q4. Произойдет сдвиг линии предложения влево с S1S1 до S2S2, иными словами уменьшится само предложение при любых значениях цены. Повышение технического уровня производства напротив сдвинет линию предложения вправо, поскольку предложение увеличится при любых значениях рыночной цены – линия S3S3.

Эластичность предложения по цене показывает относительное изменение предложения под влиянием изменения цены на один процент.

Эластичность предложения изменяется в различные интервалы времени. В условии мгновенного (кратчайшего) рыночного периода предложение совершенно неэластично – ESP = 0, поэтому измене-

77

ние спроса приводит к однонаправленному изменению цены, но не отражается на величине предложениях (см. рис. 8, линия QKS0):

В коротком периоде предложение более эластично. Повышение спроса обуславливает не только рост цен, но и увеличение объема производства, поскольку фирма успевает изменить некоторые факторы производства. (см. рис. 8, линия S1). В длительном периоде предложение еще более эластично, поэтому увеличение спроса приводит к значительному росту предложения при постоянных ценах или их несущественном снижении (см. рис. 8, линия S2).

Наконец, сравним различные значения коэффициента эластичности спроса и предложения – рис. 12.

Рис. 12. Варианты эластичности: а – спроса; б – предложения

Угол наклона линии спроса (D) и предложения (S) характеризует различные значения коэффициентов их эластичности.

5.4. Равновесие. Равновесная цена. Излишек потребителя и производителя

До сих пор мы рассматривали спрос и предложение отдельно, чтобы рассмотреть их взаимосвязь, необходимо совместить на графике линии D и S. Абсциссы их точек характеризуют соответственно объемы спроса и объемы предложения, а ординаты – цены

78

спроса и цены предложения. Рыночное равновесие определяется координатами точки пересечения линий D и S, которой соответствуют объем Qе и цена Pе. Их называют соответственно равновесным объемом и равновесной ценой. Рыночная конкуренция приводит к синхронизации цены спроса (Pd) и цены предложения (Ps) и равенству объемов спроса (Qd) и предложения (Qs).

Рис. 13. Цена равновесия и отклонение от нее

В точке равновесия РЕ = PS = Pd, а QE = QS = Qd . При Р1 объем спроса (QD’) превышает объем предложения (QS’), имеет место де-

фицит товара. При цене Р2 объем предложения (QS”) превышает объем спроса (QD”), на рынке образуется излишек товара.

Равновесная цена – это цена, при которой количество товара Х, на которое покупатели предъявляют спрос, равняется количеству товара Х, предложенному на рынке, однако точка равновесия в реальном рыночном обмене является информацией, практически недоступной рыночным агентам, и вполне вероятно, что фактическая цена окажется: 1) ниже равновесной; 2) выше равновесной. В первом случае конкуренция покупателей будет способствовать повышению цены до уровня равновесной и преодолению дефицита. Во втором – конкуренция продавцов приведет к снижению цены до уровня равновесной и устранению излишков.

Формирование рыночного равновесия можно рассматривать на основе сравнения фактической и равновесной цены, такой подход

80

ренция продавцов сдвинет цену вниз до уровня Р3, колебания продолжаются до установления равновесия.

При освоении новых видов продукции может сложится ситуация, когда производство товаров технически возможно, но экономически невыгодно. Высокие первоначальные затраты, низкая серийность продукции, до конца неотработанная технология формируют высокие издержки и, следовательно, высокую цену продавца (РS).

Однако у потребителя еще не сформировался интерес к товару и его оценка ценности товара низка, следовательно, низка и цена покупателя (РD) (рис. 15). Такой товар можно продвинуть на рынок, если ввести субсидии для продавцов или покупателей.

Р

S

РS

РD

D

0

Q

Рис. 15. Цена предложения превышает цену спроса (РS>PD)

В условиях совершенной конкуренции происходит быстрое взаимное приспособление цен спроса и цен предложения, объема спроса и объема предложения. В результате установления равновесия согласуются интересы потребителей и производителей (рис. 16).

Поскольку равновесная цена обычно ниже максимально возможной для потребителя цены, величина излишка потребителя графически представлена площадью фигуры PmaxEPE (рис. 16)

82

Тема 6. ТЕОРИИ ПОВЕДЕНИЯ ПОТРЕБИТЕЛЯ И ПРОИЗВОДИТЕЛЯ

6.1. Оценка полезности товара потребителем. Потребительский выбор

Индивидуальные потребители и домохозяйства являются теми рыночными агентами, которые принимают решения о расходах и тем самым определяют объем спроса на любой потребительский товар или услугу. Важно выяснить, каким образом потребители распределяют свои денежные доходы на покупку, как осуществляют свой выбор среди множества представленных на рынке товаров.

Для создания модели поведения потребителя необходимо выяснить: а) какова цель потребителя; б) как формализовать систему предпочтений (вкусов) потребителя.

Существуют несколько альтернативных концепций поведения потребителя, различающихся исходными предпосылками. В целом три проблемы – полезность, цена и доход – составляют содержание теории поведения потребителя.

Потребительское поведение – это процесс формирования спроса покупателей, осуществляющих свой выбор товаров и услуг с учетом цен и личного дохода. Предприниматель должен учитывать особенности рыночного поведения различных групп покупателей при разработке своей ценовой политики.

В качестве основы для сопоставления и выбора отдельных товаров потребителем в конце XIX в. экономисты приняли полез-

ность.

Термин “полезность” был введен английским философом И. Бентамом1. Согласно Бентаму максимизация полезности и является руководящим психологическим принципом поведения людей в их стремлении избежать страданий и увеличить удовольствие или счастье.

Полезность блага – его способность удовлетворять какуюлибо потребность человека.

Приняв утилитаристскую доктрину полезности, экономисты получили возможность создать теорию потребительского поведе-

1 Иеремия Бентам (1748–1832) – английский философ, социолог, юрист, основатель

одного из направлений в социальной философии – утилитаризма (от англ. utility – полезность).