Sundukov_dissertatsia

Журнал о политике «Коммерсантъ. Власть» содержит меньше графиков, но больше лиц, что соответствует особому направлению издания. В целом же оформление составлено по образу всего холдинга (см. рис. 42/1-8). Фирменное для «Коммерсанта» использование большого свободного пространства, крупных заголовков, буквиц и образных иллюстраций. Журнал публикует материалы не только о современной политике, но и архивные данные, истории власти (рубрика «Архив»). В таких случаях дизайнеры немного стилизуют оформление под черно-белые фотографии (см.

рис. 42/8).

Говоря о деловых журналах, с точки зрения создания стильного образа, стоит обратить внимание на воронежское издание De Facto с

девизом «для первых лиц от первого лица». Основы его дизайна закладывались уже на этапе формирования полноценной концепции издания, что нашло продолжение и в подходе к оформлению. Редакция имеет свой дизайнерский отдел, который в рамках составленной КГМ придумывает оформление каждого материала. Поскольку содержание De Facto составляют в основном аналитические материалы, использование информативных фотографий не представляется возможным. Дизайнеры прибегают к символике (см. рис. 43/1-5).

Каждый журналистский материал оформляется в сопровождении символичной иллюстрации (фотографии, фотомонтажа) на целую полосу (своего рода обложка). Остальные полосы с материалом сопровождаются небольшими иллюстрациями в том же стиле, что и основная. Все иллюстрации создаются под конкретный материал отделом дизайнеров. Ознакомившись с темой, оформители думают над тем, какой иллюстративный материал подобрать для него, делают наброски, то есть занимаются планированием. Потом идеи передаются в фотоотдел, который реализует идеи в фотографии,

131

составляя определенную студийную композицию для последующей обработки на компьютере. Например, в №3\2007 оригинально подан материал про алкогольный рынок (см. рис. 43/4).

Гораздо проще оформляются рекламные материалы, не всегда содержащие уникальные иллюстрации (обычно, они представляют собой шаблонные снимки лиц руководителей, изображение фасадов магазинов, фирм и т.п. – см. рис. 43/2).

Рубрика «Поединок», занимающая несколько разворотов, предоставляет возможность подать фотографии двух участников (каждый на отдельной полосе на одном развороте) и динамику спора (на другом развороте по нескольку фотографий участников «поединка» в разных позах).

Как и многие деловые журналы (BusinessWeek, «Секрет фирмы»), De Facto использует инфографику (схемы, таблицы).

В итоге, можно считать De Facto качественным изданием с серьезным подходом к содержанию и дизайну, хорошим примером создания органичного издания в регионе.

Научно-популярные журналы – это издания, расширяющие кругозор массового читателя. Те из них, которые являются заметными представителям на рынке прессы (например, «Geo», National Geographic, «Вокруг света») уделяют серьезное внимание дизайну, качественным иллюстрациям и печати.

Фирменной чертой Geo является очень яркий салатный цвет обложки (см. рис. 44/1, 2). Этот цвет символизирует озабоченность издания экологией планеты (в журнале часто публикуются материалы на подобные темы). National Geographic использует ярко желтый цвет, который заключает обложку в фирменную рамку, соответствующую логотипу канала. Нестандартный формат издания также подобран специально под общий логотип (см. рис. 47/5; 48/5).

132

Оба журнала активно используют свободное пространство (см. рис. 44/4, 7; 45/3; 47/2, 4, 6): линейки и рамки встречаются крайне редко, колонтитулы минималистичны (номер страницы, название журнала, дата – без каких-либо фигур, линеек). Это создает чувство свободы при чтении и позволяет помещать полностраничные фотографии – без полей на одну полосу или целый разворот. Рядом c такими иллюстрациями всегда открываются большие материалы: сначала идет одно фото на две полосы, на котором помещается заголовок, и лид (см. рис. 44/4; 45/2, 4; 47/1, 3; 48/1). Так первый разворот становится открывающей частью материала, своего рода, его обложкой или плакатом, за которым следует еще несколько полосных изображений с подписями. Основной же текст начинается только после этого вступления, содержит иллюстрации поменьше и некоторые дополнительные блоки (см. рис. 45/5-7; 47/4; 48/2).

Например, в Geo № 8/2010 материал о Катне открывается тремя разворотами с фотографиями предметов, найденными при раскопках. Затем идет основной текст на одной полосе (на другой фотографии участников раскопок), сопровождающийся вставками плашек с изображением других предметов. Далее текст чередуется разворотами фотографий и дополнительными материалами. Один из них представляет собой две полосы реконструкции дворца (трехмерная модель, выполненная на компьютере). Этот своеобразный инфографический материал показывает устройство в разрезе (см. рис. 45/7). Подобную подачу мы уже встречали в старом журнале «Нива» (см. рис. 12/7). Сегодняшнее представление, безусловно, более информативно и наглядно. Связи всех этих полос в единое целое служат специальные оформительские приемы – маленькие детали, создающие уникальный визуальный стиль для всего материала. В данном случае применяются фото золотой монеты для отбивки врезок, набранных соответствующим цветом (см. рис. 45/5). Таким

133

образом, за счет тонкой нюансировки, не выходящей за рамки общей модели, дизайнеры добиваются стилизации отдельных материалов. Например, в том же номере для оформления подборки страниц о роботах под их названиями (подзаголовками) используются одинаковые серые прямоугольники с тремя гайками (см. рис. 45/5). National Geographic к таким приемам не прибегает, опираясь исключительно на свою модель, подбор цвета заголовочного шрифта и воздух.

Небольшим же материалам, следующим в начале номера, отдается, как правило, целая полоса. Это позволяет не утомлять глаз читателя плотно укомплектованными подборками: каждая перевернутая страница – новая заметка с иллюстрацией и «воздухом»

(см. рис. 44/7; 47/6, 7; 48/6).

Научно-популярные издания часто используют инфографику, но не такую «скучную», как таблицы и диаграммы, свойственные деловым изданиям. Здесь она более визуализирована. В Geo №5/2010 мы можем видеть несколько показательных примеров (см. рис. 44/5, 6; 45/7). Один из них сопровождает материал о погружении в вертикальную пещеру. Мы видим местоположение объекта на карте, саму пещеру (точнее ее часть, выделенную на маленькой схеме красной рамкой) в разрезе со шкалой глубины, отмеченным путем и контрольными точками с подписями. Рядом схематично показан и метод спуска. В National Geographic, № 4/2010 можно увидеть интересную схему образования молнии (см. рис. 48/6), где на трехмерном срезе карты стрелками представлены потоки воздуха и цифрами обозначены этапы зарождения грозы. В № 10/2010 показаны этапы «самого сложного прыжка в мире» опытнейшего клифдайвера (см. рис. 48/4). Мы видим не просто схему, а скоросную фотосъемку самого прыжка, из которой был составлен фотомонтаж,

134

отражающий все положения тела дайвера на каждом этапе (этапы пронумерованы и описаны прямо на иллюстрации).

В журнале «Вокруг света» (самом читаемом среди научно- популярных изданий в России)76 в 2010 году происходил редизайн. Мы не будем останавливаться на предыдущей модели (см. рис. 49/5), а сразу перейдем к современной. Заметим лишь, что журнал вернулся к логотипу, стилизованному под старый советский (см. рис. 30/1, 5; 49/6) и на ставшей фирменной оранжевой шапке смотрится ярче, привлекательнее.

Главной особенностью новой модели можно назвать «гипертекстовость». Гипертекст – «это такая форма организации текстового материала, при которой его единицы представлены не в линейной последовательности, а как система явно указанных возможных переходов, связей между ними. Следуя этим связям, можно читать материал в любом порядке, образуя разные линейные тексты»77. Применение гипертекста характерно для электронных документов, однако под влиянием конвергенции и изменений в читательском восприятии, такой подход проникает и в печатные СМИ. Мы уже наблюдали в других журналах дробление материала на части, помещение на полосе дополнительных блоков – все это можно отнести к явлению гипертекстового дизайна. «Вокруг света», изменив КГМ, закрепил у себя такую форму повсеместно. Журнал использует преимущественно одноколонный набор. Если в National Geographic, когда применялась одна колонка, это было вызвано малостью формата издания, то в «Вокруг света» это сделано специально для освобождения трети полосы под свободное поле для дополнительных текстов (см. рис. 49/1-4).

76Данные о количестве читателей брались из таблиц сайта TNS URL: http://www.tns global.ru/rus/data/ratings/press/

77Скогорева О.В. «Гипертекст» в структуре содержания современной массовой газеты: средства его создания / О.В. Скогорева // «Медиаскоп». – 02.10.2008. – URL: http://www.mediascope.ru/node/217

135

В №7/2010 в материале «Мужские знаки» (см. рис. 49/1) мы можем видеть, как свободное поле используется для размещения авторской подписи и небольшой информации о нем, лица фотографа и вех его жизни (родился, начал работать), указаны даже модель камеры и объектива, которыми он пользовался. Ниже показано маленькое фото места и положение на карте. В материале «Еще одна земля про запас» помимо подписей к фотографиям на полях располагаются мини-блоки «суть дела» (см. рис. 49/3), «что дальше», «альтернатива» (см. рис. 49/4). В №10/2010 статье «Золотой век букашек» дизайнеры удачно применили эффект наглядности ощущений (аналогичный тому, что мы видели в «Русском репортере» с мусором). На первом развороте материала размещено изображение древней стрекозы в натуральную величину (см. рис. 50/5). Рядом и на следующих страницах на полях размещены небольшие заметки о разных насекомых с рисунками, показывающими соотношение размеров человека и описываемого вида (см. рис. 50/6). Большая же иллюстрация позволяет читателю судить о размерах не по маленьким фигуркам в дополнительных текстах, а видя оригинальный размер насекомого, крылья которого не умещаются на развороте. Показателен еще один пример из рубрики «Мировая вещь» (к слову сказать, формат рубрики популярен для современных изданий) –

«Гейзерная кофеварка «мока экспресс» (см. рис. 50/7). Казалось бы,

простая заметка о предмете, которой по современным меркам объемные журналы отдают целую полосу. Но ее сопровождают еще две микро-заметки, каждая со своим маркером («как это устроено», «дело техники») и заголовком.

Другой научно-популярный журнал Discovery (см. рис. 51/1-7; 52/1-3) также отражает влияние информационных технологий на дизайн. Минирубрика «Досье Discovery» сопровождает практически все крупные тексты (см. рис. 51/1, 7; 52/3). Иногда дизайнеры

136

стремятся воплотить «гипертекстовость» в виде похожем на ссылки в электронном документе (см.рис. 51/4). Добиваются этого они при помощи выделения из основного текста слова цветом и протягивания от него пунктирной линии к связанному фото. К слову сказать, выделение одного-двух предложений прямо в самом основном тексте довольно популярный прием. В Discovery такие выделения (синим цветом) похожи на врезки (см. рис. 51/1, 2, 4, 7; 52/2) хотя являются по сути частью линейного текста.

В журнале «Популярная механика» важные части текста обозначаются способом, подобным выделительному маркеру (см. рис. 54/1, 2). Это издание хотелось бы рассмотреть подробнее, поскольку оно является хорошим примером современных оформительских подходов. Его дизайн нельзя назвать незаметным, но это не делает его плохим, потому что он внимательно продуман и выверен. На первый взгляд оформление может показаться достаточно сложным, но в некоторой степени это отражает и концепцию издания – для него нужен более подготовленный человек, чем для тех, что мы рассмотрели выше (см. рис. 54/1-6; 55/1-5). В журнале очень много линеек. Он фактически весь расчерчен, словно схема, что создает своеобразный «механический» облик подходящий названию издания. При этом дизайнеры, понимая, что с черными линейками такое оформление могло бы значительно усложнять восприятие, выбрали светло серый цвет для всех каркасных штрихов (заменяя его на белый, если иллюстрация идет под обрез, оказываясь на колонтитуле) (см.

рис. 54/3).

Тексты в «Популярной механике» обязательно дробятся и дополняются самыми разными блоками. В модели не прописано четко, какие дополнительные блоки должен содержать материал, – это продумывают авторы. Здесь наглядно проявляется такое явление, которые мы называем «авторским дизайном» – когда у конкретного

137

журналиста (специалиста) закрепляется определенная, свойственная ему форма. И это не просто форма основного текста – она включает все необходимые дополнительные блоки и закрепление их по местам на полосе. Например, у одного из постоянных авторов Алексея Левина (рубрика «Наука») выработался свой фирменный стиль. В нескольких идущих подряд номерах (№ 1/2010, № 2/2010) можно встретить его материалы, построенные по идентичной форме (см. рис. 54/1, 2). Левую сторону разворота занимает иллюстрация, на которой расположены заголовок с подзаголовком, один абзац текста. Это еще не начало основного материала, а своего рода вводная информация, что необходимо знать, для прочтения следующей страницы. На правой полосе главный текст занимает верхнюю часть, начинается с буквицы и содержит цветное выделение во втором абзаце. Вторая колонка начинается с маркера-подзаголовка в рамке, первый абзац оформляется как лид. В нижней части полосы в отдельном блоке находится две заметки с инфографикой. Далее следует еще три полосы текста, разделенного на подзаголовки с выделением первого абзаца, и еще один дополнительный материал с инфографикой. При такой подаче материал обладает множеством «точек входа» в начале. Каждый читатель сам для себя определит, какая информация ему, возможно, уже известна, а какая необходима в первую очередь. В то же время, текст можно читать и линейно, а у читателя создается ощущение того, что он рассматривает ситуацию со всех сторон.

Безусловно, не все материалы автор оформляет с абсолютно одинаковой структурой, расположение блоков и выделений варьируется (см. рис. 55/4, 5). Как подготавливают свои статьи журналисты других рубрик, можно увидеть на примере раздела «Технологии» (см. рис. 54/3, 4). Как видим, общий дизайн «Популярной механики» достаточно насыщен различными элементами (что можно увидеть уже по обложке – см. рис. 54/5; 55/1,

138

3). Тем не менее, в журнале можно встретить и светлые минималистичные полосы, например, в рубрике «Техношоу». Если в «Вокруг света» в аналогичном разделе («Мировая вещь») структура маленького материала усложнена, то в «Популярной механике» она наоборот упрощена для контраста с остальными материалами: заголовок, текст, фото и «воздух» (см. рис. 55/2).

В среде научно-популярных журналов встречаются не только бренды крупных холдингов, но издания, не зависящие от рекламы, например, «Наука и жизнь». Это журнал «старой школы», в котором материалы представляются в простом виде: двухколоночный текст, разделенный на подглавки, снабженный небольшими фотографиями (см. рис. 53/3-7). Редко, но попадаются иллюстрации на полосу, являющиеся частью вступительного разворота. В статье

«Гений электричества и пиара» (см. рис. 53/6, 7) такой прием в соединении со стилизацией (приведение монохромных фотографий к одному тону при помощи цветокоррекции) дает яркий выразительный эффект.

Посмотрим теперь на группу журналов, ориентируемых по полу. Среди них можно найти как очень похожие, конкурирующие издания, так и с оригинальными концепциями. Прежде всего, хотелось бы сказать, что у журналов этого типа (преимущественно женских) существует мода на мини-формат или двойной формат (А4 и А5). Начало ей в России положил ИД «Burda», запустивший в 2002 году журнал Mini (только А5), в 2003 году часть тиража в формате А5 стал печатать Cosmopolitan, в 2004 появился Glamour (только А5), в 2006 ИД «Burda» расширил свое портфолио за счет журнала Joy, ИД «Hachette Filipacchi Shkulev» стал пробовать выпускать часть тиража Marie Claire и Elle в миниформате. Среди мужских журналов тоже можно встретить выходящие в двух вариантах (например Men’s Health, Total Football).

139

С мини-форматом связан ряд особенностей. Во-первых, конечно, большой формат привлекательней для рекламодателя. Но и с точки зрения читателя он подходит не для всех концепций. Mini, Glamour изначально планировались как «журналы для дамской сумочки» – этот фактор стал одним из основных, сделавших журналы популярными среди читательниц. Cosmopolitan, Marie Claire тоже достаточно хорошо себя чувствует в уменьшенном масштабе. Более солидный же Elle уже не так воспринимаются, как в стандартном решении, потому что в нем упор делается на крупные фотографии моделей (еще один элитный глянцевый журнал Vogue на миниформат не перешел). То же относится и к мужским журналам, содержащим фотографии девушек, автомобилей и прочее. Пример с Men’s Health показателен, потому что в нем реже встречаются подобные иллюстрации, и формат А5 не противоречит концепции издания. Тем не менее, стоит признать, что маленький формат изначально создавался из расчета на женскую аудиторию.

Среди массовых женских журналов можно выделить две большие группы, в которых явно прослеживается схожесть в оформлении: издания о стиле жизни (life style) и издания мод (так называемый, элитный глянец). К первым относят

Cosmopolitan, Glamour, Mini, Joy; ко вторым – Vogue, Elle, Harper's Bazaar. Журналы о стиле жизни отличаются применением рубленого шрифта для логотипа (см. рис. 56/1, 2; 57/1, 2) (исключение только Mini). Обложка максимально насыщена анонсами, набранными разными гарнитурами, цветами, с подложками и наклонами – каждый раз создается своя композиция под определенное лицо и цветовое сочетание. Неотъемлемым атрибутом является «цифра» (или несколько цифр): «62 страницы, чтобы захотеть замуж…», «51 вкусный факт», «100 фактов о мужчинах», «264 стильные идеи» (см. рис. 56/1, 2; 57/1, 2). Еще одним важным элементом является слово

140