Лекция№14 Методика оценки эффективности разработанной краетивной идеи.

При оценке пользуются формулой НИОП(VIPS) - Наглядность – идентичность - обещание-простота.

Наглядность-

«Наибольшее внимание проистекает из общих естественных интересов читателей ориентированных на результаты использования продукта. Отличие от других - это не самое главное, если с остальными марками всё в порядке. Реклама может привлечь внимание и провалится по всем другим параметрам…Задача -«прельстить» своего, потенциального покупателя, заставляя прочих пройти мимо.»(Лео Барнетт).

Идентичность

Сообщение должно не только запомниться потребителю, но и призвано зарегистрировать название марки, идентичность рекламодателя.

Обещание

Потребитель должен поверить вашему обещанию, сделать его жизнь лучше. Если новый товар не даёт никаких обещаний, зачем он нужен.

Простота

Если сообщение слишком красиво и сложно для восприятия смысл его теряется. Поэтому история должна быть рассказана до конца. Интрига, загадка могут быть в сообщении. Но разгадывание кроссворда не должно затемнять товар.

Для заказчика главным показателем является норма возврата инвестиций. (ROI)

Заказчик надеется, что вложения в рекламу окупятся. Если есть возможность исправить рекламой то, что происходит на рынке с товаром. Если товар просто не выставлен на полку в супермаркете реклама не поможет. Кроме того, чтобы определить эффективность рекламной компании неплохо было бы чётко поставить цель для РК - повышение лояльности потребителя или знания о марке? И ещё, чтобы убедить себя и других ответьте на следующие вопросы: 1.Обладает ли стратегия потенциалом НИОП 2.Распологает ли стратегия потенциалом релевантности и неожиданных связей, которые помогут установлению отношений между потребителем и брендом.

3.Является ли стратегия наилучшей для решения данной задачи

4.Находится ли ваш товар в правильном квадрате рациональное/эмоциональное- высокая/низкая важность.

5.Адресуется ли Ваша стратегия к одной или нескольким человеческим потребностям

6.Включили все рациональные и эмоциональные выгоды

7.Учли ли стратегии конкурентов

8.Соответствует ли ваш тон ЦА.

Аудиторное задание: проверка на НИОП одного из существующих рекламных роликов.

Срс: проверка на ниоп собственной креативной идеи.