- •Программа учебной дисциплины
- •Индекс и наименование
- •Федеральный компонент
- •Б.3.3.8 Организация работы отдела рекламы и связей с общественностью
- •Введение
- •Содержание учебной дисциплины Тематический план (дидактические единицы) дисциплины
- •Теоретическая часть
- •Тема 1. Отдел по рекламе и связям с общественностью: функции, структура, место и роль отдела в организации.
- •Тема 2. Профессиональные навыки специалиста по рекламе и связям с общественностью. Должностные обязанности. Этические принципы деятельности.
- •Тема 3. Деятельность отдела по рекламе и связям с общественностью по выстраиванию взаимоотношений со сми. Информационный регламент. Медиапланирование.
- •Тема 4. Особенности работы специалиста по рекламе и связям с общественностью в государственной структуре
- •Тема 2. Должностная инструкция специалиста по рекламе и со (изучение, соотнесение со спецификой предприятия).
- •Тема 6. Изучение миссий различных организаций и предприятий. Создание миссии компании (на выбор студента).
- •Тема 7. Антикризисный pr. Изучение антикризисных мероприятий различных предприятий и организаций. Формирование плана антикризисных мероприятий для какой-либо организации (на выбор студента).
- •Тема 8. Обсуждение творческих проектов, подготовка к защите проектов в рамках зачета. Вопросы к зачету.
- •Тестовые задания
- •10. Внутренний информационный регламент регулирует:
- •Web-sites в Интернете
- •Список рекомендуемой литературы Основная литература
- •Дополнительная литература
- •Организация самостоятельной работы студентов
- •Лист согласования
Алтайская академия экономики и права
Программа учебной дисциплины
Кафедра социогуманитарных наук
Индекс и наименование
дисциплины Б.3.Б.8. Организация работы отделов рекламы и связей с общественностью
Статус дисциплины _________ _____ ______________ федеральная
Специальности (направления подготовки) 031600.62 «Реклама и связи с общественностью»
Формы обучения ______ заочная
Объем дисциплины 142 часа _______
Программа составлена на основании ФГОС 031600.62 «Реклама и связи с общественностью»
Разработчик – ___________________
Барнаул 2013
Федеральный компонент
Государственного образовательного стандарта
Высшего образования
Обязательный минимум содержания
Б.3.3.8 Организация работы отдела рекламы и связей с общественностью
Целесообразность и задачи подразделения в структуре предприятия. Функциональный принцип построения отдела. Профессиограмма специалиста. Планирование и программирование работы подразделения, ее место в разработке общекорпоративной стратегии.
Профессии в сфере связей с общественностью. Исследовательский сегмент: качественные и количественные методы сбора информации. Модератор и его задачи в проведении фокус-групп. Современные методики обработки статистически значимых массивов данных. Подготовка отчета и порядок его представления.
Творческий сегмент структуры для связей с общественностью. Функции литературной группы. Редактирование информационных листков и многотиражных газет. Спичрайтинг.
Аналитический сегмент. Мониторинг состояний информационной среды. Пресс-клиппинг. Комментирование и интерпретация корпоративной политики. Современные методики системного анализа и организация рабочего места эксперта. Роль менеджера по связям со СМИ. Формирование и ведение баз медиа-данных. Участие в профессиональных объединениях журналистов. Подготовка и рассылка пресс-релизов, организация пресс-мероприятий.
Производственный сегмент и его задачи. Поддержание деловых отношений с типографиями, студиями компьютерной графики, съемочными группами и студиями звукозаписи.
Способы оценки эффективности работы корпоративной службы по связям с общественностью.
Введение
Курс «Организация работы отделов рекламы и связей с общественностью» является одной из профессиональных дисциплин для студентов, обучающихся по направлению «Реклама и связи с общественностью». Он рассчитан на обучение студентов основам профессиональной деятельности в различных подразделениях, выполняющих функции отделов по рекламе и связям с общественностью.
Курс знакомит со спецификой организации работы отделов по рекламе и связям с общественностью, функциональными обязанностями специалистов по рекламе и связям с общественностью, этическими нормами в сфере профессиональной деятельности.
Целесообразность и задачи подразделения в структуре предприятия. Функциональный принцип построения отдела. Профессиограмма специалиста. Планирование и программирование работы подразделения, ее место в разработке общекорпоративной стратегии.
Профессии в сфере рекламы и связей с общественностью. Исследовательский сегмент: качественные и количественные методы сбора информации. Модератор и его задачи в проведении фокус-групп. Современные методики обработки статистически значимых массивов данных. Подготовка отчета и порядок его представления.
Творческий сегмент структуры для связей с общественностью. Функции литературной группы. Редактирование информационных листков и многотиражных газет. Спичрайтинг.
Аналитический сегмент. Мониторинг состояний информационной среды. Пресс-клиппинг. Комментирование и интерпретация корпоративной политики. Современные методики системного анализа и организация рабочего места эксперта. Роль менеджера по связям со СМИ. Формирование и ведение баз медиа-данных. Участие в профессиональных объединениях журналистов. Подготовка и рассылка пресс-релизов, организация пресс-мероприятий.
Производственный сегмент и его задачи. Поддержание деловых отношений с типографиями, студиями компьютерной графики, съемочными группами и студиями звукозаписи.
Способы оценки эффективности работы корпоративной службы по связям с общественностью.
В рамках курса студенты получают понимание особенностей деятельности специалиста по рекламе и связям с общественностью в различных сферах современного общества, роли специалиста по связям с общественностью и подразделения в целом в развитии и деятельности той или иной организации государственного, коммерческого или некоммерческого сектора. Рассматриваются вопросы эффективности работы специалиста по связям с общественностью.
В процессе изучения курса студенты получают навыки по реализации основных видов деятельности специалиста по рекламе и связям с общественностью применительно к той или иной сфере деятельности предприятия. Изучение материала направлено на приобретение практических умений и опыта реализации основных функциональных обязанностей специалиста по связям с общественностью.
Цель курса
обучение основным знаниям и навыкам профессиональной работы в отделах пореклемае и связям с общественностью в коммерческой и некоммерческой сферах. В курсе учитывается подготовка, полученная студентами в рамках базовых и специальных профессиональных дисциплин в области рекламы и СО, по журналистике, социологии, экономике, праву, и раскрываются возможности ее прикладного применения в организации.
Задачи курса
В результате изучения курса студенты должны:
иметь представление о функциях, задачах, принципах работы, статусе и структуре отделов по рекламе и связям с общественностью;
знать принципы планирования и программирования, а также организации работы отделов по рекламе и связям с общественностью;
уметь пользоваться методами анализа и обработки значимых массивов данных;
Форма и методы работы: общая трудоемкость 142 часа (4 зачетные единицы): 5 семестр лекции (2 аудиторных часа), практические занятия (2 аудиторных часов), 6 семестр лекции (4 аудиторных часа), практические занятия (2 аудиторных часов), самостоятельная работа студентов (132 часа). В качестве итоговой оценочной формы предусмотрен зачет.