- •Предисловие
- •Введение
- •Раздел 1. ОБЩЕЭКОНОМИЧЕСКАЯ ТЕОРИЯ
- •Тема 1. ПРЕДМЕТ И МЕТОДОЛОГИЯ ЭКОНОМИЧЕСКОЙ НАУКИ
- •1.1 Основные исторические этапы становления и развития экономической науки
- •1.2 Место и роль экономической теории в развитии общественного прогресса
- •1.3 Предмет экономической теории
- •1.4 Методы изучения экономической жизни
- •Библиографический список
- •Тема 2. ОСНОВЫ ОБЩЕСТВЕННОГО ПРОИЗВОДСТВА
- •2.1. Производство и экономика. Простые элементы процесса производства
- •2.2. Общественный продукт и его движение
- •2.3. Ресурсы и факторы производства
- •2.4. Материальные и нематериальные блага и услуги
- •2.5. Хозяйственная деятельность и экономическая среда
- •Библиографический список
- •Тема 3. ОБЩИЕ ПРОБЛЕМЫ ЭКОНОМИЧЕСКОГОРАЗВИТИЯ
- •3.1. Объективные условия и противоречия экономического развития
- •3.2. Проблема выбора в экономике
- •3.3. Эффективность использования ресурсов
- •3.4. Экономический рост: сущность, значение, типы
- •3.5. Экономическая система общества
- •Библиографический список
- •Тема 4. СОБСТВЕННОСТЬ И СОЦИАЛЬНО-ЭКОНОМИЧЕСКИЕ ОТНОШЕНИЯ
- •4.1. Экономическое и юридическое содержание собственности. Субъекты и объекты собственности
- •4.3. Формы и виды собственности
- •4.4. Частная собственность как условие рыночного обмена
- •Библиографический список
- •Тема 5. ТИПЫ И ОРГАНИЗАЦИИ ХОЗЯЙСТВЕННЫХ СИСТЕМ. ТОВАР И ДЕНЬГИ
- •5.1. Натуральное и товарное хозяйство
- •5.2. Товар и его свойства
- •5.3. Альтернативные теории стоимости
- •5.4. Происхождение денег и эволюция денежного обращения
- •5.5. Сущность и функции денег. Закон денежного обращения
- •Библиографический список
- •Тема 6. ОБЩАЯ ХАРАКТЕРИСТИКА РЫНКА
- •6.1.Условия возникновения и сущность рынка
- •6.2. Роль и функции рынка
- •6.3. Структура рынка
- •6.4. Типы рынка
- •6.5. Инфраструктура рынка
- •6.6. Торговля и коммерция как элементы рынка
- •6.7. Назначение и виды бирж
- •6.8. Рынок как социальный институт
- •Библиографический список
- •Раздел 2. МИКРОЭКОНОМИКА
- •Тема 7. ОСНОВЫ ТЕОРИИ СПРОСА И ПРЕДЛОЖЕНИЯ
- •7.1. Спрос и его характеристика
- •7.2. Предложение и его характеристика
- •7.3. Взаимодействие спроса и предложения. Рыночное равновесие
- •Библиографический список
- •Тема 8. ТЕОРИЯ ПОТРЕБИТЕЛЬСКОГО ПОВЕДЕНИЯ
- •8.1. Общая и предельная полезность блага. Полезность и цена
- •8.2. Потребительский выбор и максимизация полезности
- •8.3. Моделирование поведения потребителя
- •Библиографический список
- •Тема 9. ОСНОВЫ ПРЕДПРИНИМАТЕЛЬСТВА
- •9.1. Условия предпринимательской деятельности
- •9.2. Фирма в рыночной экономике
- •9.3. Основные формы предприятий (фирм)
- •Библиографический список
- •Тема 10. ИЗДЕРЖКИ ПРОИЗВОДСТВА И ДОХОД
- •10.1. Основы производства. Производственная функция
- •10.3. Природа и сущность издержек производства
- •10.4. Классификация издержек фирмы в краткосрочном периоде
- •10.5. Доход и прибыль фирмы в краткосрочном периоде
- •10.6. Равновесие фирмы в долгосрочном периоде
- •Библиографический список
- •Тема 11. РЫНОЧНАЯ СТРУКТУРА СОВЕРШЕННОЙ И НЕСОВЕРШЕННОЙ КОНКУРЕНЦИ
- •11.1. Сущность и виды конкуренции
- •11.2. Совершенная (свободная) конкуренция
- •11.3. Монополия: место и роль на рынке. Антимонопольное регулирование
- •11.4. Несовершенная конкуренция
- •Библиографический список
- •Тема 12. ПОВЕДЕНИЕ ПРЕДРИЯТИЙ В РАЗЛИЧНЫХ РЫНОЧНЫХ СТРУКТУРАХ
- •12.1. Поведение предприятий и ценообразование в условиях совершенной конкуренции
- •Библиографический список
- •13.1. Факторы производства. Виды и формы факторных рынков
- •13.2. Труд как фактор производства. Цена труда
- •13.3. Рынок капитала и процент
- •13.4. Рынок земли и рента
- •13.5. Предпринимательство как фактор производства. Прибыль предпринимателя
- •Библиографический список
- •Раздел 3. МАКРОЭКОНОМИКА
- •Тема 14. НАЦИОНАЛЬНАЯ ЭКОНОМИКА: РЕЗУЛЬТАТЫ И ИХ ИЗМЕРЕНИЕ
- •14.1. Система национальных счетов
- •14.2. Макроэкономические показатели
- •Библиографический список
- •Тема 15. ЭКОНОМИЧЕСКИЙ РОСТ И ЦИКЛИЧНОСТЬ ЭКОНОМИЧЕСКОГО РАЗВИТИЯ
- •15.1. Экономический рост: сущность и типы
- •15.2. Цикличность как форма развития рыночной экономики. Фазы экономического цикла
- •15.3. Типы циклов. Теория длинных волн в экономике
- •Библиографический список
- •Тема 16. МАКРОЭКОНОМИЧЕСКАЯ НЕСТАБИЛЬНОСТЬ: БЕЗРАБОТИЦА И ИНФЛЯЦИЯ
- •16.1. Безработица: сущность, виды, измерение и издержки
- •16.2. Инфляция: сущность, причины, измерение и формы
- •16.3. Взаимосвязь инфляции и безработицы
- •Библиографический список
- •Тема 17. МАКРОЭКОНОМИЧЕСКОЕ РАВНОВЕСИЕ И ЕГО ОБЕСПЕЧЕНИЕ
- •17.1. Совокупный спрос и совокупное предложение
- •17.2. Макроэкономическое равновесие и его обеспечение
- •17.3. Потребление, сбережение и инвестиции
- •17.4 Взаимосвязь инвестиций и национального дохода. Теория мультипликатора
- •Библиографический список
- •18.1. Денежное обращение и денежные агрегаты
- •18.2. Создание кредитной системой денег. Кредитно-банковский мультипликатор
- •18.3. Структура кредитной системы
- •18.4. Спрос и предложение денег. Пути регулирования процентной ставки
- •18.5. Монетарная политика
- •Библиографический список
- •Тема 19. Финансовая система и фискальная политика
- •19.1. Финансы и финансовая система
- •19.2. Государственный бюджет и государственный долг
- •19.3. Сущность, функции и классификация налогов
- •19.4. Сущность и цели фискальной политики
- •Библиографический список
- •Тема 20. Доходы, уровень жизни и социальная политика государства
- •20.1. Доходы и их источники. Номинальные и реальные доходы
- •20.2. Уровень и качество жизни
- •20.3. Дифференциация доходов и их измерение
- •20.4. Социальная защита населения
- •Библиографический список
- •Тема 21. Теории экономического роста
- •21.1. Проблемы экономического роста
- •21.2. Неоклассическая и ретроспективная модели роста
- •Библиографический список
- •Раздел 4. МИРОВАЯ ЭКОНОМИКА
- •Тема 22. Международные экономические отношения
- •22.1. Формирование и основные черты мировой экономики
- •22.3. Мировой рынок и международная торговля
- •22.4. Международные валютные отношения
- •22.5. Регулирование международных экономических отношений
- •Библиографический список
- •Раздел 5. ПЕРЕХОДНАЯ ЭКОНОМИКА
- •Тема 23. Проблемы перехода к рыночной экономике
- •23.1. Сущность и особенности переходной экономики
- •23.3. Структурная политика и противоречия формирования российской модели социальной рыночной экономики
- •23.4. Интеграция России в мировую экономику
- •Библиографический список
- •Заключение
Тема 12. ПОВЕДЕНИЕ ПРЕДРИЯТИЙ В РАЗЛИЧНЫХ РЫНОЧНЫХ СТРУКТУРАХ
12.1. Поведение предприятий и ценообразование в условиях совершенной конкуренции
Под рынком ценополучателей понимают такой рынок, на котором производитель товаров, как бы он ни желал повысить или понизить цены на свои товары, не может сделать этого и вынужден продавать их по той рыночной цене, которая сложилась на рынке.
Рынок ценополучателей – это рынок совершенной конкуренции, который характеризуется следующими чертами:
-очень большое количество независимо действующих фирм, причем каждая из них производит малую часть от общего объема продаваемого продукта;
-конкурирующие фирмы производят однообразную продукцию. При данной цене потребителю безразлично, у какого продавца покупать продукт. Вследствие однородности продукции отсутствует основание для неценовой конкуренции, т.е. конкуренции на базе различий в качестве продукции;
-ни одна фирма не осуществляет контроль над ценой. Рыночная цена устанавливается на основе отраслевого спроса и предложения и является для отдельной фирмы заданной величиной, к которой она должна приспособиться;
-свободное вступление и выход из отрасли. Новые фирмы могут свободно входить, а уже существующие фирмы свободно покидать отрасль, так как нет никаких барьеров – законодательных, технологических, финансовых.
Изучение рынка ценопотребителей имеет практическое значение. В странах с развитой рыночной экономикой к этой модели близок рынок сельскохозяйственной продукции (пшеница, хлопок, картофель). Такой рынок – это образец или стандарт, в сравнении с которым познаются другие рыночные структуры и по которому может быть оценена эффективность рыночной экономики. Рассмотрим спрос и доход фирмы в условиях совершенной конкуренции.
Спрос на продукцию фирмы является совершенно эластичным, так как каждая единица продукции продается по одной и той же рыночной цене. Кривая спроса принимает вид горизонтальной прямой.
179
Доход, получаемый на единицу проданной продукции, есть средний доход (AR). Очевидно, что в условиях совершенной конкуренции средний доход равен цене продаваемого товара.
Общая сумма от продажи всех единиц образует валовой доход фирмы (TR). Если продано Q единиц товара по цене P за единицу, то
TR=P+Q.
Рис. 12.1. Предельный и валовый доход
Термином "предельные издержки" обозначается величина, на которую изменяются общие издержки при изменении объема выпуска продукции на одну единицу. Предельный доход (MR) - это прирост валового дохода, вызванный увеличением количества произведенной и реализованной продукции на единицу. Иными словами, MR= TR/ Q.
В условиях совершенной конкуренции предельный доход равен рыночной цене, поскольку каждая дополнительная единица продукции добавляет точно свою цену к валовому доходу. Рассмотрим высказанные положения на условном примере (табл. 12.1).
Поскольку фирма может продать дополнительные единицы продукции по постоянной цене, кривая ее предельного дохода (MR) в условиях чистой конкуренции совпадает с ее кривой совершенно эластичного спроса (D). Кривая валового дохода фирмы (TR) имеет вид прямой восходящей линии.
Рассматривая фирму-ценополучателя и ее поведение на рынке, попытаемся ответить на три вопроса:
Как максимизировать прибыль? Как минимизировать убытки?
Когда закрыть, приостановить выпуск продукции выгоднее, чем продолжать ее производство?
180
Таблица 12.1
Спрос и доход отдельной фирмы на рынке ценополучателей
|
Спрос |
|
Доход |
||
Количество |
|
|
|
|
Предельный |
проданной |
|
Цена товара (р.) |
Валовой (р.) |
|
|
|
|
(р.) |
|||
продукции |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
0 |
|
131 |
0 |
|
131 |
1 |
|
131 |
131 |
|
131 |
2 |
|
131 |
262 |
|
131 |
3 |
|
131 |
393 |
|
131 |
4 |
|
131 |
524 |
|
131 |
5 |
|
131 |
655 |
|
131 |
6 |
|
131 |
786 |
|
131 |
7 |
|
131 |
917 |
|
131 |
8 |
|
131 |
1048 |
|
131 |
9 |
|
131 |
1179 |
|
131 |
10 |
|
131 |
1310 |
|
131 |
Существуют два подхода к определению уровня производства, при котором фирма будет получать максимальную прибыль или минимальные убытки. Первый предполагает сравнение валового дохода и валовых издержек, второй – сравнение предельных издержек и предельного дохода.
Рассмотрим максимизацию прибыли в краткосрочном периоде. В этом периоде фирма располагает неизменным оборудованием, а поэтому она пытается максимизировать прибыль путем изменения объема выпуска продукции за счет изменения величины предельных издержек расходов.
Удобнее всего использовать конкретный пример, который представлен в табл. 12.2.
Сравнив валовый доход и валовые издержки, по данным таблицы можно сделать вывод о том, что максимальная прибыль может быть получена при продаже девяти единиц продукции. Она составляет 299 рублей. Графически уровень выпуска максимизирующего объема прибыли представлен на рис. 12.2. На этом графике величина совокупной экономической прибыли равна расстоянию по вертикали между кривой валового дохода и кривой валовых издержек. Это расстояние максимально при объеме выпуска равном 9 единицам.
181
Таблица 12.2
Объем производства, максимизирующий прибыль фирмы в условиях совершенной конкуренции
|
Объем |
Валовой |
Валовые |
Средние |
Совокуп. |
Предел. |
Предель- |
|
||||||||
|
выпуска |
общие |
эконом. |
ный до- |
|
|||||||||||
|
доход TR, |
издержки |
издержки |
|
||||||||||||
|
продукции |
издержки |
Приб.+ |
ход=Цена |
|
|||||||||||
|
р. |
С, р. |
МС, р. |
|
||||||||||||
|
Q, ед. |
АТС, р. |
Убыт.- |
(MR=Р) |
|
|||||||||||
|
|
|
|
|
||||||||||||
|
0 |
|
0 |
100 |
- |
-100 |
- |
- |
|
|
|
|||||
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
1 |
|
131 |
190 |
190 |
-59 |
90 |
131 |
|
|
|
|||||
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
2 |
|
262 |
270 |
135 |
-8 |
80 |
131 |
|
|
|
|||||
|
3 |
|
393 |
340 |
113,33 |
53 |
70 |
131 |
|
|
|
|||||
|
4 |
|
524 |
400 |
100 |
124 |
60 |
131 |
|
|
|
|||||
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
5 |
|
655 |
470 |
94 |
185 |
70 |
131 |
|
|
|
|||||
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
6 |
|
786 |
550 |
91,67 |
236 |
80 |
131 |
|
|
|
|||||
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
7 |
|
917 |
640 |
91,43 |
277 |
90 |
131 |
|
|
|
|||||
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
8 |
|
1048 |
750 |
93,75 |
298 |
110 |
131 |
|
|
|
|||||
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
9 |
|
1179 |
880 |
97,78 |
299 |
130 |
131 |
|
|
|
|||||
|
10 |
|
1310 |
1030 |
103 |
280 |
150 |
131 |
|
|
|
|||||
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
Рис. 12.2. Взаимосвязь валового дохода и издержек
Определить оптимальные объемы производства и максимальную прибыли можно и другим способом, то есть сравнением предельных издержек и предельного дохода. Как видно из рис. 12.2, каждая допол-
182
нительно произведенная и реализованная единица продукции увеличивает валовой доход фирмы на 131 рублей. Если увеличение дохода превышает увеличение издержек, то предельный доход больше, чем предельные издержки; значит, дальнейший рост выпуска на одну единицу увеличивает совокупную экономическую прибыль. Если же увеличение издержек превосходит увеличение дохода, то есть если предельные издержки больше предельного дохода, то увеличение выпуска на одну единицу уменьшает совокупную экономическую прибыль.
Следовательно, для максимизации прибыли фирма должна расширять объем производства до тех пор, пока предельный доход превосходит предельные издержки, и сразу же прекратить выпуск, как только увеличивающиеся предельные издержки начнут превосходить предельный доход.
Сравнение последних двух столбцов табл. 12.2 показывает, что выпуск продукции, максимизирующей прибыль, составляет 9 единиц. Это подтверждает рис. 12.3.
Рис. 12.3. Взаимоотношение издержек
Максимальная прибыль – это точка Е пересечения восходящей ветви кривой предельных издержек и кривой предельного дохода, то есть равенства MR и МС.
На рис. 12.3 расстояние по вертикали между кривой спроса, указывающей на цену, и кривой средних общих издержек равно величине прибыли, приходящейся на единицу продукции. Произведение прибыли, приходящейся на единицу продукции, и объема выпуска равно сово-
183
купной экономической прибыли. Графически она представлена площадью заштрихованного прямоугольника:
(131 - 97,78) × 9=33,32 × 9 = 299 р.
Следует обратить внимание на то, что фирма стремится максимизировать свои совокупные прибыли, а не прибыль на единицу продукции. Наибольшую прибыль на единицу продукции фирма получает при производстве и реализации 7 единиц продукции, когда цена превышает средние общие издержки на 39,57 рубля (131 - 91,43). Но, произведя только 7 единиц, фирма получает 277 рублей совокупной прибыли, потеряв вследствие недопроизводства двух последующих единиц 22 рубля. Поэтому фирма спокойно мирится со снижением прибыли на единицу продукции в случае, если благодаря продаже дополнительной продукции она в итоге по совокупности получает больше.
Итак, максимизация совокупной экономической прибыли достигается при таком объеме выпуска и продажи продукции, при котором предельный доход равен предельным издержкам, а цена превышает средние общие издержки. В этом случае считается, что фирма достигла точки равновесия в краткосрочном периоде, так как ей не имеет смысла ни уменьшать, ни увеличивать производство. Данный принцип максимизации прибыли можно назвать правилом MR=MC. Оно является общим для всех фирм, независимо от того, являются ли они совершенно конкурентными, монополистическими, монополистически-конкурентными или олигополистическими. Особенность рынка совершенной конкуренции состоит в том, что только здесь рыночная цена равна предельному доходу, поэтому можно заменить предельный доход ценой. Тогда правило максимизации прибыли можно записать так:
P = МС, или Р = MR = МС, или MR (Р) = МС.
Современный рынок настолько подвижен, а порой непредсказуем, что ситуация с ценами на продукцию может измениться. Предположим, что рыночные условия изменились, и цена упала до 81 рубля. Фирма вынуждена считаться с новой рыночной ценой, ибо повлиять на нее она не в силах. Ей придется реагировать на изменение ситуации только корректировкой объема выпуска. Других средств воздействия в ее арсенале просто нет.
По данным табл. 12.3, не существует такого уровня выпуска продукции, при котором фирма может получить прибыль по цене продукта на
184
рынке 81 рубль. Следовательно, ей стоит сосредоточить все свои усилия на минимизации убытков. При рыночной цене 81 рубль минимум потерь наблюдается при выпуске 6 единиц. Превышение этого объема производства приводит к превышению предельных издержек над уровнем цен.
Таблица 12.3
Объем производства, максимизирующий убытки фирмы в условиях совершенной конкуренции (при цене 81 р.)
Объем |
Валовый |
Валовые |
Средние |
Средние |
Совокуп. |
Предел. |
Предел. |
|
выпуска |
общие |
перем. |
эконом. |
доход= |
||||
доход TR, |
издержки |
издержки |
||||||
продук- |
издержки |
издержки |
Приб.+ |
=Цена |
||||
р. |
ТС, р. |
МС, р. |
||||||
ции Q, ед. |
АТС, р. |
AVC, р. |
Убыт.- |
(MR=Р) |
||||
|
|
|
||||||
0 |
0 |
100 |
- |
- |
-100 |
- |
- |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
1 |
81 |
190 |
190 |
90 |
-109 |
90 |
81 |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
2 |
162 |
270 |
135 |
85,85 |
-108 |
80 |
81 |
|
3 |
243 |
340 |
113,33 |
80 |
-97 |
70 |
81 |
|
4 |
324 |
400 |
100 |
75 |
-76 |
60 |
81 |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
5 |
405 |
470 |
94 |
74 |
-65 |
70 |
81 |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
6 |
486 |
550 |
91,67 |
75 |
-64 |
80 |
81 |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
7 |
567 |
640 |
91,43 |
77,14 |
-73 |
90 |
81 |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
8 |
648 |
750 |
92,75 |
81,25 |
-102 |
110 |
81 |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
9 |
729 |
880 |
97,78 |
86,67 |
-151 |
130 |
81 |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
10 |
810 |
1030 |
103 |
93 |
-220 |
150 |
81 |
На рис. 12.4 и 12.5 представлены два подхода к ситуации, в которой оказалась фирма.
Ввиду того что кривая ТС проходит над кривой TR на протяжении всего графика (12.4), фирма не получает никакой прибыли. Расстояние между кривыми TR и ТС минимально при объеме выпуска 6 единиц.
Точка, в которой восходящая ветвь кривой предельных издержек пересекает кривую предельного дохода, лежит между кривыми средних общих издержек и средних переменных издержек (см. рис. 12.5). Поскольку кривая спроса (цен) проходит ниже, чем кривая средних общих издержек, фирма несет убытки от каждой проданной единицы продукции. Совокупные убытки равны площади заштрихованного прямоугольника. При объемах выпуска 6 единиц продукции средние общие издержки в 91,67 рубля превышают цену в 81 рубль на 10,67 рубля на единицу продукции.
185
Рис. 12.4. Взаимосвязь валового дохода и издержек
Рис. 12.5. Взаимосвязь предельного дохода и издержек. Средние общие издержки
Умножая эту величину на 6 единиц, мы обнаруживаем, что совокупный убыток составляет 64 рубля. Возникает вопрос, зачем производить. Дело в том, что кривая спроса лежит выше, чем кривая средних переменных издержек. Это значит, что доход, приносимый каждой единицей выпускаемой продукции (81 рубль), более чем достаточен для покрытия переменных издержек (75 рублей). Следовательно, каждая проданная
186
единица продукции вносит хотя бы небольшой вклад в покрытие постоянных издержек. В этой ситуации общие убытки (64 рубля) меньше, чем они могли быть, если бы фирма вообще приостановила выпуск продукции. Иначе говоря, меньше потерь в размере постоянных издержек (100 рублей), которые фирма понесла бы, отказавшись от производства продукции.
Итак, если рыночная цена выше средних переменных издержек, но ниже средних общих издержек, фирма будет минимизировать свои убытки, производя такой объем продукции, при котором цена товара равна предельным издержкам.
Предположим, что рынок устанавливает цену только 71 рубль. В этом случае фирме будет выгоднее закрыться, приостановить производство, что следует из табл. 12.4.
Таблица 12.4
Объем производства, максимизирующий убытки фирмы в условиях совершенной конкуренции (при цене 71 рубль)
Объем |
|
|
Средние |
Средние |
Совокуп. |
|
Предел. |
|
Валов. |
Валовые |
общие |
Предел. |
|||||
выпуска |
перем. |
эконом. |
доход = |
|||||
доход |
издерж- |
издерж- |
издержки |
|||||
продук. |
издержки |
Приб.+ |
= Цена |
|||||
TR, р. |
ки ТС,р. |
ки АТС, |
МС, р. |
|||||
Q, ед. |
AVC, p. |
Убыт.- |
MR=P, p. |
|||||
|
|
p. |
|
|||||
|
|
|
|
|
|
|
||
0 |
0 |
100 |
- |
- |
-100 |
- |
- |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
1 |
71 |
190 |
190 |
90 |
-119 |
90 |
71 |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
2 |
142 |
270 |
135 |
85,85 |
-128 |
80 |
71 |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
3 |
213 |
340 |
113,33 |
80 |
-127 |
70 |
71 |
|
4 |
284 |
400 |
100 |
75 |
-116 |
60 |
71 |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
5 |
355 |
470 |
94 |
74 |
-115 |
70 |
71 |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
6 |
426 |
550 |
91,67 |
75 |
-124 |
80 |
71 |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
7 |
497 |
640 |
91,43 |
77,14 |
-143 |
90 |
71 |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
8 |
568 |
750 |
93,75 |
81,25 |
-182 |
110 |
71 |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
9 |
639 |
880 |
97,78 |
86,67 |
-241 |
130 |
71 |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
10 |
710 |
1030 |
103 |
93 |
-320 |
150 |
71 |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
Колонка 4 ясно показывает, что при всех условиях выпуска продукции убытки будут превышать 100-рублевую потерю постоянных издержек, которую повлечет за собой прекращение производства. Сравнение колонок 6 и 8 показывает, что цена наиболее близка к покрытию средних переменных издержек, когда MR(P) = МС при объеме выпуска 5 единиц продукции. Но даже здесь цена (или доход на единицу продук-
187
ции) опустилась бы ниже средних переменных издержек на три рубля
(74 -71).
Произведя объем продукции, при котором MR(P) = МС, фирма потеряла бы 100 рублей постоянных издержек плюс 15 рублей (3×5) переменных издержек. В целом ущерб составил бы 115 рублей, что является более неблагоприятным по сравнению с потерей 100 рублей постоянных издержек, которую потеряла бы фирма, предпочтя закрыться или на время приостановить производство.
Рис.12.6. Кривая предложения P=MC
Дело в том, что короткие остановки производства – нормальный способ регулирования товарооборота с целью приспособления к изменяющимся условиям спроса и предложений. В период остановки фирма поддерживает предприятие в состоянии полной готовности к возобновлению выпуска продукции, платит арендную плату и другие виды постоянных издержек. Как только рыночные условия изменятся, а рыночная цена вновь возрастет, фирма сразу может возобновить работу. Но если улучшение рыночных условий вообще не предвидится, фирма будет всерьез рассматривать способы свертывания всех своих операций и выхода из данной сферы деловой активности.
Итак, если цена ниже минимальных издержек, фирма будет минимизировать свои убытки путем закрытия (приостановки) производства,
188
при котором фирма может производить и получать убыток меньше, чем ее постоянные издержки.
Рассмотренные правила максимизации прибыли, минимизации убытков и закрытия фирмы позволяют сделать следующий вывод: отрезок кривой предельных издержек, который лежит выше кривой ее средних переменных издержек, представляет собой кривую предложения на рынке ценополучателя.
На рис. 12.6 отрезок Е2Е4 кривой предельных издержек является кривой предложения фирмы в краткосрочном периоде.
При цене Р1, P=МС в точке Е1, фирма не будет производить продукцию, потому что Р2 меньше минимума AVC. Цене Р2 соответствует точка Е2, в которой фирма производит Q2 единиц продукции и несет убыток, равный ее постоянным издержкам. При Р3 фирма пребывает в точке Е3, где объем ее производства составляет Q3 и убытки меньше постоянных издержек. Если цена Р4, то фирма находится в точке Е4; в этом случае фирма просто возмещает свои издержки, так как при объеме производства Q4 цена равна АТС.
Таблица 12.5
Сводная таблица определения конкурентного объема производства продукции на рынке ценополучателей
|
Принципы сопоставления |
Принципы сопоставления |
|||
Показатели |
|
валового дохода и |
предельного дохода и |
||
|
|
Валовых издержек |
предельных издержек |
||
|
Да, если TR превышает ТС |
|
|||
Следует ли фирме |
или если ТС превышает TR |
Да, если цена равна или |
|||
на |
некоторую |
величину, |
выше, чем минимум сред- |
||
производить? |
|||||
меньшую, чем |
совокупные |
них переменных издержек. |
|||
|
|||||
|
постоянные издержки. |
|
|||
Какое количество |
Производить в |
тех случаях, |
|
||
когда превышение TR над ТС |
|
||||
продукции должно |
|
||||
максимально или превыше- |
Производить в тех случаях, |
||||
быть произведено, |
|||||
ние ТС над TR минимальное |
когда MR или Р=МС |
||||
чтобы максимизи- |
|||||
и |
меньше, чем |
совокупные |
|
||
ровать прибыль? |
|
||||
постоянные издержки. |
|
||||
|
|
||||
|
|
|
|
|
|
Принесет ли произ- |
Да, если TR превышает ТС. |
Да, если цена превышает |
|||
средние валовые издержки. |
|||||
водство экономиче- |
|
|
|
||
|
|
|
Нет, если средние валовые |
||
ские прибыли? |
Нет, если ТС превышает TR. |
||||
издержки превышают цену. |
|||||
|
|
|
|
При цене Р5 фирма достигает равновесия в точке Е5 и максимизирует свою экономическую прибыль, производя Q5 единиц продукции. Таким образом, каждая из различных точек пересечения (Е1, Е2, Е3, Е4, Е5), в которых MR(P)=MC, обозначает возможную цену продукта и соответ-
189
ствующее количество продукции, которое фирма, стремящаяся к прибыли, поставила бы при этой рыночной цене.
12.2.Поведение предприятия и ценообразование
вусловиях чистой монополии
Под рынком ценоискателей понимается такой рынок, на котором подавляющая часть продукции предлагается относительно ограниченным числом предприятий. Они сосредотачивают в своих руках значительную часть рыночного предложения и оказываются в особых отношениях с рыночной средой. Во-первых, занимая господствующее положение на рынке, они могут существенно влиять на условия реализации продукции, осуществляя в определенной степени контроль над ценами, т.е. обладают определенной властью над ценой. Во-вторых, меняются отношения между участниками рынка: производители внимательно следят за поведением своих конкурентов. В-третьих, воздействие на цену (повышение или понижение) осуществляется не только мероприятиями внутреннего характера, влияющими на понижение издержек, но и мерами воздействия на внешнюю среду с целью повышения спроса на продукцию (реклама).
Иными словами, рынок ценоискателей – это:
1)рынок несовершенной конкуренции, который включает в себя чистую монополию, монополистическую конкуренцию и олигополию;
2)рынок, на котором предприятие ищет такую цену, при которой с учетом собственных издержек оно максимизирует прибыль.
Фирма-монополист является единственным производителем в отрасли и поэтому контролирует цену товара. Из этого факта вытекают следующие принципиальные положения:
– спрос на продукцию фирмы-монополиста представляет собой отраслевой спрос, и поэтому кривая ее спроса является нисходящей, т.е. монополисты, снижая максимальную цену за первую проданную единицу товара, понижают цену каждой последующей единицы товара. Закон рыночного спроса – большее количество товара по более низкой цене;
– цена товара является величиной среднего дохода. В этой связи кривые спроса и среднего дохода будут совпадать;
– предельный доход становится меньше, чем цена (средний доход) для каждого уровня выпуска продукции, кроме первого. Следовательно, кривая предельного дохода проходит ниже кривой спроса, и предель-
190
ный доход раньше достигает нулевой отметки. В этом случае валовой доход перестает возрастать, и спрос становится неэластичным, т.е. дальнейшее снижение цены не приведет к росту валового дохода. Для понимания этих положений рассмотрим табл. 12.6.
Таблица 12.6
Доход и издержки в условиях чистой монополии
Объем |
|
Валов. |
Предел. |
Средние |
Валов. |
Предел. |
Совокуп. |
|
выпуска |
Цена |
общие |
издержки |
издерж- |
эконом. |
|||
доход |
доход |
|||||||
продук. |
P, p. |
издержки |
ТС, р. |
ки |
Приб.+ |
|||
TR, р. |
MR, p. |
|||||||
Q, ед. |
|
ATC, p. |
|
МС, р. |
Убыт.- |
|||
|
|
|
|
|||||
0 |
- |
0 |
|
- |
115 |
|
-115 |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
1 |
180 |
180 |
180 |
219 |
219 |
104 |
-39 |
|
2 |
170 |
340 |
160 |
155,5 |
311 |
92 |
29 |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
3 |
160 |
480 |
140 |
130,3 |
391 |
80 |
89 |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
4 |
150 |
600 |
120 |
115 |
460 |
69 |
140 |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
5 |
140 |
700 |
100 |
108,2 |
541 |
81 |
159 |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
6 |
130 |
780 |
80 |
105,5 |
633 |
92 |
147 |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
7 |
120 |
840 |
60 |
105,1 |
736 |
103 |
104 |
|
8 |
110 |
880 |
40 |
107,1 |
863 |
127 |
17 |
|
9 |
100 |
900 |
20 |
112,4 |
1012 |
149 |
-112 |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
10 |
90 |
900 |
0 |
118,5 |
1185 |
173 |
-285 |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
11 |
80 |
880 |
-20 |
131,8 |
1450 |
265 |
-570 |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
Для продажи каждой дополнительной единицы продукции монополист понижает цену на 10 рублей (см. табл. 12.6). Так, например, пятая единица продукции будет продана по цене 140 рублей. Однако предельный доход от производства и продажи пятой единицы составляет не 140 рублей, а всего 100 рублей, так как фирма-монополист теряет 40 рублей за счет снижения цены единицы продукции.
Сравнение 2, 3 и 4 колонок табл. 12.6 показывает, что для всех сокращений цены со 180 до 100 рублей валовой доход увеличивается, а предельный доход является положительным. Это означает, что спрос является эластичным в этом ценовом диапазоне (процентное изменение количества опрашиваемой продукции превышает процентное изменение цены). При цене 90 рублей валовой доход неизменен, а предельный доход равен нулю, что означает единичную эластичность. При падении цены ниже 90 рублей валовой доход уменьшается, а предельный доход является отрицательным, что указывает на то, что спрос неэластичен. Представим это на рис. 12.7 и 12.8.
191
Q
Рис. 12.7. Взаимосвязь эластичности и предельного дохода
Рис. 12.8. Валовой доход
Кривая MR проходит ниже кривой спроса. Участок АВ кривой D означает эластичный спрос с положительным приростом MR. Валовой доход TR соответственно возрастает (рис. 12.7). Участок ВС означает единичную эластичность с нулевым приростом MR. Участок CF – это уже неэластичный спрос, предельный доход меньше нуля и TR начинает уменьшаться.
Отсюда следует важное правило: максимизирующий свою прибыль монополист всегда будет избегать неэластичного отрезка его кривой спроса в пользу некоторой комбинации (цена - количество) на эластичном отрезке.
192
Возникает вопрос, какую комбинацию цены и количества продукции выберет чистый монополист для получения максимальной прибыли.
Для монополиста принцип максимизации прибыли тот же, что и для совершенно конкурентной фирмы. Монополист будет наращивать производство до такого объема, при котором предельный доход разен предельным издержкам, но еще раз отметим, что у монополиста предельный доход меньше цены.
Обратимся к табл. 12.6. Сравнение колонок 4 и 7 показывает, что максимизирующий прибыль выпуск продукции составит 5 единиц. Пятое изделие является последней единицей, чей предельный доход превышает предельные издержки – соответственно 100 рублей и 81 рубль. Для остальных 4-х единиц предельный доход меньше предельных издержек. Сравнение колонок 1 и 2 показывает, что есть только одна цена, при которой 5 единиц могут быть проданы, – 140 рублей. Эта цена превышает средние общие издержки - 108,2 рубля. Следовательно, экономическая прибыль на единицу продукции составит 31,8 (140-108,2) рубля, а совокупная экономическая прибыль 159 (31,8×5) рублей. Графически максимизацию прибыли представим на рис. 12.9.
Рис. 12.9. Максимизация прибыли фирмы при монополии
Точка Е на пересечении графиков MR и МС показывает, что максимизирующий прибыль объем производства составляет 5 единиц. Цена продажи определяется путем восстановления перпендикуляра вверх от максимизирующей прибыли точки на оси выпуска до кривой спроса и затем под прямым углом от этой точки до вертикальной оси. Найденная цена и есть продажная цена.
193
Анализ показывает, что монополист устанавливает не наивысшую цену, как это обычно принято считать. Как видно из рис. 12.10, монополист мог бы установить цену на уровне гораздо левее кривой D (спроса), но он не делает это, ибо прибыль в этом случае не является максимальной. Монополист следует твердому правилу MR=MC, максимизирующему совокупную экономическую прибыль. Особенность продажной цены фирмы-монополиста в том, что она выше предельных издержек (соответственно 140 рублей и 81 рубль), тогда как в условиях совершенной конкуренции цена равна предельным издержкам.
Рассматривая максимизацию прибыли монополистом, мы исходим из того, что он устанавливает единую цену на все реализуемые единицы товара. Однако иногда в целях получения дополнительной прибыли монополист дифференцирует цены и продает товар по разным ценам при низких издержках производства. Ключ к пониманию подобных действий следует искать в следующем: отрезок кривой спроса, лежащий над областью прибыли, если посмотреть на рис. 12.9, показывает нам, что есть покупатели, которые скорее пожелали бы заплатить больше, чем 140 рублей, чем отказаться от продукта. Если монополист может установить и выделить каждого из этих покупателей и назначить для них максимальную цену, которую каждый заплатил бы, то продажа любого данного уровня выпуска продукции будет более прибыльной. В колонках 1 и 2 табл. 6.6 мы замечаем, что покупатели первых 4 единиц хотели бы заплатить более, чем равновесную цену в 140 рублей. Тогда валовой доход увеличился бы с 700 рублей (140x5) до 800 рублей (140+150+160+170+180) и прибыль увеличилась бы со 159 рублей (700-
541) до 259 рублей (800-541).
Кроме получения большей прибыли, монополист, занимающийся дифференциацией цены, предпочитает производить и больший объем продукции. Монополист, который не проводит политику дифференциации цены, понижает ее, чтобы продать дополнительную единицу продукции, при этом, как мы знаем, более низкая цена используется не только при дополнительных продажах, но и для всех предшествующих единиц продукции. В результате предельный доход меньше, чем цена.
Монополист, проводящий политику дифференциации цены, понижает и использует ее только для продажи дополнительно произведенной единицы, а не для предшествующих единиц. Следовательно, цена и предельный доход равны для любой единицы продукции. Иначе говоря, фирма-монополист в любом случае будет действовать подобно фирме в условиях совершенной конкуренции, так как предельные издержки
194
сравниваются с ценой (предельным доходом). Но при совершенной конкуренции выпуск фирмы всегда выше, чем у фирмы-монополиста.
Как следует из табл. 12.6, монополист сочтет, что еще прибыльно производить шестую единицу продукции, так как P(MR)>MC, и по той же причине седьмую единицу. Дополнительный доход от продажи шестой и седьмой единиц составит 250 рублей (130+120), валовой доход для 7 единиц достигнет 1050 рублей (800+130+120), а валовые издержки составят 736 рублей. Так что экономическая прибыль будет равна 314 рублям.
Таким образом, дифференциация цены позволяет монополисту получать большие прибыли и производить больший объем продукции.
12.3.Поведение предприятия и ценообразование
вусловиях монополистической конкуренции
Монополистическая конкуренция - это такая рыночная ситуация,
при которой относительно большое количество фирм предлагает похожую, но не идентичную продукцию. Продукция дифференцируется по качеству, спросу, оформлению, товарной марке, условиям продажи, послепродажному обслуживанию. Отсюда следует, что фирмы вступают в соперничество не только через цены, но и путем дифференциации продукции и услуг. Другой важной чертой рынка монополистической конкуренции является относительная легкость вступления в рынок. Фирмы, как правило, не являются крупными, а потому сравнительно не велик и требующийся для их становления начальный капитал.
Суммируя вышесказанное, можно отметить, что теория монополистической конкуренции основывается на трех принципиальных положениях.
1. Кривая спроса отдельной фирмы имеет падающий характер, но более плавный, чем кривая спроса отрасли; ее эластичность выше, чем эластичность кривой спроса отрасли, поскольку на рынке продаются товары-заменители, производимые другими фирмами. Падающий характер кривой спроса предоставляет фирме возможность получать экономическую прибыль в краткосрочном периоде.
Максимизирующий прибыль объем производства достигается при равенстве предельного дохода и предельных издержек, т.е. находится в точке пересечения МС и MR (рис. 12.10). Поскольку соответствующая цена P превышает средние общие издержки АТС, фирма зарабатывает прибыль, обозначенную заштрихованным треугольником.
195
Рис. 12.10. Равновесие фирм в краткосрочном периоде
вусловиях монополистической конкуренции
2.Экономическая прибыль в краткосрочном периоде привлекает новые фирмы в отрасль. Появление каждой новой фирмы будет приводить
ктому, что рыночный спрос покупателей на данный товар начнет распределяться на все большее количество фирм, и кривая спроса отдель-
ной фирмы переместится влево (кривая D1). Наконец наступит такой момент, когда экономическая прибыль фирмы станет нулевой и вход новых фирм прекратится. На рис. 12.11 такое состояние фирмы отмечено в точке B, где кривая средних общих издержек (АТС) лишь соприкасается с кривой спроса (D1).
3.В условиях монополистической конкуренции равновесие отдельной фирмы наступает тогда, когда цена продаваемого товара (т.е. величина среднего дохода) становится равной величине средних общих издержек (точка В), что обеспечивает безубыточность фирмы, т.е. получение ею нормальной прибыли. Однако отдельные фирмы и в долгосрочном периоде могут получать небольшую экономическую прибыль, если они имеют патент или их продукт чрезвычайно сложно воспроизвести конкурентам, а так же за счет увеличения и улучшения качества рекламы.
4.В отрасль входит достаточное количество конкурирующих друг с другом фирм, и каждая отдельная фирма проводит собственную ценовую политику, невзирая на реакцию конкурентов.
196
Рис.12.11. Равновесие фирмы в долгосрочном периоде
Если рассмотреть рис. 12.11, то можно увидеть, что, добившись равновесия в точке В (в долгосрочном периоде), фирма, действуя одна в условиях совершенной конкуренции, обязательно увеличила бы выпуск продукции до уровня QC, поскольку в точке С она имеет минимальные средние общие издержки, т.е. получила бы максимальную прибыль. Значит, в условиях монополистической конкуренции каждая фирма действует с полной загрузкой производственных мощностей и издержки на единицу товара более высокие, чем при совершенной конкуренции, однако производится более широкий ассортимент товаров. Иными словами, потребители приобретают товар по более высокой цене, чем могли бы при совершенной конкуренции, но благодаря дифференциации продукции они полнее реализуют свои разнообразные вкусы.
12.4.Поведение предприятия и ценообразование
вусловиях олигополии
Для олигополии характерны следующие признаки:
–в отрасли присутствует несколько конкурирующих фирм, среди них есть крупные фирмы;
–олигополии могут производить как однородные, так и дифференцированные товары;
–существуют отдельные препятствия для вступления новых фирм в отрасль: эффект масштаба, владение патентами, контроль над стратегическим сырьем;
197
– контроль над ценой или ограниченный, или значительный при тайном сговоре конкурирующих фирм.
Пример. Существуют фирмы А, Б и В, производящие однородную продукцию. Все фирмы имеют одинаковые кривые издержек. Каждая фирма допускает, что два ее конкурента будут выравнивать свои цены при их снижении или повышении. Кривые спроса всех фирм одинаковы. При данных одинаковых издержках, спросе и показателях предельных доходов график, приведенный на 12.12, показывает положение каждой из фирм.
Каков будет выбор цены и объема производства для каждой из фирм?
Рис. 12.12. Тайный сговор фирм
Если фирма A была бы чистым монополистом, ответ был бы ясен: создать объем продукции Q, при котором предельный доход равен предельным издержкам, назначить соответствующую цену P1Q1 и получить максимально достижимую прибыль. Однако фирма A имеет двух конкурентов, продающих идентичную продукцию.
Если фирмы Б и В назначат цены ниже P1Q1, тогда кривая спроса фирмы А сместится резко влево, поскольку ее потребители обратятся к ее конкурентам, которые в настоящее время продают тот же самый продукт по более низкой цене. Конечно, фирма A может ответить тем же самым, но это вызовет перемещение всех трех фирм вниз по кривым спроса, уменьшение их прибыли и, может быть, приведет их к некоторой точке, в которой средние издержки превысят цену. Естественно,
198