02 Маркетинг Лекция №2 (08.04.2015)
.pdf
Социально-экономические признаки
1.Образование;
2.Профессии;
3.Уровень дохода;
4.Социальный класс;
5.Социальный статус.
© Гарный А.В. |
garnyi@mail.ru |
31 |
|
Оценка привлекательности сегментов рынка
|
|
Привлекательность рынка |
Эффективность бизнеса |
Общий объем рынка |
Доля рынка |
Показатель темпа роста в год |
Темпы роста доли рынка |
Маржа прибыли |
Качество продукции |
Интенсивность конкуренции |
Репутация марки |
Влияние инфляции |
Распределение продукции |
Энергоемкость |
Эффективность |
Воздействие окружающей среды |
продвижения |
|
Возможности производства |
|
Эффективность научных |
|
исследований и др. |
Факторы привлекательности рынка и эффективности бизнеса
© Гарный А.В. |
garnyi@mail.ru |
32 |
|
Работа в группах
© Гарный А.В. |
garnyi@mail.ru |
33 |
|
Правила работы в группах
1)Быть активным;
2)Уважать мнение участников;
3)Быть доброжелательным;
4)Быть пунктуальным, ответственным;
5)Не перебивать;
6)Быть открытым для взаимодействия;
7)Быть заинтересованным;
8)Стремится найти истину;
9)Придерживаться регламента;
10)Креативность;
11)Уважать правила работы в группе.
© Гарный А.В. |
garnyi@mail.ru |
34 |
|
Работа в группах
Задание №3
1) Выделите потребительские сегменты используя критерии и принципы сегментирования:
а) присутствующих в классе б) проживающих в Вашем районе.
2) Опишите потребительские характеристики и предпочтения внутри каждого сегмента;
3) Предположите какой т,р,у*, будет востребован внутри каждого сегмента.
*т,р,у – товары, работы, услуги.
© Гарный А.В. |
garnyi@mail.ru |
35 |
|
Работа в группах
Задание №4
Из перечисленных ниже факторов выберите те, которые контролирует отдел маркетинга, и факторы, которые не контролирует отдел маркетинга.
1. |
Выбор целевых рынков. |
6. |
Выбор организации маркетинга. |
2. |
Потребители. |
7. |
Экономика. |
3. |
Конкуренция. |
8. Выбор структуры маркетинга. |
|
4. |
Выбор целей |
9. |
Технология. |
Заполните таблицу №1. |
|
||
маркетинга. |
10. Независимые средства |
||
5. |
Правительство. |
массовой информации. |
|
© Гарный А.В. |
garnyi@mail.ru |
36 |
|
Работа в группах
Таблица №1 Факторы, контролируемые и неконтролируемые отделом маркетинга (ОМ)
Факторы, Факторы, НЕ контролируемые ОМ контролируемые ОМ
|
|
|
© Гарный А.В. |
garnyi@mail.ru |
37 |
|
Обратная связь (рефлексия):
1)Что нового Вы узнали во время занятия?
2)Что помогало Вам в процессе
обучения, а что мешало?
3)Какие моменты Вы пожелали
бы улучшить? На что стоит
обратить внимание?
|
39 |
© Гарный А.В . |
garnyi@mail.ru |
Домашнее задание №2:
1) Изучить материал лекции №2 (+ полезные гиперссылки)
1)Посмотреть фильм Сироп
2)Подготовить вопросы по предмету.
Бонус:
Аудиокнига Сэм Хилл - 60 трендов за 60 минут
© Гарный А.В. |
garnyi@mail.ru |
Благодарю за внимание!
С Уважением А.В. Гарный email: garnyi@mail.ru
http://competitivenes.livejournal.com/
* Любое использование информации по авторскому курсу, размещённой в данной презентации, в том числе копирование, распространение, передача |
||
третьим лицам, опубликование или иные действия, считающиеся использованием в соответствии со ст. 1270 ГК РФ, без письменного согласия |
||
Гарного А.В. не допускается за исключением случаев, предусмотренных ГК РФ. |
43 |
|
|
|
|
© Гарный А.В. |
garnyi@mail.ru |
|