- •Вопрос 1 Микроэкономика: предмет, объект, метод.
- •Вопрос 2 Спрос. Закон спроса. Кривая спроса. Изменения в спросе.
- •Вопрос 3 Предложение. Закон предложения. Кривая предложения. Изменение предложения.
- •Вопрос 4 Взаимодействие спроса и предложения. Рыночное равновесие.
- •Вопрос 5 Государственное регулирование рынка. Влияние налогов, дотаций, фиксированных цен на рыночное равновесие.
- •Вопрос 6 Отраслевое равновесие. Устойчивость и неустойчивость равновесия. Паутинообразная модель.
- •Вопрос 7 Кардиналистская (количественная) теория предельной полезности. Законы Госсена.
- •Вопрос 8 Ординалистская (порядковая) теория полезности. Аксиомы поведения потребителя. Равновесие потребителя.
- •Вопрос 9 Реакция потребителя на изменения дохода. Кривая Энгеля.
- •Вопрос 10 Реакция потребителя на изменение цены. Эффект замены и эффект дохода.
- •Вопрос 11 Эффект замены и эффект дохода по Слуцкому и по Хиксу.
- •Вопрос 12 Индивидуальный и рыночный спрос.
- •Вопрос 13 Эластичность: понятие, коэффициент, виды, формы.
- •Вопрос 14 Эластичность спроса по цене. Измерение эластичности.
- •Вопрос 15 Эластичность спроса по доходу. Коэффициент эластичности спроса по доходу.
- •Вопрос 16 Перекрестная эластичность спроса по цене. Коэффициент перекрестной эластичности спроса по цене.
- •Вопрос 17 Эластичность предложения по цене. Кривая предложения.
- •Вопрос 18 Эластичность точечная и дуговая.
- •Вопрос 19 Излишек потребителя и излишек производителя.
- •Вопрос 20 Предпочтения потребителя и полезность.
- •Вопрос 21 Изокванта и изокоста. Равновесие производителя. Отдача от масштаба.
- •Вопрос 22 Производственная функция. Общий, средний и предельный продукт.
- •Вопрос 23 Производственная функция и технический прогресс.
- •Вопрос 24 Издержки производства и их классификация.
- •Вопрос 25 Совершенная конкуренция. Равновесие конкурентной фирмы в коротком и долгом периодах.
- •Вопрос 26 Условия максимизации прибыли при совершенной конкуренции.
- •Вопрос 27 Монополия. Монопольная власть, ущерб, причиняемый монополией.
- •Вопрос 28 Условия максимизации прибыли при монополии.
- •Вопрос 29 Ценовая дискриминация: сущность, виды.
- •Вопрос 30 Естественная монополия и ее регулирование.
- •Вопрос 31 Монополистическая конкуренция: определение объема и цен.
- •Вопрос 32 Олигополия. Олигополистические ценовые войны. Модели олигополии.
- •Вопрос 33 Картель.
- •Вопрос 34 Модель дуополии Курно.
- •Вопрос 35 Совершенная конкуренция на рынках ресурсов.
- •Вопрос 36 Отраслевой и рыночный спрос на ресурсы.
- •Вопрос 37 Отраслевое и рыночное предложение ресурсов.
- •Вопрос 38 Экономическая рента.
- •Вопрос 39 Монопсония.
- •Вопрос 40 Двусторонняя монополия.
- •Вопрос 41 Дискриминация на рынках рабочей силы.
- •Вопрос 42 Капитал.
- •Вопрос 43 Предложение сбережений.
- •Вопрос 44 Земля и рента.
- •Вопрос 45 Прокатная и капитальная цена фактора производства.
- •Вопрос 46 Общее равновесие и экономическая эффективность.
- •Вопрос 47 Эффективность в распределении благ между потребителями (эффективность в обмене).
- •Вопрос 48 Эффективность в производстве.
- •Вопрос 49 Общественные блага. Определение оптимального объема производства общественных благ.
- •Вопрос 50 Внешние эффекты и внешние издержки.
- •Вопрос 51 Государственное регулирование внешних эффектов.
- •Вопрос 52 Теорема Коуза – Стиглера.
- •Вопрос 53 Оптимальность по Парето.
- •Вопрос 54 Рынок и цена: понятия, структура, взаимосвязи.
- •Вопрос 55 Сегментация рынка.
- •Вопрос 56 Несостоятельность конкурентных рынков.
- •Вопрос 57 Рынки с асимметричной информацией.
- •Вопрос 58 Концепции прибыли.
- •Вопрос 59 Издержки в краткосрочном периоде.
- •Вопрос 60 Издержки в долгосрочном периоде.
- •Вопрос 61 Монопольная власть продавцов ресурсов производства.
- •Вопрос 62 Акерлоф Дж., Спенс м., Стиглиц Дж. О теории асимметричной информации.
- •Вопрос 63 Канэман д. О методах психологических исследований в экономике.
- •Вопрос 64 Смит в. Об эмпирическом экономическом анализе рыночных механизмов.
- •Вопрос 65 Ауман р., Шеллинг т. О теории игр.
- •Вопрос 66 Гурвиц л., Маскин э., Майерсон р. О теории оптимальных механизмов распределения ресурсов.
Вопрос 55 Сегментация рынка.
СЕГМЕНТАЦИЯ РЫНКА – разделение рынка на отдельные группы, части (сегменты) по какому-либо признаку (вид товара, тип валюты, страна, регион, однородные группы потребителей, группы индивидуальных потребителей, выделенных по социальным призна- кам, платежеспособности, мотивам, культуре, религиозным традициям и т. д.).
Сегментация рынка выступает ключевым понятием концепции маркетинга, ориенти- рованного на спрос; является основой маркетинговой деятельности в условиях насыщенного рынка. Реализация концепции рыночной сегментации определяется необходимостью выде- ления наиболее важных черт и потребностей для каждой группы потребителей для после- дующей переориентации своей производственной и сбытовой политики на удовлетворение этих специфических требований покупателей. Овладение знаниями сегментации рынка дает возможность фирме разработать оптимальную стратегию маркетинга, точный выбор его инструментов, экономию средств в процессе реализации коммерческих проектов.
Выделяют предварительную сегментацию, реализуемую на этапе выбора рынка, и
окончательую сегментацию – при формировании маркетинговой программы.
Различают следующие признаки сегментации рынка.
1. Географический, согласно которому производится разбивка рынка на разные гео- графические единицы: государства, штаты, регионы, области, округа, города, общины. Фирма может принять решение действовать либо в одном или нескольких географических районах, либо во всех районах, но с учетом различий в нуждах и предпочтениях, определя- емых географией.
2. Демографический, означающий разбивку рынка на группы, в основе которых лежат такие демографические признаки, как пол, возраст, размер семьи, уровень доходов, род заня- тий, образование, раса, национальность и др.
3. Психологический – разделение покупателей по признакам принадлежности к обще- ственному классу, образу и стилю жизни, структуре личности.
4. Поведенческий – деление на группы в зависимости от знаний, отношений покупа- телей, характера использования товара и реакции на данный товар.
По товарам производственного характера сегментация рынка строится по другим при- знакам. Здесь на первое место ставится принадлежность потенциального предприятия-поку- пателя к определенному сектору экономики – машиностроению, строительству, торговле и т. д. В пределах каждой отрасли выделяются более мелкие профессиональные секторы. В этом случае важно учитывать размеры предприятий.
Рассмотрим сегментацию рынка труда, концепцию которой впервые выдвинули П. Доринджер и М. Пайор (оба из США) в начале 70-х гг. XX в.
Большинство экономистов Запада исходят из двойственности современного рынка труда, в котором функционируют два сегмента единого рынка труда: а) рынок первичных (независимых и подчиненных) рабочих мест и б) рынок вторичных рабочих мест и групп рабочих. К первичным независимым рабочим местам относят специалистов с высшим и средним специальным образованием, управляющих и администраторов всех звеньев и высо- коквалифицированных рабочих. К первичным подчиненным рабочим местам относят тех- ников, административно-вспомогательный персонал и рабочих средней квалификации. Вто-
ричные рабочие места не требуют специальной подготовки и значительной квалификации. Их занимают работники обслуживания, неквалифицированные рабочие, низшие категории служащих.
Разнообразие предлагаемых трудовых услуг и рабочих мест вызывает дифференциро- ванность рынка труда. Еще в 80-е гг. XX в. А. Маршалл выдвинул концепцию неконкуриру- ющих групп на рынке труда. Каждая разновидность труда, профессия, специальность имеет свой более или менее обособленный от других рынок. Именно это обстоятельство нашло отражение в концепции сегментированного рынка труда.