Глава I теоретические основы

3-4 параграфа

Глава Практические основы

3-4 параграфа

Интегрированные маркетинговые коммуникации

Модель маркетинговой коммуникации

Модель интегрированной маркетинговой коммуникации

Имеет стратегический характер

Управление всеми аспектами коммуникации, синтез сред

Осуществляет связь со всеми группами, важными для компании

Поддержка имиджа бренда

Направлена на увеличение прибыли

На достижение конкурентного преимущества

Оформление миссии

На удовлетворение потребностей всех отделов, вовлеченных в процесс

Здесь присутствует кумулятивный эффект, это означает, что при слиянии отделов остаются только лучшие из лучших.

Интегрированная коммуникация

Интегрированная коммуникация связана с другими процессами компаниями, связанными с политикой. Здесь нет маркетингового подхода, здесь социологический подход.

Применяется принцип основных источников о ее деятельности компании

Лоббирование

Политическая сфера

Задание, просмотреть закон о госслужбе.

PR как сфера жизнедеятельности

Связи – это коммуникация, коммуникационные механизмы, которые призваны соединять между собой субъекты.

Индивиды – это общественность, субъекты, заинтересованные в коммуникации

PRспециалист – это профессионал, которые производит послания и доводит по каналам связи до целевой аудитории. Это печатные тексты –PRтексты,speechrighters, визуальные образы (образы, связанные с корпоративной культурой компании, логотип, буквы, цвет, аудио).PRспециалиста отличает характер посланий, сознательно создает послания, интерпретирует послания, создает их с заведомо заданной целью, не отражающих его интересы.

Международные понятия PR(CERP) – это сознательная организация коммуникаций, цельPRдостичь взаимопонимания и установить благоприятные отношения организации с ее аудиторией.

PR– это усилие, направленное на то, чтобы убедить общественность изменить свое мнение, свои действия, а также действия направленные на гармонизацию отношений организации и общества. Это управление восприятием, это управленческая функция.

Методы PR

Первая возможность– создать несуществующее мнение. (Если не выберут Путина, то все будет плохо)

Вторая возможность– усилить существующее мнение. (Путин – это новый Путин)

Третья возможность– изменить существующее мнение. (разоблачение Навального)

Отличия PR

Отличия от пропаганды – пропаганда это односторонняя коммуникация, более жесткий характер, ультимативный характер. PR– двусторонняя коммуникация, более мягкий характер.

Основной механизм рекламы – это платное размещение рекламы. Это оплата отношения между организацией и аудиторией.

Основной механизм PR– это бесплатное размещение.

Боттон развивал пиарологию. Пиарологию можно сравнить с зарождением наук в Др. Греции. Это наука прикладной информации, об общественных связях, как комплексная интегративная область знаний.

PRне является наукой, т.к. в основе ее лежит некоторые гуманитарные науки,PRявляется научной дисциплиной. Это учебная дисциплина нового поколения.

Существуют 2 стандарта подготовки специалистов в это области.

030700 (2001 год/ 2007 год)

031600 (14.01.2010) – стандарты профессий PRспециалистов, степень бакалавра.

Мы учимся по второму стандарту.

Обучение состоит:

Федеральный компонент (государственный компонент)

Национальный компонент (ВУЗовский компонент)

Дисциплины по выбору студента

Вводится новая система стандартизации специализаций на европейском уровне.

Способы достижения:

Ведение структуры обучения (бакалавриат, магистратура)

Обеспечение мобильности

Поддержка сотрудничества образовательных учреждений стран Европы, дипломы должны быть конвертируемыми.