- •Анализ положения предприятия на рынке
- •Матрица swot-анализа
- •Экономический анализ предметной области
- •Анализ стратегии развития предприятия
- •Анализ факторов дальнего окружения
- •Матрица возможностей
- •Матрица угроз
- •Смешанный анализ на базе swot
- •Матрица соответствия угроз и сильных сторон
- •Матрица соответствия возможностей и сильных сторон
- •Матрица соответствия угроз и слабых сторон
- •Матрица соответствия возможностей и слабых сторон
- •Свод результатов
- •Экспертная оценка вариантов стратегий развития исследуемого гостиничного предприятия
Свод результатов
|
TOWS |
SWOT |
Сводный анализ | |||
Общее количество связей |
Сумма произведений |
Общее количество связей |
Сумма произведений |
Общее количество связей |
Сумма произведений | |
Возможности/Слабые стороны |
11 |
3,6 |
11 |
1,7 |
22 |
5,3 |
Угрозы/Слабые стороны |
5 |
1,9 |
5 |
1,6 |
10 |
3,5 |
Возможности/Сильные стороны |
28 |
5,75 |
28 |
4,2 |
56 |
9,95 |
Угрозы/Сильные стороны |
10 |
1,35 |
10 |
1,9 |
20 |
3,25 |
Таблица П2.9
Экспертная оценка вариантов стратегий развития исследуемого гостиничного предприятия
Возможности развития |
Оценка фактора |
Варианты стратегий | |||||
Стратегия А |
Стратегия В |
Стратегия С | |||||
Оценка |
Привлекательность |
Оценка |
Привлекательность |
Оценка |
Привлекательность | ||
Внутренние факторы | |||||||
Сильные стороны | |||||||
Учет наиболее интересных для гостей особенностей региона |
4 |
4 |
16 |
4 |
16 |
4 |
16 |
Широкий ассортимент дополнительных услуг |
4 |
4 |
16 |
3 |
12 |
4 |
16 |
Оптимальное соотношение цены и качества предоставляемых услуг |
4 |
3 |
12 |
3 |
12 |
3 |
12 |
Высокий уровень сервиса |
4 |
4 |
16 |
3 |
12 |
4 |
16 |
Гибкая система скидок и индивидуальный подход к гостю |
4 |
4 |
16 |
4 |
16 |
4 |
16 |
Дифференциация номерного фонда |
3 |
3 |
9 |
4 |
12 |
4 |
12 |
Слабые стороны | |||||||
Текучесть кадров |
2 |
3 |
6 |
3 |
6 |
3 |
6 |
Недостаток квалифицированных специалистов |
1 |
3 |
3 |
3 |
3 |
3 |
3 |
Малый номерной фонд |
2 |
4 |
8 |
4 |
8 |
3 |
6 |
Отдаленность от центра города |
2 |
3 |
6 |
3 |
6 |
3 |
6 |
Окончание таблицы П2.9
Возможности развития |
Оценка фактора |
Варианты стратегий | ||||||||
Стратегия А |
Стратегия В |
Стратегия С | ||||||||
Оценка |
Привлекательность |
Оценка |
Привлекательность |
Оценка |
Привлекательность | |||||
Внутренние факторы | ||||||||||
Возможности | ||||||||||
Расширение ассортимента предоставляемых услуг |
4 |
|
|
3 |
12 |
4 |
16 | |||
Увеличение номерного фонда |
4 |
3 |
12 |
4 |
16 |
3 |
12 | |||
Рост деловой активности, увеличение потока клиентов |
4 |
4 |
16 |
3 |
12 |
4 |
16 | |||
Повышение качества предоставляемых услуг |
3 |
4 |
12 |
3 |
9 |
4 |
12 | |||
Появление сети гостиничных предприятий в различных городах Мурманской области |
3 |
3 |
9 |
4 |
12 |
3 |
9 | |||
Внедрение более обширной транспортной системы |
3 |
3 |
9 |
4 |
12 |
3 |
9 | |||
Повышение квалификации персонала |
4 |
4 |
16 |
3 |
12 |
3 |
12 | |||
Угрозы | ||||||||||
Сворачивание деловой активности по причине глобальных изменений внешней среды; |
1 |
3 |
3 |
1 |
1 |
1 |
1 | |||
Усиление позиций конкурентов |
2 |
4 |
8 |
3 |
6 |
3 |
6 | |||
Потеря клиентов в результате нестабильной экономической ситуации в стране и регионе. |
1 |
3 |
3 |
1 |
1 |
1 |
1 | |||
Итого |
|
|
196 |
|
196 |
|
203 |
П7. Стратегическая карта
Рис. П7. Стратегическая карта