книги2 / 416603728
.pdf
3.3. Маркетинг стоит на четырех «китах»: продукт, цена, продвижение, место. Эти понятия (Product, Price, Promotion, Place в английском варианте) входят в концепцию маркетинг-микса, предложенную во второй половине XX века Нейлом Борденом, и считаются четырьмя элементами маркетинга – 4P маркетинга. Применяя такой комплекс маркетинга, можно удовлетворить интерес потребителей и повысить прибыль, а в будущем и обеспечить устойчивое развитие компании/города/страны.
Рисунок 1 – Взаимосвязь территориального маркетинга и стратегического планирования
3.4. Целевыми группами являются заинтересованные в территориальном продукте стороны – его потребители. Можно выделить шесть целевых групп, распределенных на две категории: люди и бизнес.
Выделение целевых групп в категории «люди» происходит по длительности их пребывания на заданной территории.
Группа «население» – это местные жители, для которых должны быть созданы благоприятные и комфортные условия для постоянного проживания и деятельности на данной территории. Население должно быть обеспечено качественной и удобной инфраструктурой, включая транспортную, доступными социальными услугами, конкурентоспособной заработной платой. Кроме того, местные жители должны чувствовать себя в безопасности, как с социальной точки зрения, так и с экологической. Созданные благоприятные условия должны удерживать местное население на данной территории, служить превентивными мерами от переезда в другие города/регионы/страны.
«Временные жители» – целевая группа, отличающаяся средним сроком пребывания. Как правило, к этой целевой группе можно отнести студентов, временных рабочих, стажеров. Для них должны быть созданы такие комфортные условия, чтобы у них не возникало желания сменить
291
место работы или место учебы, наоборот, чтобы они рекомендовали знакомым ехать работать и учиться именно в этот город, а не какой-либо другой.
«Туристы» находятся в стране/регионе/городе очень короткий период времени. Для них также должны быть созданы благоприятные условия для пребывания. Туристы должны быть обеспечены соответствующей туристической инфраструктурой, а их пребывание должно быть безопасным, комфортным, интересным.
Другой категорией является «бизнес». Среди бизнеса можно выделить «предпринимателей», «экспортеров» и «инвесторов».
Для «предпринимателей» должны быть сформированы комфортные условия для открытия и ведения бизнеса, что удержит их от переезда на другую территорию и запуска там своих предприятий. А это, в свою очередь, позволит обеспечить благоприятный деловой климат.
Особые условия должны быть созданы для развития сырьевого и не сырьевого, в большей степени, экспорта. «Экспортеры» должны быть обеспечены системами государственной поддержки и стимулирования экспорта. Важнейшим элементом экспортной политики являются бренды «Сделано в…».
Также должен быть создан благоприятный инвестиционный климат для удержания «инвесторов»
ипривлечения новых, что напрямую связано с социально-экономическим развитием территории.
3.5.Продвижение представляет собой комплекс мер, включающий все возможные коммуникационные средства и возможности, направленные на увеличение спроса. Территориальный продукт также нуждается в продвижении – цель маркетинга. Приемы и инструменты маркетинга позволяют проинформировать или напомнить о предложении, сформировать престижный/перспективный образ продукта, изменить стереотип восприятия продукта, стимулировать спрос на его приобретение и удержать интерес к его потреблению в дальнейшем.
3.6.Маркетинговые коммуникации представляют собой коммуникационную систему, включающую в себя три уровня: страна, регионы страны, муниципальные образования, в том числе населенные пункты страны. Это комплекс мер по продвижению территории. В ней задействованы инициаторы коммуникаций и целевые группы коммуникаций (люди, коммерческие организации, некоммерческие организации), причем последние делятся на группы коммуникаций как внутри страны, так за ее пределами.
Среди инструмента маркетинговых коммуникаций можно выделить брендинг, PR и рекламу. Они должны содержать такие визуальные маркеры и ценностные послания, которые помогут привлечь туристов, инвесторов, новых жителей и удержать прежних, как следствие, это должно помочь в конкурентной борьбе и обеспечить повышение уровня жизни и временного пребывания на данной территории.
3.7.Обратная связь от целевых групп (потребителей территориального продукта) чрезвычайно важна в территориальном маркетинге. Получив обратную связь, органы муниципального и государственного управления смогут повлиять на систему организации и качество менеджмента территории, а также скорректировать приемы и инструменты территориального маркетинга.
Принципиальным является формирование отрицательной обратной связи, которая обеспечивает стабилизацию процесса управления.
Заключение
В статье рассматриваются современные методы управления территориями, в основу чего положены понятия территориального продукта и территориального маркетинга как механизма реализации стратегий социально-экономического развития городов/субъектов федерации. Формализована структура взаимосвязей, обеспечивающих эффективное управление, акцентируется внимание на важности введения отрицательной обратной связи.
292
Литература:
1.Ходько С.Т. Территориальный маркетинг эффективный механизм реализации стратегий со- циально-экономического развития // Стратегическое планирование в регионах и городах России: обновление стратегий, обновление смыслов. Доклады участников XIII Общероссийского форума лидеров стратегического планирования. Санкт-Петербург, 27-28 октября 2014 г. / Под ред. Б.С. Жихаревича. – СПб.: Леонтьевский центр, 2015. – С.47.
2.Ходько С.Т. О стратегии развития Северо-Запада // Петербург в зеркале. – СПб., 2011. №1
(52). – С.34-35.
3.Ходько С.Т. Потенциал единства макрорегиона // Северо-Запад. Сегодня и завтра. – СПб., 2011. №4 (15). – С. 5-9.
4.Ходько С.Т. Увеличение конкурентоспособности территорий северо-запада России // Германия и Россия: Опыт и перспектива членства в ВТО / Сборник докладов Международной научнопрактической конференции / Под ред. Л. Совершаевой. – СПб.: ГУАП, 2012. – С. 87-90.
5.Ходько С.Т. Северо-Запад как продукт // Эксперт. – М., 2012. №17-18. – С.26-28.
6.Ходько С.Т. Мировые рейтинги. Конкурентоспособность и управление территорией: пред- принимательство-инновации-промышленность // Структурные реформы для стимулирования роста экономики регионов: опыт России и ФРГ / Под ред. Л. Совершаевой – СПб.: Скифия-принт,
2014. – С.11-13.
7.Ходько С.Т. Инструменты территориального маркетинга в Российской Федерации // Региональная экономика и развитие территорий / Под ред. Л. П. Совершаевой. – СПб.: ГУАП. 2019. 1
(13). – С.48-51.
8.Двас Г.В., Саржина М.В., Ходачек А.М., Ходько С.Т. Техническое задание на выполнение исследовательской работы по теме: «Маркетинг Российской Федерации», инициативно разработанно Ассоциацией «Национальное конгресс-бюро», 2019. (рукопись)
9.Сачук Т.В. Территориальный маркетинг: теория и практика: учебник. – М.: ИНФРА-М, 2017. 583 с.
293
С О Д Е Р Ж А Н И Е |
|
Совершаева Л.П. Предисловие научного редактора |
3 |
|
|
ПРОБЛЕМЫ ЭКОНОМИЧЕСКОГО РОСТА И |
|
УСТОЙЧИВОГО РАЗВИТИЯ ТЕРРИТОРИЙ |
|
Балабейкина О. А., Кузнецова Ю. А. Роль религий и религиозных организаций в реализа- |
4 |
ции целей устойчивого развития регионов и стран |
|
Балагула Ю. М. Фрактальные характеристики эффективности оптового рынка электро- |
6 |
энергии Российской Федерации |
|
Гагулина Н. Л. Региональные проблемы в контексте цифровизации |
10 |
Гринчель Б. М. Исследование различий территориального пространства России по конку- |
15 |
рентной привлекательности для экономики |
|
Дорофеева Л. В. Трансформация строительной отрасли как фактор повышения инвести- |
26 |
ционной привлекательности Дальневосточных регионов |
|
Иванов Н. С., Ермакова Н. А., Лимонина И. Г. К вопросу о пространственном планирова- |
29 |
нии в Арктическом регионе |
|
Кузнецов С. В., Горин Е. А. Развитие территорий: социально-экономические диспропор- |
35 |
ции и кадровый потенциал |
|
Ложко В. В., Хайкин М. М. Системная трансформация хозяйства: от деструктивно-нео- |
45 |
либеральной глобализации к конструктивно-созидательной регионализации |
|
Лукьянова Г. В., Пиддубривная А. Ю. Проблемы профилактики органами внутренних дел |
49 |
преступлений экономической направленности |
|
Микуленок А. С. Межрегиональный кластер как фактор повышения конкурентоспособно- |
52 |
сти Арктической зоны Российской Федерации |
|
Назарова Е. А. Исследование различий территориального пространства России по конку- |
56 |
рентной привлекательности качества жизни |
|
Окрепилов В. В., Гридасов А. Г. Неожиданный вызов стратегии устойчивого развития |
68 |
Окрепилов В. В. Вклад экономики качества в решение проблем цифровой экономики ре- |
75 |
гионов |
|
Песоцкий А. А. Регулирование бизнеса со стороны органов власти в системе экономиче- |
79 |
ской безопасности региона |
|
Сафина С. С., Ефремов Н. А. Россия в системе международного разделения труда. |
81 |
Структура экспорта и импорта товаров |
|
Совершаева Л.П. Типология региональных социально-экономических систем |
87 |
Ходачек А. М., Ходачек И. А. Отражение концепции «Умный город» в стратегии россий- |
92 |
ского мегаполиса на примере Санкт-Петербурга |
|
294
Ходько С. Т. Мегарегион от Тихого до Атлантического океана. Логика развития |
98 |
Чудиновских И. В. Коронавирус и устойчивое развитие – угроза или новые возможности? |
102 |
РАЗВИТИЕ НАУЧНО-ИННОВАЦИОННОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ И ФОРМИРОВАНИЕ «ЭКОНОМИКИ ЗНАНИЙ»
Джанелидзе М. Г. Структура экономики, человеческий капитал и инновационное развитие |
105 |
Жукова Т. Л. Малое предпринимательство как фактор развития инновационной эконо- |
108 |
мики |
|
Кузнецов С. В., Межевич Н. М., Рыжкова А. В. Энергетика Балтийского региона: некото- |
114 |
рые вопросы инновационной политики |
|
Кузнецов С. В., Межевич Н. М., Сеник Н. М. Фактор миграции в инновационной состав- |
119 |
ляющей регионального развития: примеры и практики Германии |
|
Румянцев А. А. Роль рынка в развитии инновационной деятельности на предприятиях |
125 |
Санкт-Петербурга |
|
Смирнова Е. А. Взаимозависимость между развитием телекоммуникаций в регионах Рос- |
128 |
сии и инновационным развитием регионов |
|
Ходачек Г. М. Развитие промышленного комплекса Санкт-Петербурга |
133 |
РАЗВИТИЕ ЧЕЛОВЕЧЕСКОГО КАПИТАЛА, КАК ОСНОВЫ ДЛЯ ФОРМИРОВАНИЯ ТРУДОВЫХ РЕСУРСОВ ЭКОНОМИКИ РОССИИ
Васильев И.Г. Стратегические приоритеты управления развитием культурного сегмента |
140 |
социального сектора экономики регионов России |
|
Жигалина М.В. К вопросу о ЖКХ как структурном элементе социального сектора эконо- |
143 |
мики региона |
|
Заиченко Н.А. Дошкольная инклюзия в больших и малых городах России: представления |
147 |
профессионалов |
|
Иванов С.А. Динамика государственных и негосударственных инвестиций в человече- |
155 |
ский капитал (на примере системы образования Северо-Западного федерального округа) |
|
Кузьмина Л.К. Актуальные вопросы реформирования системы здравоохранения |
160 |
Чистякова Н.Е. Изменения в возрастном составе и уровне образования матерей в Санкт- |
164 |
Петербурге |
|
Шестакова Н.Н., Скворцова М. Б. Человеческий капитал российской NEET молодежи: |
169 |
экспертная оценка причин неучастия в сферах труда и образования |
|
Ширнова С.А. Перспективы цифрового развития сферы ЖКХ: кадровый аспект |
175 |
295
ЭКОНОМИКА ПРИРОДОПОЛЬЗОВАНИЯ И ОБЕСПЕЧЕНИЕ ЭКОЛОГО-ЭКОНОМИЧЕСКОЙ СБАЛАНСИРОВАННОСТИ
Беляева Н. Б., Милек Д. Д., Федотова Е. С. Глобальные международные проекты развития российской Арктики: социальная и экологическая ответственность
Беляева Н. Б., Самборская В. Д. Региональные особенности использования альтернативной энергетики в Швеции и Финляндии
Жиглова О. В., Ходачек О. А. Опыт борьбы с распространением борщевика Сосновского на территории Ленинградской области
Замятина М. Ф. Национальный проект «Экология» и его влияние на эколого-экономиче- ское развитие регионов
Ларченко Л. В., Курамшина Л. И. Переход к модели циркулярной экономики как альтернативному варианту решения проблемы утилизации твердых бытовых отходов
Меншуткин В.В., Минина Т.Р. Моделирование эколого-социо-экономической системы водосбора крупного водоема
Минина Т. Р., Лисененков А. И. Исследование рекреационных нагрузок на озера Ленинградской области
Томова П. В. Сельский туризм как фактор развития сельских территорий Китая
Фесенко Р.С. Основные направления цифровизации в регионах России в контексте перехода к устойчивому производству и потреблению
Шабунина Т.В. Тенденции развития социальной составляющей как стратегического направления эколого-экономического развития регионов
Щелкина С.П. Особенности развития эколого-ориентированных инновационных процессов в условиях цифровизации региональной экономики
Янковская А. А., Лобанов М. А. Изучение стадного интеллекта и перспективы развития самоорганизующихся систем
182
186
190
196
202
206
211
216
221
226
230
234
ПРОСТРАНСТВЕННЫЙ ПОДХОД К РАЗВИТИЮ СОЦИАЛЬНО-ЭКОНОМИЧЕСКИХ СИСТЕМ МАКРОРЕГИОНАЛЬНОГО, РЕГИОНАЛЬНОГО И МУНИЦИПАЛЬНОГО УРОВНЯ
Батчаев А. Р. Влияние исторического фактора на социально-экономическое развитие |
238 |
российских регионов |
|
Булычева Н. В., Лосин Л. А. Моделирование матриц межрайонных грузовых корреспон- |
240 |
денций на основе данных комплексного обследования передвижений на городской |
|
улично-дорожной сети |
|
296
Ильин Е. М., |
Косолапенко Н. Г. Модельный анализ условий устойчивого функционирова- |
248 |
|
|
|
ния пенсионных систем |
|
|
Каневский Е. А., Клименко Е. Н., Силина Е. Ф. Фраземы в роли вводных оборотов |
253 |
|
Лачининский С. С., Сорокин И. С. Взаимная торговля Санкт-Петербурга и КНР в 2004- |
257 |
|
2019 гг. в контексте формирования «Большой Евразии» |
|
|
Лимонина И. Г., Белобородова А. Д. Опыт Японии по развитию территорий проживания |
261 |
|
малых коренных народов (на примере Окинавы) |
|
|
Ляпунова Г. П. Проблемы создания и функционирования межмуниципальных объектов |
266 |
|
обслуживания |
|
|
Махновский Д. Е. Внешнеэкономическое положение крупнейших стран Латинской Аме- |
270 |
|
рики на современном этапе глобализации |
|
|
Свириденко М. В. Влияние агломерационных процессов Санкт-Петербурга на социально- |
275 |
|
экономическое развитие муниципальных образований Ленинградской области: про- |
|
|
блемы и возможности |
|
|
Стуглев А. А. Инфраструктура будущего: создавая новые центры притяжения на Даль- |
281 |
|
нем Востоке |
|
|
Тульчинский Г. Л. Брендинг и культура больших городов |
283 |
|
Тучков В. А. Классификация территорий в системе пространственного развития |
287 |
|
Ходько С. Т. Территориальный маркетинг. Города и субъекты федерации. Инструкция |
290 |
|
для управленцев |
|
|
Сведения об авторах |
298 |
|
Аннотации |
302 |
|
297
С В Е Д Е Н И Я О Б А В Т О Р А Х
ПРОБЛЕМЫ ЭКОНОМИЧЕСКОГО РОСТА И УСТОЙЧИВОГО РАЗВИТИЯ ТЕРРИТОРИЙ
Балабейкина О. А. – к. геогр.н, доцент, Санкт-Петербургский государственный экономический университет
Балагула Ю. М. – к. тех. н., старший научный сотрудник Института проблем региональной экономики РАН
Гагулина Н. Л. – к. физ.-мат.н., доцент, ведущий научный сотрудник Института проблем региональной экономики РАН
Горин Е. А. – д.э.н., профессор, главный научный сотрудник Института проблем региональной экономики РАН
Гридасов А. Г. – главный специалист Института проблем региональной экономики РАН
Гринчель Б. М. – д.э.н., профессор, главный научный сотрудник Института проблем региональной экономики РАН
Дорофеева Л. В. – к.э.н., научный сотрудник Института проблем региональной экономики РАН
Ермакова Н. А. – к.э.н., доцент, Санкт-Петербургский государственный экономический университет
Ефремов Н. А. – Санкт-Петербургский государственный экономический университет
Иванов Н. С. – к. биол. н., доцент, Санкт-Петербургский государственный экономический университет
Кузнецов С. В. – д.э.н., профессор, зав. лабораторией Института проблем региональной экономики РАН
Кузнецова Ю. А. – Санкт-Петербургский государственный экономический университет
Лимонина И. Г. - к.геогр.н., доцент, Санкт-Петербургский государственный экономический университет
Ложко В. В. – к. мед. н., научный руководитель Санкт-Петербургского института управления развитием человеческих ресурсов
Лукьянова Г. В. – к.ю.н., доцент, Санкт-Петербургский университет МВД России
Микуленок А. С. – младший научный сотрудник Института проблем региональной экономики РАН
Назарова Е. А. – к.э.н., старший научный сотрудник Института проблем региональной экономики РАН
Окрепилов В. В. – д.э.н., профессор, академик РАН, научный руководитель Института проблем региональной экономики РАН
Песоцкий А. А. – к.э.н., доцент, младший научный сотрудник Института проблем региональной экономики РАН
Пиддубривная А. Ю. – к.ю.н., доцент, Санкт-Петербургский университет МВД России
Сафина С. С. – к. геогр. н., доцент, Санкт-Петербургский государственный экономический университет
Совершаева Л. П. – к.э.н., доцент, заслуженный экономист РФ Хайкин М. М. – д.э.н., профессор, Санкт-Петербургский горный университет
298
Ходачек А. М. – д.э.н., профессор, президент НИУ ВШЭ – Санкт-Петербург
Ходачек И. А. – PhD, Северо-Западный институт управления Российской академии народного хозяйства и государственной службы при Президенте Российской Федерации
Ходько С. Т. – к.тех.н., доцент, советник ректората, Санкт-Петербургский государственный экономический университет
Чудиновских И.В. – главный специалист Института проблем региональной экономики РАН
РАЗВИТИЕ НАУЧНО-ИННОВАЦИОННОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ И ФОРМИРОВАНИЕ «ЭКОНОМИКИ ЗНАНИЙ»
Джанелидзе М. Г. – к.э.н., доцент, старший научный сотрудник Института проблем региональной экономики РАН
Жукова Т. Л. – младший научный сотрудник Института проблем региональной экономики РАН
Кузнецов С. В. – д.э.н., профессор, зав. лабораторией Института проблем региональной экономики РАН
Межевич Н. М. – д.э.н., профессор, главный научный сотрудник Института проблем региональной экономики РАН, главный научный сотрудник Института Европы РАН
Румянцев А. А. – д.э.н., профессор, главный научный сотрудник Института проблем региональной экономики РАН
Рыжкова А. В. – Санкт-Петербургский государственный экономический университет Сеник Н. М. – Санкт-Петербургский государственный экономический университет
Смирнова Е. А. – младший научный сотрудник Института проблем региональной экономики РАН
Ходачек Г. М. – к.э.н., доцент, Северо-Западный институт управления Российской академии народного хозяйства и государственной службы при Президенте Российской Федерации
РАЗВИТИЕ ЧЕЛОВЕЧЕСКОГО КАПИТАЛА, КАК ОСНОВЫ ДЛЯ ФОРМИРОВАНИЯ ТРУДОВЫХ РЕСУРСОВ ЭКОНОМИКИ РОССИИ
Васильев И. Г. – к. филос. н., доцент, старший научный сотрудник Института проблем региональной экономики РАН
Жигалина М. В. – младший научный сотрудник Института проблем региональной экономики РАН Заиченко Н. А. – к. пед. н., профессор НИУ ВШЭ – Санкт-Петербург Иванов С. А. – д.э.н., зав. лабораторией Института проблем региональной экономики РАН
Корниенко О. С. – НИУ ВШЭ – Санкт-Петербург, зам. заведующего детского сада №57 комбинированного вида Колпинского района Санкт-Петербурга
Кузьмина Л. К. – к.ф.н., доцент, старший научный сотрудник Института проблем региональной экономики РАН
Скворцова М. Б. – к.э.н., старший научный сотрудник Института проблем региональной экономики РАН
Чистякова Н. Е. - к.э.н., доцент, старший научный сотрудник Института проблем региональной экономики РАН
Шестакова Н. Н. – к.тех.н., доцент, ведущий научный сотрудник Института проблем региональной экономики РАН
299
Ширнова С. А. – к.э.н., доцент, старший научный сотрудник Института проблем региональной экономики РАН
ЭКОНОМИКА ПРИРОДОПОЛЬЗОВАНИЯ И ОБЕСПЕЧЕНИЕ ЭКОЛОГО-ЭКОНОМИЧЕСКОЙ СБАЛАНСИРОВАННОСТИ
Беляева Н. Б. – к.э.н., доцент, Санкт-Петербургский государственный экономический университет
Жиглова О. В. – заместитель руководителя по защите растений, филиал ФГБУ «Россельхозцентр» по Ленинградской области
Замятина М. Ф. – д. э. н, профессор, главный научный сотрудник Института проблем региональной экономики РАН
Курамшина Л. И. – НИУ ВШЭ – Санкт-Петербург Ларченко Л. В. – д.э.н., профессор, НИУ ВШЭ – Санкт-Петербург
Лисененков А. И. – научный сотрудник Института проблем региональной экономики РАН Лобанов М. А. – Санкт-Петербургский государственный экономический университет
Меншуткин В. В. – д.биол.н., профессор, главный научный сотрудник Института проблем региональной экономики РАН
Милек Д. Д. – Санкт-Петербургский государственный экономический университет
Минина Т. Р. – к.тех.н., ведущий научный сотрудник Института проблем региональной экономики РАН
Самборская В. Д. – Санкт-Петербургский государственный экономический университет
Томова П. В. – Санкт-Петербургский государственный экономический университет
Федотова Е. С. – Санкт-Петербургский государственный экономический университет
Фесенко Р. С. – к.э.н., старший научный сотрудник Института проблем региональной экономики РАН
Ходачек О. А. – к.биол.н., преподаватель, Санкт-Петербургский государственный аграрный университет
Шабунина Т. В. – к.э.н., старший научный сотрудник Института проблем региональной экономики РАН
Щелкина С. П. – к.э.н., старший научный сотрудник Института проблем региональной экономики РАН
Янковская А. А. – к.э.н., доцент, Санкт-Петербургский государственный экономический университет
ПРОСТРАНСТВЕННЫЙ ПОДХОД К РАЗВИТИЮ СОЦИАЛЬНО-ЭКОНОМИЧЕСКИХ СИСТЕМ МАКРОРЕГИОНАЛЬНОГО, РЕГИОНАЛЬНОГО И МУНИЦИПАЛЬНОГО УРОВНЯ
Батчаев А.Р. – к.э.н., международный центр социально-экономических исследований «Леонтьевский центр»
Белобородова А. Д. – Санкт-Петербургский государственный экономический университет Булычева Н. В. – старший научный сотрудник Института проблем региональной экономики РАН
Ильин Е. М. – к. физ-мат. н., ведущий научный сотрудник Института проблем региональной экономики РАН
300