- •Тема 5.
- •1. Категорийный мерчандайзинг.
- •2. Визуальный мерчандайзинг
- •Тема 6.
- •1 Этап – ( предварительный аудит сайта ).
- •2 Этап – ( анализ тематики и конкурентов ).
- •3 Этап – ( формирование семантического ядра ).
- •4 Этап – ( кластеризация запросов ).
- •5 Этап – ( формирование структуры сайта ).
- •6 Этап – ( внутренняя оптимизация ).
- •7 Этап – ( работа с коммерческими факторами ).
- •8 Этап – ( внутренняя перелинковка ).
- •9 Этап – ( оптимизация контента ).
- •10 Этап – ( внешняя оптимизация ).
- •11 Этап – ( анализ поведенческих факторов ).
- •12 Этап – ( улучшение юзабилити и конверсии ).
6 Этап – ( внутренняя оптимизация ).
Внутренняя оптимизация является следующим шагом SEO продвижения сайта. Условно, она делится на:
техническую оптимизацию;
оптимизацию контента;
коммерческий аудит.
Рассмотрим основные работы, которые в неё входят. Подробнее про внутреннюю оптимизацию сайта.
Техническая оптимизация включает в себя:
создание и настройку файла robots.txt;
настройку правил генерации файла sitemap.xml;
проверку индексации сайта поисковыми системами;
настройку 301 редиректа на главное зеркало;
проверку настройки станиц с 3XX, 4XX и 5XX кодом ответа;
поиск и устранение HTML-ошибок;
проверку реализованной структуры URL;
проверку наличия скрытого контента;
анализ показателей скорости загрузки сайта и рекомендации по их улучшению;
проверку наличия и корректности работы адаптивной версии;
поиск и устранение дубликатов страниц;
проверку настройки микроразметки данных;
настройку мультиязычности для сайтов, имеющих версии на других языках;
настройку страниц пагинации.
Оптимизация контента - это:
настройка правил генерации для мета-тегов Title, Description, h1. В дальнейшем для страниц вручную составляются данные мета-теги на основании СЯ и разбивки (если сайт небольшой, то можно сразу выполнить данную работу);
оптимизация тегов h2-h6;
анализ текстового контента;
формирование ТЗ на написание оптимизированных текстов с их дальнейшим размещением;
оптимизация изображений;
проверка полноты данных в футере (подвале) сайта;полнен основной объем работ, тем быстрее будет получена от него отдача.
7 Этап – ( работа с коммерческими факторами ).
Необходимо провести коммерческий аудит сайта:
проверка общих коммерческих факторов (наличие формы заказа обратного звонка, контактных данных и т.д.);
проверка полноты информации на страницах листингов (наличие и корректная реализация кнопок транзакций, формирование наименований товаров и т.д.);
проверка оптимизации страниц товаров (наличие и корректность информации о наличии, характеристики и т.д.);
проверка полноты данных на страницах услуг (кнопки транзакций, корректность формирования названий и т.д.);
проверка полноты информации, представленной на странице контактов;
проверка полноты данных в разделе о компании;
соответствие сайта E-A-T факторам.
8 Этап – ( внутренняя перелинковка ).
При оптимизации продвигаемых страниц важно не забывать о грамотной организации внутренней перелинковки на сайте так, чтобы пользователи и поисковый робот могли без проблем попасть на другие разделы.
Правильная организация перелинковки дает следующие преимущества:
«Значимость страницы» – данный показатель определяется количеством ссылок, которые ведут на страницу, при этом учитываются как внешние, так и внутренние.
Релевантность запросов – простановка анкорных ссылок на другие страницы позволяет повысить их соответствие продвигаемым ключевым словам.
Индексация – простановка ссылок на страницах позволяет ускорить индексацию новых материалов.
Юзабилити – чем больше сайт, тем сложнее его структура. Грамотная простановка ссылок на разделах позволяет пользователю получить максимально полную информацию о доступных товарах и услугах, и увеличивает продолжительность пребывания не ресурсе.