1. Категорийный мерчандайзинг.

Взаимодействие между производителями, дистрибьюторами и розничными торговыми точками, регулируемое мерчандайзинговым агентством. Цель категорийного мерчандайзинга – заключение соглашения торговой сети с поставщиками, в которых чётко оговорены правила выкладки их продукции. Магазины в этом случае занимаются только контролем выкладки и поддержанием эффективного ассортимента в торговых залах.

2. Визуальный мерчандайзинг

Мерчандайзинг, направленный на автоматическое привлечение внимания покупателя к товару за счёт эффектного расположения выставленных товаров, наличия рекламных, оформление ценников и др.

СЛАЙД 8

Инструменты мерчандайзинга.

1. Дизайн магазина - определенный способ демонстрации товаров.

2. Специальное рекламное оборудование:

2.1. Сезонное рекламное оборудование (рассчитано на короткий промежуток времени).

2.2. Постоянное рекламное оборудование (рассчитано для рекламной поддержки нового высокотехнологичного товара)

3. Торговое оборудование — это специальное оборудование, предназначенное для правильной организации пространства торгового зала. Важные характеристики – прочность, универсальность.

Тема 6.

Product Placement

СЛАЙД 10

Product placement (в переводе с английского — размещение продукции) — один из приемов скрытой рекламы, который заключается в использовании героями фильма, телевизионной передачи, музыкального клипа или книги реквизита с логотипом бренда или самого продукта.

Продакт-плейсмент применяется с целью демонстрации товара, реклама которого оплачена заказчиком. Таким образом, случайность появления на экране того или иного изделия абсолютно исключена. Более того, зритель увидит и сможет оценить только их достоинства.

СЛАЙД 11

Цели Product placement

• Повышает интерес к товару/бренду, обращает на него внимание.

• Узнаваемость товара/бренда .

• Путем формирования мгновенной узнаваемости влияет на результат решения о приобретении товара/бренда.

• Воздействует на память (потребителя через повышение запоминаемости товара/бренда).

• Лояльное отношение к товару/бренду.

• Мотивирует к приобретению товара/бренда.

СЛАЙД 12

Виды product placement

1. Игровая реклама. Бренд появляется в кадре — зритель видит, как герой пользуется продуктом.

2. Вербальная реклама — прямое упоминание продукта кем-то из актеров.

Вербальная реклама встречается не только в кино, но и музыке, литературе, интернете. Автор упоминает в тексте песни или рассказывает в литературном произведении о торговой марке.

3. Невербальная реклама построена на ассоциациях без упоминания бренда. Зритель конкретизирует продукт по музыке.

4. Визуальная реклама — зритель видит брендированный контент на экране: вывеска на здании, эмблема на автомобиле и т.д. Хронометраж не меньше двух секунд.

5. Смешанная реклама — совмещает два и более вида продакт-плейсмента.

Герои упоминают торговую марку, а затем товар появляется в кадре. Так актер заявляет о своей приверженности к конкретному продукту. Интеграция контента схожа с обычной телевизионной рекламой. Ее сложно реализовать, а эффективность непредсказуема.

СЛАЙД 13

продакт-плейсмент

Преимущества:

1. Ненавязчивая скрытая реклама, которая воздействует на зрителя в процессе восприятия основного контента (фильма, клипа, передачи и т. д.).

2. Паузы между PP-посланиями. Во время демонстрации рекламных блоков происходит своеобразное информационное замещение: каждый следующий ролик вытесняет из памяти человека сведения о предыдущем продукте или бренде. Наличие пауз между рекламными посылами дает зрителю шанс запомнить увиденное или услышанное, воспользовавшись долговременной памятью.

3. Высокая эффективность обусловлена тем, что, во-первых, нативная реклама завуалирована под сюжет фильма или передачи, скрывается в тени популярности актера или ведущего; во-вторых, лучше всего запоминается бренд, который используется в бытовых условиях, что возможно только при профессиональном его внедрении в сюжет.

СЛАЙД 15

SEO-продвижение

SEO является аббревиатурой от Search Engine Optimization, что в переводе означает оптимизация под поисковые системы или просто поисковая оптимизация.

SEO – это процесс увеличения количества пользователей на web-сайт путем увеличения его ранга в результатах поиска в поисковых системах. Чем больше рейтинг сайта в поисковых результатах, тем больше вероятность того, что пользователь посетит ваш сайт. Практически, все пользователи Интернет не переходят далеко по страницам поисковых результатов, поэтому позиция сайта очень существенна для привлечения большего количества трафика.

Семантическое ядро — это набор ключевых запросов, которые описывают сайт и то, что на нём размещается. Семантическое ядро есть у каждой страницы на сайте. Из всех ключевых слов формируется большое СЯ сайта.

Ключевой запрос — это обычные запросы, которые пользователи вбивают в поисковик, когда ищут что-то в интернете. «Ключ» — одно из словосочетаний из семантического ядра, по нему работает SEO-выдача. «Ключи» продвигают сайты на первые страницы поиска в поисковиках.

Правильное семантическое ядро помогает структурировать сайт.

СЛАЙД 16

Внешняя оптимизация

(2)

Когда пройдены все этапы работы над внутренней оптимизацией сайта, самое время уделить внимание внешним факторам. К ним можно отнести такие важнейшие параметры, как показатели авторитетности ресурса и ссылочное ранжирование. Рассмотрим их подробнее. Показатель авторитетности определяется уровнем цитируемости ресурса, то есть наличием ссылок на страницы на сторонних сайтах. Это не означает, что надо гоняться за большим количеством ссылок и размещать их где угодно. Поисковые системы, определяя данный показатель, не автоматически суммируют ссылки, а принимают во внимание еще и авторитетность тех ресурсов, которые на сайт ссылаются.

Ссылочное ранжирование активизируется в тот момент, когда на одном сайте появляется текстовая ссылка на страницы другого. Иными словами, размещая текстовые ссылки с ключевыми словами на страницах других сайтов, можно существенно повысить показатели релевантности. Это правило практически не будет иметь исключений, если речь идет о «честном» размещении ссылок, и здесь, большое влияние имеет авторитетность ресурса, который ссылается на ваш сайт. Также важно не переусердствовать с «ключами», размещать ссылки нужно с естественными анкорами, органично вписывая в текст.

Как же правильно произвести внешнюю SEO-оптимизацию ресурса? Все чаще поисковые системы обращают внимание на качество ссылочного профиля, а не на его количество. Ссылочный обмен по принципу «ты – мне», «я – тебе» достаточно эффективен и при честном соблюдении договоренности весьма приемлем для повышения авторитетности обменивающихся ресурсов. Но с линкообменом надо быть осторожными и тщательно проверять ссылочных доноров, иначе от продвижения ссылками можно получить отрицательный результат.

Под ссылками понимаются различные виды размещения информации на сторонних ресурсах:

• арендные ссылки;

• статей;

• крауд-маркетинг (публикации на форумах, в комментариях).

Через биржи ссылок можно решить как задачи SEO, так и лидогенерации. Это лишь инструмент, которым нужно уметь правильно пользоваться. Владельцы ресурсов, могут таким образом монетизировать свой проект.

СЛАЙД 17

Внутренняя оптимизация

(1)

По большому счету, самая значительная часть работы SEO-специалиста заключается именно во внутренней оптимизации сайта. Внутренние факторы ранжирования находятся под полным контролем вебмастера. К ним относятся общий объем текста, количество и плотность ключевых слов на каждой из страниц ресурса.

Рассмотрим ключевые понятия внутренней SEO-оптимизации и, прежде всего, ответим на вопрос о том, каким должен быть текст, чтобы его «полюбили» поисковые системы.

Объем (размер). Поисковики любят объемные тексты, считая, что такие страницы будут более информативными и полезными для читателей. Поэтому на странице должно быть минимум 500 слов, но лучше – больше. Правда, стоит учесть, что огромные текстовые «кирпичи» могут не понравиться пользователям. Тексты стоит предлагать качественные и красиво оформленные, что, впрочем, никак не противоречит правилам SЕО-оптимизации. Хороший SEO-текст, удовлетворяющий и людей, и роботов – не миф, а вполне решаемая задача для профессионального копирайтера.

Ключевые слова – это те слова, по которым пользователь будет находить страницу в поисковой системе. Не стоит стараться запихнуть все ключевики на одну страницу. Лучше, если каждая страница будет продвигаться по небольшому количеству ключевых слов – это повысит ее позицию по данному запросу. Идеально, если некоторые фразы в тексте будут полностью совпадать с ключевыми запросами.

Плотность ключевых слов – важная для текстовой оптимизации величина, измеряемая в процентах и показывающая, насколько часто встречается в тексте тот или иной ключ. Можно рассчитать оптимальную плотность для каждого запроса, исходя из специфики ключевиков, но, как правило, оптимальной считается плотность 5-7%. Важно, чтобы ключевые слова распределялись по тексту равномерно и обязательно встречались в начале. Страницы, в шапке которых используется одна лишь графика, индексируются хуже.

Теги и мета-теги. Поисковые роботы обращают особое внимание на слова, выделенные тегами заголовков и подзаголовков (<h1>, <h2>….). Особое внимание стоит уделить таким специальным тегам, как <title>, <alt> и <description>. Title – это заголовок страницы. От него зависит, выберет ли пользователь ее среди других по запросу. Поисковики анализируют содержимое тега и вычисляют релевантность страницы. Наличие ключей в заголовке положительно повлияет на позицию сайта.

Ссылки. Наличие ссылок на другие страницы ресурса обязательно. Поставив линки, вы облегчите пользователям поиск требуемой страницы и поможете поисковикам создать доступ ко всем страницам ресурса. Стоит знать, что роботы игнорируют ссылки, сделанные с помощью JavaScript. Если изменить эти линки невозможно, можно создать отдельную страницу «Карта сайта», где разместить все ссылки в формате html. Когда эта страница проиндексируется, роботы получат доступ ко всем страницам ресурса.

Код страниц. За чистотой кода надо следить обязательно. Он должен быть максимально легким и чистым. Позаботьтесь о семантической разметке веб-страниц, соблюдению четкой структуры контента, вынесении в отдельные файлы CSS-стилей и так далее. Чем меньше мусора будет содержаться в коде, тем доступнее станет страница для широкой аудитории.

Уникальность контента. Ваш ресурс должен быть не похожим на другие – копирование других сайтов не приведет ни к чему хорошему. Нельзя допускать, чтобы на сайте появлялись большие блоки неуникального контента. Если что-то цитируете – позаботьтесь о ссылке.

Уникальный контент должен содержаться на каждой странице. Даже если вы продаете разные модели одного и того же товара, избегайте копирования одного и того же текста с незначительными изменениями. Робот просто сочтет эти страницы дублями одной и той же.

Если надо опубликовать статью, размещенную на вашем сайте, на других ресурсах, сначала разместите ее у себя, добавьте в «Оригинальные тексты» в Яндекс.Вебмастере и подождите индексации. Ваш сайт должен выступать в роли первоисточника.

СЛАЙД 18.