382

МИНИСТЕРСТВО СЕЛЬСКОГО ХОЗЯЙСТВА РОССИЙСКОЙ ФЕДЕРАЦИИ

Федеральное государственное бюджетное образовательное учреждение высшего профессионального образования

«Пермская государственная сельскохозяйственная академия имени академика Д. Н. Прянишникова»

Факультет экономики, финансов и коммерции

Э.М. Радостева, Е.В. Бартова, А.А. Зырянова, О.Ю. Русинова

РЕКЛАМНАЯ ДЕЯТЕЛЬНОСТЬ

методические указания

Пермь ФГБОУ ВПО Пермская ГСХА

2015

1

УДК659.1

ББК 76.006.5

Рецензенты:

Л.Е. Красильникова – к.экон.н., доцент,декан факультета экономики, финансов и коммерцииФГБОУ ВПО Пермской ГСХА Е.А. Антинескул – к.экон.н., доцент кафедры коммерции и маркетинга в АПК ФГБОУ ВПО Пермской ГСХА

Р 361 Радостева Э.М., Бартова Е.В., Зырянова А.А., Русинова О.Ю.

Рекламная деятельность: методические указания [Текст]: методические указания / Э.М. Радостева и др., М-во с.-х. РФ, ФГБОУ ВПО Пермская ГСХА. – Пермь: Изд-во ФГБОУ ВПО Пермская ГСХА, 2015. –36 с. – 30 экз.

Учебное издание по дисциплине «Рекламная деятельность», имеет статус методических указаний для самостоятельной работы студентов, обучающихся по направлениям:100700.62 (38.03.06) «Торговое дело» (квалификация (степень) –«бакалавр»), профиль «Коммерция» и направления 100800.62 «Товароведение» (квалификация (степень) -«бакалавр»), профиль «Товароведение и экспертиза товаров в таможенной деятельности».

Методические указания разработаны в соответствии с ФГОС направления 100700.62 (38.03.06) «Торговое дело» (квалификация (степень) бакалавр), утвержденным приказом Министерства образования и науки Российской Федерации от 22 декабря 2009 г. № 787, ФГОС направления 100800.62 «Товароведение» (квалификация (степень) бакалавр), утвержденным приказом Министерства образования и науки Российской Федерации от 9ноября2009 г. № 547.

УДК659.1

ББК 76.006.5

«Рекламная деятельность» методические указания издаются по решению методической комиссии факультета экономики, финансов и коммерции ФГБОУ ВПО Пермская ГСХА, протокол № 10 от20.01.2015

©ФГБОУ ВПО Пермская ГСХА, 2015

©Радостева Э.М.,2015

2

Содержание

3

1. Цель и задачи дисциплины

Цель изучения дисциплины «Рекламная деятельность» дать студенту знания по теории и практике в сфере рекламной деятельности, сформировать представление о роли и месте рекламы в бизнесе, об основных каналах распространения рекламы, дать рекомендации по организации рекламы товаров и услуг, планированию рекламной акции на предприятии, научить владеть приемами коммуникаций в маркетинге, одной из которых является реклама, как форма не личного представления и продвижения идей, товаров и услуг.

Задачи изучения данной дисциплины заключаются в следующем:

-научить студента выбирать специалиста по рекламе;

-грамотно заключать договор на оказание рекламных услуг;

-правильно проводить «рекламный» маркетинг;

-целенаправленно использовать основные каналы распространения рекламы, такие как директ-мейл, наружная реклама, реклама в печати, на радио, телевидении;

-использовать знания в организации ярмарок, выставок;

-научить разрабатывать проект рекламного текста, фирменного знака предприятия;

-планировать бюджет рекламы;

-давать оценку эффективности рекламы.

2. Требования к результатам освоения дисциплины

Процесс изучения дисциплины «Рекламная деятельность» направлен на формирование у студента направления 100700.62 (38.03.06) «Торговое дело»

следующих профессиональных компетенций:

4

-готовностью к формированию потребностей покупателей товаров с помощью маркетинговых коммуникаций, анализировать маркетинговую информацию, конъюнктуру товарного рынка (ПК-6);

-способностью осуществлять сбор, хранение, обработку и оценку информации, необходимой для организации и управления рекламной деятельностью (ПК-11);

-готовностью работать с технической документацией, необходимой для рекламной деятельности и проверять правильность ее оформления (ПК-12);

-способностью разрабатывать проекты рекламной деятельности с использованием информационных технологий (ПК-18);

-готовностью участвовать в реализации проектов в области рекламной деятельности (ПК-19).

В результате изучения дисциплины студент должен:

Знать:

- общую теорию статистики, статистические методы оценки и прогнозирования коммерческой, маркетинговой, товароведной,

логистической и рекламной деятельности, статистические методы оценки и прогнозирования этих видов деятельности;

-цели, принципы, функции, сферы применения, объекты, средства и методы маркетинга, маркетинговую среду и ее анализ, маркетинговые исследования, организацию деятельности маркетинговых служб;

-цели, объекты, субъекты, сферу применения, правовое регулирование рекламной деятельности; виды и формы рекламы, рекламный процесс,

организация рекламных компаний и акций, оценка их эффективности.

Уметь:

- применять статистические методы оценки и прогнозирования коммерческой, маркетинговой, логистической, товароведной и рекламной деятельности;

5

- составлять рекламные сообщения, выбирать носители рекламы с учетом финансовых возможностей организации и целесообразности,

организовывать рекламные акции, оценивать их эффективность.

Владеть:

- аналитическими методами для оценки эффективности коммерческой,

товароведной, маркетинговой, логистической и рекламной деятельности на предприятиях.

Процесс изучения дисциплины «Рекламная деятельность» направлен на формирование у студента направления 100800.62 «Товароведение» следующих профессиональных компетенций:

-умением использовать нормативные и правовые документы в своей профессиональной деятельности (ПК-3);

-способностью применять принципы товарного менеджмента и маркетинга при закупке и реализации сырья и продвижении товаров (ПК-10);

-умением анализировать спрос и разрабатывать мероприятия по стимулированию сбыта товаров и оптимизации торгового ассортимента (ПК17);

-способностью участвовать в разработке инновационных методов,

средств и технологий в области рекламной деятельности (ПК-17);

-способностью разрабатывать проекты рекламной деятельности с использованием информационных технологий (ПК-18);

-готовностью участвовать в реализации проектов в области рекламной деятельности (ПК-19).

В результате изучения дисциплины студент должен:

Знать:

методы изучения и анализа потребительского рынка товаров,

формирования спроса и стимулирования сбыта.

Уметь:

6

методами анализа спроса и управления ассортиментом товаров в торговом предприятии;

составлять рекламные сообщения;

выбирать носители рекламы с учетом финансовых возможностей организации и целесообразности;

организовывать рекламные акции;

применять методы сбора, хранения, обработки и анализа информации для организации и управления рекламной деятельностью.

Владеть:

аналитическими методами для оценки эффективности рекламной деятельности на предприятиях;

умением и навыками документационного и информационного обеспечения рекламной деятельности организации.

7

3. Список рекомендуемой литературы для самостоятельной работы

студентов

а) основная литература:

1.Андреева Н.Н. Организация рекламной деятельности в АПК : учебное пособие* / Н. Н. Андреева. - СПб. : Проспект Науки, 2009. - 88с.

2.Антипов К.В. Основы рекламы : учебник* / К. В. Антипов. - М. : Дашков и К', 2009. - 325с.

3.Карпова С.В. Рекламное дело :<учебник>* для бакалавров / С. В. Карпова. - Москва :Юрайт, 2013. - 431с.

б) дополнительная литература:

4.Бердышев С.Н. Организация выставочной деятельности : учебное пособие / С. Н. Бердышев. - М. : Дашков и К', 2011. - 228с.

5.Карпова С.В. Рекламное дело : учебно-методическое пособие и практикум / С. В. Карпова. - М. : Финансы и статистика, 2007. - 223с.

6.Кузнецов И.Н. Управление продажами : учебно-практическое пособие / И. Н. Кузнецов. - М. : Дашков и К', 2008. - 491с.

7.Тиунова Н.Г. Рекламная деятельность :<курс лекций> / Н. Г. Тиунова. - Пермь : Издательство Пермского национального исследовательского политехнического университета, 2010. - 166с.

8.Щепилова Г.Г. Основы рекламы :<учебник>* для бакалавров / Г. Г. Щепилова, К. В. Щепилов. - Москва :Юрайт, 2013. - 521с.

9.Периодическая литература: Реклама. Теория и практика, Маркетинг

вРоссии и за рубежом.

в) базы данных, информационно-справочные и поисковые системы:

10. Электронный каталог библиотеки Пермской ГСХА [Электронный ресурс]: базы данных содержат сведения о всех видах лит., поступающей в фонд библиотеки Пермской ГСХА. – Электрон.дан. (175 551 записей). – Пермь: [б.и., 2005].Свидетельство о регистрации ЭР №20164 от 03.06.2014г.

8

11.Собственная электронная библиотека. Свидетельство о регистрации ЭР № 20163 от 03.06.2014 г.

12.Система ГАРАНТ: электронный периодический справочник [Электронный ресурс]. – Электр.дан. (7162 Мб: 887 970 документов). – [Б.и.,

199 -] (Договор №746 от 01 января 2014 г.);

13.ConsultantPlus: справочно - поисковая система [Электронный ресурс]. – Электр.дан. (64 231 7651 документов) – [Б.и., 199 -].(Договор №РДД 210/09 от 16 сентября 2009 г.);

14.ЭБС издательского центра «Лань» - «Ветеринария и сельское хозяйство», «Лесное хозяйство и лесоинженерное дело» (Договор №60/13-ЕД от 22 ноября 2013 г.);

15.Электронно-библиотечная система «ЭБС ЮРАЙТ www.Biblio-

online.ru» (Договор №15/14 –ЕД от 08 апреля 2014 г.);

16. Электронная библиотечная система «Национальный цифровой ресурс «Руконт». Коллекция «Электронная библиотека авторефератов диссертаций ФГБОУ ВПО РГАУ МСХА имени К.А. Тимирязева» (массив документов с 1992 года по настоящее время) (Договор №67/14 – ЕД от 06 марта 2014 г.).

9

4.1. Разделы дисциплин и виды занятий для студентов направления

100700.62 (38.03.06) «Торговое дело»

10