382

4.2. Разделы дисциплин и виды занятий для студентов направления 100800.62 «Товароведение»

11

5. Тематический план дисциплины

Раздел 1. Правовые основы рекламной деятельности

Тема 1. Реклама и бизнес

Введение в дисциплину, список литературы. Исторические аспекты возникновения рекламы. Реклама и бизнес. Роль и место рекламы в бизнесе.

Основные этапы развития зарубежной рекламы, истории российской рекламы. Принципы и функции рекламы. Реклама как социокультурный фактор: функции и задачи. Реклама и пропаганда образа жизни.

Основные понятия темы: реклама, бизнес, принципы и функции

рекламы.

Литература:

1.Андреева Н.Н. Организация рекламной деятельности в АПК :

учебное пособие* / Н. Н. Андреева. - СПб. : Проспект Науки, 2009. - 88с.

2.Антипов К.В. Основы рекламы : учебник* / К. В. Антипов. - М. :

Дашков и К', 2009. - 325с.

3.Карпова С.В. Рекламное дело :<учебник>* для бакалавров / С. В.

Карпова. - Москва :Юрайт, 2013. - 431с.

Тема 2. Федеральный закон от 13 марта 2006 г. N 38-ФЗ "О рекламе"

Правовое регулирование рекламной деятельности - Федеральный закон от 13 марта 2006 г. N 38-ФЗ "О рекламе".

Основные понятия темы: Федеральный закон от 13 марта 2006 г. N 38-

ФЗ "О рекламе".

Литература:

1.Андреева Н.Н. Организация рекламной деятельности в АПК :

учебное пособие* / Н. Н. Андреева. - СПб. : Проспект Науки, 2009. - 88с.

12

2.Антипов К.В. Основы рекламы : учебник* / К. В. Антипов. - М. :

Дашков и К', 2009. - 325с.

3.Карпова С.В. Рекламное дело :<учебник>* для бакалавров / С. В.

Карпова. - Москва :Юрайт, 2013. - 431с.

Раздел 2. Организация и планирование рекламной деятельности

Тема 3. Средства распространения рекламы

Рекламодатели, рекламные агентства и их функции рекламного

агентства, потребители, средства рекламы.

Основные понятия темы:рекламодатели, рекламные агентства,

потребители, средства рекламы.

Литература:

1.Андреева Н.Н. Организация рекламной деятельности в АПК :

учебное пособие* / Н. Н. Андреева. - СПб. : Проспект Науки, 2009. - 88с.

2.Антипов К.В. Основы рекламы : учебник* / К. В. Антипов. - М. :

Дашков и К', 2009. - 325с.

3.Карпова С.В. Рекламное дело :<учебник>* для бакалавров / С. В.

Карпова. - Москва :Юрайт, 2013. - 431с.

Тема 4. Рекламное сообщение

Элементы средств рекламы. Решения о рекламном обращении. Слова

теплые и холодные. Рекламное обращение: психологические аспекты.

13

Структура рекламного текста. Внешний вид. Цвет в рекламе. Написание

рекламного текста. Психология в рекламе товаров и услуг.

Основные понятия темы: рекламное обращение, психология в

рекламе.

Литература:

1.Андреева Н.Н. Организация рекламной деятельности в АПК :

учебное пособие* / Н. Н. Андреева. - СПб. : Проспект Науки, 2009. - 88с.

2.Антипов К.В. Основы рекламы : учебник* / К. В. Антипов. - М. :

Дашков и К', 2009. - 325с.

3.Карпова С.В. Рекламное дело :<учебник>* для бакалавров / С. В.

Карпова. - Москва :Юрайт, 2013. - 431с.

Тема 5. Разработка рекламной кампании

Основные цели рекламных кампаний. Планирование и модели проведения рекламных кампаний. Цели рекламной кампании. Программа разработки, рекламоведение, виды и типы применения рекламы. Пять возможностей применения рекламы. Процесс разработки рекламной кампании. Решения о разработке бюджета. Эффективность рекламных кампаний. Оценка эффективности рекламы. Уровни оценки эффективности рекламной компании. Последовательные этапы осуществления рекламной

1.Андреева Н.Н. Организация рекламной деятельности в АПК :

учебное пособие* / Н. Н. Андреева. - СПб. : Проспект Науки, 2009. - 88с.

2.Антипов К.В. Основы рекламы : учебник* / К. В. Антипов. - М. :

Дашков и К', 2009. - 325с.

14

3.Карпова С.В. Рекламное дело :<учебник>* для бакалавров / С. В.

Карпова. - Москва :Юрайт, 2013. - 431с.

Тема 6. Реклама в системе интегрированных маркетинговых

коммуникаций

Паблисити. Стимулирование сбыта. Связи с общественностью (PR).

Создание общественной репутации. Мероприятия паблик рилейшнз. PR-

коммуникация. Мероприятия PR. Работа PR-отдела со средствами.

Основные понятия темы:Паблисити, стимулирование сбыта, PR,

общественная репутация.

Литература:

1.Андреева Н.Н. Организация рекламной деятельности в АПК :

учебное пособие* / Н. Н. Андреева. - СПб. : Проспект Науки, 2009. - 88с.

2.Антипов К.В. Основы рекламы : учебник* / К. В. Антипов. - М. :

Дашков и К', 2009. - 325с.

3.Карпова С.В. Рекламное дело :<учебник>* для бакалавров / С. В.

Карпова. - Москва :Юрайт, 2013. - 431с.

Тема 7. Товарный знак и фирменный стиль

Слоган фирмы. Лозунг или мотто политической партии.

Запоминающаяся фраза в рекламе товаров. Рекламный и торговый слоганы.

Торговая марка, «бренд-нейм», логотип и фирменный стиль. Товарный знак

— знак фирмы и ее ответственности за качество. Разница между торговой маркой и «бренд-нейм».

Основные понятия темы: товарный знак, товарная марка, фирменный

стиль.

Литература:

15

1.Андреева Н.Н. Организация рекламной деятельности в АПК :

учебное пособие* / Н. Н. Андреева. - СПб. : Проспект Науки, 2009. - 88с.

2.Антипов К.В. Основы рекламы : учебник* / К. В. Антипов. - М. :

Дашков и К', 2009. - 325с.

3.Карпова С.В. Рекламное дело :<учебник>* для бакалавров / С. В.

Карпова. - Москва :Юрайт, 2013. - 431с.

Раздел 3. Развитие рекламной деятельности

Тема 8. Особенности международных рекламных кампаний

Особенности, состояние, тенденции. Брендинг. Директ-маркетинг.

Основные понятия темы: Брендинг, директ-маркетинг.

Литература:

1.Андреева Н.Н. Организация рекламной деятельности в АПК :

учебное пособие* / Н. Н. Андреева. - СПб. : Проспект Науки, 2009. - 88с.

2.Антипов К.В. Основы рекламы : учебник* / К. В. Антипов. - М. :

Дашков и К', 2009. - 325с.

3.Карпова С.В. Рекламное дело :<учебник>* для бакалавров / С. В.

Карпова. - Москва :Юрайт, 2013. - 431с.

Тема 9. Перспективные направления рекламной деятельности

Внедряя в сознание определенные ценности, реклама пропагандирует определенный образ жизни. Образовательная функция рекламы.

Воспитательные функции.

Основные понятия темы: функции рекламы.

Литература:

1.Андреева Н.Н. Организация рекламной деятельности в АПК :

учебное пособие* / Н. Н. Андреева. - СПб. : Проспект Науки, 2009. - 88с.

16

2.Антипов К.В. Основы рекламы : учебник* / К. В. Антипов. - М. :

Дашков и К', 2009. - 325с.

3.Карпова С.В. Рекламное дело :<учебник>* для бакалавров / С. В.

Карпова. - Москва :Юрайт, 2013. - 431с.

17

6. Задания для контроля знаний

Задача 1.Затраты на рекламу составили 500 000 рублей. В результате проведенной рекламной акции объем продаж фирмы за анализируемый период увеличился на 75 000 единиц товара. Цена единицы товара составляет

3000 руб., себестоимость – 2500 руб. Определите эффективность рекламы?

Задача 2.Общий сбыт продукции фирмы в городе А, выбранного в качестве объектов испытания рекламы, составлял 4500 контейнеров продукции в год до начала рекламы и 7500 контейнеров после ее проведения.

В «контрольном» (не подвергшемся рекламе) городе Б объем продаж составлял 5000 в первом периоде и 6000 – во втором. Расходы на рекламу составили: телереклама – 850 000 рублей; радиореклама – 75 тыс. рублей;

адресная рассылка буклетов – 25 тыс.рублей. Продажа каждого дополнительного контейнера, не включая затраты на рекламу, дает фирме дополнительную прибыль в размере 500 рублей. Какова общая эффективность рекламной компании?

Задача 3.Рассчитайте экономический эффект от дегустации новой марки вина в ресторане «Созвездие». Торгово-посредническая компания «Ридинг» затратила на рекламную презентацию 1 320 000 руб. Торговая наценка на вино была принята 30%. Информация о товарообороте приведена в таблице:

18

Задача 4.Необходимо охватить рекламой аудиторию численностью

38 000 человек. Коэффициент обращения газеты, где публикуется реклама,

составляет 1,9. Каков должен быть тираж газеты?

Задача 5.План производства продукции А на следующий год 500 тыс.т.,

остатки на начало года составили 20 тыс.т. Планируемый остаток на конец года 30 тыс.т. Отпускная цена за тонну 7200 руб. Маркетинговый бюджет составляет в планируемом году 30% объема продаж. Определите:

планируемый объем продаж в стоимостном выражении; маркетинговый бюджет планового периода.

Задача 6. Затраты на рекламу составили 500 000 рублей. В результате проведенной рекламной акции объем продаж фирмы за анализируемый период увеличился на 75 000 единиц товара. Цена единицы товара составляет

3000 руб., себестоимость 2500 руб. Определите эффективность рекламы?

Задача 7.Общий сбыт продукции фирмы в городе Березниках,

выбранном в качестве объектов испытания рекламы, составлял 4500

контейнеров продукции в год до начала рекламы и 7500 контейнеров после ее проведения. В «контрольном» (не подвергшемся рекламе) городе Б объем продаж составлял 5 000 в первом периоде и 6 000 – во втором. Расходы на рекламу составили: телереклама – 850 000 рублей; радиореклама – 75 000

рублей; адресная рассылка буклетов – 25 000 рублей. Продажа каждого дополнительного контейнера, не включая затраты на рекламу, даѐт фирме дополнительную прибыль в размере 500 рублей. Какова общая эффективность рекламной компании?

Задача 8.Рассчитайте экономический эффект от дегустации новой марки вина в ресторане «Ямал». Торгово-посредническая компания «Сияние Севера» затратила на рекламную презентацию 1 320 000 руб. Торговая

19

наценка на вино была принята 30%. Информация о товарообороте приведена

в таблице:

38 000 человек. Коэффициент обращения газеты, где публикуется реклама,

составляет 1,9. Каков должен быть тираж газеты?

Задача 10. В магазине были проведены маркетинговые исследования по влиянию особенностей интерьера на товарооборот. В магазине ранее было установлено стандартное устаревшее оборудование. Было решено оформить торговый зал по новому в виде магазина – музея. Закуплено новое оборудование, магазин оформлен в едином стиле. В витринах сделана подсветка. Товар в витринах выложили с учетом требований мерчандайзинга. 1 февраля в магазине была произведена замена оборудования, прошло переоформление интерьера, изменена система выкладки товара. Рассчитать базисные темпы роста к показателям января 2014 г. Сделайте выводы по результатам исследования о правильности принятия решения о смене оборудования торгового зала.

Таблица -1 Данные товарооборота до смены оборудования

20