- •X. Начала Маркетинга
- •1.2. Предпринимательство — как неотъемлемая часть рыночного хозяйства. К истории и теории вопроса.
- •1.3 Иерархия предпринимателей.
- •1.4. Этика бизнеса.
- •1.5. Неэтичная практика дел.
- •1.6. Этика бизнеса на международном уровне.
- •1.7.Условия формирования цивилизованной этики.
- •Глава II. Заповеди русских предпринимателей.
- •2. Будь честен и правдив
- •3. Уважай право частной собственности
- •4. Люби и уважай человека
- •5. Будь верен своему слову
- •6. Живи по средствам
- •7. Будь целеустремлён
- •VII. Инвестиции
- •Глава I. Теоретические основы управления инвестициями и их экономическая сущность
- •1.1 Инвестиции: понятие и критерии классификации
- •1.2 Экономическая сущность, содержание и состав инвестиций и их место в экономической системе
- •1.3 Проблемы управления инвестициями организации
- •1.4 Планирование инвестиций на предприятии
- •Глава II. Методика эффективного управления инвестициями на предприятии
- •2.1 Эффективное управление инвестициями и его влияние на экономические результаты работы предприятия
- •VIII. Планирование предпринимательской деятельности предприятия
- •Глава 1. Финансовый план и бюджет предприятия
- •1. 1.Общие инвестиционные затраты на предпринимательский проект
- •1.2.Проектный баланс
- •1.3. Оценка эффективности предпринимательского проекта
- •1.Ликвидность
- •2.Платежеспособность
- •3.Прибыльность
- •4.Использование активов
- •5.Использование акционерного капитала
- •IX.Конкуренция – ключевая категория рыночных отношений.
- •Глава 1. Понятие конкуренции.
- •Глава 2. Виды конкуренции: классификация товарных рынков.
- •2.1. Совершенная конкуренция.
- •2.2. Несовершенная конкуренция.
- •2.3. Недобросовестная конкуренция.
- •2.4. Ценовая конкуренция.
- •2.5. Неценовая конкуренция.
- •2.6. Эффективная конкуренция.
- •2.7. Действенная конкуренция.
- •2.8. Конкурентоспособность товара.
- •Глава 3. Конкурентоспособность и закон конкуренции.
- •Глава 4. Конкуренция и монополизм в условиях рынка Современной России.
- •Глава 5. Фирма и конкуренция
- •5.1. Маркетинговая среда фирмы.
- •Роль государственного регулировании при формировании конкурентных отношений на рынке
- •5.3. Оценка конкурентного преимущества фирмы как основа для принятия оптимальных маркетинговых решений
- •5.4. Маркетинговое исследование внешних и внутренних факторов конкурентоспособности фирмы
- •5.5. Анализ показателей деятельности конкурентов
- •5.6. Анализ конкурентных стратегий на рынке
- •X.Начала Маркетинга
- •Глава 1. Понятие маркетинга
- •Глава 2. Маркетинг – основные понятия
- •2.1. Нужды
- •2.2. Товары
- •2.3. Потребительская ценность
- •2.4. Обмен
- •2.5. Рынок
- •2.6. Определение маркетинга
- •Глава 3. Основные концепции маркетинговой деятельности на рынке
- •Глава 4. Маркетинговый комплекс
- •Глава 5. Практическое применение маркетинга
- •5.1. Организационное сопротивление
- •5.2. Пример практического применения маркетинга (банковская сфера)
- •5.3. 10 Принципов практического применения маркетинга а.Хаема
- •Глава 6. Сбытовая политика предприятия.
- •6.1. Главные понятия и задачи сбыта.
- •6.2. Методы сбыта товаров.
- •6.3. Сбыт продукции и коммерческая работа предприятия.
- •Список использованных источников
2.5. Рынок
Понятие “сделка” – непосредственно подводит нас к понятию “рынок”.
Рынок – совокупность существующих и потенциальных покупателей товара. Эти покупатели имеют общие нужды или запросы, которые могут быть удовлетворены посредством обмена. Таким образом, размер рынка зависит от числа покупателей, испытывающих необходимость в каком-то продукте, имеющих ресурсы в обмен на нужный им продукт.
2.6. Определение маркетинга
Понятие “рынок” приводит к определению маркетинга. Маркетинг – это человеческая деятельность, так или иначе имеющая отношение к рынку. Маркетинг означает управление рынком с целью осуществления обмена для удовлетворения нужд и запросов человека. Таким образом, определение маркетинга звучит так: Маркетинг – социальный и управленческий процесс, с помощью которого отдельные лица и группы лиц удовлетворяют свои нужды и потребности посредством создания товаров и потребительских ценностей и обмена ими друг с другом.
Глава 3. Основные концепции маркетинговой деятельности на рынке
На сегодняшний день существуют две наиболее применяемые концепции маркетинговой деятельности:
Концепция интенсификации коммерческих усилий или ориентация на продажи – основанная на том, что потребители не будут активно покупать товар, производимый данной компанией, если не предпринимать специальных мер по продвижению товара на рынок и широкомасштабной продаже.
Маркетинговая концепция или ориентация на потребителя – философия управления маркетингом, которая предполагает, что достижение компанией своих целей является результатом определения нужд и запросов целевых рынков и более эффективного по сравнению с компаниями-конкурентами удовлетворения потребителя.
Глава 4. Маркетинговый комплекс
Маркетинговый комплекс – одно из ключевых понятий современного маркетинга, это совокупность поддающихся контролю маркетинговых инструментов, используемых вместе для получения желаемой реакции целевого рынка.
Многочисленные возможности можно разделить на 4 группы переменных – товар, цена, методы распространения, продвижение товара, так называемые 4Р:
Продукт (Product) – все, что выставляется на рынок: объем поставки, размер, цвет, назначение. Часто включает и услуги, что называют связкой - продукт/услуга.
Цена (Price) – та сумма денег, которую обменивают на продукт плюс концепция “цена времени”, когда оказывают услуги, в том числе и внутри одной фирмы.
Место (Place) – система распределения, которую выбирает фирма для доведения своих продуктов до потребителя. Это включает не только магазины и супермаркеты, прямую доставку потребителя, но и способы передачи информации, пользование магнитными картами для получения денег и др. Это также систему хранения и способ доставки, оптовую торговлю.
Продвижение (Promotion) – объединяет как средства рекламы, так и электронные и печатные средства общения совместно с такими видами деятельности, как активация покупателя с помощью различных премий.
В настоящее время маркетологи добавляют дополнительные возможности маркетингового воздействия на потребителя:
Люди (People) – в бизнесе это люди, непосредственно связанные с реализацией товаров и услуг потребителям, а также все остальные осуществляющие поддержку по этой линии.
Обстановка (Physical premises) – это, в основном, относится к фирмам, представляющим услуги – рестораны, парикмахерские, гостиницы, предприятия связи и др. То окружение, та среда, которая создается для клиента – важное звено общего продукта, предлагаемого потребителю.
Прибыль (Profit) – имеется ввиду норма отдачи на авансированный капитал или акционерный капитал.