2. Предприниматель и рынок товаров (работ, услуг): понятие товарного рынка, его функционирование, инфраструктура.

НПА

Закон РФ 27 декабря 1991 г. N 2124-I "О средствах массовой информации"

Федеральный закон от 21.11.2011 N 325-ФЗ "Об организованных торгах"

Федеральный закон от 18 июля 1995 г. N 108-ФЗ "О рекламе".

Федеральный закон от 20 февраля 1995 г. N 24-ФЗ "Об информации, информатизации и защите информации"

Закон РФ "О защите прав потребителей"

Предприниматель = товаропроизводитель. Товаром является продукт труда, произведенный для продажи или обмена. + рынок требует не просто заданный товар сам по себе, такого-то качества, но и определенного цвета, привлекательной упаковки, соответствующего дизайна (эстетика внешнего вида), с приемлемыми эргономическими особенностями (удобство и комфортность при использовании товара, простота ухода, ремонта, сервисного обслуживания), с исчерпывающей сопровождающей документацией (описание, порядок включения, инструкция по эксплуатации и др.).

Понятие рынка

1) рынок - территория, место, где встречаются продавцы и покупатели (бытовое)

2) рынок - сфера, территория обращения определённого товара: город, субъект РФ, РФ в целом, мировой или региональный рынок (такое понимание ФЗ «О защите конкуренции»)

3) рынок – саморегулирующийся механизм спроса и предложения (экономическая категория)

Товарный рынок - сфера обращения товара, который не может быть заменен другим товаром, или взаимозаменяемых товаров, в границах которой исходя из экономической, технической или иной возможности либо целесообразности приобретатель может приобрести товар, и такая возможность либо целесообразность отсутствует за ее пределами (ст. 4 ФЗ «О защите конкуренции»).

Т.е. критерии:

1) сфера обращения товара (заменимого или незаменимого);

2) наличие определённых границ (главный критерий границ: отсутствие возможности или целесообразности приобрести товар за границей рынка). Возможность может быть экономической, технической и иной (ФАС, например, определила рынок в пределах аэропортов, где Кофехаус завышал цену => был монополистом на рынке кофеен в аэропортах)

Рынок определяется через:

• продуктовые (товарные) границы товарного рынка - группа (набор) взаимозаменяемых товаров;

• географические (территориальные) границы товарного рынка - территория, на которой покупатели приобретают или могут приобрести изучаемый товар (товары-заменители) и не имеют такой возможности за ее пределами;

• структура рынка - совокупность количественных и качественных показателей, к которым относятся: число хозяйствующих субъектов (количество и состав продавцов и покупателей) и доли, занимаемые ими на данном товарном рынке; показатели рыночной концентрации; условия входа на рынок; открытость рынка для межрегиональной и международной торговли;

• барьеры входа на рынок - обстоятельства, препятствующие возможностям для новых хозяйствующих субъектов войти на товарный рынок;

• рыночный потенциал хозяйствующего субъекта - экономическая (рыночная) власть предприятия

Понятие товар

Товар - любая вещь, не ограниченная в обороте, свободно отчуждаемая и переходящая от одного лица к другому по договору купли-продажи

Не относится к товарам (ст.2 Венской Конвенции о м/н купле продаже 1980 г.):

1. товары, которые приобретаются для личного, семейного или домашнего использования, за исключением случаев, когда продавец в любое время до или в момент заключения договора не знал и не должен был знать, что товары приобретаются для такого использования

2. фондовые бумаги, акции, обеспечительные бумаги, оборотных документов и денег;

3. судов водного и воздушного транспорта, а также судов на воздушной подушке;

4. электроэнергии;

+

5. недвижимость, любая энергия, все ЦБ, товары на розничных рынка (ст. 1 ФЗ «О ГРТД»).

Роль гос-ва в регулировании рынка:

1) активное регулирование – где обращаются важные объекты: энергоносители, транспортные услуги и т.д.

2) умеренное регулирование – устанавливаются определённые требования к продукции и организациями (соблюдение технических регламентов, наличие лицензий и т.д.), но не затрагивается свобода договора.

3) минимальное регулирование – туризм, зрелищные мероприятия и т.д., где не требуется государственного вмешательства.

Структура и инфраструктура рынка

Структура товарного рынка – совокупность объединяемых договорно-хозяйственных связей звеньев, участвующих в продвижении товаров от изготовителей к потребителям => т.е. по сути связи между 3 звеньями.

3 участника рынка (структура товарного рынка):

1) изготовители;

2) посредники (оптовые торговые и иные посреднические организации)

3) приобретатели (розничные торговые организации и организации-потребители)

Есть ещё организаторы товарного рынка (биржи, ярмарки т.д.)

Инфраструктура товарного рынка – совокупность организаций, обеспечивающих нормальную деятельность изготовителей, торговых посредников и потребителей в процессе товарообращения.

• Программа развития инфраструктуры товарных рынков на 1998-2005 гг. (ПП РФ от 15 июня 1998 г. № 593) - подготовил Пугинский.

• Стратегия развития торговли до 2020 (Приказ Минпромторга от 21.05.2011 № 422)

Подсистемы (Программа развития инфраструктуры рынка (ПП РФ от 15 июня 1998 г. № 593)):

1) подсистема складского хозяйства => нет ФЗ

• реконструкцию и обновление складского хозяйства;

• создание сети складов

• строительство новых и реконструкцию действующих холодильников и баз для хранения сельскохозяйственной продукции;

• совершенствование технологий складирования товаров;

2) транспортная подсистема => ФЗ «О транспортно-экспедиционной деятельности» 2003, Транспортные уставы и кодексы.

• создание и развитие транспортных мощностей и средств;

• создание торгово - транспортных фирм;

• логистика

• обеспечение сохранности товаров при их транспортировке.

3) подсистема тароупаковочной индустрии

• создание новых видов тароупаковочных материалов и тароупаковочного оборудования, а также переработки использованной тары и упаковки;

• развитие производства оборудования для сбора и переработки использованной тары и упаковки;

4) подсистема информационного обеспечения (перечень изготовителей, товаров и т.д.)

• создание общедоступной федеральной системы обеспечения производителей, торговых посредников и покупателей товаров оперативной информацией;

• рекламная и маркетинговая деятельность

5) кредитно-финансовая система:

• максимальное упрощение расчетов;

• развитие различных видов кредитования;

• развитие конкурентного ценообразования в сфере поставок продукции для государственных нужд;

• создание новых страховых компаний и перестраховочных обществ;

6) организационное обеспечение – создание бирж, аукционов, торговых домов

В учебнике в этой главе еще рассказывается про маркетинг и рекламу

Маркетинг, два подхода (в законе термина нет):

1. деятельность на рынке в целом

2. совокупность приемов по продвижению товара

Реклама - это распространяемая в любой форме, с помощью любых средств информация о физическом или юридическом лице, товарах, идеях и начинаниях (рекламная информация), которая предназначена для неопределенного круга лиц и призвана формировать или поддерживать интерес к этим физическому, юридическому лицу, товарам, идеям и начинаниям и способствовать реализации товаров, идей и начинаний.

Билет 11.