1226

8.Krueger A. B., Lindahl M. Education for Growth: Why and For Whom? // Journal of Economic Literature. – 2001. – №39 (4). – Р. 1101–1136.

9.Lee J.-W., Barro R.J. Schooling Quality in a Cross-Section of Countries // Economica. – 2001. – № 68. – Р. 465–488.

10.Pritchett L. Where Has All the Education Gone? // The World Bank Economic Review. – 2001. – № 15 (3). – Р. 367–391.

Об авторе

Акрамова Шахноза Ганишеровна – младший научный сотрудник Научно-исследовательского центра «Научные основы и проблемы развития экономики Узбекистана» при Ташкентском государственном экономическом университете, Республика Узбекистан, e-mail: shah- noza-tiu@mail.ru.

271

Н.В. Алексеева

Филиал Российского государственного социального университета, г. Ставрополь, Россия

ХАРАКТЕРИСТИКА ИННОВАЦИОННОГО И ИНВЕСТИЦИОННОГО ПОТЕНЦИАЛА РЕГИОНОВ В УСЛОВИЯХ

ИННОВАЦИОННО-ОРИЕНТИРОВАННОЙ ЭКОНОМИКИ

Рассмотрены теоретические и прикладные аспекты инно- вационно-инвестиционного потенциала в региональном разрезе с целью улучшения инновационной деятельности как регионов, так и России в целом, что, в свою очередь, будет предпосылкой к ускорению экономического роста страны и сокращению отставания отечественной экономики от экономик других стран.

Ключевые слова: инновации, потенциал, инновационная активность, инвестиции, экономическое развитие.

N.V. Alekseeva

Branch of the State Social University,

Stavropol, Russian Federation

THE CHARACTERISTIC OF INNOVATIVE AND INVESTMENT POTENTIAL OF REGIONS IN THE CONDITIONS

OF THE INNOVATIVE FOCUSED ECONOMY

The article considers the theoretical and applied aspects of innovation and investment potential at the regional level, with the aim of improving innovation both regions and Russia as a whole, which, in turn, is a prerequisite for accelerating economic growth and reducing the backlog of domestic economy on other countries economies.

Keywords: innovation, potential, innovative activity, investment, and economic development.

В последнее годы основополагающим вектором развития экономики России являются инновации. Государство и ведущие экономисты сходятся во мнении, что именно инновационный путь развития может способствовать повышению конкурентоспособности российских предприятий, экономическому росту и сокращению отставания отечественной экономики от экономик развитых стран. Однако несмотря на ориентацию государственной политики на поддержку и развитие инновационной сферы, существенных изменений в лучшую сторону

272

в экономике не происходит. Так, по итогам 2013 года наша страна занимает всего лишь 112-е место из 185 в международном рейтинге по условиям ведения бизнеса.

В связи с этим особую актуальность в последнее время имеют вопросы оценки и анализа инновационной активности предприятий, регионов и страны в целом. При этом единого подхода к системе показателей для такой оценки, правилам сбора, обработки и сравнения показателей, входящих в систему, не существует. Для разработки рекомендаций по повышению инновационной активности в региональном разрезе целесообразны сопоставление и анализ взаимосвязи инвестиционной и инновационной активности регионов. Эффективное внедрение инноваций, как правило, связано с необходимостью осуществления инвестиционных затрат, что обусловливает зависимость инновационной активности от инвестиционной, и характер этой зависимости в той или иной степени характеризуетэкономическоездоровьерегиона.

Основными экономическими и внутренними факторами, сдерживающими инновации, по-прежнему остаются высокая стоимость нововведений, нехватка собственных денежных средств, высокий экономический риск. Опыт стран с развитой рыночной экономикой показывает, что активность экономики в инновациях обеспечивается лидирующей ролью государства на рынке науки и техники, в определении национальных приоритетов и активным влиянием государственного управления на процесс инновационного развития посредством экономических стимулов. Приоритетный вектор экономической государственной политики должен быть направлен на поддержку инновационной активности, в свою очередь это требует от государства разработать соответствующие механизмы и инструменты для стимулирования инновационной деятельности [1].

Представим систему показателей для оценки инновационной и инвестиционной активности регионов России:

Удельныйвесорганизаций, осуществляющихтехнологические инновации

Инновационная Удельныйвесорганизаций, осуществляющихмаркетинговые активность инновации

Удельныйвесорганизаций, осуществляющихорганизационные инновации

273

Окончание таблицы

Определять инновационную и инвестиционную активность региона можно с помощью комплексных показателей, формируемых путем агрегирования частных показателей, характеризующих оцениваемый признак как индекс, методом многомерной средней величины. Инновационная активность регионов может быть оценена через инновационную активность предприятий региона при осуществлении того или иного вида инновационной деятельности, объем инновационных затрат в регионе за определенный период, долю инновационной продукции (услуг) в ВРП и патентной активностью региона. Инвестиционная же активность может быть оценена через объем и динамику реальных и финансовых инвестиций [2].

Учитывая тот факт, что одной из проблем для успешного внедрения и коммерциализации инновационных проектов является потребность в финансировании для осуществления инвестиционных затрат, логично было бы предположить, что инновационно-активными являются те регионы, в которых высокий уровень и инвестиционной активности. Однако проведенный анализ показал, что в российской практике это далеко не всегда так. Предпосылкой для таких выводов послужило сопоставление регионов-лидеров по инновационной и инвестиционной активности, которое свидетельствует о том, что ни прямой, ни ярко выраженной зависимости между инновационной и инвестиционной активностью в российских регионах не наблюдается.

Российские регионы отличаются значительной дифференциацией как по уровню инновационной активности, так и по уровню инве-

274

стиционной активности и их соотношению. Для более глубокого анализа соотношений инновационной и инвестиционной активности регионов все они были разделены на группы регионов с высоким, средним и низким уровнем инновационной и инвестиционной активности и на основе этого была построена карта, наглядно демонстрирующая соотношение инновационной и инвестиционной активности каждого региона [3].

Различия регионов по уровню инновационной и инвестиционной активности позволяют провести их классификацию на четыре группы

взависимости от соотношения между исследуемыми параметрами.

Кпервой группе относятся регионы с высоким уровнем как инвестиционной, так и инновационной активности. Для этих регионов

характерен высокий уровень социально-экономического развития и относительно большие объемы успешно реализованных инновационных проектов.

Во вторую группу входят регионы с относительно высоким уровнем инновационной активности при сравнительно низком уровне инвестиционной активности. Для регионов этой группы характерны большие объемы научных исследований и разработок при относительно низком уровне их практической реализации, что обусловлено недостаточным объемом инвестиций, направляемых на их внедрение. Для экономического роста в регионах этой группы можно порекомендовать направлять большие объемы финансирования на доведение существующих инновационных проектов до стадии их успешного внедрения на рынок.

Третья группа регионов – с относительно высоким уровнем инвестиционной активности при одновременном сравнительно низком уровне инновационной активности. В регионах этой группы целесообразно больше внимания уделять развитию инновационной деятельности на всех этапах, от исследований и разработок до стадии коммерциализации инновационных проектов.

В четвертой группе объединены регионы с относительно низким уровнем как инвестиционной, так и инновационной активности. Следует отметить, что это самая многочисленная группа, что подтверждает общий низкий уровень инвестиций и инновационной активности в стране в целом. В этих регионах необходимо прикладывать усилия для повышения активности в обоих направлениях, при этом, скорее всего, первоочередной задачей является увеличение инвестиций в эти регионы для повышения уровня социально-экономического развития,

275

а затем прикладывать усилия по расширению инновационной деятельности регионов этой группы.

Таким образом, несмотря на серьезные изменения в уровне инновационной активности России, обусловленные расширением государственной поддержки исследований и разработок за счет системы грантов

идругих видов финансовой поддержки, инвестиций, направляемых на коммерциализацию инновационных проектов, недостаточно, что приводит к низким показателям успешного внедрения инноваций и не дает в итоге значительных положительных изменений в экономическом развитии как отдельных регионов России, так и страны в целом.

Вцелом можно заключить что в последнее время наблюдается положительная тенденция к повышению уровня как инвестиционной, так и инновационной активности российских регионов. Уровень инвестиционной активности в значительной степени превосходит уровень инновационной активности, при этом оба эти направления находятся на относительно низком уровне в сравнении с развитыми странами.

Распределение регионов по уровню инновационной и инвестиционной активности характеризуется высоким уровнем дифференциации, что обусловливает необходимость дифференциации подходов к управлению инновационной и инвестиционной деятельностью в регионах. Большинство регионов России стабильно на протяжении рассматриваемого периода характеризуется низким уровнем как инвестиционной, так и инновационной активности. При этом ярко выраженной связи между инвестиционнойиинновационнойактивностьюроссийскихрегионовнет.

Разработка стратегических и тактических мероприятий по улучшению социально-экономического состояния российских регионов, снашей точки зрения, должна осуществляться с учетом текущего соотношения между уровнями инновационной и инвестиционной активности в регионе, что позволит качественно повысить показатели инновационной деятельности как региона, так и страны в целом, что, в свою очередь, может служить предпосылкой к ускорению экономического роста страны и сокращениюотставанияотечественнойэкономикиотэкономик развитыхстран. При этом система государственного стимулирования инновационной деятельности отдельных регионов будет способствовать решению комплекса актуальных государственных задач, таких как: общее увеличение применения инновационных разработок, обеспечение структурной перестройки

иповышениеконкурентоспособностиэкономикиРоссии.

276

Библиографический список

1.Тельнова Н.Н., Шеховцова С.Р. Организация государственного стимулирования инновационной деятельности в АПК // Международный научно-исследовательскийжурнал. – 2013. – №7–3 (14) . – С. 74–75.

2.Савельева И.П., Цало И.М. Методика оценки инвестиционного потенциала и инновационной привлекательности субъектов Российской Федерации // Вестник Южно-Уральского государственного университета. Серия: Экономика и менеджмент. – 2014. – Т. 8, № 4. – С. 25–30.

3.Коломыц О.Н. Выявление основных типов регионов по уровню инновационно-инвестиционного потенциала с помощью методов многомерного анализа // Региональные проблемы преобразования эко-

номики. – 2014. – № 7 (45) . – С. 123–130.

Об авторе

Алексеева Наталья Викторовна – кандидат экономических наук, доцент филиала Российского государственного социального универси-

тета в г. Ставрополе, Россия, e-mail: n.v.alexeeva@yandex.ru.

277

С.В. Аливанова

Ставропольский государственный аграрный университет, Россия

СПЕЦИФИКА МАРКЕТИНГА ИННОВАЦИЙ

Рассмотрены теоретические аспекты маркетинга инноваций. Отмечено практическое освоение маркетингового инструментария, как нового научного управления в аспекте усиления конкуренции. Представлен порядок исследования инновационного маркетинга.

Ключевые слова: инновация, потребности потребителей, маркетинговые инструменты, инновационный процесс, маркетинговое управление, товары-новинки, позиционирование, конкурентоспособность.

S.V. Alivanova

Stavropol State Agrarian University Russian Federation

MARKETING'S SPECIFICITY OF INNOVATIONS

This article This article shows theoretical aspects of marketing's innovations, also notes practical development of marketing's tools, like new scientific management at field of competition's strengthening, and presents the sequence research works at marketing.

Keywords: innovations, user needs, marketing tools, the process of innovations, marketing management, goods-novelties, positioning, competitiveness.

Инновация определяется как конечный результат инновационной деятельности, принявший воплощение в виде новейшего или усовершенствованного продукта или технологического процесса, выведенного на рынке, употребляемого в практической деятельности. Существование современного бизнеса невозможно без инновационного процесса.

Инновация представляет собой итог, полученный в результате вложения капитала в новые технологии и продукты, формы организации производства, труда, обслуживания, управления т.п.

В связи со стратегической целью перехода российской экономики на инновационный путь развития возрос интерес к вопросам, связанным с маркетингом инноваций. Термин «инновация» используется довольно широко, но, говоря о маркетинге инноваций, отмечают прак-

278

тическое освоение маркетингового инструментария. Маркетинг инноваций должен решать определенные задачи:

–выявлять действительные потребности реальных потребителей новых товаров и услуг;

–удовлетворять эти потребности, поставляя на рынок необходимые товары по ожидаемой цене, в нужном месте, в нужное время;

–своевременно информировать потребителя о новых товарах

иуслугах, используя эффективные каналы информации.

Специфику маркетинга инноваций определяют особенности рынка и представленные на нем объекты. Выстраивается определенный порядок исследования инновационного маркетинга: 1) особенности рынка ↔ 2) специфичность товара (услуги) → 3) особенности маркетинговых инструментов.

1. Особенности рынка инноваций:

–наличие «рынка продавца»;

–наличие барьеров восприятия товаров-новинок потенциальными покупателями;

–зависимость емкости рынка от инновационной активности экономики;

–отсутствие определенного места, где представлены инновационные продукты;

–покупателями инновационных продуктов (за исключением товаров массового спроса) являются профессионалы;

–наличие разнообразных товаров, использование специфических методов продаж.

2. Специфичность товара (услуги):

–сложность оценки привлекательности и эффективности предлагаемых новинок;

–персонифицированность новых продуктов;

–способность к неограниченной обмениваемости и мультипликации доходов от реализации;

–формирование новых потребностей.

3. Особенности маркетинговых инструментов:

–поиск сфер применения новинки;

–методы мозгового штурма;

–метод аналогов (бенчмаркинг);

–широкий отраслевой поиск;

–анализ бизнес-систем в перспективных отраслях и пр.

279

Формирование эффективной политики в области инноваций заключается в маркетинговом подходе к инновационным процессам, рассматривающем товар, инновацию как с точки зрения производителя, так и с точки зрения потребителя. Иными словами, в продвижении новинок применяется не стратегия push (проталкивание на рынок того, что получилось в результате разработки), а стратегия pull (разрабатывается то, что потребители хотят увидеть на рынке).

По мнению потребителя, товар, услуга, технология становятся инновационными, если они:

–удовлетворяют традиционную потребность по-новому,

–могут удовлетворить принципиально новую потребность.

С учетом того, что формирование новых потребностей либо замещение существующих товаров и технологий сложно воспринимается потребителями, организация нормального процесса коммуникации вызывает ряд затруднений. Это объясняется появлением барьеров восприятия новых товаров у потребителей, что способствует использованию специальных методов и приемов. В процессе к фактическому потреблению появляются как психологические, так и традиционные барьеры: административные, ценовые, неудачи в позиционировании, здоровый консерватизм потребителей, отпор персонала компании при внедрении новинки и др.

Умение представить выгоды от использования новинки – важнейшая составляющая при коммуникации с потенциальными потребителями. Определить полезность, полученную потребителем от приобретения товара-новинки гораздо труднее, чем описать свойства инновационных продуктов.

Наиболее популярными маркетинговыми приемами продвижения инноваций на рынок являются:

–бесплатная раздача образцов новинок;

–разработка новых программных продуктов, приложений, обновляющих базовый продукт;

–вовлечение потенциальных пользователей в разработку новинок;

–создание фантазийной легенды для нового товара.

В рамках инновационного процесса проводимые маркетинговые мероприятия зависят от нахождения товара на стадии разработки, что конкретизирует и делает товар-новинку все более детализированным. Если на предшествующих этапах дается оценка концепции новинки с потребительской позиции и возможной сферы использования, то

280