Микроэкономика

Рис. 8.3. Оптимальный объём производства совершенно конкурентной фирмы (валовые величины)

Правило максимизации прибыли фирмы: совокупная прибыль фирмы достигает своего наибольшего значения при таком объёме производства, когда её предельные издержки равны её предельному доходу: MC = MR.

Однако в условиях совершенной конкуренции это правило несколько модифицируется. Поскольку рыночная цена тождественна среднему и предельному доходам конкурентной фирмы: Р = AR = MR, то равенство предельных издержек и предельных доходов трансформируется в равенство предельных издержек и цены: МС = Р (точка Q0 на рис. 8.4). На этом же рисунке отражены и две точки безубыточности – Q1 и Q2, в которых отмечается равенство установившейся на рынке цены и средних общих издержек фирмы (Р = АТС).

271

Рис. 8.4. Оптимальный объём производства совершенно конкурентной фирмы (валовые, средние и предельные величины)

Правило максимизации прибыли для конкурентной фир-

мы: совокупная прибыль совершенно конкурентной фирмы достигает своего наибольшего значения при таком объёме производства, когда её предельные издержки равны рыночной це-

не: MС = Р.

Иллюстративная задача

Функция общих издержек фирмы имеет вид TC = 50Q + 2Q2. Каковы общий доход фирмы и величина её прибыли, если она реализует продукцию на совершенно конкурентном рынке по цене 250 ДЕ?

Решение

Условие максимизации прибыли: MC = P. МС = ТС´ = 50 + 4Q.

Тогда 50 + 4Q = 250, 4Q = 200.

Q = 50 шт. – объём производства, при котором прибыль максимальна.

Общий доход фирмы: TR = P · Q = 250 · 50 = 12 500 ДЕ.

272

Общие издержки фирмы: ТС = 50Q + 2Q2 = 50 · 50 + 2 · 502 = = 7500 ДЕ.

Прибыль фирмы: π = TR – ТС = 12 500 – 7500 = 5000 ДЕ.

При благоприятной конъюнктуре рынка фирмы стараются максимизировать свою прибыль, при неблагоприятной конъюнктуре – минимизировать убытки. В условиях, когда текущая цена устанавливается рынком, единственным способом увеличения прибыли является сокращение издержек производства и регулирование объёма выпуска продукции.

Сопоставление средних совокупных издержек с рыночной ценой позволяет определить прибыльность производства. Если средние совокупные издержки фирмы равны рыночной цене, АТС = РЕ, то фирма получает нулевую экономическую прибыль. Эта цена является для фирмы ценой безубыточности. Она позволяет фирме получать только нормальную прибыль (рис. 8.5, а).

Если благоприятная рыночная конъюнктура и высокий спрос повышают рыночную цену так, что АТС < РЕ, то фирма получает

положительную экономическую прибыль в объёме, равном площади прямоугольника РЕЕАВ (рис. 8.5, б).

Рис. 8.5. Нормальная и экономическая прибыль конкурентной фирмы: а – нормальная прибыль; б – экономическая прибыль

273

Но если средние издержки превышают рыночную цену

(АТС> РЕ), то фирма несёт убытки (имеет отрицательную экономиче-

скую прибыль). В этом случае задачу максимизации прибыли сменяет задача минимизации убытков и на повестку дня выносится решение вопросаопродолжении илиостановкепроизводствапродукции.

В краткосрочном периоде, если фирма принимает решение об остановке производства, её совокупные доходы падают до нуля, а возникающие убытки становятся равными её совокупным посто-

янным издержкам. Для выявления порога целесообразности про-

должения производственной деятельности производится сравнение цены со средними переменными издержками (рис. 8.6). До тех пор, пока цена больше средних переменных издержек (PЕ > AVС), фирме следует продолжать производство, так как цена покрывает не только средние переменные издержки, но и часть постоянных издержек и сумма убытка будет меньше, чем сумма постоянных издержек. На рис. 8.6, а сумма убытка равна площади прямоугольника РЕВАЕ. При остановке производства величина убытка возросла бы до размера площади прямоугольника АВСD.

Рис. 8.6. Принятие решения при отрицательной экономической прибыли в краткосрочном периоде: а – минимизация убытков – продолжение производства; б – минимизация убытков – прекращение производства

274

Но если рыночная конъюнктура такова, что цена оказывается ниже средних переменных издержек (РЕ < AVC), фирме следует уйти с рынка, так как её убытки превысят сумму постоянных издержек. При продолжении производства сумма убытков будет равна площади прямоугольника РЕЕАВ, при остановке производства она сократится до площади прямоугольника АВСD (см. рис. 8.6, б).

Если цена равна средним переменным издержкам (Р = AVC),

то с позиции минимизации убытков фирме безразлично, продолжать или прекращать своё производство, так как величина убытков в обоих случаях будет равна сумме постоянных издержек. Чаще всего фирмы продолжают свою деятельность, чтобы не потерять покупателей и сохранить рабочие места.

Таким образом, на совершенно конкурентном рынке фирмы будут наращивать объём производство до уровня, при котором цена сравняется с предельными издержками (Р = МС), и прекратят производство, если цена будет ниже минимального значения средних переменных издержек (Р < AVC).

Иллюстративная задача1

Совокупный годовой объём продажи продукции компании Q = 100 000 шт. Рыночная цена Р = 1,5 ДЕ. Совокупные издержки производства ТС = 160 000 ДЕ, в том числе постоянные издержки TFC = 20 000 ДЕ. Оценка перспектив рыночного спроса и рыночных цен не выявила возможности улучшения ситуации на рынке, и руководство фирмы принимает решение о закрытии производства. Что можно сказать о правильности решения на основе имеющихся данных?

Решение

1. Оценим финансовый результат деятельности компании за год:

π = TR – TC = 100 000 · 1,5 – 160 000 = –10 000 ДЕ (убыток).

Вместе с тем, если компания прекратит свою производственную деятельность, её убытки возрастут до уровня постоянных затрат, т.е. до 20 000 ДЕ.

2. Определим средние переменные издержки производства:

AVC = АТС – AFC = TC/Q – TFC/Q = 1,6 – 0,2 = 1,4 ДЕ.

3. Сопоставим средние переменные издержки и цену реализации:

Р = 1,5 ДЕ; AVC = 1,4 ДЕ; следовательно, Р > AVC.

1 СтанковскаяИ.К., СтрелецИ.А. Экономическаятеория: учеб. М.: ЭКСМО, 2009. С. 177.

275

Таким образом, текущая рыночная цена позволяет финансировать все переменные и часть постоянных затрат компании, и, следовательно, закрытие производства в краткосрочном периоде нецелесообразно.

В долгосрочном периоде фирма может изменять используемые факторы производства, поэтому все издержки являются переменными. Определение оптимального объёма производства фирмой в долгосрочном периоде аналогично краткосрочному периоду с той лишь разницей, что в расчёт принимаются долгосрочные кривые. Кривая спроса фирмы представляет собой также горизонтальную линию Ld, равную равновесной рыночной цене РЕ (рис. 8.7).

Рис. 8.7. Равновесие конкурентной фирмы в долгосрочном периоде

Кривая долгосрочных предельных издержек (LMC) пересекает кривую долгосрочных средних издержек в точке их минимума (LATC). При этом кривая долгосрочных средних издержек является огибающей кривых краткосрочных средних издержек. В долгосрочном периоде фирма максимизирует прибыль при таком объёме производства, при котором долгосрочные предельные издержки равны цене (точка Q0 на рис. 8.7).

276

Если уровень сложившихся в отрасли издержек позволяет отдельным производителям получать положительную экономическую прибыль, то действующие на рынке фирмы стремятся расширить своё производство. Одновременно с этим в отрасли появляются новые фирмы, что неизбежно приводит к увеличению объёма рыночного предложения и сокращению рыночной цены и, как следствие, ведёт к уменьшению прибыли.

Если рыночная цена падает ниже уровня минимальных средних переменных издержек, то прибыльность фирм сменяется убыточностью, в результате чего часть фирм уходит с рынка, предложение сокращается, и начинается обратный процесс: цены постепенно начинают возрастать, убытки сокращаются, отток фирм приостанавливается.

Вход-выход фирм будет продолжаться до тех пор, пока не установится долгосрочное рыночное равновесие с нулевой экономической прибылью. В долгосрочномпериоде рыночнаяцена устанавливаетсяна уровне общих средних издержек, и все фирмы получают только нормальную прибыль. Графически это означает, что кривая предельного дохода (или среднего дохода, или цены) касается кривой средних долгосрочныхиздержекв точкееёминимума(см. рис. 8.7).

Таким образом, конкурентное долгосрочное равновесие предполагает выполнение трех условий:

1)все действующие фирмы отрасли наилучшим образом используют имеющиеся в их распоряжении ресурсы: РЕ = LМС;

2)ни у одной из фирм нет побудительных мотивов для входа или выхода из отрасли, поскольку все фирмы отрасли получают нулевую экономическую прибыль π = TR – ТС = 0 или РЕ = LATC;

3)цена на рынке такова, что совокупное предложение рынка

соответствует совокупному спросу потребителей: Qs = Qd. Поскольку условия совершенной конкуренции заставляют

фирмы функционировать в режиме, обеспечивающем производство на уровне минимальных долгосрочных средних издержек, и продавать свою продукцию по ценам, равным предельным издержкам, то совершенно конкурентные рынки являются абсолютно эффективными. Они обеспечивают, во-первых, осуществление производства продукции наиболее дешёвым способом (производственная эффективность) и, во-вторых, наиболее рациональное распределение ре-

277

сурсов в обществе (аллокативная эффективность). Однако указанная эффективность достижима лишь при условии полной стандартизации продукции, приводящей к сужению ассортимента и, следовательно, к сокращению потребительского благосостояния. Помимо этого, функционируя при нулевой экономической прибыли, небольшие по размерам фирмы лишены средств для финансирования длительных и дорогостоящих научно-исследовательских и опытноконструкторских работ.

8.4. КРИВАЯ ПРЕДЛОЖЕНИЯ СОВЕРШЕННО КОНКУРЕНТНОЙ ФИРМЫ

Кривая предложения совершенно конкурентной фирмы показывает, какой объём продукции она будет производить при каждом возможном уровне цены. Величина предложения фирмы зависит от сложившегося уровня равновесной рыночной цены и уровня издержек производства.

Как говорилось выше, оптимальный объём производства фирмы, максимизирующий её прибыль, достигается при равенстве её предельных издержек и равновесной рыночной цены (Q0 на рис. 8.8, а). При равенстве цены и средних издержек фирма достигает состояния безубыточности (Q1 и Q2 на рис. 8.8, а). Фирма остановит производство продукции лишь тогда, когда рыночная цена опустится ниже величинысреднихпеременных издержек(Р< AVC).

В связи с этим кривая индивидуального предложения конкурентной фирмы (s) будет совпадать с кривой её предельных издержек (МС) выше минимального уровня средних переменных издержек (minAVC). При более низком, чем minAVC, уровне рыночных цен фирма прекратит производство и кривая её предложения будет совпадать с осью цен. Точку Е на кривой МС часто называют точкой закрытия (см. рис. 8.8, а). Краткосрочная рыночная (отраслевая) кривая предложения получается путём суммирования объёмов производства всех фирм при каждом значении цены.

Кривая долгосрочного предложения (Ls) совершенно конкурентной фирмы (рис. 8.8, б) представляет собой часть кривой долгосрочных предельных издержек, расположенную выше точки

278

Рис. 8.8. Кривая предложения конкурентной фирмы: а – в краткосрочном периоде; б – в долгосрочном периоде

279

минимального уровня долгосрочных издержек (LATC). Эту точку называют точкой безубыточности фирмы в долгосрочном периоде. Она одновременно является и точкой выхода фирмы из отрасли

(а не просто прекращения производства на какое-то время, как в краткосрочном периоде). Долгосрочная рыночная (отраслевая) кривая предложения строится путём суммирования объёмов производства всех потенциально существующих на рынке фирм при каждом значении цены, так как фирмы могут свободно входить в отрасль и выходить из неё. Кривая предложения в долгосрочном периоде более эластична, чем в краткосрочном.

Таким образом, кривые спроса и предложения конкурентной фирмы имеют свои особенности: кривая спроса абсолютно эластичная по цене, кривая предложения является разорванной, её форма определяется кривыми предельных и средних издержек.

КЛЮЧЕВЫЕ ПОНЯТИЯ

Конкуренция. Коэффициент рыночной власти Лернера. Совершенная (чистая) конкуренция. Правило максимизации прибыли для конкурентнойфирмы.

ВОПРОСЫ ДЛЯ САМОКОНТРОЛЯ

1.Что понимается под терминами «конкуренция», «ценовая конкуренция», «неценовая конкуренция»?

2.Какие четыре базовые модели рыночных структур выделяют в микроэкономической теории?

3.Как оценивается степень концентрации фирм в отрасли?

4.В каких пределах может находиться величина коэффициента рыночной власти Лернера? Каково его значение в условиях совершенной конкуренции?

5.Какая зависимость существует между эластичностью спроса на продукцию фирмы и степенью её монопольной власти?

6.Как оценивается тип продукции с точки зрения потребительского восприятия?

7.С помощью какого показателя оценивается степень влияния фирмы на рыночные цены?

280