Микроэкономика

Задача 7.101. Вы открыли собственную фирму. По окончании года, по расчётам бухгалтера, прибыль составила 10 млн руб. Насколько прибыльным оказался ваш бизнес, с вашей точки зрения, принимая во внимание тот факт, что вам пришлось оставить работу с зарплатой 2 млн руб. в год. Кроме того, для создания фирмы вы вложили собственные денежные средства в размере 100 млн руб. Ставка процента составляет 20 % годовых. Чему равна экономическая прибыль вашей фирмы?

1 Сборник задач по экономической теории: микроэкономика и макроэкономика / под ред. Е.А. Киселёвой. Киров: АСА, 2006. С. 49.

261

Глава 8. РЫНОК СОВЕРШЕННОЙ КОНКУРЕНЦИИ

8.1.Конкурентная структура рынка

8.2.Модель рынка совершенной конкуренции

8.3.Спрос и предложение конкурентной фирмы

8.4.Максимизация прибыли конкурентной фирмы

8.5.Равновесие конкурентной фирмы в долгосрочном периоде Ключевые понятия Вопросы для самоконтроля

Тестовые задания для самоконтроля Задачи для самостоятельного решения

262

8.1. КОНКУРЕНТНАЯ СТРУКТУРА РЫНКА

Одним из элементов рыночного механизма является конкуренция между хозяйствующими субъектами.

Конкуренция (competition) – состязание между экономическими субъектами, борьба между производителями (продавцами) за рынки сбыта товаров с целью получения более высоких доходов, прибыли, других выгод.

В зависимости от уровня конкуренции на рынке выделяют различные типы рыночных структур, используя для их обозначения слова греческого происхождения, характеризующие, во-первых, принадлежность хозяйствующих субъектов к продавцам или покупателям (poleo – продаю, psoneo – покупаю), а, во-вторых, их число (mono – один, oligos – несколько, poly – много).

Рыночная структура характеризуется по таким наиболее важным аспектам, как количество фирм, тип производимого продукта, возможность контролировать цену, наличие (отсутствие) барьеров для входа и выхода, наличие (отсутствие) неценовой конкуренции. Чем ниже способность фирмы влиять на рынок, тем более конкурентным он является. В микроэкономической теории выделяют четыре базовые модели: совершенная конкуренция, чистая монополия, монополистическая конкуренция и олигополия (табл. 8.1).

Оценивая количество фирм на рынке (в отрасли), считают, что их много, если объём производства каждой относительно невелик и ни одна из фирм не может влиять на состояние рынка. Если же фирмы достаточно крупны относительно рынка и деятельность каждой вызывает ответную реакцию со стороны конкурентов, то считается, что фирм мало. Предельным количеством малого является монополия – наличие на рынке одной фирмы.

Степень концентрации оценивается через ряд показателей. К наиболее значимым из них относятся: доля производства трёх

(CR3) наиболее крупных фирм в отрасли, а также индекс Херфиндаля – Хиршмана (НН).

Индекс (коэффициент) Херфиндаля – Хиршмана рассчитывается по формуле

263

HН = S12 + S22 + … + Sn2,

где S1, S2, …, Sn – удельные веса производства фирм отрасли.

В российской практике приняты следующие степени концен-

1 Станковская И.К., Стрелец И.А. Экономическая теория: учеб. М.: ЭКСМО, 2009. С. 192.

264

Иллюстративный пример

Если на рынке функционирует одна фирма (например, рынок подземных транспортных услуг), то коэффициент НН равен своему наибольшему значению: 1002 = 10 000. Если на рынке действуют две компании с равными долями по 50 %, то коэффициент равен 502 + 502 = 5000.

При оценке типа продукции отталкиваются от потребительского восприятия. Если покупатели воспринимают все товары отрасли как абсолютные заменители, то эти товары относятся к однородной продукции. Если же товары воспринимаются потребителями как несовершенные заменители, то продукция относится к дифференцированной. В случае, когда у товара вообще нет заменителей на рынке, в глазах покупателей он становится уникальным. Степень взаимозаменяемости товаров может быть охарактеризована коэффициентом ценовой перекрестной эластичности спроса. Чем выше этот коэффициент, тем выше однородность выпускаемых фирмами товаров. Чем ниже коэффициент, тем выше дифференциация. При коэффициенте, равном нулю, товар вообще не имеет заменителей.

Необходимо отметить, что чем выше степень дифференциации продукта, тем менее конкурентным будет поведение продавцов, а их рыночная власть – больше. И наоборот, чем более стандартизированной является продукция фирм, тем выше эластичность спроса на продукт каждого отдельного производителя и тем более конкурентен рынок.

Степень влияния фирмы на рыночные цены оценивается с помощью коэффициента рыночной власти Лернера.

Коэффициент Лернера – показатель, используемый для определения уровня монопольной власти, расчёт которого основывается на предположении, что монопольная власть определяется той величиной, на которую цена, максимизирующая прибыль, превышает предельные издержки.

Коэффициент Лернера (KL) рассчитывается по формуле

KL = P − MC . P

Для рынка монополистической конкуренции коэффициент находится в диапазоне 0,3–0,5, для рынка олигополистической

265

конкуренции – в диапазоне 0,6–0,8, для рынков с доминирующим предприятием он может достигать 0,8–0,9, а для рынка монополии он приближается к 1,0.

Иллюстративная задача

Цена на продукцию фирмы равна 100 ДЕ, предельные издержки составляют 70 ДЕ. Чему равен индекс Лернера?

Решение

KL = P − MC = 100 − 70 = 0,3 .

P 100

Фирма действует на рынке монополистической конкуренции.

Сложность оценки реального уровня предельных издержек приводит к их замене на величину средних издержек. Умножение же числителя и знаменателя на объём в итоге приводит к показателю рентабельности продаж, который и используется в аналитической практике.

Барьерывхода-выходаусловноможноразделитьнадвегруппы: 1) барьеры искусственные (институциональные) связаны с предоставлением ограниченному кругу фирм лицензий или патен-

тов, с различного рода государственными ограничениями, протекционистской политикой, нормативно-правовым регулированием деятельности и т.п.;

2) барьеры естественные обусловлены экономией на масштабах производства и более низкими издержками производства у действующих фирм, по сравнению с «новичками».

Барьерами могут также выступать необходимость крупных капиталовложений, получение контроля отдельными фирмами над поставкой ресурсов, высокая степень дифференциации продукции и лояльность покупателей к уже существующей торговой марке, ограниченный доступ к каналам распределения продукции и т.д.

Чем выше отраслевые барьеры, тем сложнее новым фирмам проникать на рынок и тем больше возможностей у действующих фирм реализовать свою рыночную власть. Если для отрасли характерна высокая капиталоёмкость, то выход из неё сопряжён со значительными безвозвратными издержками, что вынуждает фирмы к проведению согласованной ценовой политики, что препятствует развитию рыночной конкуренции.

266

Таким образом, тип рыночной структуры зависит от числа фирм в отрасли, характера производимой продукции, возможности оказывать влияние на уровень рыночных цен, барьерами входавыхода и наличием неценовой конкуренции.

8.2. МОДЕЛЬ РЫНКА СОВЕРШЕННОЙ КОНКУРЕНЦИИ

Чистая (совершенная) конкуренция – это рыночная структура, при которой на рынке присутствует множество продавцов и покупателей, предлагающих и покупающих однородную (стандартизированную) продукцию.

Совершенная (чистая) конкуренция (риrе competition) –

конкуренция между продавцами товаров, имеющая место на так называемом идеальном рынке, где представлено неограниченное количество продавцов и покупателей однородного товара, свободно общающихся между собой.

В условиях совершенной конкуренции рыночное предложение складывается из продукции многих мелких продавцов. В силу малого объёма производства ни один из них не может повлиять на общий объём рыночного предложения и уровень рыночной цены. Только одновременное и однонаправленное действие со стороны всех продавцов может оказать влияние на рыночное предложение

ивызвать сдвиг его кривой. Например, низкая рыночная цена на картофель в данном году может вызвать сокращение его посевов всеми фермерами в следующем году. Рыночный спрос также складывается из суммы спросов всех покупателей, причём ни один из них не является достаточно крупным, чтобы повлиять на его объём

исформировавшийся уровень цены. Только одновременное и однонаправленное действие со стороны всех покупателей может привести к сдвигу функции спроса. Так, в конце августа заметно увеличивается спрос на школьные принадлежности.

Малый размер и множественность субъектов рынка исключают возможность соглашений по объёмам и уровню цен. Таким образом, рыночная цена является результатом совместных действий всех покупателей и всех продавцов. В связи с тем, что совершенно конкурентная фирма не может повлиять на уровень рыночных цен

267

и использует их как заданные рынком, она является ценополучателем (price taker), а кривая её индивидуального спроса абсолютно эластична по цене (рис. 8.1).

Рис. 8.1. Кривая спроса на продукцию конкурентной фирмы:

а– спрос и предложение на совершенно конкурентном рынке;

б– спрос на продукцию отдельной фирмы

Как показано на рис. 8.1, а, кривая рыночного спроса (D) убывает в силу действия закона спроса, но кривая спроса отдельной фирмы (d) представляет собой горизонтальную линию, поскольку конкурентная фирма, являясь ценополучателем, может продать любое дополнительное количество товара по сформировавшейся рыночной цене (рис. 8.1, б). При цене выше РЕ спрос будет равен нулю, так как фирма потеряет всех своих покупателей, которые могут купить точно такую же продукцию по цене РЕ у других фирм. Более низкую, чем РЕ цену фирме устанавливать невыгодно, так как она всю свою продукцию может продать по сложившейся рыночной цене. В этих условиях средний и предельный доход фирмы равны текущей рыночной цене. Поэтому кривая спроса на продукцию отдельной фирмы является од-

новременноикривойсреднегоипредельногодохода(рис. 8.1, б).

Так как решения отдельной фирмы не влияют на рыночную цену (РЕ = const), кривая совокупного дохода (TR) фирмы будет возрастать прямо пропорционально объёму производства и продажи продукции (рис. 8.2).

268

Рис. 8.2. Совокупнаявыручка(доход) конкурентнойфирмы

Отсутствие какие-либо ограничений и барьеров на совершенно конкурентном рынке (не требуются патенты, лицензии, значительные первоначальные капиталовложения, квотирование и т.п.) обеспечивает абсолютную мобильность всех ресурсов, свободу их перемещения территориально и из одного вида деятельности в другой, где их альтернативная ценность выше.

Модель рынка совершенной конкуренции предполагает также, что информация распространяется мгновенно и бесплатно и все решения принимаются в условиях определённости, т.е. все фирмы знают свои функции доходов и издержек, цены ресурсов и все возможные технологии, а все потребители имеют полную информацию о ценах всех продавцов.

Совершенная заменяемость однородной продукции разных фирм на рынке совершенной конкуренции означает, что перекрёстная эластичность спроса на неё по цене близка к бесконечности. Так как все продукты являются абсолютными заменителями, покупателям безразлично, у каких производителей их покупать. Однородность продукции является причиной отсутствия неценовой конкуренции на данном рынке, поэтому разница в ценах может быть единственной причиной предпочтения той или иной фирмы покупателем. Это значит, что даже малое повышение цены одной фирмой сверх её рыночного уровня ведёт к полному переключению покупа-

269

тельского спроса на продукцию конкурентов. Следовательно, ни одна фирма не может продавать свой товар по цене, хоть немного превышающей цену равновесия, при этом у конкурентной фирмы нет необходимости продавать товар по цене ниже равновесной.

8.3. ОПРЕДЕЛЕНИЕ ОПТИМАЛЬНОГО ОБЪЁМА ПРОИЗВОДСТВА СОВЕРШЕННО КОНКУРЕНТНОЙ ФИРМЫ

Оптимальный объём производства для любой фирмы – это такой объём производства, при котором прибыль фирмы максимальна. Прибыль определяется как разность между доходами и издержками фирмы. При этом издержки зависят от технологии производства и цен на ресурсы, а совокупный доход определяется объёмом продажи продукции фирмы по сложившимся рыночным ценам.

Существует два подхода к определению оптимального объёма производства продукции. Первый основывается на сравнении валового дохода с валовыми издержками (π = TR – TC). Прибыль максимальна, тогда, когда максимальна разница между этими величинами. На рис. 8.3 оптимальный объём производства фирмы – это объём Q0. На этом же рисунке отражены и две точки безубыточности – Q1 и Q2, в которых отмечается равенство валового дохода и валовых издержек фирмы (TR = TC). Прибыль фирмы при этих объёмах равна нулю. Объёмы производства левее Q1 и правее Q2 убыточны для фирмы, так как в этих диапазонах валовые издержки превышают валовый доход.

В точке максимума валовой прибыли (см. рис. 8.3) производная её функции (предельная прибыль, показывающая прирост валовой прибыли при изменении объёма выработки на единицу) равна нулю. Предельная прибыль определяется по формуле Мπ = π'(Q) = = MR – MC, поэтому второй подход основывается на сравнении предельного дохода с предельными издержками.

Если в точке максимума валовой прибыли предельная прибыль равна нулю, то, следовательно, величина предельного дохода равна величине предельных издержек: MR = MC. Это равенство отражает правило максимизации прибыли фирмы, которое является одинаковым для всех типов рыночных структур.

270