- •1. МЕТОДИЧЕСКИЕ УКАЗАНИЯ ПО САМОСТОЯТЕЛЬНОМУ ИЗУЧЕНИЮ ДИСЦИПЛИНЫ
- •Раздел 2. Процесс личной продажи
- •Тема 4. Выявление потенциальных покупателей и подготовка к установлению контакта
- •Тема 8. Проведение переговоров
- •Тема 11. Прямой маркетинг
- •Задания для самостоятельной работы студентов
- •Задание 1
- •Охарактеризуйте социально-психологическую среду продажи (настроение, проявляющееся в отношении людей друг к другу) в современной России. Дайте оценку выявленным тенденциям.
- •Задание 2
- •Задание 3
- •Задания для самостоятельной работы студентов
- •Задание 1
- •Задание 2
- •Задание 3
- •Задание 4
- •Какими темпераментами обладают клиенты, проявляющие в поведении следующие особенности:
- •Задание 5
- •Тема реферата
- •Дополнительная литература
- •Вопросы для подготовки
- •Задания для самостоятельной работы студентов
- •Молодой человек собирается стать торговым агентом, обладая при этом следующими качествами:
- •Задание 4
- •Задание 6
- •Задание 7
- •Задание 8
- •Задание 9
- •Задание 10
- •Задание 11
- •Задание 12
- •1. Определите стиль продажи в следующей ситуации:
- •Темы рефератов
- •Вопросы для подготовки
- •Задания для самостоятельной работы студентов
- •Задание 2
- •Задание 6
- •Задание 7
- •Задание 9
- •Задания для самостоятельной работы студентов
- •Задание 2
- •Задание 4
- •Задание 5
- •Задание 6
- •Задания для самостоятельной работы студентов
- •Задание 2
- •Задание 4
- •Задание 5
- •Задание 7
- •Вопросы для подготовки
- •Задания для самостоятельной работы студентов
- •Задание 1
- •Задание 2
- •Задание 3
- •Дополнительная литература
- •Тема 8. Планирование и организация личных продаж
- •Задания для самостоятельной работы студентов
- •Задание 1
- •Задание 2
- •Темы рефератов
- •Задания для самостоятельной работы студентов
- •Задание 1
- •Задание 3
- •Задание 4
- •Задания для самостоятельной работы студентов
- •Задание 1
- •Сопоставьте формы прямого маркетинга и их характеристики:
- •Задание 2
- •Согласны ли Вы со следующими утверждениями, касающимися прямого маркетинга:
- •Задание 1
- •Задание 4
- •Задание 6
«Как на мне смотрятся эти туфли? Не слишком большие?»
«Очень красивый ход. Признаться, мне не сразу стало ясно, как Вы пришли к этому решению».
«У этого чайника низко расположен носик, да и ручка кажется непрочной».
«Над этим надо подумать, обращусь за советом к коллегам».
«Эта модель как отголосок прошлого. Неужели импортное производство?»
«Не нравится мне этот гарнитур. Какое-то жалкое зрелище, нечёткий рисунок, да и слишком большой для нашей гостиной».
Задание 3
Разыграйте диалог продавца и покупателя, где покупатель – визуалист (аудиал, кинестетик).
В качестве предмета покупки выберите велосипед (тапочки, капли от насморка, набор посуды и т.п.). Далее обсудите в группе правильность действий продавца.
Задание 4
Какими темпераментами обладают клиенты, проявляющие в поведении следующие особенности:
малоактивен, терпелив, ровен в своём поведении;
жизнерадостен, быстро сходится с людьми;
вспыльчив, прямолинеен, характеризуется неустойчивым настроением;
стеснителен, нерешителен, движения замедлены.
Дополните «портрет» покупателя другими значимыми характеристиками. Определите стиль покупки, который, вероятнее всего, будет свойственен людям с различным темпераментом.
Задание 5
К какой категории покупателей Вы бы отнесли себя лично? Справедливо ли всё, что говорится специалистами о таких покупателях по отношению к Вам? Что Вы ещё могли бы добавить? Какие черты Вашего
18
характера, особенности темперамента могли бы вызвать трудности в работе в качестве продавца?
Задание 6
Для каждого из нижеприведённого диалога определите стиль покупки, демонстрируемый покупателем:
1. Покупатель: Добрый день! Я присматриваю платье, в котором можно будет пойти на свадьбу к подруге. Вы мне можете посоветовать? Какие фасоны сейчас в моде?
Продавец: Да, конечно, могу. Что касается вечерней моды этого летнего сезона, то сегодня на пике популярности находятся плиссированные платья в пол струящегося фасона, а также полупрозрачные платья с декоративными вставками из камней, бисера и аппликаций.
Покупатель: Как Вы думаете, мне такие фасоны пойдут?
Продавец: На мой взгляд, подобные наряды будут хорошо смотреться на стройных высоких девушках…
Покупатель: Согласна. При росте 163 сантиметра и 48 – 50 размере одежды в таком платье я буду смотреться комично.
Продавец: Вашему типажу хорошо подойдут платья-футляры. Покупатель: Да, я знаю. Придётся пополнить свой гардероб очередным
платьем-футляром, которых у меня уже полный шкаф. Скажите, пожалуйста, а цвета какие сейчас в моде?
Продавец: Популярные цветовые решения этого сезона – нежнорозовый, светло-коралловый, небесные и светло-голубые оттенки, цвет лайма, лазурита.
Покупатель: Как Вы думаете, на каком из перечисленных мне лучше остановить свой выбор?
Продавец: Для Вашего цветотипа идеально выбирать нежно-розовые оттенки. Они подчеркнут естественную красоту, которой наделила Вас природа.
Покупатель: Тогда я примерю эти два платья. Продавец: Отличный выбор.
19
2. Покупатель: (зайдя в магазин, уверенно направляется в определённую зону, присматривается к товарам, снимает с вешалки брюки).
Продавец: (подойдя к покупателю) Новинка сезона.
Покупатель: (продолжает какое-то время рассматривать выбранные брюки). 50-й размер есть?
Продавец: К сожалению, только вчера забрали последние. Это ходовой размер мужской одежды. Необходимого Вам размера есть брюки вот этих моделей (показывает). Примерьте.
Покупатель: Нет, спасибо. Я ищу брюки определённой модели (направляется к выходу).
3. Покупатель: Здравствуйте! Мне сказали, что у Вас можно приобрести женскую одежду известных итальянских марок.
Продавец: Да, это так. В нашем ассортименте представлены такие бренды, как «Anqy Six», «Silvan Heach», «Nortland», «Imperial», «Anima», «Denny Rose», «Morgan», «Roberto Forelli» и другие.
Покупатель: Это марки низкого и среднего ценового сегмента. Есть ли у Вас в продаже женская одежда итальянских торговых марок высокого ценового сегмента? Хочется приобрести действительно качественную вещь, которая, к тому же, подчеркнёт мой вкус и состоятельность.
Продавец: Да, в правой части торгового зала (показывает рукой направление и перемещается к нужным вешалкам) представлена одежда таких марок, как «AnnaRita N», «Atos Lombardini», «Antinio Ferera», «Space», «Paolo Casalini».
Тема реферата
1.Типология покупателей (рассмотреть другие существующие теории
итипологии, которые можно применить в практике продажи).
20