1. Кодування;

2. Інформаційне забезпечення;

3. Планування;

4. Управління.

59. Який із елементів комплексу просування характеризується високими абсолютними витратами і відсутністю ефективного зворотного зв'язку?

1. Особистий продаж;

2. Реклама;

3. Зовнішня реклама;

4. Стимулювання збуту.

60. Проблема, із якою зіткнулися компанії, які проводять рекламну кампанію на закордонних ринках, пов'язана з тим, що цільова аудиторія має:

1. інше сприйняття;

2. інше поля пізнання;

3. тотожну систему цінностей;

4. виключно інший менталітет.

61. Помилка в газетної рекламі є прикладом:

1. Кодування;

2. Декодування;

3. Зворотної петлі;

4. Перешкоди (завади).

62. Знеособлена форма надання інформації про товар у рекламі означає:

1. спрямованість інформації не на конкретну людину, а на широку аудиторію, масу людей;

2. те, що інформація походить не від конкретної людини, а від агент­ства чи засобу масової інформації (газета, журнал, радіо, телеба­чення тощо);

3. що передавачем інформації про товар виступає не конкретна особа;

4. відповіді п. b,c є правильними.

63. Що з переліченого нижче є перевагами радіореклами проти газетної, якщо мета комунікативної кампанії полягає в швидкому розпродажу товарів?

1. Краще охоплення;

2. Реклама може зберегтися споживачами;

3. Можливість кращої сегментації;

4. Більш ефективна передача складної інформації.

64. Які з цих фірм, реалізуючи маркетингову стратегію просування, наголошують передусім на функції престижності товарів фірми?

1. «Роллс-Ройс», «Мартіні», «Парфум-Жіванші»;

2. «Світоч», «Рошен», «АВК»;

3. «Оболонь», «Балтика»;

4. «Пежо», «Лада», «Черрі».

65. Перевага персонального продажу проти реклами полягає в тому, що маркетингові елементи просування:

1. реалізуються продавцем одночасно з продажем товарів;

2. реалізуються індивідуально кожним продавцем;

3. застосовуються індивідуально до кожного покупця;

4. спрямовані на аудиторію, більшу за розміром.

66. Компанія Viessmann спеціалізується в опалювальної техніці. Новий та актуальний напрям її діяльності – освоєння сегменту поновлюваної енергетики, зокрема випуск сонячних колекторів і батарей. Яким видом реклами краще скористатися компанії?

1. Нагадувальної;

2. Переконуючою;

3. Інформативною;

4. Корпоративною.

67. Декодування в моделі комунікації:

1. спеціальна операція, мета якої дешифрувати передану відправни­ком інформацію;

2. частка комунікації, яку вони відправники та покупці «прочитали» у символах та словах;

3. певна процедура приймання інформації одержувачем і її викорис­тання;

4. зайва процедура, яку одержувач ігнорує.

68. Використання емоційних мотивів (страх, сором, почуття провини, радість, захоплення) може спричиняти:

1. збільшення купівлі товару;

2. зменшення купівлі товару;

3. як до збільшення, так і до зменшення купівлі товару;

4. у переліку нема правильної відповіді.

69. По асортименту надання послуг рекламні агенції класифікуються на:

1. Рекламні агенції повного/неповного циклу;

2. Многопрофільні/однопрофільні рекламні агенції;

3. Широко- і вузькоспеціалізовані рекламні агенції;

4. Немає правильної відповіді.

70. Який із процесів НЕ відноситься до моделі рекламної комунікації?

1. Інформаційне забезпечення;

2. Кодування;

3. Декодування;

4. Реакція.

71. Якщо фірма тільки готується до відкриття, то якою може бути мета реклами?

1. Переконати потенційних покупців у перевагах продукту фірми;

2. переконати купити цей продукт;

3. спонукати до придбання продукту цієї фірми;

4. інформувати про фірму та її продукт.

72. Основна різниця між рекламою й зв’язків з громадськістю:

1. Вищі видатки рекламу;

2. Пряма оплата реклами й непряма оплата зв’язків з громадськістю;

3. Наявність великого охоплення в зв’язків з громадськістю;

4. Пряма оплата зв’язків з громадськістю і непряма оплата реклами.

73. Коли в процесі реалізації стратегії просування звертається увага на невеликі габарити телевізора, мале енергоспоживання, зручне управління, інші подібні позитивні якості, то яка з функцій стратегії при цьому реалізується?

1. Створення сприятливого іміджу фірми;

2. обґрунтування справедливості ціни товару;

3. інформування про параметри товару;

4. переконування покупців придбати товар.

74. Кодування інформації у процесі здійснення комунікації— це:

1. спеціальна операція, спрямована на засекречування інформації;

2. передавання думки відправника інформації її одержувачу з допо­могою слів, символів;

3. спосіб прискорення передавання інформації за допомогою елект­ронних засобів;

4. форма прямого зв'язку відправника інформації з одержувачем.

75. Який із елементів маркетингового комплексу просування дає змогу охопити за короткий час найбільшу аудиторію?