Контольные вопросы

1. Что такое айдентика,

2. Назовите основные элементы фирменного стиля.

3. Структурные элементы бренд-бук.

4. Назовите современные тренды в дизайне рекламы.

5. Разработайте бренд-бук региональной компании.

Тема 4 . Выставки и конференции. Pr на выставках

Как PR используется на выставках

Большинство общих и специализированных выставок являются в первую очередь рекламным средством, поскольку их цель – познакомить потенциальных потребителей с новой продукцией с тем, чтобы они впоследствии ее купили, и именно поэтому большая часть заказов поступает во время выставок. Но и PR-специалисты проявляют к выставкам большой интерес.

1. Организаторы выставок используют PR в своих целях – проинформировать потенциальных участников выставок и посетителей и оказать информационную поддержку участникам. В этом отношении важную роль обычно играет пресс-центр выставки. Во время проведения выставки сотрудники этого центра организуют ее освещение по радио, телевидению, через информационные агентства и других СМК. Пресс-релизы и фотографии размещаются в пресс-центре и предоставляются журналистам, посещающим выставку. Обычно на выставке устраивается специальный день для представителей прессы или накануне открытия проводится отдельная встреча с представителями прессы. Если лицо, которое официально открывает выставку, достаточно известно, то это событие получает хорошее освещение в медиа.

2. Участники выставки могут повысить ценность своих стендов или мест, воспользовавшись преимуществами услуг, предоставляемых пресс-секретарем. Паблисити и последующие тексты и фотографии, опубликованные как во время проведения выставки, так и после ее завершения, могут не только привлечь больше посетителей, но и сообщить нужную информацию тысячам людей, как в стране, так и за ее пределами, которые сами эту не посещали выставку. Таким образом, PR в процессе выставки можно сравнить с кругами по воде от камня, брошенного в воду.

3. Некоторые стенды могут быть особенно полезными для PR-целей, поскольку предоставляют хорошую возможность сообщить нужные знания и обеспечить понимание, а не заниматься рекламированием или продажей какой-то продукции. Некоммерческие организации, торговые и профессиональные союзы используют выставки именно таким образом во время кинофестивалей, выставок, презентаций или во время спортивных соревнований.

Типы выставок

Все выставки можно разделить на следующие типы.

1. Общественные выставки.

2. Торговые выставки, посещение которых организуется только по пригласительным билетам или только для специалистов или бизнесменов, например, книжная ярмарка. Существуют некоторые события, которые интересны как для широкой общественности, так и для специалистов. В этом случае для каждой категории устанавливаются свои дни посещений, например, на выставках автомобилей или мебели.

3. Выставки на открытом воздухе, такие как выставки сельскохозяйственной продукции или сельскохозяйственные шоу, которые объединяют в себе особенности шоу и профессиональной выставки, или выставки на открытом воздухе строительной техники, транспортных средств или самолетов.

4. Частные выставки, которые проводятся в собственных или арендованных помещениях и на которые гостей приглашают специально.

5. Торговые ярмарки в других странах, проводимые с целью продвинуть продукцию страны-участника, привлечь импортеров или принять участие в международном шоу со своими национальными павильонами и стендами, например международные выставки автомобилей и различные выставки типа «ЭКСПО».

5. Совместные предприятия, то есть мероприятия, организованные для участия небольших структур бизнеса на выставке (размещение на одном стенде).

7. Мобильные шоу, выставки, транспортируемые трейлерами, поездами, специальными транспортными средствами.

8. Переносные выставки могут проводиться в общественных зданиях, в фойе различных зданий, библиотеках, отелях, железнодорожных станциях и т.п. Они могут быть как публичными, так и частными.

9. Небольшие выставки для витрин магазинов, фойе гостиниц, железнодорожных станций и помещений в аэропортах. Они могут организовываться в стеклянных витринах или сооружаться на специальных панелях на отведенной для этого территории. Здесь могут быть представлены модели, образцы, фотографии, диаграммы и другие экспонаты.

10.Недели продаж, спонсируемые органами власти, торговыми ассоциациями, производителями, туристическими организациями и другими структурами. Такие недели проводятся в крупных магазинах. Как правило, их проведение сопровождается соответствующим оформлением витрин и демонстрациями, проводимыми в магазинах, а в некоторых случаях и театрализованными представлениями с участием актеров, певцов и танцоров. Во время этого события также устраиваются пробы еды, показы мод и другие мероприятия, которые можно вписать в проведение такой недели.

11. Специальные выставки.

КОНТРОЛЬНЫЕ ВОПРОСЫ

1. Опишите четыре этапа организации выставки: предварительный, старт проекта, подготовка и проведение первой выставки, закрепление успеха и дальнейшее развитие.

2. Основные источники информации о выставках.

3. Организация выставок: как оптимизировать процесс.

4. Типичные ошибки организатора выставки.

5. Организация выставок: как оптимизировать процесс.