19) Реклама сигарет1

Психологічні дослідження свідчать, що якщо людина не почала курити до 25 років, вона навряд чи почне це робити після досягнення цього віку. За неофіційними даними тютюнових корпорацій, тільки 5 % курців починають курити після 24-х років. Тому вплив виробників сигарет на молодь є важливим фактором їхнього успіху на ринку, оновлення якого відбувається за рахунок 18-річних курців.

Зазвичай молоді люди починають курити під впливом друзів чи знайомих. Проте, ВООЗ запевняє, що реклама, яка пропонує особливий (модний, крутий) стиль життя, також має вплив на молодь. Мало того, інколи найбільше за всі інші чинники.

У 1994 році представники тютюнових корпорацій США заприсяглися у Конгресі про те, що нікотин не викликає залежності і заперечили, що існує реклама, яка має серйозний вплив на підлітків. Зі свого боку, заявили виробники сигарет, вони витрачають значні кошти на антитютюнову кампанію, застерігають про шкоду від куріння на пачках сигарет і фінансують різноманітні профілактичні програми.

Реклама сигарет є практично майже єдиним випадком, коли виробники активно рекламують речовину, завідомо шкідливу для здоров'я. За даними ВООЗ, тютюн є прямою і головною причиною 25-ти хвороб. Щодесять секунд у світі від нікотиноманії помирає людина. В Україні від хвороб, пов'язаних з уживанням тютюну, помирає приблизно 120 тис. людей на рік. За даними ВООЗ вміст нікотину в сигаретах у середньому у 2,5 раза більший, ніж вказано на пачці.

В Україні багато виробників сигарет (Вгійзп-Атегісап ТоЬассо, Кеетізта, РМІір Моггіз) організовують різноманітні акції, під час яких безкоштовно роздають свою продукцію або розігрують призи зі своїми логотипами, часто не вимагаючи паспорта. При цьому закон забороняє роздавати товари з логотипом тютюнової марки, так само як і безкоштовне поширення зразків тютюнових виробів. Закон, крім того, забороняє включати в рекламу зображення осіб, які популярні серед молоді до 18 років. Цей останній припис був порушений, наприклад відомою рок-групою „Океан Ельзи", яка „розкручувала" свій новий альбом з відомим логотипом „Прими".

Аргументи, які при цьому використовують виробники сигарет., зводяться до твердження про те, що вони й так достатньо інформують покупців про можливі шкідливі наслідки для їхнього здоров'я, розміщуючи відоме попередження від Міністерства охорони здоров'я. Хоча з одного боку, закон змушує відводити під це

повідомлення 5% рекламної площі, тим не менше, не заборонено робити літери тонкими, довгими чи дуже світлого кольору, що можна нерідко помітити.

Представники виробників сигарет стверджують, що їхня реклама впливає лише на вибір марки сигарет, а не тютюну взагалі. З іншого боку, дослідження ВООЗ свідчать про протилежне, бо курці зі стажем рідко змінюють свій вибір, тому за них боротися немає сенсу, тобто реклама сигарет спрямована саме на нового споживача.

Крім того, така реклама безпосередньо впливає на цінності споживачів і репрезентує певний стиль життя. Наприклад, сигарети „Вог" асоціюються з образом сильної емансипованої жінки, „Мальборо" — сильного і мужнього чоловіка. Поширені вислови типу „Краще смакується разом", „Лови момент", „Сьогодні — твій день", які асоціюються з безтурботним і щасливим життям молоді.

Питання для обговорення:

1. Чи є інформаційний вплив подібної реклами контролюючим? До якої з форм впливу його можна віднести?

2. Чиї права може порушувати подібна реклама?

3. Яка лінія поведінки уряду є найбільш прийнятною у цьому випадку?

4. Сформулюйте основні етичні вимоги для виробника сигарет. Яких аспектів захисту споживача вони стосуються?

94