- •Григорий Моисеевич Фрумкин Сценарное мастерство сценарное мастерство
- •От автора
- •Профессия - сценарист когда сценарий написан
- •Сценарист приступает к работе
- •А нужен ли сценарии?
- •Сценарий - литературное произведение как не надо писать сценарий
- •Сценарий - литературное произведение
- •Не делите неделимое
- •О «сценариях», написанных классиками страничка из собрания сочинений
- •Дом, о котором живет сценарист
- •Неразрывные звенья цепи
- •«Кирпичики» для постройки
- •«Лиха беда - начало»
- •Вечное движение
- •О пространстве и времени
- •Событие и поступок
- •Говорить на языке монтажа эпизоды простые и сложные
- •Лицо ивана мозжухина
- •Для чего нужен монтаж
- •Два сценария одного фильма
- •Свидетели и участники конфликт - это столкновение...
- •Какие бывают конфликты
- •Искусство действия
- •Почти как в жизни...
- •Голос невидимого собеседника время молчать и время говорить
- •Про что говорить не надо
- •Особый случай
- •Какой у вас почерк? что такое стиль
- •«Образ, вкус, манера...»
- •Видеть мир в образах
- •Целое составляется из деталей
- •Книга - сценарии - фильм «а в книге - не так...»
- •Закрыв последнюю страницу...
- •Даль свободного романа...
- •Сценарист, реклама и тв блеск и нищета рекламы
- •Замысел созрел - что дальше?
- •Сюжет. Фабула. Действие...
- •Опыт льва толстого
- •Столкновение. Сшибка
- •Арсенал сочинителя
- •Клип-аттракцион
- •Кто они, эти люди?..
- •Герои рекламы - петрушка, иванушка-дурачок?
- •Отрицание ради утверждения
- •Особенности политической рекламы
- •Сценаристы - мифотворцы
- •Сценарии... Не для экрана сценарист и «деловое общение»
- •Фильмы для «узкого круга»
- •Несколько страниц истории сценария
- •Это странное слово «сценарий»
- •Ничего невероятного и бессмысленного
- •Литература
- •Оглавление
Отрицание ради утверждения
В некоторых трудах теоретиков рекламного бизнеса встречается понятие «антиреклама». Речь идет о таком отрицании положительных свойств товара или услуги, репутации какой-то фирмы, в результате которого внимание и симпатии читателей и зрителей будут привлечены именно к этим товару, услуге, фирме.
Приведем еще одну цитату из книги Л.Ю. Гермогеновой:
...Телевизионные ролики — «парадоксальные — содержат рекламу от противного, обыгрывая ситуацию «антирекламы», отсутствия рекламы, неожиданных действий. В этом виде чаще, чем в других видах видеорекламы, присутствуют юмор, гротеск, анекдот. В нем — что-то от ярмарки, от русского балагана. На мой взгляд — элю наиболее приемлемый для России вид рекламы».
Еще одна цитата из упоминавшейся ранее книги Л.Г. Грановского, В.Л. Полукарова:
«Одна западная компания дала объявление, что ей требуется «деловой, общительный специалист по торговым операциям». На него не откликнулась ни одна живая душа. После публикации повторного объявления, в котором говорилось, что компании требуется «неподъемный лентяй с полным отсутствием деловой хватки для вьполнения скучной обязаловки» ,немедленно откликнулись и подали заявления с просьбой принять на работу 150 человек».
Спорить с авторами этих книг нет смысла. Понятно, что юмор всегда привлекателен и что неожиданное отрицание привычных для рекламы стереотипов может привлечь внимание публики. Но в практике современного рекламного вещания (и следовательно, в практике драматургии рекламы) антиреклама, если и встречается, то крайне редко. Ни одного примера эффективной телевизионной антирекламы я привести не могу.
Но могу утверждать, что написать сценарий антирекламы, вызывающей положительное отношение зрителей к рекламируемому объекту, очень трудно, хотя, наверное, и возможно. Ну, к примеру, возможен такой закадровый текст:
Не покупайте препарат А от похудения, он почти никому не помог, кроме гражданки Б., но, может быть, она исключение?»
В кадре гражданка Б. до и после приема препарата. Поскольку картинка, как говорят психологи, убеждает сильнее, чем слова, то покупатели препарата А находятся...
Но если вы решили написать сценарий антирекламы, не забывайте: вас подстерегают многие опасности. Во-первых, возможно, вас просто не поймут, решат, что ваша реклама — розыгрыш, шутка, вроде первоапрельской. Во-вторых, очень многие люди привыкли, к сожалению, доверять любому напечатанному или публично сказанному слову, не вникая в интонацию, в подтекст, что может привести к результату, противоположному цели рекламы.
Подобная ситуация очень хорошо описана в прекрасном романе Александра Грина «Дорога никуда». Владелец ресторана, желая привлечь как можно больше посетителей, составил и выставил на всеобщее обозрение такое меню:
«Суп несъедобный пересоленный
Консоме «Дрянь»
Бульон «Ужас»
Камбала «Горе»
Морской окунь с туберкулезом
Ростбиф жесткий, без масла
Котлета из вчерашних остатков — и т. д. и т. п.
— Обычно мы даем самое лучшее, — говорил ресторатор. — Невинная хитрость, основанная на чувстве любопытства...» .
«Невинная хитрость» не сработала. Клиенты вообще перестали посещать этот ресторан. Некоторые из них были просто возмущены «обманом».
Ситуация, придуманная писателем для своего романа, вполне может повториться в реальности, — если вы приступите к работе над сценарием, заранее не взвесив все за и против.