Тема 44. Задачи и проблемы предприятия в области ценовой политики на основе информационных технологий.

Глава 1. Факторы и стратегия ценообразования.

В разделе необходимо дать понятие цены; привести классификацию цен; рассмотреть факторы, влияющие на принятие решений по ценам на товары и услуги; перечислить виды стратегий ценообразования, охарактеризовать этапы определения цен на товары и услуги.

Глава 2. Методы и модели расчета и анализа уровня и структуры цен.

В разделе следует привести систему показателей уровня, структуры, соотношения, вариации, динамики, эластичности цен, а также соответствия цены качеству товара и покупательским мнениям; рассмотреть методы и модели, используемые в процессе изучения цен и принятия решений по ценообразованию (методы полных издержек, маржинальных издержек, рентабельность инвестиций, удельной цены, с учетом качества товара).

Глава 3. Использование информационных технологий в задачах ценообразования.

В разделе необходимо описать технологию анализа цен в системах «ОЛИМП-маркетинг» и Decision; привести результаты проведенных компьютерных расчетов в среде Decision или MSExcel.

Литература

1. Каменева Н.Г., Поляков В.А. Маркетинговые исследования. – М.: Вузовский учебник, 2005. – С. 370-384.

2. Маркетинг: учебник/под ред. проф. Т.Н. Парамоновой. – М.: КНОРУС, 2008. – С. 215-219.

3. Информационные технологии в маркетинге: учебник/под ред. проф. Г.А. Титоренко. – М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2000. – С. 242-244, 277-293.

4. Лихтенштейн В.Е., Росс Г.В. Информационные технологии в бизнесе. Практикум. – М.: Финансы и статистика, 2008. – 512с.

Тема 45. Задачи и проблемы оценки эффективности рекламной деятельности фирмы, их решение на основе использования информационных технологий.

Глава 1. Коммуникационная и экономическая эффективность рекламы.

В разделе необходимо рассмотреть виды оценки коммуникационной эффективности рекламы, способы измерения ее информативности, узнаваемости и запоминаемости рекламных объявлений; измерения экономической эффективности рекламы путем оценки дополнительного товарооборота под воздействием рекламы, оценки рекламного дохода и рекламной прибыли; проблемы , возникающие при определении роли рекламы в изменение объема сбыта товара.

Глава 2. Моделирование и анализ реакции рынка на рекламные объявления.

В разделе следует перечислить результативные параметры моделей (товарооборот, прибыль, доля рынка) и привести аналитическое выражения их функциональной зависимости от действия рекламы, лаг-модели; рассмотреть методы, применяемые в оценках эффективности рекламы (выборочный, расчетный, рейтинговый)

Глава 3. Использование информационных технологий в задачах оценки эффективности рекламной деятельности.

В разделе необходимо описать результаты проведенных компьютерных расчетов в среде MSExcel по оценке эффективности рекламы.

Литература

1. Каменева Н.Г., Поляков В.А. Маркетинговые исследования. – М.: Вузовский учебник, 2005. – С. 385-402

2. Маркетинг: учебник/под ред. проф. Т.Н. Парамоновой. – М.: КНОРУС, 2008. – С. 228-239, 242-244.

3. Информационные технологии в маркетинге: учебник/под ред. проф. Г.А. Титоренко. – М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2000. – С. 244-246.