- •1.Розкрийте сутність принципів маркетингу.
- •2. Поясніть характер концепції збуту, маркетингу та соц.-етичного маркетингу.
- •3. Охарактеризуйте сутність поняття комплекс маркетингу.
- •4. Розкрийте зміст концепцій вдосконалення виробництва та товару.
- •5. Охарактеризуйте основні об’єкти маркетингу: нужда, потреба, попит.
- •6. Розкрийте сутність маркетингу та його роль у ринковій економіці.
- •7. Охарактеризуйте фактори мікросередовища функціонування фірми.
- •8. Охарактеризуйте фактори макросередовища функціонування фірми.
- •9. Охарактеризуйте переваги та недоліки первинної інформації.
- •10. Поясніть, з яких етапів складається процес маркетингового дослідження.
- •11. Наведіть джерела первинної та вторинної інформації.
- •12. Охарактеризуйте переваги та недоліки вторинної інформації.
- •14. Розкрийте основні методи опитування.
- •16. Охарактеризуйте види маркетингових експериментів.
- •15. Охарактеризуйте види маркетингових спостережень.
- •17. Перерахуйте напрями маркетингових досліджень.
- •18. Поясніть організацію роботи інтерв’юерів.
- •19. Охарактеризуйте маркетингову інформаційну систему.
- •20. Перерахуйте відмінності ринку покупця і продавця.
- •21.Принципи сегментації.
- •22.Дайте характеристику ринку продавця.
- •23.Фактори, що впливають на поведінку покупця на споживчому ринку.
- •24. Життєвий цикл товару.
- •25. Поняття товарний асортимент і товарна номенклатура.
- •27.Поняття товарний знак, функції
- •26.Класифікація товарів і послуг.
- •30. Прогресивна знижка.
- •28. Знижка за платіжною готівкою.
- •32. Спеціальні знижки.
- •33. Експортні знижки.
- •35. Клубні знижки.
- •34. Сезонні знижки.
- •36. Функціональна знижка.
- •37. Приховані знижки.
- •38.Методи ціноутворення.
- •39. Ціноутворення на олігополістичному ринку.
- •40. Ціноутворення на ринку монополії.
- •41. Монополістична конкуренція.
- •42. Охарактеризуйте найпоширеніші цілі ціноутворення.
- •43. Поясніть взаємозв’язок між попитом, ціною та пропозицією.
- •44. Поясніть значення коефіцієнту еластичності.
- •45. Охарактеризуйте найпоширеніші методи ціноутворення.
- •46. Розкрийте зміст методу встановлення ціни на основі відчутної цінності товару.
- •47. Розкрийте основні функції каналів збуту.
- •48. Відобразіть схематично та поясніть структуру товароруху.
- •49. Охарактеризуйте сутність збутової логістики.
- •50. Розкрийте класифікацію організації оптової торгівлі.
- •51. Розкрийте зміст роздрібної торгівлі.
- •52. Розкрийте зміст системи маркетингових комунікацій.
- •54. Розкрийте сутність стимулювання збуту.
- •53. Дайте характеристику рекламі.
- •55. Порівняйте поняття паблік рілейшнз та рекламу.
- •56. Охарактеризуйте типи маркетингового контролю.
- •57. Дайте характеристику функціональній маркетинговій організаційній структурі.
- •58. Охарактеризуйте товарно-ринкову структуру.
- •59. Розкрийте зміст товарної організаційної маркетингової структури.
- •60. Розкрийте зміст ринкової організаційної маркетингової структури.
1.Розкрийте сутність принципів маркетингу.
Маркетинг – це комплекс заходів у сфері торговельно-збутової діяльності підприємства з вивченням всіх факторів, які впливають на процес виробництва і просування товарів, послуг від виробника до споживача принципи маркетингу відображають суть маркетингу, його ідейний стрижень, витікають з його сучасної концепції та передбачають ефективне досягнення цілей маркетингової діяльності. До основних принципів маркетингу належать: максимальне пристосування виробництва продукції та всієї виробничо-збутової діяльності виробника до вимог ринку; • облік потреб споживача, умов підприємницької діяльності, стану і динаміки попиту; • активний вплив на попит різними методами, що не суперечать законодавству; • необхідність диференційованого підходу до ринку; • орієнтація на нововведення; • орієнтація на довготривалий період часу; • застосування в єдності та взаємозв’язку стратегії і тактики активного пристосування до вимог потенційних споживачів; • орієнтація на забезпечення довготривалого комерційного успіху; • виявлення маркетингової ініціативи як форми управління виробництвом і розповсюдженням продукції. До основних принципів маркетингу відносять – цільову орієнтацію та комплексність. Цільова орієнтація і комплексність маркетингу це злиття в один потік усіх складових елементів маркетингової діяльності для досягнення стійкої рентабельності в заданих тимчасових межах не менше 5-7 років. У маркетингу використовують принцип оперативного планування, що передбачає поточне послідовне коректування показників. При розробці маркетингових програм, як і планів внутрішньо фірмового розвитку, використовують також принцип багатоваріантності, тобто відповідні служби готують не один, а кілька варіантів маркетингової програми і плану.
2. Поясніть характер концепції збуту, маркетингу та соц.-етичного маркетингу.
Концепція маркетингу – це орієнтована на споживача інтегрована цільова філософія, ідеологія, стратегія та політика діяльності підприємства. Застосування концепції маркетингу підвищує ефективність комерційної діяльності, оскільки товари випускають у відповідності з відомим попитом. Концепція інтенсифікації комерційних зусиль (концепція збуту) орієнтована на те, що споживачі не купуватимуть товари фірми в достатній кількості, якщо вона не докладе певних зусиль в сфері збуту і стимулювання. Мета фірми та її маркетингу – отримання прибутку за рахунок зростання обсягу продажу. Основний об’єкт уваги – процес продажу. Ведучий засіб досягнення мети – комерційні зусилля та заходи стимулювання збуту, «жорсткий» продаж з метою змушення здійснити покупку на місці. Сучасна сфера застосування даної концепції – продаж товарів пасивного попиту, масових товарів, передвиборчі кампанії. Основні негативні наслідки – втрата довіри споживачів у випадку неякісної продукції, недостовірна інформації. Концепція суто маркетингу передбачає, що запорукою досягнення мети фірми є визначення потреб цільових ринків і забезпечення їх більш ефективними і продуктивними, порівняно з конкурентами, способами у необхідній кількості. Концепція соціально-етичного маркетингу будується на тому, що ринковий шлях підприємства для прибутку не повинен суперечити оральним нормам і довгостроковим інтересам суспільства. Прибуток, рівень задоволення потреб споживачів, урахування інтересів суспільства-це ті узагальнені постулати, що повинні визначати організацію діяльності.