- •1. Поняття соціальної технології. Місце комунікаційних технологій у системі соціальних технологій.
- •2. Класифікація та коротка характеристика комунікаційних технологій.
- •3. Поняття маніпуляція. Місце маніпулятивних елементів у системі комунікаційних технологій.
- •4. Поняття комунікативного простору. Елементи комунікативного простору.
- •5. Візуальна комунікація у системі комунікаційних технологій.
- •6. Поняття образ у комунікативному просторі.
- •7. Роль та значення невербальних параметрів особистості у системі публічної комунікації.
- •8. Кінесика у системі візуальної комунікації. Жести у системі невербальних засобів комунікації.
- •9. Вербальна комунікація. Поняття ефективної мовної комунікації
- •10. Неуспішна мовна комунікація. Типологія комунікативних невдач
- •11. Перформансна комунікація як специфічний різновид комунікаційного процесу
- •12. Гра, свято, ритуал у комунікативному та культурному оформленні соціуму
- •13. Сучасні форми перформансної комунікації. Флеш-моб та його комунікаційна семантика
- •14. Фольклорно-обрядові форми перформансної комунікації українського суспільства
- •15. Міфологічна комунікація та її фунція в системі комунікаційних процесів
- •16. Поняття «міф», «архетип» у сучасній комунікативістиці
- •17. Основні функції міфу у соціально-політичних процесах.
- •18. Маніпулятивне використання міфу та архетипу в політичній комунікації.
- •19. Сценарій масової інформаційної стратегічного характеру.
- •20. Технологія "оксамитових", "кольорових" революцій.
- •21. Карнавальна культура як елемент технологій "оксамитових", "кольорових" революцій
- •22. Комунікаційно-технологічні складові політичної комунікації.
- •23. Комунікативна діяльність та її складові. Типи комунікації. Функції комунікативних одиниць.
- •24. Поняття комунікативного акту й комунікативного ефекту в масовій комунікації. Ефективність комунікації і її складові. Неефективна комунікація. Причини зниження ефективності комунікації.
- •25. Комунікативний ефект як результат сприйняття журналістського матеріалу. Логічні комунікаційні ефекти. Комунікативний ефект з погляду процесуальних характеристик.
- •26. Комунікативні ефекти як реакція на повідомлення. Передбачувані й непередбачувані комунікативні ефекти.
- •28. Пропаганда як соціально-психологічний феномен. Комунікативна схема пропаганди.
- •29. Політична пропаганда в історії розвитку суспільства.
- •30. Класифікація видів пропаганди.
- •31. Психологія пропаганди. Механізми впливу пропаганди на психіку людини.
- •32. Вплив соціально-психологічних стереотипів змісту пропаганди.
- •33. Спеціальні техніки пропаганди
- •34. Політична пропаганда як засіб становлення та функціонування політичних режимів
- •35. Політична пропаганда як засіб становлення та функціонування тоталітарного режиму
- •36. Особливості впливів політичної пропаганди у демократичних режимах
- •37. Соціально-психологічна сутність іміджу та його символіка
- •38. Різновиди соціального іміджу. Компоненти іміджу (габітарний, вербальний, кінетичний, предметний, професійно-особистісний).
- •39. Методики моделювання іміджу
- •40. Іміджеві психотехніки.
- •41. Інструментарій іміджелогії (концепція г.Почепцова): позиціонування, маніпуляція, міфологізація, емоціоналізація, вербалізація, деталізація, візуалізація.
- •42. Політичний імідж: технологія створення. Поняття харизми.
- •43. Сутність та особливості виборчих технологій.
- •44. Класифікації виборчих технологій.
- •45. Політичні комунікації і вибори. Комунікативна основа виборчої кампанії.
- •46. Стратегія і тактика виборів. Сучасні типи виборчих стратегій.
- •47. Арсенал комунікативних дій і заходів. Етапи виборчої кампанії. Календарний план проведення виборів.
- •48. Медіа і вибори: домінація символів і міфів. "Символічний припис" як необхідний атрибут віртуального сприйняття лідера.
- •49. "Позиціювання" партії, кандидата на обрання. Орієнтація на сегменти аудиторії виборців. Роль змі у проведенні виборчих перегонів.
- •51. Форми і засоби передвиборної агітації. Визначення політичної реклами (ст.66).
- •52. Загальний порядок використання змі (аудіовізуальних та друкованих (ст.68, 69, 70)).
- •53. Обмеження щодо ведення передвиборчої агітації (ст.71).
- •54. Історія формування технології спін доктор
- •56. Спіндоктор та його функції. П'ять типів роботи спіндоктора. Пре-спін. Пост-спін. Торнадо-спін. Контроль кризи. Зменшення витрат. Схема роботи спіндоктора.
- •58. Недоліки та переваги маніпулятивної та силової системи керування масовою свідомістю
- •59. Спіндоктор як модератор новин.
39. Методики моделювання іміджу
Об'єкти формування іміджу. Умовно об'єкти можна розділити на 3 категорії: 1. Об'єкти, рейтинг яких залежить винятково від створеного ними або для них іміджу: окремі особистості (політики, телеведучі, лідери громадських та релігійних рухів), соціальні групи (військові, студенти, пенсіонери і т.п.), партії, радіо - телекомпанії й окремі передачі, громадські рухи ("Greenpeace", фемінізм, рух "проти абортів" і т.д.).. Метою цих об'єктів можна назвати можливість впливу на настрої в суспільстві. 2. Об'єкти, рейтинг яких в рівній мірі залежить як від іміджу, так і від якості вироблених ними товарів чи послуг. Це, в першу чергу, великі національні і транснаціональні корпорації (фірма "Philips", "ЗІЛ", "Valio" і т.д.). До цієї ж категорії можна віднести і більш дрібні фірми, якщо їх успіх на ринку залежить не тільки від того, що вони продають, але і від того як вони це роблять. Метою цих об'єктів є збільшення обсягів продажів при одночасному створенні позитивного іміджу і поліпшенні якості продукції. 3. Об'єкти, для яких коливання іміджу не є вирішальним фактором їхнього успіху. В основному це дрібні торгові організації. Їх успіх на ринку залежить більшою мірою від якості пропонованої продукції.
Найбільш поширені методи формування іміджу політика:
Залучення виборця:
до дії, які відбувається зараз
до вже скоєної дії
Вкладена дія - Виборцю пропонується зробити дію 1, знайоме йому, бажане ним і пов'язане з дією 2, необхідне кандидату. (Так, проголосувавши за кандидата, виборець вже відразу після виборів (по обіцянках кандидата) може отримати блага, обіцяні кандидатом під час виборчої кампанії). "Ефект Герострата": вводиться "нібито заборону" на якусь дію. Насправді, щоб усвідомити власне заборону, виборець повинен спочатку представити «дію, що забороняється».
Якщо впливу по обраному каналу на виборця недостатньо, то слід вдатися до: зміни методу; зміни каналу сприйняття (при цьому треба врахувати, що орієнтовно людина запам'ятовує 10% того, що читав, 20% того, що чув, 30% того, що бачив, 50% того, що чув і бачив, 70% того, про що сам розповідав, 90% того, що сам робив); зміну часу або місця впливу; паралельного впливу по різних каналах. Способи створення "дива": - аномально великі об'єкти і рекордні досягнення; - постановка виборця у глухий кут ... з наступним чудесним визволенням із нього. - подолання або порушення заборон, норм поведінки (реальне або уявне). Модель експериментального неврозу. Навмисно неузгоджений вплив по каналу або каналам сприйняття. Неузгодженість стереотипів виборця і реальності. Навмисна помилка, парадокс. Натяк - краще запам'ятовуються ще незакінчені людиною дії і забуваються дії закінчені.
40. Іміджеві психотехніки.
Психотехнологія говорить, що робити. Психотехніка говорить, як це зробити.
Психотехніки блокування негативної іміджевої інформації. Оскільки у кожної людини є як позитивні, так і негативні сторони характеру, системи його ціннісних орієнтацій, то і виявлятися можуть як ті, так і інші. Прояв позитивних сторін психіки, як очевидно, вітається і іміджмейкером, і його клієнтом. Що ж стосується негативних характеристик, цей вид інформації повинен блокуватися.
Звідси психотехніка блокування негативної іміджформірующей інформації складається з наступних етапів:
а) виявлення у клієнта цих сигналів;б) переконання клієнта в негативності їх для його іміджу;в) коли у клієнта проявляється та чи інша подібна «негативна» дія, іміджмейкер обов'язково акцентує його увагу на цих діях
Психотехніки відбудови від конкурента. Термін «відбудова» в даному контексті означає те ж, що і «відсторонення». (іронія над конкурентом, вказування на цого недоліки та помилки)У психології використовується при формуванні навичок спілкування (наприклад, при навчанні говорити співрозмовника «ні»), в іміджелогіі - при формуванні іміджу як антитези конкурентам. Сутність подібної відбудови прекрасно іллюсфіруется слоганом «Інші обіцяють - ми робимо!».Даний термін введено в ужиток журналістом і фахівцем з PR та реклами І.Л. Вікентьевим в 1993 р.
Психотехніки імітації підсвідомої іміджевої інформації.Якщо хтось (той же кандидат, який виступає на мітингу) буде імітувати ті кінетики, які: а) зазвичай проявляються у людей мимоволі і б) зазвичай оцінюються людьми як позитивні характеристики психіки, то присутні на мітингу будуть мимоволі оцінювати даного кандидата в позитивному плані. З числа вербальних сигналів сюди можна віднести імітацію так званих застережень а також імітацію деяких нелегітимних слів (так званих слів-паразитів) - для тих аудиторій, в яких ці слова «прийняті» і оцінюються як «нормальні».
Психотехніки формування довіри аудиторії іміджу до опосередкованого джерела інформації. Під джерелом в даному випадку розуміється людина, яка так чи інакше характеризує прототип іміджу. Щоб вплив цієї людини на аудиторію іміджу було б достатньо ефективним, до нього має бути довіра.Довіра (або кредитної людини) складається з довіри до інформації, що виходить від даної людини, і з довіри до людини взагалі, незалежно від того, що він говорить.
Психотехніки впливу на підсвідомість членів аудиторії іміджу.В іміджелогії це означає наступне: імідж-інформація в кінцевому результаті повинна бути не в свідомості, а в підсвідомості, тобто не повинна усвідомлюватися кожним із реципієнтів. У принципі існує два шляхи інтродукції інформації в підсвідомість:а) напрям імідж- інформації в підсвідомість через свідомість співрозмовника іб) напрям цієї інформації безпосередньо в підсвідомість людини.
Психотехніки впливу безпосередньо на підсвідомість членів аудиторії іміджа.Одна з найпоширеніших технік - це техніка гіпнозу.