книги2 / 224-1

Е. С. Волик В. В. Антропова

Челябинский государственный университет Челябинск (Россия)

СОВРЕМЕННЫЕ ОТЕЧЕСТВЕННЫЕ АРТ-ЖУРНАЛЫ: ТИПОЛОГИЧЕСКИЕ ХАРАКТЕРИСТИКИ

В статье предпринята попытка типологизировать по определенным параметрам важный и «проблемный» сегмент отечественной периодики – журналы об искусстве и культуре. В результате проведенной работы авторы приходят к выводу, что арт-журналы демонстрируют содержательную

и технологическую динамику в соответствии с информационными запросами современной аудитории и технологическими трендами.

Ключевые слова: арт-журналы, типология СМИ,

типологические параметры.

Сегодня многие исследователи и общественные деятели говорят об упадке современной российской культуры, о необходимости исправления сложившейся ситуации, и не последнюю роль в

духовном развитии общества играют СМИ об искусстве и культуре: сегодня они влияют на мировоззрение и ценностные установки общества в целом и отдельного индивида в частности [2. С. 13].

Однако за последние 20 лет российское медиапространство изменилось, это связано с трансформацией социальных, политических, экономических и культурных сфер жизни общества, и стоит отметить, что в России не сформировалось четкого представления о типологической структуре СМИ, особенно это касается периодических изданий, поскольку большинство российских журналов сейчас базируется в сети Интернет, печатные же версии встречается довольно редко. Это вызвано нерентабельностью бизнеса в сфере издания печатных периодических изданий. Если же вести речь об арт-журналах, то они

140

позиционируют себя как новостные сайты о культуре и искусстве, намного реже встречаются СМИ в форме интернет-журнала,

который имеет и печатную версию. Поэтому актуальность исследования объясняется потребностью, с одной стороны, в изучении изданий, посвященных именно культуре и искусству, с другой стороны, в системно-типологическом осмыслении арт-

журналов, существующих в условиях стихийного развития медиарынка.

Понимание занимаемого СМИ места на рынке – задача каждой редакции, именно этот фактор позволяет изданию обрести свою аудиторию и стать продаваемым, вследствие чего мы обозначили цель – систематизировать в типологической системе координат существующие сегодня в России арт-журналы. Это поможет понять

место конкретного издания в ряду других, найти ему свою аудиторию, стать более продаваемым в соответствующей сфере, выработать собственную информационную политику.

Материалом исследования стали арт-журналы, издающиеся

вэлектронном и бумажном и виде в России.

Вкачестве основы типологизации нами были использованы параметры, изложенные С. Г. Корконосенко: аудитория, регион распространения, качество контента, издательские характеристики

[1. С. 86].

Аудиторный параметр. Арт-журналы по определению можно

отнести к группе специализированных изданий, то есть рассчитанных на особые читательские группы, «не для всех» [3. С. 81], их предметная сфера – искусство и культура, они удовлетворяют информационные потребности весьма незначительной аудитории. Однако в этом сегменте можно отметить дальнейшую специализацию, поскольку мы выделили журналы широкого профиля (The Art Newspaper Russia, Russian Art Focus,

«Диалог искусств», «Артгид», «Точка ART», «Искусство», «Русское искусство») и узкого профиля («Искусство кино», «Сеанс», «Кинотексты», «Балет», «Юный художник»).

Территориальный параметр. С. Г. Корконосенко понимает под этим типологическим параметром не место издания, а «обслуживаемую» территорию. По этому критерию мы выделяем: 1)

транснациональные СМИ (The Art Newspaper Russia, Russian Art

141

Focus, то есть журналы, распространяемые в том числе за пределами России, дающие информацию о русском искусстве в мире; 2)

общенациональные («Диалог искусств», «Точка ART», «Искусство», «Юный художник», «Русское искусство», «Искусство кино», «Сеанс», «Кинотексты»), то есть распространяемые по всей территории России или преобладающей ее части; 3) региональные («Артгид»), т.е. издания, обслуживающие отдельные субъекты федерации, в нашем случае – Москву и Санкт-Петербург.

Качество контента. Это результирующая характеристика, поскольку вбирает в себя особенности проблематики, аудитории, стиля, оформления изданий. Качественной прессе («Диалог искусств», «Искусство», «Юный художник», «Русское искусство», «Искусство кино», «Сеанс», «Кинотексты», «Балет») свойственны аналитичность в подходе к событиям, взвешенность оценок, спокойный тон публикаций и главное – надежность фактов и мнений. Массовая пресса (The Art Newspaper Russia, Russian Art Focus, «Артгид», «Точка ART») – развлекательный вариант культурного образования аудитории, если говорить об арт-

журналах.

Издательские характеристики. Не имеют бумажной версии и существуют в формате интернет-СМИ «Артгид», «Точка ART»,

«Кинотексты», «Балет», издаются ежемесячно The Art Newspaper Russia, Russian Art Focus, «Юный художник», раз в два месяца выходят «Диалог искусств», «Искусство кино», четыре раза в год – «Искусство», «Русское искусство», «Сеанс».

Таким образом, системное описание типологической природы арт-журналов позволило прийти к выводу о том, что это сегмент

отечественной периодики, который продолжает развивается в технологическом, содержательном отношении: в соответствии с новейшими тенденциями цифровой реальности многие издания перешли в Интернет, они стараются представлять контент различного характера (искусствоведческого, справочного, популяризаторского).

142

Список литературы

1. Корконосенко, С. Г. Основы журналистики / С. Г. Корконосенко. – Москва : Аспект Пресс, 2004. – 282 с. – Текст

:непосредственный.

2.Поликарпова, Е. В. Аксиологические функции масс-медиа

в современном обществе / Е. В. Поликарпова ; отв. ред. Ю. Г. Волков. – Ростов-на-Дону : Северо-Кавказский научный центр высшей школы, 2002. – 66 с. – Текст : непосредственный.

3. Типология периодической печати : учебное пособие для

студентов вузов / М. Е. Аникина, В. В. Баранов, О. А. Воронова [и др.] ; под ред. М. В. Шкондина, Л. Л. Реснянской. – Москва : Аспект Пресс, 2009. – 236 с. – Текст : непосредственный.

E. S. Volik

V. V. Antropova

Chelyabinsk State University

Chelyabinsk (Russia)

MODERN DOMESTIC ART MAGAZINES: TYPOLOGICAL CHARACTERISTICS

The article attempts to typify, according to certain parameters, an important, but also «problematic» segment of domestic periodicals – magazines about art and culture. As a result of the work carried out, the author comes to the conclusion that art magazines demonstrate content and technological dynamics in accordance with the information needs of the modern audience and technological trends.

Key words: art magazines, media typology, typological parameters.

Евгения Сергеевна Волик, студент факультета журналистики, Челябинский государственный университет,

volikewgenia@yandex.ru.

Вера Владимировна Антропова, доктор филологических наук,

профессор кафедры теории медиа, Челябинский государственный университет, ava45@yandex.ru.

143

Г. Кайзер

KaiserCommunication GmbH

Берлин (Германия)

НОВЫЕ ТЕНДЕНЦИИ В ЖУРНАЛИСТИКЕ, МЕДИА И PR

ВЗАПАДНОЙ ЕВРОПЕ (НА ПРИМЕРЕ ГЕРМАНИИ)

Вданной статье описаны наиболее важные изменения в журналистике, СМИ и PR в Германии. Большинство из них можно перенести и на другие страны, не только на Западную Европу, но некоторые представляют исключительно типично немецкие явления. В любом случае, эти новые тенденции окажут влияние на соответствующие области, а также на профессиональные стандарты и их преподавание.

Ключевые слова: PR, журналистика, СМИ, Германия.

«Новая необозримость», описанная немецким философом Юргеном Хабермасом несколько лет назад, постоянно продолжается и сейчас. Роль традиционных СМИ как лидеров мнений уходит в историю. Сегодня каждый может общаться через социальные сети и другие каналы и влиять на формирование общественного мнения. Дезинформация и фейк-ньюс относятся уже

к ежедневной норме. Если вы хотите, чтобы вас действительно услышали, у вас на самом деле должна быть в наличии Большая Новость, либо вы должны упаковать ваше послание очень креативным способом или привлекать внимание громкими действиями. Пандемия коронавируса стала катализатором для многих перемен.

Влияние традиционных СМИ продолжает снижаться. Поколение в возрасте 40 лет и старше больше не читает печатные издания. Потребляются только онлайн-медиа, и это не одно или два издания,

на которые ранее была оформлена подписка. Вместо этого человек выбирает из всего возможного только те статьи, которые могут заинтересовать его больше всего или заголовок которых выглядит наиболее интригующе. Доходы печатных СМИ от рекламы резко

144

сокращаются, цифровые альтернативы становятся лишь постепенно коммерчески привлекательными. Поколение моложе 40 лет почти не смотрит телевизор, даже новостные программы. Netflix и компания пришли к власти в этой сфере. В Германии система публично- правового теле- и радиовещания нуждается в срочной реформе,

чтобы рано или поздно не оказаться полностью упраздненной. Радио по-прежнему еще слушают, но больше ради музыки. Информация,

знания и мнения транслируются через очень популярные подкасты. В Германии количество действительно независимых газетных СМИ сокращается все больше и больше. В основном, на рынке доминируют четыре крупных издательства, которые владеют несколькими газетами по всей Германии и централизованно снабжают их материалами. Короче говоря, многие газеты публикуют одно и то же. Лишь немногие заботятся о том, чтобы быть независимыми, а именно: «Der Spiegel», «Frankfurter Allgemeine Zeitung», «Süddeutsche Zeitung» и, совсем недавно, «Berliner Zeitungг», которую возглавила семейная пара, не имеющая отношения к СМИ. Однако и эти издания также сталкиваются с экономическими трудностями и вынуждены в некоторых случаях сокращать персонал. В последние несколько лет это оказало негативное влияние на зарубежную журналистику. Даже в больших

СМИ за рубежом уже практически нет своих редакторов. Количество пресс-секретарей, которые становятся все более

профессиональными, сейчас намного превышает количество журналистов. Это означает, что, с одной стороны, журналисты часто находятся под сильным влиянием пресс-секретарей и даже зависят

от их информации, а с другой стороны, журналисты не могут быть экспертами во всех областях, с которыми им приходится работать. В результате иногда сами журналисты распространяют ошибочную информацию. Для многих журналистов также стало дурной традицией копировать информацию у своих коллег или завладевать информацией, не проверив ее.

Тем не менее, и это часть общей картины, что, в частности, немецкие журналисты, придают большое значение в рамках профессиональной этики своей независимости и праву на свободу слова. Попытки оказать прямое или косвенное влияние на освещение событий, по крайней мере, сами журналисты, но не

145

всегда их издательства, резко пресекают. Помимо этого, в Германии и ее 16 федеральных землях действуют очень строгие законы, которые не допускают или сильно ограничивают смешивание рекламы и журналистики.

Очевидно, что среди молодых журналистов преобладают левые политические убеждения. Согласно недавнему исследованию, более 50 % молодых журналистов в Германии голосуют за партию

«зеленых», которая выступает за свою экологическую приверженность (например, наш министр иностранных дел входит в эту партию). За Союз христианских демократов, председателем которого была, например, бывший канцлер Меркель, проголосовало менее 5 %. Конечно, это оказывает определенное влияние на расставление акцентов в репортаже. Существуют также различные школы журналистики, такие как «конструктивная журналистика», которая пытается подчеркнуть позитивные посылы, например, по темам устойчивого развития и охраны окружающей среды. Существует также журналистика мнений, в которой журналисты считают себя активистами, выступающими за определенное дело.

Многие дискуссии, происходящие в обществе, повышают степень неуверенности у журналистов, которые, безусловно, всегда хотят казаться политкорректными. Например, в Германии уже некоторое время идет острая дискуссия о так называемом гендерном языке. Это означает, что в текстах и переписке к представителям всех полов всегда следует обращаться одинаково, а, не обращаться только к представителям мужского пола. Также не приветствуется использовать определенные термины или имена. К примеру, станция берлинского метро «Mohrenstrasse» (Mohr означает «черный», «негр») должна была быть переименована в Глинкаштрассе (улицу Глинки), что также вызвало общественный резонанс, поскольку утверждалось, что он был антисемитом. Молодую исполнительницу с дредами не пригласили на концерт, потому что ее прическа была расценена как попытка приобщиться к чужой культуре. В связи с расистскими настроениями в обществе в СМИ, например, обычно воздерживаются от упоминания национальной принадлежности лица, совершившего преступление.

Нельзя упускать из виду, что порог сдерживания радикальных групп по отношению к представителям СМИ значительно снизился.

146

Особенно в последние годы неоднократно происходили нападения радикально настроенных лиц на представителей СМИ.

В то время как в прошлом политики, компании и т.д. использовали СМИ и журналистов в качестве ремня передачи в общество, то сейчас это уже не так. Политики и компании используют социальные сети, чтобы донести свои послания до общественности. Особой популярностью пользовался Twitter, но это все может измениться после того, как Илон Маск стал владельцем этого мессенджера. Некоторые крупные компании, такие как Red Bull, становятся самостоятельными медиа-компаниями, которые,

например, продают свои киноматериалы традиционным СМИ. Специфической особенностью для Германии является большое влияние таблоидов на общественное мнение, особенно высокотиражной газеты Bild. Бывший канцлер Германии Герхард Шрёдер однажды сказал, что если вы хотите выиграть выборы в этой стране, то вы должны иметь телевидение и газету Bild на своей стороне [1].

Пандемия коронавируса также привела к появлению новых методов работы («New Work») среди журналистов и СМИ. В 2020 и 2021 годах, а также в первой половине 2022 года многие журналисты, в основном по указанию своих работодателей, работали из дома по удаленке. Конечно, это сильно ограничило информационный обмен среди журналистов внутри, но также и с другими группами влияния. Для нас, пиарщиков, это часто означало, что мы вообще не могли связаться с журналистами, если только у нас не было их личных номеров мобильных телефонов. Также защита персональных данных, к которой в Германии относятся очень серьезно, способствовала тому, что редакции почти не давали ни внутренние номера, ни номера мобильных телефонов, ни даже адреса электронной почты.

Для нас, специалистов по связям с общественностью, описанные тенденции, которые, конечно, выявлены не в полном объеме, представляют собой огромные новые вызовы. Личный контакт с журналистами, как бы трудно его ни было установить, – чрезвычайно важен. Для того, чтобы привлечь внимание журналистов, мы должны уметь формулировать наши главные посылы очень быстро и точно. И, прежде всего, мы должны уметь

147

объяснить журналистам, почему та или иная тема интересна для них/их читателей. Проблема упаковки темы в красивую историю также вездесуща, как и умение оценивать и анализировать данные. Хорошие навыки работы с социальными сетями становятся все более значимыми.

Стоит ли еще становиться журналистом или PR-консультантом?

Я думаю, да. С финансовой точки зрения, другие профессии, конечно, более привлекательны. Но в какой профессии у вас есть возможность столкнуться с таким количеством различных тем и, прежде всего, взаимодействовать с самыми разными людьми? У журналиста, безусловно, также есть возможность вскрыть общественные проблемы и добиться перемен.

Список литературы

1. Герхард Шрёдер – Текст: электронный // DW.com : [сайт] –

URL: https://www.dw.com/ru/gerhard-shrjoder/t-17412648 (дата

обращения 11.11.2022).

G. Kaiser

KaiserCommunication GmbH

Berlin (Germany)

NEW TRENDS IN JOURNALISM, MEDIA AND PR IN WESTERN EUROPE ON THE EXAMPLE OF GERMANY

This article describes the most important changes in journalism, media and PR in Germany. Most of them can be transferred to other countries, not only to Western Europe, but some represent exclusively typical German phenomena. In any case, these new trends will have an impact on the respective fields as well as professional standards and their teaching.

Key words: PR, journalism, media, Germany.

Гунтрам Кайзер, основатель и управляющий партнер, коммуникационное агентство KaiserCommunication GmbH,

kaiser@kaisercommunication.de.

148

К. В. Киуру С. В. Линьков

Челябинский государственный университет Челябинск (Россия)

ГОСУДАРСТВЕННАЯ ПОЛИТИКА РАЗВИТИЯ КРЕАТИВНЫХ ИНДУСТРИЙ В УСЛОВИЯХ ТРАНСФОРМАЦИИ ЦИФРОВОЙ СРЕДЫ

В статье рассматривается проблема необходимости государственной поддержки креативных индустрий Российской Федерации в условиях трансформации цифровой среды вследствие пандемии и событий февраля 2022 года. Анализируется мировая практика развития креативных индустрий, приводятся прогнозируемые результаты перехода к импортозамещению в секторе креативных индустрий.

Ключевые слова: креативные индустрии, цифровая среда, трансформационные процессы, медиапроизводство, медиакоммуникации.

Введение

Современные креативные индустрии – это один из факторов как устойчивого экономического развития, так и условие для формирования качественных характеристик человеческого капитала. [1]. В креативных индустриях преобладает творческий труд и создается высокая добавленная стоимость.

По определению Дж. Хокинса, креативная экономика – это «транзакция творческих продуктов» [1]. В креативной экономике используются неограниченные ресурсы, люди и компании получают на них интеллектуальные права.

К креативным индустриям относятся индустрии, производящие медиапродукты: кинематограф, сериальное производство, видеопроизводство, телевидение и радиовещание, анимация, реклама и маркетинг, дизайн, графический дизайн, мода,

149