3DJKUg2Zsr
.pdfлями. Работа рекламного отдела газеты ограничивается не только приемом
ивыполнением заказа на разрешение текстовой и макетной рекламы. Сотрудники издания проводят также и консультационную работу с потенциальными рекламодателями, информируя их о новых тарифах и ситуации на рекламном рынке. При этом, сравнивая издание «Саарбрюккер Цайтунг» с региональными приложением «АиФ на Мурмане» следует отметить, что в российском издании признак вариативности проявляется более заметно: об этом можно судить по тому, в какой части газеты может размещаться рекламный материал. Для местной рекламы в немецком издании «закреплена» шестая полоса, тогда как для публикации в газете «АиФ на Мурмане» может быть выбрана любая из полос.
Исходя из общей наполняемости номера, надо сказать, что «гибкость» в подаче информации более свойственна российскому изданию: в приложении «АиФ на Мурмане» нет ни одной постоянной рубрики, закреплённой за определённой полосой, за исключением первой – «Тема дня». В случае с «Саарбрюккер Цайтунг» можно констатировать: газета достаточно консервативна и имеет устоявшийся содержательный «каркас». На первой полосе размещается статья, посвященная актуальной проблеме. Вторая
итретья полоса отданы разделу «Темы дня», материалы полосы посвящены политике и культуре. На четвертой и пятой полосе издания размещены материалы под рубриками «Штадпункт», аналитические статьи, преимущественно политического содержания. Шестая полоса газеты, как уже упоминалось, рекламная, седьмая – репортаж об интересном событии, восьмая – сервисная, для публикации полезной информации и объявлений.
Исходя из сравнения по методикам, предложенным исследователями типологии СМИ, можно говорить о том, что по своим основным типологическим критериям региональным газеты в Германии и приложения федеральных российских газет частично идентичны.
Очевидным различием данных печатных СМИ можно считать признак вариативности. По наполняемости региональным газетам Германии присущ нарочито консервативный характер, в то время как российское фе- дерально-региональное издание, напротив, не имеет чёткого содержательного плана.
Данное наблюдение возможно объяснить с точки зрения экономики. Неустойчивая социально-экономическая обстановка как в стране, так и в регионе, и как следствие – зависимое от внешних причин положение СМИ, вынуждает отечественные издания подстраиваться под пожелания рекламодателя, оставляя как можно больше возможностей для внесения различных корректировок.
Надо признать, типологическая структура федеральных изданий, имеющих региональную привязку, претерпевает различные изменения. В связи с распространёнными в региональной журналистике проблемными вопросами, такими как увеличение тиражей, поиск и привлечение рекла-
111
модателей, стимулирование подписных кампаний, региональная часть общероссийской прессы приобретает «гибридный» вид, сочетая в себе характеристики как «качественного» так и «массового» журналистского продукта. Массовость в данном случае позволяет удержать аудиторию, адаптировать информацию для читателя, и, следовательно, расширить адресность распространения, а также стимулировать читательский интерес. В то же время «качественность» выступает как средство сохранения имиджа издания, позиционирующего себя как объективный и достоверный источник актуальной информации.
Важно подчеркнуть, что даже в материалах регионального приложения, посвящённых серьезным темам (политика, экономика, социальная сфера, международные отношения и т. д.) явно прослеживается развлекательный элемент. Это может отражаться в нескольких аспектах: в выборе заголовка и подзаголовка (взвешенный по своему содержанию текст может сопровождаться не фактическим, а, например, игровым заголовком или заголовком клише: «Кому на Руси пить хорошо?» – материал об алкоголизации области, «Без воды виноватые» – статья про сложную коммунальную обстановку в регионе, «Читать не вредно» – информация о создании христианской библиотеки , «Индекс скромности» – материал о зарплате региональных чиновников и т. д.); особенностях вёрстки (отхождение от устойчивого типа композиции номера в пользу гибкого, допускающего при необходимости быструю переверстку той или иной полосы или даже замену какой-либо из них целиком, а также перемену мест разделов и рубрик выборе иллюстрации (фото в данном случае может полностью противоречить содержанию текста и даже носить скандальный характер, что также способно побудить читательский интерес, тот же принцип возможен при включении на газетную полосу коллажа или инфографики).
Следующая тенденция развития мировой печати, нашедшая отражение в региональном поле – углубляющаяся коммерциализация печатной и прессы на фоне сохранения обращённости базовым интересам общества. Несмотря на увеличение концентрации медийной собственности (на примере федерально-региональных газет это можно объяснить расширением сети редакций в субъектах страны) и акцентирование внимания на вопросах получения прибыли (привлечение новых рекламодателей, заключение контрактов по информационной поддержке, вхождение в торговые сети) периодическая печать по-прежнему остаётся значимым «рупором общественного мнения».
Последнее утверждение на примере работы региональной редакции газеты «Аргументы и Факты» – «АиФ на Мурмане» – можно проиллюстрировать развитием традиционных форм работы с читательской аудиторией (обращения от читателей даже старшего возрастного сегмента поступают журналистам преимущественно в электронном виде и сопровождаются собственными фото- и видеоматериалами) и внедрением новых. К новым фор-
112
мам работы можно отнести организацию так называемых «народных приёмных» в небольших муниципалитетах региона, когда редакционный коллектив, полностью или в частичном составе, отправляется в отдалённый населённый пункт, предварительно оповестив местное население о готовящейся акции на страницах издания. Подобный метод организации журналистской деятельности может решить две важнейшие задачи. Во-первых, расширяется тематическое разнообразие газеты: читатели могут обратиться со своими вопросами, проблемами, идеями к коллективу издания, что называется, «на местах». В то же время журналист вовлечен в информационное пространство конкретного муниципалитета, что является равноценной альтернативой служебной командировке. Во-вторых, организация «народных приёмных» в разных частях региона способствует развитию подписной компании и увеличению тиража издания. Как правило, редакционные (корреспондентские) «пункты» размещаются в крупных почтовых отделениях муниципалитета, где после общения с журналистами читатели могут оформить подписку на издание.
Здесь мы можем говорить об усилении роли адресности региональной печати. Несмотря на сохранении прагматических задач (финансовая рентабельность) СМИ обращаются к проблемам конкретного человека, не дистанцируясь от него, а напрямую. Подобного мнения придерживаются и видные теоретики типологического подхода изучения средств массовой информации. По мнению Я.Н. Засурского, региональная печать должна быть более адресна и, более того, приземлена, в противном случае, без детальной привязки к региональной действительности она окажется невостребованной1.
Другая немаловажная тенденция глобального развития СМИ сводится к тому, что в условиях рынка издание газет и журналов в большей степени становится отраслью информационной индустрии, на которую в полной мере распространяются свойственные деловой деятельности требования и схемы производства, «привязанного» к потребностям рынка, а также стандарты эффективного менеджмента и маркетинга.
В мировой практике журналистские произведения всё чаще называют «медиапродуктами», рассматривая их как товарную категорию, а журналистов и СМИ – как поставщиков товаров и услуг на информационный рынок. Таким «поставщиком услуги» может называться и журналист региональной редакции. Информационные материалы, публикуемые в региональном приложении «Аргументы и Факты на Мурмане» на коммерческой основе или в рамках госконтракта, должны полностью соответствовать требованиям заказчика (здесь можно судить о такой черте как коммерциализация прессы) и в то же время отвечать интересам читательской аудитории (статья должна быть интересной и доступной, то есть читабель-
1 Система средств массовой информации России. URL: http://evartist.narod.ru/text/61.htm.
113
ной). Как показывает практика, соблюсти подобный баланс порой бывает нелегко, поэтому региональным редакциям приходится прибегать к использованию нестандартных методов. Например, чтобы сделать читабельным материал о рабочей поездке губернатора или об итогах года в региональном правительстве, журналисты могут использовать несвойственную форму подачи – инфографики, блок-схемы или синтетические тексты, когда в пределах одной газетной полосы под одной темой объединены минитексты разных жанров: интервью, комментарий, опрос, колонка и так далее. «Комбинации» подбираются в зависимости от целей и задач публикации.
Одной из важнейших причин (хотя и далеко не единственной), порождающих глобализацию информационной деятельности, является стремление крупнейших медийных корпораций охватить зарубежные рынки в целях расширения масштабов продаж и повышения прибыльности деловой деятельности. С точки зрения одной из значительных типологических характеристик – ареалу распространения, федерально-региональные издания преимущественно относятся к категории общероссийских газет, распространяемых за рубежом. Таким образом, проиллюстрирована важнейшая тенденция развития современных СМИ.
По нашему мнению, указанные общемировые тенденции развития современной журналистики нашли отражение и в региональном поле периодической печати.
Список литературы:
1.Газета «Саарбрюккер Цайтунг как тип региональной прессы Германии»
[Электронный ресурс]. URL: http://cheloveknauka.com/federalno-regionalnye- gazety-v-rossii (дата обращения: 28.11.2016).
2.Овсепян Р.П. История новейшей отечественной журналистики: февраль 1917 – начало XXI в. / Московский гос. ун-т; Р.П. Овсепян. М.: Изд-во МГУ, 2005. 349 с.
3.Система средств массовой информации России [Электронный ресурс]. URL: http://evartist.narod.ru/text/61.htm (дата обращения: 22.12.2016).
114
УДК 304.2
ББК 76.02(2Рос-4Мур)
Н.А. Михайленко
Научный руководитель – О.Н. Иванищева, д-р филол. наук, профессор ФГБОУ ВО «Мурманский арктический государственный университет» г. Мурманск, Россия
ЧАСТНЫЕ ПЕЧАТНЫЕ СМИ ГОРОДА МУРМАНСКА: СОВРЕМЕННОЕ СОСТОЯНИЕ
Аннотация. В статье представлены результаты сравнительного исследования частных печатных СМИ города Мурманска по основным типологическим характеристикам, использующимся ведущими исследователями журналистики. На основе полученной информации сделаны выводы об актуальных изменениях типологических черт мурманских частных печатных СМИ.
Ключевые слова: частная пресса, пресса Мурманска.
N.A. Mikhaylenko
Murmansk Arctic State University
Murmansk, Russia
PRIVATE PRESS OF THE CITY OF MURMANSK: CURRENT STATUS
Abstract. The article presents the results of a comparative study of private press in the city of Murmansk on the main typological characteristics used by the leading researchers of journalism. On the basis of the information received, conclusions were drawn on the actual changes in the typological features of the Murmansk private press.
Key words: private media, private press, Murmansk press.
Рынок печатных СМИ г. Мурманска на данный момент достаточно разнообразен. В Мурманске издаются газеты и журналы, различные по своей форме собственности и учредителю. Существуют муниципальные государственные газеты («Мурманский Вестник», «Вечерний Мурманск»), ведомственные и корпоративные газеты, а также несколько частных изданий.
Частные СМИ являются видом собственности СМИ, типом СМИ по их учредителю. Этот признак является одним из основных в общепринятых вариантах типологии прессы. В современной отечественной методологии типологических исследований периодических печатных изданий существует несколько популярных классификаций прессы, предложенных Е.А. Корниловым1, А.И. Акоповым2, С.Г. Корконосенко и другими исследователя-
1Корнилов Е.А., Акопов А.И. Классификация в теории и практике журналистики 11: Филологические этюды. Серия «Журналистика». Ростов-на-Дону, 1975. С. 22–29.
2Акопов А.И. Методика типологического исследования периодических изданий (на примере специальных журналов). Иркутск, 1985. С. 51–53.
115
ми. В данной статье рассмотрим современную мурманскую частную прессу, используя типологию периодических печатных изданий по издательским характеристикам, предложенную С.Г. Корконосенко1. Он относит к типологическим признакам прессы комплекс сведений о периодичности выхода, тираже и распространенности, формате, легитимности издания. А.И. Акопов относит2 эти признаки к категории формальных.
К апрелю 2017 года в Мурманске издается одна частная газета и 7 частных журналов. Все они являются легитимными, так как издаются на законных основаниях. Единственная частная газета – «Полярная правда». Это старейшее издание Кольского полуострова. С 2016 года издается частным учредителем. По периодичности выхода – еженедельная. Тираж составляет 10 000 экземпляров, формат А2. По методу реализации – платная.
Рекламно-информационное издание журнал «НА ВЫСОТЕ». Ранее существовало под названиями “STREET”, “STREET CLUB”, “STREET AIR”.
По методу реализации журнал бесплатный, распространяется на бортах самолётов «НОРДАВИА», в аэропорту и на стойках в различных заведениях Мурманска. Тираж – 3 000 экземпляров, формат А4. Периодичность выхода – 4–5 раз в год.
Журнал «Люди и Вещи. Shopping» Мурманск. По периодичности выхода – ежемесячный. Тираж 2 000 экземпляров, формат А5. По методу реализации одновременно платный и бесплатный (часть тиража распространяется через розничную сеть, другая – находится в свободном доступе на стойках в людных местах). Выпускается по федеральной франшизе.
Мурманский журнал «Северный стиль» – это ежемесячное глянцевое издание. Тираж 3 000 экземпляров, формат А5. Распространение бесплатное в различных заведениях Мурманска и городов области.
«ПОЛУОСТРОВ» – журнал о путешествиях и туризме в Мурманской Области, России и мире. Выходит 4 раза в год – раз в сезон. Распространяется бесплатно, также предлагается подписка. Тираж 2 000 экземпляров.
«Наша свадьба в Мурманске» – свадебный журнал в Мурманской области. Издается в Мурманске с 2007 года. По типу реализации – бесплатный. Тираж 2 000 экземпляров, формат А4. Периодичность – от 2 до 4 номеров в год.
Глянцевый журнал «GEOMETRIA день|ночь». Тираж – 2 000 экземпляров, формат А5 горизонтальный. Периодичность колеблется от раза в квартал до раза в год. Распространяется бесплатно.
«СЕВЕР ПРОМЫШЛЕННЫЙ» – информационно-практический журнал. Является частным отраслевым промышленным изданием Мурманской области. Заявленная периодичность – 5 раз в год (март, май, ав-
1Корконосенко С. Г. Основы журналистики: учебник для вузов. М., 2001. С. 135–140.
2Акопов А.И. Периодические издания. Ростов-на-Дону, 1999. С. 62.
116
густ, октябрь, декабрь), последние годы выходит 4 раза в год.. Тираж 3 000 экземпляров, формат А4. По типу реализации – бесплатный.
Дав типологическую характеристику современным частным печатным средствам массовой информации Мурманска, можно выделить некоторые тенденции, свойственные частной прессе города. Практически все издания являются малотиражными журналами форматов А5 и А4, распространяющимися бесплатно (исключение – газета «Полярная Правда»). Особенно интересна ситуация, сложившаяся вокруг одного из основных признаков периодического издания – непосредственно периодичности.
Периодичность сразу нескольких журналов оказалась размытой. Сохраняет классическую периодичность только ежемесячный журнал «Люди и Вещи. Shopping». Журналы «ПОЛУОСТРОВ» и «СЕВЕР ПРОМЫШЛЕННЫЙ» выходят регулярно, но достаточно редко – раз в квартал. В современной периодике такая практика встречается, но исторически подобная периодичность свойственна скорее для альманаха, нежели для журнала. При этом журнал «СЕВЕР ПРОМЫШЛЕННЫЙ» не соответствует периодичности, заявленной на собственном сайте (5 раз в год) и с 2012 года выходит ежеквартально. Журнал «Северный Стиль» заявлен, как ежемесячный, но только за последний год были пропущены номера за июль и август 2016 года, январь 2017 года. Подобная ситуация складывается и с журналом «НА ВЫСОТЕ». В журнале и на его сайте периодичность не указана. В 2015 году вышло девять номеров журнала, в 2016 – семь, а на конец апреля 2017 – всего один. Журнал «Наша свадьба в Мурманске» выходит 5–6 раз в год, но в 2017 году еще не выпустил ни одного номера. Периодичность журнала «GEOMETRIA день|ночь» сложно классифицировать, так как данное издание выходит редко и через неопределенный промежуток времени. В 2014 году журнал вышел шесть раз, в 2015 – один раз, в 2016 – трижды.
Несмотря на размытие периодичности, все современные мурманские журналы являются периодическими, так как согласно типологизации С.Г. Корконосенко, лишь «издания, выходящие в свет реже одного раза в год, не относятся к периодике».
Тем не менее, очевидно, что типологические черты современных частных СМИ нарушаются и размываются в рамках группы анализируемых изданий города Мурманск. В чем причины подобной детипологизации частных печатных СМИ однозначно сказать нельзя, но это может послужить темой для более детального и глубокого исследования. Можно предположить, что падение и исчезновение периодичности выхода печатных изданий связано с высокой конкуренцией со стороны Интернет СМИ – однако следует отметить, что все анализируемые журналы изначально были созданы уже в эпоху медиатизации и развитого Интернета. Более вероятными выглядят экономические причины нарушения типологических черт прессы. В современных исследованиях и научных работах по журналистике
117
тема детипологизации не рассматривается. Если при дальнейшей разработке этой темы удастся выявить новые данные в отношении систематического нарушения типологических черт СМИ, то эти работы будут иметь высокую степень научной новизны.
Список литературы:
1.Корконосенко С.Г. Основы журналистики: учебник для вузов. М.: Аспект Пресс, 2001. 287 с.
2.Корнилов Е.А., Акопов А.И. Классификация в теории и практике журналистики 11: Филологические этюды. Серия «Журналистика»: учебное пособие. Ростов-на-Дону, 1975. 90 с.
3.Акопов А.И. Методика типологического исследования периодических изданий (на примере специальных журналов): учебное пособие. Иркутск: Изд-во Иркутского университета, 1985. 71 c.
4.Акопов А.И. Периодические издания: учебно-методическое пособие для сту- дентов-журналистов. Ростов-на-Дону: Издательство ООО МП «Книга», 1999. 93 с.
118
УДК 070.15 ББК 76.01
Л.Г. Мхитарян
Научный руководитель – Е.А. Осипова, д-р филос. наук, доцент ФГБОУ ВО «Мурманский арктический государственный университет» г. Мурманск, Россия
ОНЛАЙНОВАЯ ГРАЖДАНСКАЯ АКТИВНОСТЬ НА ПРИМЕРЕ СООБЩЕСТВА «И СЕБЕ, И ЛЮДЯМ»
Аннотация. В статье представлено практическое исследование сообщества в социальной сети как площадки и направления развития онлайновой гражданской активности молодежи. Научная проблема, на решение которой направлено исследование в данной статье, – исследование одного из направлений развития гражданской активности в сети Интернет.
Ключевые слова: региональное медийное и сетевое пространство, сообщество, социальная сеть, интернет-журналистика, гражданская активность, интернет-активная молодежь.
L.G. Mkhitarian
Murmansk Arctic State University
Murmansk, Russia
ONLINE CIVIC ACTIVISM ON THE EXAMPLE
OF THE COMMUNITY “FOR YOURSELF AND PEOPLE”
Abstract. The article presents a case study of a social network community as a platform and direction for the development of the online civic activism.
Key words: regional media and network space, community, social network, online journalism, civic activism, Internet-active young people.
Новизна темы определяется тем, что исследованию будут подвергнуты проявления гражданской активности в сетевом пространстве, специфика и динамика развития сообщества в социальной сети, посвященного гражданской активности.
Цель настоящей работы – определить, являются ли сообщества в социальной сети площадкой для выражения гражданской активности и фактором ее развития в обществе.
Предполагаем, что в результате исследования будут описаны способы проявления гражданской активности молодежного сообщества региона, специфика, содержательные, визуальные и редакционные особенности сообщества в социальной сети как платформы для выражения и развития гражданской активности. В этом состоит практическая значимость нашего дальнейшего исследования.
119
Интернет – не только дополнительное пространство для объединения граждан по интересам, но и площадка для отстаивания прав и свобод. Способ проявления гражданской активности в социальных секторах сети Интернет наиболее оперативен, так как свою точку зрения можно одномоментно распространить на миллионную аудиторию. При этом не требуется никакого согласования с органами власти. Со своей стороны, власть стала придавать важное значение информации, получаемой из Интернета, особенно той ее части, которая посвящена актуальным и волнующим граждан темам, требует проверки и оперативного реагирования.
Интернет-активная молодежь (интернет-молодежь) – социальновозрастная группа, представители которой являются регулярными пользователями сети Интернет и участниками виртуальных сетевых сообществ, обладают достаточными для свободного пользования интернет-ресурсами знаниями, умениями и навыками, проявляют в Сети явно выраженную и разнообразную социальную активность1.
Среди способов выражения гражданской активности молодежи в интернете можно отметить следующие: сбор подписей, участие в сетевых сообществах, участие в деятельности блогов, интернет-изданий.
Достоинством сетевых сообществ является нацеленность на взаимопомощь и обмен имеющимися ресурсами. Этот фактор является ключевым в условиях ограниченности ресурсов как материальных, так и человеческих. Общественным объединениям приходится искать партнёров в своей среде. Это является толчком к построению сетевой организации2.
Гибкость и способность к оперативной перестройке системы являются причинами стойкости сетевых организаций перед структурными препятствиями. К таким барьерам можно отнести сложность соответствующей правовой и регулятивной среды.
Основными преимуществами сетевых структур являются3:
1)адаптивность к изменяющимся условиям, быстрая реакция на изменения рыночной конъюнктуры;
2)концентрация деятельности участников сети на своих ключевых компетенциях и уникальных процессах;
3)существенное сокращение издержек, их рациональная структура;
4)исключение дублирования ряда функций участниками сети;
1Костин Н.А., Невесенко Е.Д. Отношение интернет-активной молодежи к обществен-
ной деятельности. URL: http://cyberleninka.ru/article/n/otnoshenie-internet-aktivnoy-mo- lodezhi-k-obschestvennoy-deyatelnosti.
2Маклашин И.С. Сетевая гражданская активность в современной России. URL: http://cyberleninka.ru/article/n/setevaya-grazhdanskaya-aktivnost-v-sovremennoy-rossii.
3Маковеева В.В. Сетевое взаимодействие – ключевой фактор развития интеграции об-
разования, науки и бизнеса. URL: http://journals.tsu.ru/uploads/import/867/files/354163.pdf.
120