- •Рецензент д-р экон. наук, профессор кафедры маркетинга и коммерции ТОГУ А.Н. Король
- •Утверждено издательско-библиотечным советом академии в качестве методических указаний для бакалаврантов
- •Тема 1. Маркетинг как концепция рыночного управления
- •Тема 2. Окружающая среда маркетинга
- •Тема 3. Информационное обеспечение маркетинга
- •Тема 4. Определение целевого рынка
- •Тема 5. Товар в маркетинговой деятельности
- •Тема 6. Цена в комплексе маркетинга
- •Тема 7. Каналы распределения товаров
- •Тема 8. Маркетинговые коммуникации фирмы
- •Тема 9. Управление маркетинговой деятельностью
- •Задание 1
- •Задание 2
- •Задание 3
- •Задание 4
- •Задание 5
- •Задание 6
- •Задание 7
- •Задание 8
- •Задание 9
- •Дополнительная литература
- •Тема 2. Окружающая среда маркетинга
- •Задание 2
- •Задание 3
- •Тема 3. Информационное обеспечение маркетинга
- •Задание 2
- •Задание 3
- •Тема 4. Определение целевого рынка
- •Задание 2
- •Тема 5. Товар как объект маркетинга
- •Задание 2
- •Задание 6
- •Тема 6. Цена в комплексе маркетинга
- •Задание 2
- •Задание 3
- •Задание 4
- •Тема 7. Каналы распределения товаров
- •Задание 2
- •Задание 3
- •Задание 4
- •Задание 4
- •Задание 5
- •Тема 8. Маркетинговые коммуникации фирмы
- •Задание 2
- •Задание 3
- •Задание 4
- •Задание 5
- •Задание 1
- •Приводимые мнения различных ученых и практических работников, цифровые материалы обязательно сопровождаются правильно оформленными ссылками. Курсовая работа значительно выигрывает, если студент иллюстрирует её текст графиками, рисунками, таблицами.
- •При изложении материала необходимо использовать традиционную экономическую и маркетинговую терминологию, а также применять только общепринятые сокращения.
- •4.3. Тематика курсовых работ
8.Нифаева О. В. Практические аспекты позиционирования товара / О. В. Нифаева // Маркетинг в России и за рубежом. 2005. № 6.
9.Крофт М. Дж. Сегментирование рынка. Пошаговое руководство по созданию прибыльного бизнеса / Дж. М. Крофт. – СПб. : Питер, 2000.
10.Траут Дж. Позиционирование: битва за умы / Дж. Траут, Э. Райс. – СПб. : Питер, 2007.
11.Дибб С. Практическое руководство по сегментированию рынка / С. Дибб, Л. Симкин. – СПб. : Питер, 2002.
12.Костерин А. Г. Практика сегментирования рынка / А. Г. Костерин. – СПб. : Питер, 2002.
Тема 5. Товар как объект маркетинга
1.Понятие, классификация и структура товара.
2.Товарная марка.
3.Упаковка товара.
4.Сервисное обслуживание.
5.Ассортимент товаров.
6.Процесс разработки нового товара.
7.Жизненный цикл товара (ЖЦТ) и маркетинговые решения фирмы.
Вопросы для подготовки
1.В чём заключается сущность товара как категории маркетинга?
2.Какие признаки классификации товара актуальны для маркетинговой деятельности и почему? Дайте характеристику разновидностей товара, выделенных по этим признакам.
3.В чём заключаются особенности услуги как товара?
4.Раскройте понятие «структура товара». В чём отличие первого уровня товара от уровня «товар с подкреплением»?
5.В чём состоит преимущество марочных товаров? Какие элементы могут входить в состав товарной марки? Какие решения необходимо принять фирме для перевода товара в разряд марочных?
6.Какова роль упаковки в товарной политике фирмы? Из каких элементов может состоять упаковка? Перечислите требования, которые необходимо соблюдать при разработке упаковки товара.
29
7.Почему сервисное обслуживание считается важнейшим компонентом товара? Охарактеризуйте варианты организации сервисного обслуживания. В каких случаях их применяют?
8.Что понимается под товарной единицей, товарной линией, ассортиментом товаров? Какие показатели используют для характеристики ассортимента товаров?
9.Раскройте сущность маркетинговых решений в области ассортимента товаров.
10.Что заставляет производителей работать над созданием новинок? Опишите разновидности «нового товара».
11.Сколько и какие этапы включает процесс разработки нового товара?
12.Что может являться источником идей при создании новых товаров? Насколько велик предпринимательский риск при использовании идей, полученных из этих источников?
13.С какой целью компании проводят проверку идей и пробный маркетинг?
14.В чём заключается сущность концепции ЖЦТ и как определить, на какой стадии жизненного цикла находятся товары компании?
15.Дайте характеристику основных этапов ЖЦТ.
16.Каковы маркетинговые задачи фирмы на различных этапах ЖЦТ? Обоснуйте маркетинговые решения, которые позволят справиться с поставленными задачами.
17.Какие формы кривых ЖЦТ Вам известны? Дайте характеристику каждой и приведите пример товара, имеющего такой жизненный цикл.
Задания для самостоятельной и индивидуальной работы студентов Задание 1
Используя трёхуровневую модель товара, опишите возможную структуру следующих товаров:
микроволновая печь «LG» с функцией гриля;
освежающий чай «Nestea»;
– кроссовки «Adidas».
30