Тема 2. 6.Эстетика рекламы и упаковки

При изучении данной темы важно знать, что создание рекламы − процесс сложный, творческий, в основе которого лежат наблюдения, сравнения, результаты изучения мотивов поведения покупателей.

Реклама сама по себе не является самостоятельным видом искусства. Она лишь использует законы фотографии, живописи, компьютерной графики, кинематографа, создавая собственные формы, методы, жанры. Реклама одновременно порождает и новые фор­мы восприятия, которые не сводятся к сумме впечатлений, полу­чаемых человеком от отдельных видов искусства, воспринимаются сильнее, чем воздействие каждого отдельно взятого художественного средства, Для неё характерны единство формы и содержании, взаимосвязь сюжета и композиции.

Прежде всего следует обратить внимание на элементы эстетики рекламы и упаковки. К ним относятся:

1. линии. Они могут быть прямыми и кривыми, толстыми и тонкими, гладкими и грубыми, непрерывными и прерывистыми, видимыми и воображаемыми.

2. тона. Сплошные черные или серые тона чаще всего заполняют основную поверхность графической конструкции;

3. цвет. Цвет больше других элементов создаёт настроение в рекламе;

4. текстура. Когда на тональной поверхности появляется рисунок, то дизайнеру приходится иметь дело с текстурой. Бумага, на которой печатается реклама, сама по себе является текстурой. Она бывает грубой и гладкой, грубой и неровной, мягкой и ровной, мягкой и грубой;

5. форма. Совмещённые, ломаные или изогнутые линии, а также общие размеры рекламы образуют для дизайна форму;

6. размер. Элементы рекламы могут быть различных размеров, но большее впечатление производят элементы большего размера;

7. направление. Линии и образуемые ими формы имеют свою направленность, они даже создают иллюзию движения.

Студенты должны усвоить, что использование элементов дизайна рекламы определяется принципами, которые лежат в основе всех видов искусства промышленного дизайна.

Принципы применимы к каждому элементу конструкции или к целому сочетанию элементов. С точки зрения дизайна рекламы наиболее универсальными и полными могут быть следующие принципы:

1. Конструкция должна быть уравновешенной.

2. Пространство внутри рекламы должно быть разделено пропорционально.

3. Последовательность должна быть ярко выражена.

4. Должно прочно удерживаться единство элементов.

5. Одна часть или элемент должны доминировать в рекламе. Принципы можно выразить такими словами: «уравновешенность», «пропорциональность», «последовательность», «единство», «акцент».

Полиграфические возможности рекламно­го объявления, помещённого в журналах, более высокие и позволяют использовать цветные фотографии и иллюстрации. Воздействие рекламы во многом зависит от правильности выбора шрифта. Каждый шрифт имеет определённую эмоциональную окраску. Поэтому по своему характеру шрифт должен гармонировать не только с графическим оформлением рекламы, но и с содержанием текста, характером рекламируемого товара.

Среди многочисленных средств печатной рекламы видное место занимают плакатные издания − афиши, плакаты, листовки, проспекты, буклеты.

Наличие определённых экологических свойств необходимо для обеспечения минимального загрязнения среды использованной упаковкой, наиболее эффективной и экономически выгодной утилизацией её отходов.

Упаковка с расширенными потребительскими и рекламно-эстетическими свойствами необходима для упаковывания бытовых товаров.

Обратите внимание, что функции упаковки можно разделить на защитную, информативную, репрезентативную и коммуникативную.

В настоящее время с развитием и расширением рыночных отношений особое значение приобретают информативные, рекламные свойства упаковки.

Литература [1, 3, 6, 9, 20, 22].

Вопросы и задания для самопроверки

1. Какая сфера является областью влияния рекламы?

2. Назовите изобразительные элементы формирования рекламных средств.

3. Перечислите принципы создания рекламы.

4. Что такое эскиз? Какими параметрами он характеризуется?

5. Перечислите средства печатной рекламы.

6. Чем буклет отличается от каталога?

7. Назовите основные свойства упаковки.