- •Вариант 11.
- •3.Тест. Кто из участников рекламной деятельности иницирует рекламный процесс?
- •Вариант 12.
- •3.Тест. Рекламный слоган - это:
- •Вариант 13.
- •3.Тест. Рекламодатель – это юридическое или физическое лицо, являющееся:
- •Вариант 14.
- •3.Тест. Рекламодатель – это юридическое или физическое лицо, являющееся:
- •Вариант 15.
- •3.Тест. Рекламный процесс представляет собой:
- •Вариант 16.
- •3.Тест. Укажите, из каких решений состоит рекламное обращение:
- •Вариант 17.
- •3.Тест. Рекламная компания называется целевой, если:
- •Вариант 18.
- •3.Тест. Фирменный блок (логотип) - это:
- •Вариант 19.
- •3.Тест. Рекламная кампания - это:
- •Вариант 20.
- •3.Тест. Составьте правильную последовательность реализации следующих этапов подготовки рекламы в прессе:
- •Вариант 21.
- •3.Тест. Планирование рекламной деятельности – это:
- •Вариант 1 – б,в
Министерство образования Российской Федерации
Всероссийский Заочный Финансово-Экономический институт
Задания по аудиторной работе
по дисциплине «Рекламная деятельность»
для студентов IV курса специальности Маркетинг
(для преподавателей)
кафедра «Маркетинг»
Факультет менеджмента и маркетинга
Москва 2004 год.
Задания подготовили: д.э.н., профессор Васильев Г.А.
д.э.н., профессор Синяева И.М.
Заведующая кафедрой маркетинг И.М. Синяева
Задания одобрены на заседании Научно-Методического Совета ВЗФЭИ
Проректор, председатель НМС, профессор Д.М. Дайитбегов
Общие методические указания
Аудиторная работа является важной формой изучения студентами дисциплины. «Рекламная деятельность», а также контроль и оценки преподавателями их знаний.
На написание аудиторной работы отводится 4 академических часа на поток.
В аудиторной работе студент должен ответить на предложенные вопросы варианта, решить тест, показав при этом умение обосновать и аргументировать излагаемые положения.
Страницы должны быть пронумерованы, оставлены поля для возможных замечаний и рекомендаций преподавателя. Работа подписывается студентом, указывается также дата выполнения. При написании аудиторной работы студентам рекомендуется использовать материалы лекций и учебной литературы.
Кафедра Маркетинга рекомендует следующую литературу.
Маркетинг (под редакцией Романова А.Н.), Москва, из-во Юнити-Дана, 1995 год.
Васильев Г.А., Поляков В.А. Основы рекламной деятельности, М. ЮНИТИ, 2004г.
Преподаватели могут рекомендовать студентам дополнительную литературу, а также вносить изменения в предлагаемые задания.
Если работа оценена положительно и допущена к собеседованию, следует показать студенту не только положительные стороны работы и недочеты, но и дать советы по более глубокому изучению вариантов аудиторной работы.
Если же работа признана неудовлетворительной, то преподаватель должен рекомендовать студенту подготовить контрольную работу.
Тема может совпадать с аудиторной работой.
Преподаватель может вносить изменения в рекомендованные кафедрой варианты аудиторной работы.
Вариант 1.
1.Критерии выбора рекламного агентства.
2.Влияние товарного знака на покупателя.
3.Тест. Экономической основой рекламной деятельности является:
А) Потребность рекламодателя в реализации товара;
Б) Уровень экономического развития производства;
В) Товарный рынок;
Г) Развитие банковского дела;
Вариант 2.
1.Задачи решаемые рекламой на разных стадиях развития товарного рынка.
2.Характеристика радио- и телерекламы
3.Тест. Задачами изучения «Рекламы» являются:
А) Планирование и организация рекламной компании;
Б) Содействие узнаваемости товара и укрепление доверия к нему;
В) Изучение рекламной деятельности в условиях современного рынка;
Г) Стимулирование спроса на конкретный товар;
Д) Разработка способов продвижения товара.
Вариант 3.
1.Задачи и содержание рекламной кампании.
2.Стратегический контроль рекламы.
3.Тест. Какая реклама должна использоваться на стадии насыщения рынка товаром фирмы?
А) Информативная реклама;
Б) Побудительная реклама;
В) Напоминающая реклама;
Г) Сравнительная реклама;
Вариант 4.
1. Понятие и характеристика печатной рекламы.
2. Формы мероприятий «Паблик Рилейшнз».
3.Тест. Можно ли в рекламной деятельности косвенно дискредитировать товары конкурента?
А) да
Б) нет.
Вариант 5.
1.Понятие и содержание Компьютеризированной рекламы.
2.Организация рекламно-информационной деятельности
3.Тест. Малоформатное несфальцованное или одноизгибное издание, выпускаемое одним тиражом:
А) каталог;
Б) проспект;
В) буклет;
Г) листовка;
Д) плакат.
Вариант 6.
1. Основные направления распределения рекламных ассигнований.
2.Понятие рекламы, ее социально-экономическое содержание.
3.Тест. К какому виду рекламных материалов относятся буклеты?
А) рекламные объявления;
Б) новогодние рекламно-подарочные издания;
В) рекламно-каталожные издания.
Вариант 7.
1.Предмет и содержание дисциплины, ее взаимосвязь с другими дисциплинами.
2.Организация рекламного отдела рекламодателя и его задачи.
3.Тест. Относятся ли викторины, репортажи, интервью, шоу к рекламным телепередачам?
А) да;
Б) нет.
Вариант 8.
1.Разработка рекламной стратегии.
2.Тактический контроль рекламы.
3.Тест. Является ли Интернет формой маркетинговых коммуникаций?
А) да;
Б) нет.
Вариант 9.
1.Основные функции рекламодателя.
2.Основные факторы, определяющие объем рекламных затрат.
3.Тест. Ярмарки классифицируют:
А) на потенциальные, региональные и постоянно-действующие;
Б) по отраслевым типам, на оптовые и торговые;
В) по группам участников;
Г) по занимаемым площадям и средним показателям товарооборота
Вариант 10.
1.Понятие и содержание наружной рекламы.
2.Понятие и характеристика рекламных сувениров.
3.Тест. Спонсорство представляет собой:
А) особую форму меценатства, основанную на договорных обязательствах предоставления взаимовыгодных услуг;
Б) разновидность благотворительной деятельности, осуществляемой в надежде получить определенные преимущества или выгоды;
В) систему взаимовыгодных отношений между спонсором субсидируемой стороной;
Г) систему кредитования со стороны спонсора какой – либо деятельности на льготных условиях погашения данного кредита.
Вариант 11.
1.Направленность мероприятий Паблик Рилейшнз и способы воздействия на различные аудитории.
2.Содержание планирования рекламной деятельности фирмы.
3.Тест. Кто из участников рекламной деятельности иницирует рекламный процесс?
А) потребитель;
Б) средства распространения рекламы;
В) рекламное агентство;
Г) рекламодатель.
Вариант 12.
1.Понятие и виды контроля рекламной деятельности.
2.Понятие и характеристика мероприятий «Паблик Рилейшнз»
3.Тест. Рекламный слоган - это:
А) главный аргумент рекламного послания;
Б) любой броский элемент рекламы, привлекающий к ней внимание;
В) адресная информация рекламного характера;
Г) рекламный девиз
Вариант 13.
1.Организация рекламно-информационной деятельности на товарном рынке.
2.Характеристика аудио-, видеореклмы.
3.Тест. Рекламодатель – это юридическое или физическое лицо, являющееся:
А) финансирующей стороной производства рекламы;
Б) источником рекламной информации для производства и размещения рекламы;
В) источником рекламной информации и финансирующей стороной для производства и распространения рекламы;
Г) источником рекламной информации для производства, размещения, последующего распространения рекламы.
Вариант 14.
1.Основные методы определения объема рекламного бюджета.
2.Задачи рекламных агентств и их структура.
3.Тест. Рекламодатель – это юридическое или физическое лицо, являющееся:
А) финансирующей стороной производства рекламы;
Б) источником рекламной информации для производства и размещения рекламы;
В) источником рекламной информации и финансирующей стороной для производства и распространения рекламы;
Г) источником рекламной информации для производства, размещения, последующего распространения рекламы.
Вариант 15.
1.Система маркетингового планирования.
2.Основные виды рекламы, их содержание.
3.Тест. Рекламный процесс представляет собой:
А) процесс создания рекламной продукции;
Б) комплекс рекламных мероприятий, направленных на какой-либо сегмент рынка;
В) совокупность фаз движения рекламной информации от рекламодателя к рекламополучателю;
Г) определение контингента товаров и услуг, нуждающихся в рекламе.
Вариант 16.
1.Оценка эффективности рекламы.
2.Основные функции рекламы.
3.Тест. Укажите, из каких решений состоит рекламное обращение:
А) формирование идеи обращения;
Б) слогана;
В) исполнения обращения;
Г) сметы расходов;
Д) оценки и выбора вариантов обращения.
Вариант 17.
1.Виды рекламных кампаний.
2.Взаимосвязь рекламной деятельности и маркетинга.
3.Тест. Рекламная компания называется целевой, если:
А) она преследует цель постоянного увеличения интенсивности рекламного воздействия;
Б) рекламодатель использует лишь один конкретный вид рекламной деятельности;
В) она направлена на определенную группу целевого воздействия;
Г) в результате ее проведения, может быть реализована задача существенного увеличения продаж.
Вариант 18.
1.Организационная структура рекламного агентства.
2.Достоинства и недостатки печатной рекламы.