2.2 Практические занятия
Раздел 1.
ПЗ-1 к теме 1. Анализ практических ситуаций в рекламной отрасли.
ПЗ-2 к теме 1. Организация рекламных агентств.
Раздел 2.
ПЗ-3 к теме 6. Подход DAGMAR. Исследования в рекламе и практические разработки сегментации и позиционирования по индивидуальным заданиям.
Разработка стратегии и тактики рекламных компаний по индивидуальным заданиям.
Раздел 4.
ПЗ-4 к теме 11 и 14. Практическая ситуация по тестированию рекламных объявлений. Солидный клиент и неискушенный клиент: проблемы взаимоотношений.
Раздел 5.
ПЗ-5 к теме 14. Взаимоотношение рекламодателя с ТВ. 47 этапов закупки рекламного времени на ТВ.
Раздел 6.
ПЗ-6 к теме 16. Роль рекламы в стратегии проникновения на зарубежный рынок. Использование участия фирмы в съемках фильмов для проникновения на зарубежный рынок. Практические ситуации использования участия в съемках для связей с общественностью внутренней и внешней среды организации
Раздел 7.
ПЗ-7 к теме 17. Алгоритм Лассулла решения коммуникационных задач в рекламе.
ПЗ-8 к теме 18. Ситуационные примеры отличия ПР и рекламы. Разработка стратегии и тактики рекламных компаний по индивидуальным заданиям.
ПЗ-9 к теме 18. Создание презентационных фильмов. Резюме для продюсера. Взаимоотношения заказчика и продюсера в процессе производства рекламного фильма.
Используемая литература Основная литература
1. Реджив Батра, Джон ДЖ. Майерс, Дэвид А.Аакер Рекламный менеджмент.- М. Дело 2003. 2. Ромат Е.В. Реклама. – Киев. Веклер, Рефл-бук, 2002. 3. Гребенкин Ю. Психотехнологии в рекламе. – Новосибирск, РИФ-плюс, 2000 4. Борисов Б.Л. Технология рекламы. 2000. 5. Зверинцев А.Б. Коммуникационный менеджмент: рабочая тетрадь менеджера PR. –СПб., Союз, 1997. 6. Доти Дороти. Паблисити и паблик рилейшнз. –М., Филин, 1998. 7. Соколов И.Н. Технологии популярности или ПР. – Мн., Парадокс, 1999. 8. Викентьев И.Л. Приемы рекламы и Public Relations. – СПб., Изд. Дом «Бизнес-пресса», 1999. 9. Моисеев В.И. PR – теория и практика. – К. Вира-Р. 1999. 10. Синяева.И.М. Паблик рилейшнз и коммерческая деятельность. – М., ЮНИТИ, 1998. 11. Голубкова Е.Н. Маркетинговые коммуникации. – М., Финпресс, 2000.
3.2 Дополнительная литература.
1. Мескон М., Альберт М., Хедуори Ф. Основы менеджмента. – М., 1992. 2. Котлер Ф. Основы маркетинга. – М., ПРИОР, 1998. 3. Энкельман Николаус Б. Харизма. – М., Интер эксперт, 2000 4. Жан-Пьер Буари. Управление имиджем компании. Паблик рилейшнз: предмет и мастерство. М., Интер эксперт, 2000
ТСО
1. Пресс-релизы, получаемые средствами массовой информации. 2. Медиа-киты с выставок и спецприемов. 3. Рекламные фотографии и выставочные буклеты. 4. Видеоматериалы 5. Телевизор и видеомагнитофон.
4.Распределение учебного времени по темам и видам занятий
№№ тем |
Наименование разделов и тем |
Количество часов |
||
лекции |
практическ. |
семинары |
||
|
Раздел 1. Введение и основные понятия |
|
|
|
Тема 1 |
Введение. Сфера рекламного менеджмента. |
2 |
|
|
Тема 2 |
Планирование рекламы |
2 |
4 |
|
|
Раздел 2.Постановка целей и рыночное позиционирование |
|
|
|
Тема 3 |
Интегрирование рекламы, маркетинга и ПР |
2 |
|
|
Тема 4 |
Постановка целей |
2 |
|
|
Тема 5 |
Исследования в рекламе |
2 |
2 |
|
Тема 6 |
Сегментация и позиционирование |
4 |
|
|
|
Раздел 3. Стратегия разработки рекламного сообщения |
|
|
|
Тема 7 |
Удовлетворение потребности потребителя |
2 |
|
|
Тема 8 |
Торговая марка и имидж |
2 |
|
|
Тема 9 |
Устная реклама |
2 |
|
|
|
Раздел 4. Тактика составления сообщения |
|
|
|
Тема 10 |
Творчество в рекламе |
2 |
|
|
Тема 11 |
Тестирование и оценка рекламного объявления |
2 |
2 |
|
Тема 12 |
Производство и реализация рекламы |
2 |
|
|
|
Раздел 5. Стратегия и тактика рекламы |
|
|
|
Тема 13 |
Стратегия рекламы в СМИ и экономический анализ |
2 |
|
|
Тема 14 |
Тактика работы со СМИ. Выбор и календарный план |
2 |
2 |
|
|
Раздел 6. Общие проблемы, связанные с рекламой |
|
|
|
Тема 15 |
Регулирование рекламной деятельности. Закон о рекламе |
2 |
|
2 |
Тема 16 |
Глобальная реклама и культурные различия |
2 |
2 |
|
|
Раздел 7. Паблик рилейшнз (ПР) и реклама |
|
|
|
Тема 17 |
Сущность ПР Отличие ПР и Рекламы |
2 |
4 |
|
Тема 18 |
Престижная реклама |
2 |
|
|
Всего: |
36 |
16 |
2 |
|
Итого: |
54 |
4.УЧЕБНО-МЕТОДИЧЕСКАЯ КАРТА ДИСЦИПЛИНЫ
4.1. План-график дисциплины на семестр (дневная форма обучения).
Семестр |
Число недель |
Число часов |
||
Лекции |
Семинарско-практические |
Самост. работа |
||
|
|
|
|
|
7 |
18 |
36 |
18/2 |
20 |
4.2. План-график дисциплины на неделю (дневная форма обучения).
Семестр |
Всего учебных часов в неделю |
Занятия |
||
Лекции |
Семинарские, практические |
Самост. работа |
||
|
|
|
|
|
7 |
4 |
2/4 |
0/2 |
4 |
4.4. Форма контроля работы студентов.
1. Проверка конспектов лекций студентов. 2. Проведение групповых контрольных работ. 3. Опрос при проведении семинарских и практических занятий. 4. Текущее и итоговое тестирование. 5. Подготовка и защита рефератов по заданным темам. 6. Защита курсовых работ. 7. Отчет о прохождении практик.
Вопросы к зачету по дисциплине «Рекламный менеджмент» для студентов специальности 1-260202 «МАРКЕТИНГ»
1. Определение рекламы и рекламного менеджмента. Рекламодатель и рекламный менеджер. Перспективы рекламы. 2. Рекламные агентства. Взаимоотношения рекламодателя и рекламного агентства. 3. Планирование рекламы. Структура планирования. Стратегия маркетинга и ситуационный анализ. 4. Анализ рынка и потребителя, анализ конкуренции. Маркетинговый план. Коммуникации и процесс убеждения. 5. Рекламный план: социальные, правовые и глобальные факторы. Стратегия и тактика сообщений. Стратегия и тактика средств распространения сообщений. 6. Интегрирование рекламы, маркетинга и паблик рилейшнз. Роль рекламы внутри маркетинговой программы. Роль рекламы внутри коммуникационного комплекса. 7. Стимулирование сбыта. Связи с общественностью. 8. Прямой маркетинг. Устная реклама. 9. Постановка целей рекламы. 10. Торговая марка и ее функционирование. 11. Подход DAGMAR. Коммуникационные и специфические подходы и проблемы. 12. Пять направлений исследований в рекламе. 13. Сегментация и позиционирование. 14. Потребитель как объект воздействия рекламы. Потребности потребителя. Коррекция и формирование стереотипов восприятия. 15. Восприятие торговой марки и индивидуальности. 16. Имидж товара и фирмы: стихийный и управляемый. Параметры измерения имиджа. 17. Влияние группы на мнение потребителя. Референтная группа и факторы степени влияния группы. 18. Современные условия существования бизнеса. Реклама «из уст в уста». Сетевой маркетинг. 19. Тактика составления рекламного сообщения. Творческий подход: рациональный и эмоциональный. 20. Виды рекламы. Искусство составления рекламных объявлений: общие принципы и отдельно для каждого вида. 21. Тестирование и оценка рекламных объявлений. Критерии. Принципы РАСТа. 22. Производство и реализация рекламы. Этапы изготовления рекламы различного вида. 23. Стратегия рекламы в средствах массовой информации: планирование бюджета. Экономический анализ на этапе составления рекламного бюджета и распределение средств. 24. Проведение экспериментов в реальных рыночных условиях. Применение регрессивного анализа для составления рекламных бюджетов. 25. Тактика работы со средствами массовой информации. Выбор между различными вариантами размещения рекламы. 26. Календарный план и интенсивность подачи рекламы. Медиа планирование и рекламные ресурсы. 27. Правовое регулирование рекламной деятельности. Закон о рекламе. 28. Глобальные рекламы и культурные различия. 29. Сущность ПР. Отличия ПР от пропаганды и рекламы. Принципы ПР. 30. Функции ПР