- •Краткая характеристика организации.
- •Анализ организационной структуры организации.
- •Анализ структуры службы управления персоналом и функций структурных подразделений
- •Отдел реализации тм программ.
- •Специалист по логистике.
- •Анализ факторов внешней и внутренней среды.
- •Анализ факторов внутренней среды.
- •Анализ факторов Внешней среды.
- •Характеристика кадровой политики организации.
- •Рекомендации по совершенствованию
Анализ факторов Внешней среды.
Конкуренция.
К вопросу о конкурентах агентства можно подойти с двух сторон: с одной стороны их миллион, с другой стороны их вовсе нет, т.к. тот перечень услуг, который на данный момент оказывает компания «Спутник Маркетинг», ни одна другая компания предложить не может, но с другой стороны те самые другие компании оказывают пусть и малую часть того, что и «Спутник Маркетинг», но все же оказывают.
Клиентская база компании достаточна обширна. Хорошие клиенты, хорошие заказы. Самыми крупными заказчиками на данный момент являются такие компании как «Coca-Cola» , «Концерн Калина», «Ниагара» и другие.
Таблица 2: Основные конкуренты РА «Спутник Маркетинг»
-
Название фирмы
Адрес
Основные сферы деятельности
ФРЭШ
г. Екатеринбург,
ул. Ясная, д. 33,
оф. 8, 9, 11
BTL-направление, Бизнес-сувениры, Полиграфия, Indoor-реклама, Наружная реклама.
FreeLines
г. Екатеринбург,
ул. Мамина-Сибиряка, д. 38, оф. 410
Событийный маркетинг, Мониторинг / аудит, Тайный покупатель, Мерчандайзинг, Партизанский маркетинг.
Промо-студия "Позитив"
г. Екатеринбург,
пр. Ленина, д. 41,
оф. 418
Sales Promotion , Мерчандайзинг , Special events , Cross promotion .
GO, рекламная студия
г. Екатеринбург,
ул. Карла Маркса,
д. 36
Маркетинговые исследования, Сувенирная продукция, Вывески, Стенды, Указатели, Наружная реклама, Реклама в транспорте
Показатели таблицы 3 являются, наиболее важными показателями конкурентоспособности, по которым можно оценить основных конкурентов рекламного агентства «Спутник маркетинг».
Таблица 3: Оценка основных конкурентов РА.
-
Критерий конкурентоспособности
Спутник
ФРЭШ
FreeLines
Позитив
GO
Качество
5
3
3
3
4
Стиль
5
4
4
3
5
Ассортимент услуг
4
4
5
4
5
Цена
4
4
3
3
3
Местоположение
5
4
4
4
3
Реклама
5
4
4
3
5
Персонал
5
4
3
3
4
Доп.услуги
3
4
4
4
5
ИТОГО
36
31
30
26
34
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
Показатели:
5 - отлично;
4 - хорошо;
3 - удовлетворительно;
2 - плохо;
1 - нет.
Оценка по основным конкурентным позициям была сделана на основе анализа ранее проводившегося маркетингового исследования.
Т.О., на основе таблицы 3 можно сделать вывод, что рекламное агентство «Спутник Маркетинг» по многим показателям опережает своих основных конкурентов, прежде всего это касается качества и уникальности услуг.
Из анализа конкурентных позиций «Спутник Маркетинг» видно, что рекламное агентство проигрывает своим конкурентам только по одной категории услуг, эта категория называется «дополнительные услуги».