2 Методические указания к выполнению контрольных заданий

В каждом варианте контрольного задания представлены задачи на обоснование цен с применением различных методик.

Методические рекомендации систематизированы в соответствии с классификацией методов ценообразования.

2.1 Затратные методы ценообразования

Для решения задач с использованием затратных методов ценообразования можно применять следующие формулы и теоретические положения.

2.1.1 Метод «Издержки + »

1) Ценообразование на основе полных затрат предусматривает расчёт цены по формуле:

,

где Ц – цена товара, д.е.; с/с – себестоимость товара, д.е.;

П - прибыль, закладываемая в цену, д.е.

с/с = перем.затр._ед. + пост.затр._ед.

Прибыль, включаемая в цену, рассчитывается, исходя из плановой рентабельности продукции.

2) Ценообразование по методу «издержки + » на основе переменных затрат предусматривает расчёт цены по формуле:

где d_пер. – процентная надбавка к переменным затратам.

Процентная надбавка должна быть достаточной для покрытия постоянных затрат и формирования желаемой прибыли:

.

Процентная надбавка, достаточная для обеспечения требуемой отдачи инвестиций в активы, рассчитывается по формуле:

.

2.1.2 Метод минимально необходимой цены

Минимально необходимая цена (МНЦ)– это цена, которая покрывает полные затраты на единицу продукции, связанные с производством товара при неблагоприятном прогнозе объема продаж, но не включает в себя прибыли (П = 0).

МНЦ = Перем. затр._ед.+ ,(П=0) где V _{продаж неблагопр} - объем продаж при неблагоприятном прогнозе(ед.).

При объеме продаж, хотя бы на единицу большем, чем неблагоприятный, ∑постоянных затрат фирмы уже распределяется на больший объем выпуска, что приводит к сокращению постоянных затрат на единицу, следовательно, фактическая себестоимость будет меньше, чем МНЦ. А разница между МНЦ и фактической себестоимостью отражает прибыль фирмы с единицы товара при благоприятном объеме продаж:

П = МНЦ – С/С _{благопр.}

.

Рентабельность продукции (R) и долю прибыли в цене (Dп) можно определить по следующим формулам:

.

2.1.3 Метод целевого ценообразования

Суть этого метода состоит в том, чтобы исследовать несколько уровней цен, обеспечивающих получение целевой прибыли. Критерием принятия решения для установления окончательной цены является точка безубыточности.

Условие получения целевой прибыли фирмы при разных объемах продаж отражает следующее равенство:

Валовая выручка фирмы = Валовые затраты фирмы + Целевая прибыль

=

Цена  V _{реализации}

перемен. затр._ед  V _{реализации} + ∑ пост. затр. + Целевая прибыль

Из этого равенства можно определить цену товара, обеспечивающую фирме получение желаемой прибыли.

.

2.2 Параметрические (эконометрические) методы определения цены

К эконометрическим методам относятся: 1)метод удельных показателей, 2)балловый метод (метод балльной оценки), 3)метод регрессионного анализа. Основной принцип данных методик – чем лучше качество, тем выше цена.

2.2.1 Метод удельных показателей

Этапы расчета цены:

1. Рассчитывается удельная цена как частное от деления цены базового товара (товара – аналога) на количественную оценку основного качественного параметра базового товара: