Эластичность спроса по цене самого товара (прямая эластичность)

Коэффициент прямой эластичности спроса показывает, на сколько процентов изменится объем спроса при увеличении цены данного товара на один процент.

В данном случае роль функции выполняет величина спроса, а роль аргумента - цена товара.

. (3)

Из закона спроса мы знаем, что между ценой данного товара и объемом спроса обычно существует обратная зависимость, то есть при увеличении цены количество товара, которое потребители хотят и могут купить, сокращается, и наоборот. Следовательно, прямая эластичность спроса обычно отрицательна: . Обычно производят сравнение коэффициентов ценовой эластичности спроса по абсолютной величине.

Эластичность по дуге (дуговая эластичность) — применяется при измерении эластичности между двумя точками на кривой спроса или предложения и предполагает знание первоначальных и последующих уровней цен и объемов.

• — начальная цена

• — новая цена

• — первоначальный объем

• — новый объем

Использование формулы дуговой эластичности дает лишь приблизительное значение эластичности, и погрешность будет тем больше, чем более выпуклой будет дуга АВ.

15. Эластичность спроса по цене и рекомендации для производителя.

16. Совершенно эластичный и совершенно неэластичный спрос.

Единичная эластичность предполагает соответствие изменения цены изменению объема продаж и чаще всего встречается в теории. Кроме того, выделяют еще два значения показателя:

совершенно эластичный спрос (К_эл = ∞), когда при снижении цены спрос покупателей повышается на неограниченную величину, а при ее повышении они совсем отказываются от покупок;

совершенно неэластичный спрос (К_эл = 0), когда любое изменение цены совершенно не меняет объем спроса.

Положительное значение коэффициента эластичности отражает одинаково направленные изменения взаимосвязанных величин: обе возрастают или снижаются, отрицательное значение коэффициента характеризует их разную направленность, но при расчетах знаки (+; – ) учитываются лишь как данные, позволяющие оценить изменение факторов.

Эластичность спроса по цене обычно является отрицательной величиной, это характерно для большинства товаров нормального спроса.

На ценовую эластичность спроса влияет целый ряд факторов, которые надо учитывать.

зависимости от значения коэффициента эластичности (К), взятого по абсолютной величине, различают:

• эластичный спрос, когда К>1. При эластичном спросе изменение цены ведет к большему процентному изменения спроса. Например, если при снижении цены на 4% спрос увеличился на 8%, то К=8:4=2;

• неэластичный спрос. При неэластичном спросе К<1. Это означает, что данное процентное изменение цены сопровождается относительно меньшим изменением объема спроса. Если К=0,5, это означает неэластичность спроса;

• спрос единичной эластичности, при котором К=1, т.е. процентное изменение цены и последующее изменение спроса равны;

• совершенно эластичный спрос и совершенно неэластичный спрос представляют собой две крайние ситуации. При совершенно эластичном спросе при постоянной цене может быть реализовано любое количество товара. Кривая спроса имеет вид горизонтальной линии и используется для характеристики модели совершенной конкуренции.

Совершенно неэластичный спрос означает противоположную ситуацию, когда любое изменение цены не приводит к изменению спроса. Коэффициент эластичности в этой ситуации будет равен нулю, т.е. К=0, а кривая спроса будет иметь вид вертикальной линии. Примером совершенно неэластичного спроса может служить спрос на жизненно необходимое лекарство и др.

17. Эластичность спроса по доходу. Коэффициент эластичности для товаров низкого качества, для предметов 1-ой и 2-ой необходимости, для предметов роскоши.

ЭЛАСТИЧНОСТЬ СПРОСА ПО ДОХОДУ - мера чувствительности спроса к изменению дохода; отражает относительное изменение спроса на какое-либо благо вследствие изменения дохода потребителя.

Эластичность спроса по доходу зависит от следующих факторов:

• от значимости того или иного блага для бюджета семьи. Чем больше благо нужно семье, тем меньше его эластичность;

• является ли данное благо предметом роскоши или первой необходимости. Для первого блага эластичность выше, чем для последнего;

• от консерватизма спроса. При увеличении дохода потребитель не сразу переходит на потребление более дорогих благ.

Необходимо отметить, что для потребителей, имеющих разный уровень дохода, одни и те же товары могут относиться или к предметам роскоши, или к предметам первой необходимости. Подобная оценка благ может иметь место и для одного и того же индивида, когда у него изменяется уровень дохода.

На рис. 15.1 изображены графики зависимости QD от I при различных значениях эластичности спроса по доходу.

Рис. 15.1. Эластичность спроса по доходу: а) качественные неэластичные блага; б) качественные эластичные блага; в) некачественные блага

Спрос на неэластичные блага увеличивается с ростом дохода лишь при низких доходах домохозяйств. Затем начиная с некоторого уровня I1 спрос на эти блага начинает сокращаться.

Спрос на эластичные блага (например предметы роскоши) до некоторого уровня I2 отсутствует, поскольку домохозяйства не имеют возможности приобретать их, а затем увеличивается с увеличением дохода.

Спрос на некачественные блага вначале увеличивается, но начиная со значения I3 сокращается.

Рис. 14.1. Три формы ценовой эластичности спроса

Две экстремальные формы эластичности спроса по цене представлены на рис. 14.2.

Рис. 14.2. Совершенно эластичный и совершенно неэластичный спрос

Совершенно эластичный спрос означает, что спрос бесконечно эластичен и ничтожное изменение цены вызывает бесконечно большое изменение величины спроса. Такой спрос показан на рис. 14.2 горизонтальной линией.

Совершенно неэластичный спрос - это спрос, величина которого абсолютно не меняется при изменении цены. Такой спрос представлен на рис. 14.2 вертикальной линией.

18. Перекрестная эластичность спроса.

Перекрестная эластичность характеризует относительное изменение объема спроса на один товар при изменении цены другого товара.

E^D_xy = (ΔQ/Qd)/(ΔPy/Py)

где ΔQ/Qd - относительное изменение спроса на товар X; ΔPy/Py- относительное изменение цены товара Y.

или

E^D_xy = %Qdx/%Py

%Qdx - изменение спроса на товар X в процентах, %Рy - изменение цены товара Y в процентах.

или

Смысл и сущность перекрестной эластичности: на сколько процентов изменится спрос на товар X, если цена товра Y изменится на 1%. Перекрестная эластичность широко используется при проведении антимонопольной политики: доказательством того, что какая-то фирма не является монополистом того или иного товара служит тот факт, что производимый этой фирмой товар имеет положительную перекрестную эластичность спроса с товаром другой фирмы.

Виды товаров по эластичности.

1. E^D_xy = 0. Совершенно неэластичный спрос - товары первой необходимости (соль, спички);

2. E^D_xy < 1. Взаимодополняющие товары (кофе - сливки, шашлык - соус);

3. E^D_xy = 1. Единичная эластичность. Выручка максимальная. При изменении цены на 1% спрос изменяется тоже на 1%. Максимальная выручка;

4. E^D_xy > 1. Взаимозаменяющие товары (товары конкурентов);

5. E^D_xy = ∞. Совершенно эластичный спрос - товары роскоши;

Коэффициент перекрестной эластичности спроса по цене

Расчет коэффициент перекрестной эластичности спроса по цене можно сделать с помощью первой производной:

E = dQ_x/dP_y · P_y/Q_a

Например, Q_x = 50 + 3P_y. Первая производная dQ_x/dP_y = 3.

19. Эластичность предложения.

Эластичность предложения по цене в точке равновесия

Эластичность предложения по цене в точке равновесия.

E = β х P / Q

β - коэффициент наклона прямой предложения; Р - равновесная цена, Q - равновесный объем.

Коэффициент прямой эластичности предложения по цене

Расчет коэффициент прямой эластичности предложения по цене можно сделать с помощью первой производной:

Es =dQ/dP · P/Q

Например, Qs = 50 + P. Первая производная dQ/dP = 1.

Факторы, влияющие на эластичность предложения

1. способности к длительному хранению и стоимости хранения (для товара, который не может храниться длительное время, эластичность предложения будет низкой);

2. особенности производственного процесса (если производитель товара может либо расширить его производство при повышении цены, либо переключиться на выпуск другой продукции при понижении его цены, то предложение этого товара является эластичным;

3. временного фактора (производитель не в состоянии мгновенно реагировать на изменение цены, так как требуется определенное время, чтобы нанять дополнительных рабочих, закупить оборудование, сырье и т.д.)

20. Монополия и конкуренция.

Мощной рыночной силой, которая экономическим способом заставляет всех товаровладельцев изготавливать продукты по равновесной цене, служит конкуренция. Конкуренция (лат. «конкурро» — сталкиваюсь) — соперничество между участниками рыночного хозяйства за лучшие условия производства, купли и продажи товаров. Такое столкновение неизбежно и порождается объективными условиями: полной хозяйственной обособленностью каждого производителя, его полной зависимостью от конъюнктуры рынка, противоборством со всеми другими товаровладельцами в борьбе за покупательский спрос. Рыночная борьба за выживание и экономическое процветание — экономический закон товарного хозяйства, Конкуренция — это поистине «война всех против всех». На рынке всеобщее сражение ведется на три «фронта». Первый фронт мы обнаруживаем среди продавцов. Все они хотят продать свои продукты подороже. Однако когда соперничество между ними обостряется, побеждает тот, кто сбывает товары дешевле, чтобы стимулировать покупательский спрос. Иногда даже применяется демпинг — продажа товаров по чрезвычайно низким (так называемым бросовым) ценам. Второй фронт развертывается среди покупателей, которые стремятся приобрести вещи по меньшей цене. Когда же между ними разгорается острое соперничество, то побеждает (покупает больше) тот, кто предложил более высокую цену по сравнению с рыночной. Наконец, главный фронт «сражения» проходит между армией продавцов и армией покупателей, стоящих на противоположных позициях в отношении уровня цены. Какая же армия выигрывает сражение? Разумеется, та, которая больше сплочена и в итоге может навязать противнику свою цену. В исходе всей этой многосторонней борьбы в каждый данный момент на рынке устанавливается общая (равная) цена на однородные продукты, обладающие одинаковым качеством. Конкуренция, таким образом, выступает в качестве силы, уравнивающей рыночные цены. Конкуренция среди продавцов, покупателей и между ними выступает решающей силой, которая вызывает центростремительное движение рыночной цены к уровню равновесной ситуации. Очевидно, что в свободно развивающемся рыночном хозяйстве закон стоимости может действовать единственно возможным способом - через колебания конкуренции и соответствующие этому изменения соотношения спроса и предложения, а в конечном счете - приближения рыночной цены к равновесному уровню. В рыночном хозяйстве конкуренция является не только ценообразующим фактором, но и заставляет производителей товаров и услуг обращать больше внимания на качество продукции. Только на качественный товар можно поднять цену и спрос на него только увеличится. Ведь многие люди предпочитают качество цены. Таким образом конкуренция является главным ценообразующим фактором регулирующим производство товаров и выпуск их в общее пользование.

Монополия является полным антиподом совершенной конкуренции. Здесь существует только один продавец, причем он производит товар, не имеющий близких заменителей.

В условиях монополии производитель способен полностью контролировать объем предложения товара, что позволяет ему выбирать любую цену из возможных в соответствии с кривой спроса, рассчитывая при этом получить максимальную прибыль. Поэтому выбор цены из возможных вариантов предопределен величиной прибыли, получаемой от продажи возможного количества товара по данной цене.

Стремление монополиста к максимизации прибыли путем установления контроля над ценой и объемом продаж есть нарушение свободной конкуренции и утверждение особой власти на рынке. «Рыночная власть» означает способность продавца (покупателя) влиять на цену товара.

Итак, какие же черты отличают монополию от совершенной конкуренции?

— Единственный продавец (монополист).

— Реализуемый продукт уникален, поэтому покупатель вынужден платить установленную монополистом цену (или отказаться от покупки данного товара).

— Полный контроль монополиста над ценой товара и объемом продаж.

— Для потенциальных конкурентов монополист устанавливает труднопреодолимые барьеры.

21. Теория монополии.

Монополия — это. рыночная структура, которая предполагает, что одна фирма является единственным производителем продукта, не имеющего аналогов. При этом покупатели не имеют возможности выбора, так как отсутствует дифференциация продукции, и вынуждены приобретать товары у монополиста. В связи с тем, что проникновение в отрасль других фирм затруднено, фирма представляет собой целую отрасль.

Различают, три типа условий, при которых фирма становится монопольным поставщиком продукции на рынок: закрытая, естественная, открытая монополия.

Закрытая монополия — монополия, которая защищена от конкуренции юридическими законами, при этом фирма владеет исключительным правом на определенный вид деятельности.

Естественная монополия — монополия, возникающая вследствие объективных причин: фирма владеет либо уникальной технологией производства продукта и ее средние издержки минимальны, либо уникальными природными ресурсами.

Открытая монополия — монополия, возникающая вследствие выхода фирмы на рынок с новой продукцией. Она не обладает никакой специальной защитой от конкуренции. В любой момент на рынке может появиться конкурент.

Данная классификация весьма условна, многие фирмы могут принадлежать одновременно к нескольким видам монополий. Нас интересует монополия как вид рыночной структуры, с помощью которой мы исследуем рынок.

Фирма-монополист находится в уникальном экономическом положении, так как она полностью контр олирует объем выпуска продукции всей отрасли. Принимая решение о повышении цены на товар, она не боится потерять часть рынка, не беспокоится о конкурентах, устанавливающих более низкие цены.

Для максимизации прибыли фирма-монополист должна определить:

— рыночный спрос;

— издержки на производство своей продукции;

— объем производства и продаж;

— цену единицы продукции.

Поскольку фирма-монополист является единственным производителем данной продукции, кривая спроса на ее продукцию будет совпадать с кривой рыночного спроса. Цена и количество продукции изменяются в соответствии с кривой спроса.. В этом случае цена не является заданной величиной; чем больше продукции фирма-монополист произведет, тем меньше будет возможная цена реализации. Кривая спроса для монополиста имеет отрицательный наклон. Это означает, что монополист может увеличить число продаж, но при этом необходимо назначить цену на единицу продаваемых товаров, а не только на последнюю

Вследствие того, что фирма-монополист снижает цену для того, чтобы больше продать, увеличить свои доходы за счет расширения объема реализации, предельный доход во всех случаях, кроме первого, меньше цены (МС<-Р). Поэтому кривые спроса и предельного дохода не совпадают. В условиях совершенной конкуренции наблюдается равенство предельного дохода и цены. Для фирмы-монополиста кривая цены совпадает с кривой рыночного спроса, а кривая предельного дохода лежит ниже кривой рыночного спроса.

Фирма-монополист не всегда находится в благоприятной экономической ситуации и имеет гарантированную прибыль. В случае, если фирма не получает прибыль, то ее задачей является минимизация потерь и продолжение выпуска продукции. Это возможно при P>AVC. Но если только цена падает ниже средних валовых (совокупных) издержек, фирма прекращает свою деятельность.

Особенностью поведения фирмы-монополиста является создание барьеров для других фирм, желающих проникнуть в отрасль. Наиболее эффективным способом считается поддержание более низкой цены, чем та, которая обеспечивает максимальную прибыль. Монополист снижает цену, отказывается от части прибыли, чтобы сохранить положение на рынке.

Одним из способов расширения рынка сбыта является ценовая дискриминация. Ценовая дискриминация — это реализация фирмой-монополистом своей продукции потребителям по различным ценам, учитывая потребности покупателя и эластичность спроса. Она проводится при следующих условиях:

— после приобретения товара покупатель не может его перепродать;

— существуют группы покупателей, каждая из которых готова платить определенную цену за товар;

— спрос со стороны покупателей имеет различную степень эластичности.

Таким образом, рационально организованная ценовая дискриминация позволяет монополисту, во-первых, увеличить доход, во-вторых, расширить и контролировать круг покупателей.

Монополия как тип рыночной структуры оказывает неоднозначное влияние на эффективность и научно-технический прогресс. С одной стороны, обеспечиваемая монополией концентрация усилий и ресурсов в какой-либо отрасли позволяет сравнительно быстро решать возникающие организационные и технологические проблемы. Однако, с другой стороны, объективные условия максимизации дохода заставляют монополиста производить меньше продукции по более высокой цене, чем это имело бы место при совершенной конкуренции.

Кроме этого, отсутствие конкурентного давления лишает монополиста важных стимулов для снижения издержек, непрерывного обновления производства и повышения его гибкости. Финансовые, технологические и организационные барьеры зачастую закрывают доступ в отрасль для небольших, но весьма эффективных фирм-новаторов. В силу этого общий экономический потенциал рыночной системы используется на более низком уровне.

Для того, чтобы нейтрализовать эти негативные тенденции, присущие монополистической организации рынка, государство должно изыскивать и практиковать административные, юридические и экономические меры, направленные на ограничение и контроль чрезмерной концентрации экономической власти в руках монополий. Чаще всего для этого используется антимонопольное законодательство, меры по государственному стимулированию мелкого и среднего бизнеса, могущего составить конкуренцию монополиям, реже — меры дискретного, разового характера, направленные против конкретных монополий, несущих угрозу нормальному функционированию целых секторов национальной экономики. Примеров таких экстраординарных правительственных мер может служить судебное решение о разукрупнении американской компании АТТ на восемь относительно небольших компаний, принятое в США в начале 80-х годов в результате иска, возбужденного администрацией Р. Рейгана.

22. Совершенная конкуренция.

Чистая (совершенная) конкуренция - это конкуренция, которая происходит на рынке, где взаимодействует весьма большое число фирм, производящих стандартные, однородные товары. В этих условиях любая фирма может вступить на рынок, здесь не осуществляется контроль за ценами.

На рынке чистой конкуренции ни один отдельный покупатель или продавец не оказывает большого влияния на уровень текущих рыночных цен товаров. Продавец не может запросить цену выше рыночной, так как покупатели могут свободно приобрести по ней любое необходимое им количество товара. При этом, во-первых, имеется в виду рынок определенного продукта, например пшеницы. Во-вторых, все продавцы предлагают на рынке одинаковый продукт, т.е. покупатель будет в одинаковой степени удовлетворен пшеницей, купленной у разных продавцов, и все покупатели и продавцы имеют одинаковую и полную информацию о конъюнктуре рынка. В-третьих, действия отдельного покупателя или продавца не оказывают влияния на рынок.

Механизм функционирования такого рынка можно проиллюстрировать на следующем примере. Если цена пшеницы возрастает в результате увеличения спроса, фермер прореагирует на это расширением ее посевов в следующем году. По этой же причине и другие фермеры засеют большие площади, равно как и те, кто раньше этим не занимался. В результате увеличится предложение пшеницы на рынке, что может привести к падению рыночной цены. Если это произойдет, то все производители, и даже те, кто не расширял посевные площади под пшеницу, будут испытывать проблемы с ее реализацией по более низкой цене.

Таким образом, рынком чистой конкуренции (или совершенным) считается тот, на котором устанавливается одна и та же цена на один и тот же продукт в одно и то же время, для чего необходимы:

• неограниченное количество участников хозяйственных отношений и свободная конкуренция между ними;

• абсолютно свободный доступ к любой хозяйственной деятельности всех членов общества;

• абсолютная мобильность факторов производства; неограниченная свобода передвижения капитала;

• абсолютная информированность рынка о норме прибыли, спросе, предложении и т.д. (осуществление принципа рационального поведения рыночных субъектов (оптимизация индивидуального благосостояния в результате прироста доходов) невозможно без наличия полной информации);

• абсолютная однородность одноименных товаров (отсутствие торговых марок и т.д.);

• наличие ситуации, когда ни один участник конкуренции не в состоянии оказать непосредственное влияние на решение другого неэкономическими методами;

• стихийное установление цен в ходе свободной конкуренции;

• отсутствие монополии (наличие одного производителя), монопсонии (наличие одного покупателя) и невмешательство государства в функционирование рынка.

23. Монополистическая конкуренция.

Монополистическая конкуренция — наиболее распространенный тип рынка. Он аналогичен совершенной конкуренции в том смысле, что на нем также много фирм, исключается полный контроль и проникновение на рынок новых фирм не является сложным.

Однако монополистическая конкуренция отличается от совершенно конкурентного рынка тем, что фирмы производят разнообразную продукцию; продукт каждой фирмы специфичен, отличается по качеству, оформлению, имеет фирменную марку товара как нечто отличное от товаров других фирм. В этих условиях потребитель легко может найти товары-заменители и переключить свой спрос на них, если его не устраивает высокая цена товара.

Таким образом, механизм монополистической конкуренции характеризуется следующими чертами:

во-первых, высокой конкурентностью рынка. Фирмы про дают дифференцированные продукты с высокой нормой замещения одного другим; чем выше дифференциация товаров, тем больше у фирмы возможности поднять цену выше средних издержек и получить экономическую прибыль; во-вторых, несложностью входа на рынок и выхода из него. Новым фирмам несложно вступить в отрасль со своими фирменными марками, вследствие чего происходит рост фирм-конкурентов, которым не требуются значительные капитальные вложения и развитие крупного производства.

Результатом роста фирм является увеличение эластичности спроса, снижение цены и возможности получения прибыли.

Примерами монополистической конкуренции являются рынки стиральных порошков, мыла, спортивной обуви и одежды, дезодорантов, кремов для бритья, безалкогольных напитков, кофе и т. д.

Модель поведения фирмы в условиях монополистической конкуренции совмещает в себе совершенно конкурентные и монополистические начала. Как монополист, монополистически конкурирующая фирма выбирает цену, при которой будет выпускаться необходимое количество продукции. Поскольку каждая фирма имеет своих потребителей, предпочитающих ее продукцию всем другим фирмам, она может незначительно поднять цены без риска потерять покупателей. При этом кривая спроса носит убывающий характер. Монополистически конкурирующая фирма делит рынок сбыта с другими фирмами, и в этом ее поведение аналогично совершенной конкуренции.

Поведение фирмы в условиях монополистической конкуренции определяется стремлением фирмы максимизировать прибыль или минимизировать убытки. Фирма в краткосрочном периоде будет выбирать цену и объем выпуска, которые максимизируют прибыль, исходя из уже известного принципа равенства предельного дохода и предельных издержек

В условиях монополистической конкуренции убытки и экономическая прибыль — явления не постоянные. Убытки приведут к выходу фирм из отрасли, прибыль же станет стимулом вступления новых фирм в отрасль. Появление новых фирм увеличит производство, усилит конкуренцию, снизит спрос, при этом средние валовые издержки возрастут, и график спроса сместится влево. Кривая спроса будет смещаться до тех пор, пока фирмы получают прибыль и привлекают в отрасль новых конкурентов.

В результате сокращения спроса прибыль фирмы снизится до нуля, а кривая спроса и кривая средних валовых издержек пересекутся — это состояние характеризует долгосрочное равновесие

Главной задачей долгосрочного равновесия является безубыточность фирмы, т. е. получение нормальной прибыли. Однако в реальной действительности, если какая-либо фирма имеет хотя бы небольшие, но стабильные конкурентные преимущества, она может получать экономическую прибыль даже в долговременном периоде.

Известно, что рыночный механизм наиболее эффективно функционирует при условии равенства цены, предельных издержек и средних валовых издержек: Р = МС = АС. Рыночный механизм монополистической конкуренции в этом смысле недостаточно эффективен, так как производство продукции Qi не достигает величины Q?, где средние валовые издержки минимальны (рис. 9), фирма не полностью использует свои производственные мощности. Равновесная цена превышает предельные издержки (Р>МС), это означает, что цена дополнительной единицы продукции превышает издержки на ее производство, т. е. фирма нерационально использует ресурсы. Однако неэффективность рыночного механизма монополистической конкуренции компенсируется широким ассортиментом продукции, который отражает индивидуальные потребности покупателей.

Особенностью поведения фирмы в условиях монополистической конкуренции является воздействие на спрос не через цены, а методами неценовой конкуренции. Неценовая конкуренция — это способ формирования потребительского спроса и способ борьбы за покупателя. Она, как правило, ведется на основе технического превосходства, эффективных методов реализации продукта, улучшения потребительских свойств и надежности, расширения круга предоставляемых услуг и гарантий покупателям, включая и послепродажное обслуживание.

Некоторые фирмы практикуют прием отслужившего свой век товара в качестве первого взноса в уплату за новый товар.

Важную роль в неценовой конкуренции играет реклама, позволяющая фирме завоевывать потребителя и закреплять его потребительские предпочтения за продукцией фирмы. Реклама формирует новые потребности покупателей, информирует их о характере, качестве и способах эффективного потребления выпускаемой продукции.

В целом неценовая конкуренция стимулирует ускорение технологических нововведений и улучшение потребительских качеств товаров, от чего выигрывают покупатель и экономика.

24. Олигополия.

Данный тип рыночной структуры характеризуется относительно небольшим количеством фирм, которые производят либо однородную, либо дифференцированную продукцию. Олигопольными могут быть либо отрасли национальной экономики в целом, либо локальные или региональные рынки — в том случае, если роль транспортного фактора является решающей для уровня издержек.

Причины, ограничивающие число фирм в отрасли, разнообразны. Во-первых, это эффект масштаба. Ограниченный рыночный спрос и заданная величина эффективного объема выпуска приводят к ситуации, когда фирмы, «не успевшие» набрать наиболее выгодные масштабы выпуска, начинают проигрывать в издержках и ценах, постепенно двигаясь к разорению. Таким образом, в отрасли остается несколько крупных фирм.

Во-вторых, в некоторых отраслях решающую роль играют технологии, защищенные патентами, «ноу-хау», уникальное сырье и некоторые другие факторы, делающие финансовые издержки вступления в отрасль чрезвычайно высокими и поэтому непреодолимыми для мелких и средних фирм.

В-третьих, фирмы сами могут стремиться к ограничению количества участников путем взаимных слияний в силу естественной солидарности конкурентных интересов, поскольку это позволяет добиться более эффективного масштаба выпуска и усилить рыночную власть (как в части сбыта, так и в части закупок). Тем самым число конкурирующих фирм снизится до относительно небольшого.

В любом случае олигополистическая структура порождает уникальную ситуацию, несвойственную другим типам рынка: при определении ценовой политики любая фирма должна принимать во внимание цены и возможную ценовую реакцию конкурентов. Всеобщая зависимость участников олигопольного рынка заставляет учитывать при установлении цены, помимо спроса и собственных издержек, еще и уровень цен других фирм. Сложность состоит в том, что последний фактор является нестабильным и неопределенным.

Поэтому создать целостную теоретическую модель олигопольного рынка гораздо сложнее, чем модель совершенной конкуренции или монопо лии. К тому же существует многовариантность условий производства и конкуренции в олигопольных структурах — дифференцированная или стандартизованная продукция, степень концентрации экономической власти, возможность согласования (сговора) при проведении ценовой политики и т. д.

В силу этих обстоятельств точное определение спроса и предельного дохода, соответствующих тому или иному уровню цены, невозможно. В то же время существуют две особенности движения цен в условиях олигополии, которые частично облегчают задачу:

во-первых, цены более жестки, чем в других "типах рыночных структур; во-вторых; их движение происходит более или менее согласованно и одновременно.

Существуют две точки зрения на макроэкономические эффекты олигопольных структур. Первая, так называемая «традиционная» (близкая к неоклассической школе), гласит, что жесткость цен и значительная степень концентрации рыночной власти приводит к тем же последствиям, что и господство чистой монополии — торможению роста эффективности в силу утраты внешних стимулов к снижению издержек и поиску наиболее производительных технологий. Кроме этого, согласованная ценовая координация устанавливает точку выпуска отрасли на том уровне, который может быть существенно меньше точки минимальных издержек. Поэтому, согласно такому подходу, олигопольные структуры должны быть предметом пристального внимания и жесткого антимонопольного регулирования со стороны государства.

Другая точка зрения состоит в том, что именно крупные олигопольные фирмы способны обеспечить

должную концентрацию ресурсов для разработки новейших дорогостоящих технологий — суперкомпьютеры, аэрокосмическая промышленность, биотехнология, управляемый термоядерный синтез, — которые явно не под силу мелким фирмам, заботящимся лишь о своем выживании. Существующие барьеры, наоборот, создают дополнительные стимулы для научно-технического прогресса, поскольку в течение относительно длительного времени защищают фирму-новатора от тиражирования ее достижений конкурентами.

25. Экономические издержки. Явные и неявные издержки.

Экономические Издержки - затраты предприятия (фирмы), которые включают все бухгалтерские (явные) издержки и издержки упущенных возможностей (неявные). Подразделяются на постоянные и переменные издержки. Постоянные издержки - затраты фирмы, которые не зависят от объемов выпуска продукции и продаж (амортизационные отчисления, заработная плата, оплата процентов по выпущенным фирмой займам, налоги на недвижимость, страховые взносы, оплата за аренду помещений). Переменные издержки - затраты, которые зависят от объемов выпуска продукции и продаж (затраты на сырье, материалы, топливо, энергию, рекламу, налог с продаж, транспортные расходы, торгово-комиссионные, почтовые и телеграфные расходы и т.п.).

С точки зрения экономики альтернативные издержки можно разделить на две группы: «явные» и «неявные».

Явные издержки – это альтернативные издержки, которые принимают форму денежных платежей поставщикам факторов производства и промежуточных изделий.

В число явных издержек входят: заработная плата рабочих (денежный платеж рабочим как поставщикам фактора производства – рабочей силы); денежные затраты на покупку или оплата за аренду станков, машин, оборудования, зданий, сооружений (денежный платеж поставщикам капитала); оплата транспортных расходов; коммунальные платежи (свет, газ, вода); оплата услуг банков, страховых компаний; оплата поставщиков материальных ресурсов (сырья, полуфабрикатов, комплектующих).

Неявные издержки – это альтернативные издержки использования ресурсов, принадлежащих самой фирме, т.е. неоплачиваемые издержки.

Неявные издержки могут быть представлены как:

1. Денежные платежи, которые могла бы получить фирма при более выгодном использовании принадлежащих ей ресурсов. Сюда можно отнести также недополученную прибыль («издержки упущенных возможностей»); заработную плату, которую мог бы получить предприниматель, работая где-нибудь в другом месте; процент на капитал, вложенный в ценные бумаги; рентные платежи на землю.

2. Нормальная прибыль как минимальное вознаграждение предпринимателю, удерживающее его в выбранной отрасли деятельности. Например, предприниматель, занятый выпуском авторучек, считает достаточным для себя получать нормальную прибыль 15% вложенного капитала. И если производство авторучек будет давать предпринимателю меньше нормальной прибыли, то он переместит свой капитал в отрасли, дающие хотя бы нормальную прибыль.

3. Для собственника капитала неявными издержками является прибыль, которую он мог бы получить, вложив свой капитал не в данное, а в какое-то иное дело (предприятие). Для крестьянина – собственника земли – такими неявными издержками будет арендная плата, которую он мог бы получить, сдав свою землю в аренду. Для предпринимателя (в том числе и человека, занимающегося обыкновенной трудовой деятельностью) в качестве неявных издержек будет выступать та заработная плата, которую он мог бы получить (за то же время), работая по найму на какой-либо фирме или предприятии.

Таким образом, в издержки производства западной экономической теорией включается доход предпринимателя (у Маркса он назывался средней прибылью на вложенный капитал). При этом такой доход рассматривается как плата за риск, которая вознаграждает предпринимателя и стимулирует его держать свои финансовые активы в пределах этого предприятия и не отвлекать их для иных целей.

26. Экономическая и бухгалтерская прибыль.

В общем виде прибыльопределяется как разность между совокупной выручкой (совокупным доходом) и совокупными издержками:

TR – TC = π,

где TR - совокупная выручка;

TC -совокупные издержки;

π - прибыль.

Издержки бывают внешними(явными, бухгалтерскими) и внутренними (неявными). К внешним издержкам относится стоимость израсходованных ресурсов, оцененная в текущих ценах их приобретения.

Бухгалтерская прибыль = Совокупная выручка – Внешние издержки.

Внутренними издержками являются:

1) издержки на ресурсы,принадлежащие самому предпринимателю;

2) нормальная прибыль,которая приходится на такой ресурс, как предпринимательские способности.

Экономическая прибыль = Бухгалтерская прибыль – Внутренние издержки.

Внешние и внутренние издержки в сумме образуют экономические,или альтернативные, издержки. Они равнысумме доходов, которую можно получить при наиболее выгодном из всех альтернативных способов использования ресурсов.

Совокупный доход (TR) – это сумма дохода,получаемого фирмой от продажи определенного количества блага:

27. TR = P * Q,

где P- цена; Q - проданное количество благ.

Средний доход (AR) – доход, приходящийся на единицу проданного блага. В условиях совершенной конкуренции средний доход равен рыночной цене:

Предельный доход (MR) – приращение дохода, которое возникает за счет бесконечно малого увеличения выпуска продукции:

В условиях совершенной конкуренции, когда производителей много, никто из них не может оказать существенного влияния на цену производимой продукции. Цена складывается объективно, поэтому каждая фирма выступает как ценополучатель.

28. Постоянные и переменные издержки.

Постоянные издержки — это такой вид затрат, который несет предприятие в рамках одного производственного цикла. Определяется предприятием самостоятельно. Все эти затраты будут характерны для всех циклов производства товара.

Переменные издержки — это такие виды затрат, которые переносятся на готовое изделие в полном объеме.

Общие издержки — те затраты, которые несет предприятие в течении одной стадии производства.

Общие = Постоянные + Переменные

Постоянные издержки – та часть общих издержек, которая не зависит на данный момент времени от объема выпускаемой продукции (арендная плата фирмы за помещение, расходы на содержание здания, затраты на подготовку и переподготовку кадров, заработная плата управленческого персонала, расходы на коммунальные услуги, амортизация)

o Переменные издержки – та часть общих издержек, величина которых на данный период времени находится в прямой зависимости от объема производства и реализации продукции (приобретение сырья, оплата труда, энергии, топлива, транспортных услуг, расходы на тару и упаковку и т. п.)

29. Средние и предельные издержки. Графики средних и предельных издержек.

Средние издержки (АС – англ. average cost)– это затраты в расчете на единицу продукции – ее экономическая себестоимость. Различаются общие средние, средние постоянные и средние переменные издержки.

Общие средние издержки АС (АТС) – это совокупные затраты, приходящиеся на единицу продукции: Средние постоянные издержки (АFС) – это размер доли постоянных затрат в экономической себестоимости единицы продукции:

Средние переменные издержки (АVС) – это размер доли переменных затрат в экономической себестоимости единицы продукции:

Сумма средних постоянных и средних переменных издержек образует общие средние издержки: АFC+АVC= АТС

Предельными или маржинальными издержками называется прирост затрат на производство дополнительной единицы продукции:

Предельные издержки можно представить как .

Так как ΔТС = ΔFС + ΔVC, то .

Учитывая, что с ростом объема производства увеличения затрат постоянного фактора не происходит (ΔFС = 0), предельные издержки можно записать как , из чего следует, что предельные издержки МС зависят только от переменных издержек VC.

30. Закон убывающей производительности факторов производства.

Закон убывающей предельной производительности утверждает, что с ростом использования какого-либо производственного фактора (при неизменности остальных) рано или поздно достигается такая точка, в которой дополнительное применение переменного фактора ведет к снижению относительного и далее абсолютного объемов выпуска продукции.

В основе существующей взаимосвязи между изменениями совокупного, среднего и предельного продуктов лежит закон убывающей предельной производительности (убывающей отдачи факторов производства). Этот закон гласит: если последовательно увеличивать затраты переменного фактора при неизменных других факторах, то наступит момент, когда дальнейшее присоединение единиц переменного фактора к фиксированным дает уменьшающийся предельный продукт в расчете на каждую последующую единицу переменного ресурса. Другими словами, если количество рабочих, обслуживающих данное оборудование, брать за переменный фактор, и оно будет увеличиваться, то рост объема производства будет происходить все медленнее, по мере того, как больше рабочих будет привлекаться к производству. Каждый новый рабочий вносит меньший вклад в общий объем производства по сравнению со своими предшественниками. Закон действует при следующих условиях: • только в краткосрочном периоде, в котором хотя бы один из факторов производства остается неизменным; • если все единицы переменного фактора однородны, например, все работники одной квалификации, одних способностей. Предельный продукт начинает убывать не потому, что нанятые позднее рабочие оказались менее квалифицированными, а потому, что относительно большее количество их занято при той же величине имеющегося капитала (производственных фондов); • при неизменном состоянии техники и технологий производства. Если же вследствие технического прогресса они совершенствуются, то границы действия этого закона изменяются. Так, совершенствование технологии приводит к тому, что при тех же затратах факторов производства выпуск продукции возрастает, или же можно получить такой объем выпускаемой продукции с относительно меньшими затратами факторов производства.

31. Выручка фирмы. Свойства выручки в условиях совершенной конкуренции.

Следовательно (как и в случае с затратами), нужно различать два подхода к понятию прибыли.

1) бухгалтерский - прибыль есть разница между выручкой от реализации и денежными, реально оплаченными затратами;

2) экономический - прибыль есть разница между выручкой от реализации и альтернативными затратами; эта прибыль меньше бухгалтерской на величину неявных затрат.

В гипотезе о максимизации прибыли имеется в виду второй (экономический) подход.

Мы уже достаточно подробно ознакомились с одной из определяющих прибыль величин - затратами (лекция 3, раздел 2), теперь необходимо вкратце остановиться на проблеме выручки фирмы.

1. Под общей выручкой фирмы (TR) понимается полная сумма выручки от реализации всех Q, произведенных единиц товара:

TR = РQ,

(1)

где P - цена реализации.

2. Средняя выручка (AR) - это средняя выручка от реализации одной единицы товара:

AR = TR/Q = PQ/Q = Р.

(2)

Средняя выручка равна цене единицы товара.

3. Предельная выручка (MR) - это приращение общей выручки, соответствующее приращению количества выпускаемой фирмой продукции на одну единицу.

Пусть при увеличении выпуска фирмы на DQ единиц товара общая выручка увеличится на DTR денежных единиц, тогда

MR = DTR/DQ

(3)

Заметим, что, если зависимость общей выручки от объема выпуска для данной фирмы может быть представлена в виде непрерывной дифференцируемой функции TR = f(Q), то предельная выручка есть не что иное, как первая производная этой функции:

MR =dTR/dQ

(4)

Рассмотрим теперь, как соотносятся между собой величины средней и предельной выручки. Если все выпускаемые фирмой единицы товара реализуются по одной и той же цене (а мы пока имеем дело только с такими ситуациями), то выручка от реализации дополнительной единицы товара представляет собой среднюю выручку, равную цене товара. Если цена товара не зависит от объема выпуска фирмы (как это должно быть при совершенной конкуренции, см. лекцию 4, раздел 1), при изменении объема выпуска цена остается неизменной, то предельная выручка равна выручке от реализации дополнительной единицы товара (цене реализации):

MR = AR = P.

(5)

Но если только изменение объема выпуска данной фирмы приводит к изменению цены товара, (что имеет место при несовершенной конкуренции), то равенство (5) не соблюдается. Представим себе фирму, сталкивающуюся с обычной отрицательно наклоненной кривой спроса. Чем больше объем выпуска такой фирмы, тем меньше цена единицы товара. При увеличении объема выпуска на одну единицу не только эта последняя, но и все остальные единицы товара могут быть реализованы лишь по меньшей цене. На какую величину изменится в этом случае общая выручка фирмы? Очевидно, общая выручка увеличится на величину выручки от реализации дополнительной единицы товара (равную цене единицы товара), но вместе с тем уменьшится на величину снижения цены реализации всех остальных единиц товара. Таким образом, предельная выручка (как мы называем приращение общей выручки фирмы) будет в этом случае меньше выручки от реализации дополнительной единицы товара на величину суммарного снижения цены реализации всех остальных единиц товара, вызванного выпуском этой дополнительной единицы, т.е.

MR < AR = P.

(6)

Попробуем теперь с помощью известных нам концепций выручки и затрат определить условия максимизации прибыли. Очевидно, фирма стремится максимизировать разность между общим доходом и общими затратами. Производство каждой дополнительной единицы продукции увеличивает общие затраты на величину предельных издержек (MC), но одновременно повышает и общую выручку на величину предельной выручки (MR). Пока предельная выручка больше предельных затрат, общая прибыль повышается и фирма увеличивает объем производства. Как только предельные затраты превышают предельную выручку, общая прибыль снижается. Следовательно, величина прибыли достигнет своего максимума при таком выпуске продукции Q, при котором

MR = MC.

Этот вывод легко доказать более строго. Найдем значение выпуска продукции Q, максимизирующее чистую прибыль Р. В соответствии с определением

П = TR - ТС. (7)

Необходимое условие максимума функции есть равенство ее первой производной нулю:

dП/dQ = dTR/dQ - dTC/Dq = 0

(8)

dП/dQ = MR - MC = 0

Отсюда:

MR = MC.

(9)

Основной целью настоящего раздела является сравнение поведения фирм, максимизирующих прибыль в условиях совершенной конкуренции и чистой монополии. Отметим сразу, что условие (9) соблюдается в обоих случаях. Чем же тогда вызвана совершенно очевидная разница в поведении этих фирм (даже при условии одинаковых функций затрат)? Внимательный читатель уже догадался, что она связана с совершенно различным характером функции спроса (а следовательно, и дохода) в обоих случаях.

1. Фирма в условиях совершенной конкуренции. В этом случае цена спроса, как известно из раздела 1 настоящей лекции, предстает для фирмы в качестве заданной величины. Причем фирма сможет (или считает, что сможет) продать по этой цене любое количество единиц товара. Кривая спроса с точки зрения фирмы представлена на рис. 1.

Рис. 1. Кривая спроса в условиях совершенной конкуренции.

Любое количество товара может быть продано по одной и той же цене. Величина средней выручки также будет неизменна и равна этой же цене. Более того, каждая последующая единица товара будет продана по той же цене, что и предыдущие. В этом случае (см.равенство (5)): цена равна средней выручке и предельной выручке (рис. 2).

Рис. 2. Выручка и затраты при совершенной конкуренции.

Совместим теперь на одном графике кривые выручки и затрат (рис. 3) (и те и другие выражены в одинаковых денежных единицах).

Рис. 3. Максимизация прибыли.

Фирма максимизирует прибыль в точке пересечения Е кривых предельной выручки (MR) и предельных затрат (МС). Естественно, речь идет о пересечении кривой предельного дохода с восходящей ветвью кривой предельных затрат. Рассмотрим рис. 4. Кривая МR пересекает кривую МС два раза (в точках K и Е), но в точке K предельные затраты снижаются (значит, прибыль возрастает), следовательно, фирма увеличивает свой выпуск до точки Е. Это условие максимизации прибыли называется условием второго порядка. Понятно, что максимальная прибыль должна быть неотрицательной величиной. В противном случае (когда цена меньше средних переменных затрат) фирма вообще не будет выпускать данный товар (рис. 5,а).

Рис. 4. Фирма максимизирует прибыль в точке Е.

Рис. 5. Максимизация убытков. а - товар не производится (цена ниже средних переменных затрат); б - товар производится (цена выше средних переменных затрат, хотя и ниже средних общих затрат).

Однако, если цена выше средних переменных затрат (AVC), хотя и ниже средних общих затрат (АTС), фирма все же будет выпускать товар (рис. 5,б). Это объясняется тем, что фирма не может уменьшить сумму своих постоянных затрат (в рассматриваемом непродолжительном периоде) и вынуждена вести производство, если выручка покрывает хотя бы переменные затраты и частично обеспечивает тем самым средства, необходимые для покрытия постоянных затрат.

В более продолжительном периоде такое положение, конечно, невозможно и некоторые фирмы вынуждены будут покинуть отрасль, что приведет к повышению цены спроса для остальных фирм. Как долго будет продолжаться этот процесс? Очевидно, до тех пор пока цена не будет по крайней мере покрывать средние затраты, оставшихся в отрасли фирм, т.е. Р = AС. Что произойдет, если процесс выхода фирм из отрасли будет продолжаться дальше? Очевидно, дальнейший рост цены приведет к превышению для оставшихся в отрасли фирм цены над средними затратами и, следовательно, к получению этими фирмами некоторой экономической прибыли. Но эта прибыль послужит сигналом для входа в отрасль новых фирм, что приведет к увеличению предложения и снижению цены товара, после чего прибыль фирм в отрасли будет снижаться. Процесс входа новых фирм прекратится тогда, когда цена будет только покрывать средние затраты, т.е. Р = АС. Вообще говоря, в условиях совершенной конкуренции вход и выход фирм в отрасли определит в длительном периоде равенство цены величине средних затрат (гипотеза о нулевой чистой экономической прибыли), т.е.

P = MR = МС = АС.

(10)

34. Критерий максимизации выручки фирмы.

Максимизация прибыли при совершенной конкуренции

В условиях совершенной конкуренции предприниматель не может повлиять на рыночные цены, поэтому каждая дополнительная произведенная и проданная единица продукции приносит ему предельный доход MR= P1 (рис. 20.1).

Рис. 20.1. Равенство цены и предельного дохода в условиях совершенной конкуренции P – цена; MR – предельный доход; Q – объем производства товара.

Фирма расширяет производство лишь до тех пор, пока ее предельные издержки (МС) ниже дохода (MR), в противном случае она перестает получать экономическую прибыль P, т. е. до MC= MR. Так как MR= P, то общее условие максимизации прибыли может быть записано:

MC = MR = P (20.1) где MC – предельные издержки; MR – предельный доход; P – цена.

Максимизация прибыли при несовершенной конкуренции

В условиях несовершенной конкуренции критерий максимизации прибыли отличается от рассмотренного, так как фирма может влиять на рыночную цену.

Для того чтобы продать дополнительную единицу продукции, фирма снижает цену. Это, как правило, дает некоторый эффект увеличения продаж, но одновременно фирма несет и потери из-за того, что все покупатели платят теперь более низкую цену. Этот относительный убыток снижает предельный доход MR, и поэтому он не совпадает с рыночной ценой, т. е. MR не равно Р.

Вместе с тем условия максимизации при совершенной и несовершенной конкуренции имеют и общее между собой:

MC= MR, так как фирмы при q любых условиях производят дополнительную единицу продукции, если получают дополнительный доход, превышающий дополнительные издержки (рис. 20.2).

Рис. 20.2. Прибыль фирмы C – издержки; P – цена.

В общем виде максимизация прибыли в условиях несовершенной конкуренции представляет собой:

МС = MR= P= АТС, (20.2) где МС – предельные издержки; MR – предельный доход; АТС – средние общие издержки; P – цена.

По этому общему правилу максимизируется прибыль как в условиях монополии, олигополии, так и при полиполии, но в каждой из них имеются свои специфические особенности.

35. Модель поведения фирмы в различных ценовых ситуациях в условиях чистой конкуренции, монополии и олигополии.

Совершенная конкуренция – абстрактный, идеальный тип рыночной структуры, служащий эталоном для сравнения с другими типами рынков, характеризующийся приспособлением продавцов и покупателей к равновесному состоянию рыночных условий. При таком типе организации рынка исключены все виды соперничества, как между продавцами, так и между покупателями.

Для совершенной конкуренции характерны следующие признаки:

• множество продавцов и покупателей, каждый из которых удовлетворяет малую долю рыночного спроса;

• однородность продукции (продукты идентичны и взаимозаменяемы);

• свободные вход на рынок и выход с рынка;

• совершенная информированность продавцов и покупателей о состоянии рынка;

• Независимость рыночных цен от действий продавцов и покупателей.

Преследуя цель максимизации прибыли, фирма, действующая в условиях совершенной конкуренции должна выбрать такой объем поставляемой продукции, чтобы достичь наибольшей прибыли за каждый период продаж.

Прибыль П - это разница между валовым доходом TR и совокупными издержками производства ТС за период продаж:

П = TR - ТС.

Валовой доход определяется как произведение цены проданного товара Р и объема продаж Q:

TR=P·Q.

Заметим, что увеличение валового дохода при совершенной конкуренции возможно лишь посредством изменения объема продаж.

Совокупные издержки - это издержки всех факторов производства, использованных фирмой при производстве продукции. Они складываются из постоянных и переменных издержек:

ТС=ТFC+TVC.

Постоянные издержки ТFC представляют собой сумму затрат, не зависящих от изменения объема производства. Переменные издержки TVC зависят от объема выпуска продукции.

Функция прибыли может принимать максимальное значение, когда валовой доход TR в наибольшей степени превышает совокупные издержки ТС. Эта ситуация связана с понятием предельной величины.

Под предельным значением показателя в экономической теории понимают значение производной показателя. Предельный доход MR равен производной функции дохода по переменной Q:

MR= TR´(Q)=P.

Он выражает изменение валового дохода от продажи дополнительной единицы продукции.

Предельные издержки – представляют собой производную функции издержек по переменной Q, и выражают дополнительные издержки на производство дополнительной единицы продукции:

MC= TC´(Q).

Предельная прибыль – производная функции прибыли - представляет собой разность между предельным доходом и предельными издержками:

MП= MR - МС.

Необходимым условием максимума прибыли является равенство нулю ее производной:

MП = 0.

Таким образом, прибыль фирмы будет максимальна, если ее предельная прибыль равна нулю, т.е. предельные издержки МС равны предельному доходу MR:

МС = MR=Р.

Объем оптимального выпуска определяется условием равенства рыночной цены предельным издержкам и предельному доходу.

Модель поведения фирмы на рынке монополии

Когда на рынке много фирм, которые действуют в соответствии с обоими приведенными выше правилами рационального коммерческого поведения, то в итоге (как мы уже узнали) рождается общее рыночное предложение. Именно его описывает кривая предложения.

Совсем по-иному обстоит дело, когда на рынке есть только одна фирма-монополист. У фирмы-монополиста нет своей кривой предложения. Она выбирает варианты своей коммерческой политики на основе кривой рыночного спроса. Иными словами, монополист не подстраивается под условия равновесия, рождающиеся на рынке в результате взаимодействия спроса и предложения. Совсем наоборот, монополист формирует рыночное равновесие сам.

Он делает это, выбирая то соотношение цены и величины производства (соответствующей одной из точек на кривой рыночного спроса), которое может принести ему наибольшую прибыль при его уровне затрат на производство.

Раз монополист настолько могуществен, что способен проводить такую политику на практике, то он получает наилучшие условия для работы с наивысшей возможной прибылью. Добиваясь этого, монополист, как правило: 1) устанавливает цену выше, чем она сложилась бы на конкурентном рынке; 2) производит товаров меньше, чем могла бы производить отрасль в условиях совершенной конкуренции.

Таким образом, монополия означает потерю экономического равноправия производителя и покупателя. По сути дела, на таком рынке более сильный продавец вынуждает покупателя переплачивать за товары. Он устанавливает их цену выше, чем она сложилась бы в условиях свободной конкуренции при существующем уровне техники и технологии производства. Тем самым нарушается нормальная работа главного механизма рынка — механизма цен. А ведь именно механизм цен решает в условиях рыночной системы важнейшую задачу распределения ограниченных ресурсов.

Как мы уже знаем, если цены формируются в условиях совершенной конкуренции, они ставят в более выгодное положение те фирмы, которые эти ресурсы используют лучше других и у которых поэтому затраты ниже рыночной цены. Такие фирмы получают повышенную прибыль от продаж и могут за счет этого развиваться быстрее, чем их конкуренты. Значит, постепенно на их долю начинает приходиться все большая часть ресурсов, используемых для производства такой продукции. Для общества это выгодно.

Если на рынке господствует одна или несколько крупнейших фирм, то ситуация меняется. «Хозяева рынка» могут навязать ему объем продаж и уровень цен, обеспечивающий им наибольшую выгоду даже в том случае, если они используют ресурсы не лучшим образом, а их затраты выше, чем у других. Тогда механизм цен перестает работать как регулятор наилучшего распределения ресурсов — наибольший объем этих ресурсов достается не фирме с самыми низкими затратами, а «хозяевам рынка».

Монополиста это совсем не тревожит: для него важнее возможность получения на захваченном рынке повышенного уровня прибыли. Однако «аромат прибыли» разносится в рыночной экономической системе очень быстро. Рынок, сформированный фирмой-монополистом к своей выгоде и потому приносящий ей повышенный доход, очень заманчив для других фирм. Естественно, что они захотят на него проникнуть и тоже получить повышенную прибыль.

Но этот рынок не был бы монопольным, если бы фирма-монополист (или группа фирм — в случае олигополии) не могла закрыть его от вторжения конкурентов со стороны и удержать свои привилегии.

36. Предельная полезность.

Целью потребителя, ради которой он покупает товар, является удовлетворение своих запросов и потребностей и получение удовольствия от потребления товаров и услуг. Главным фактором потребительского выбора является полезность того или иного товара.

Полезность (utility) — это степень удовлетворения потребностей индивидов, которую они получают при потреблении товаров или услуг либо ведении какой-либо деятельности.

Понятие «полезность» было введено в экономическую науку английским философом Иеремией Бентамом (1748–1832). Сегодня вся наука о рыночной экономике, по сути, держится на двух теориях: полезности и стоимости. С помощью категории полезности объясняется действие закона спроса, т.е. почему с ростом цены товара величина спроса на него падает, и наоборот.

Следует отметить, что полезность является субъективным понятием. То, что нравится и полезно для одного человека, может не нравиться или быть совершенно бесполезно для другого.

Различают две формы полезности: общую и предельную.

Общая полезность (total utility) представляет собой совокупную полезность, получаемую в результате потребления всех единиц блага. Общая полезность возрастает по мере увеличения потребления, но не пропорционально объему потребления, и постепенно затухает, пока не дойдет до нуля.

Общая полезность

Предельная полезность (marginal utility) — это полезность, которую человек получает от использования ещё одной дополнительной единицы блага.

Другими словами, предельная полезность — это увеличение общей полезности при потреблении одной дополнительной единицы блага.

Предельная полезность

Из определения предельной полезности вытекает формулировка закона убывающей предельной полезности, который гласит:

По мере увеличения количества потребляемого товара его предельная полезность имеет тенденцию к сокращению.

37. Теория потребительского поведения. Кривые безразличия. Бюджетные ограничения.

Действия, непосредственно связанные с обретением, потреблением и избавлением от продуктов, услуг, идей, включая процессы принятия решений, предшествующих этим и следующим за ними действиями, характеризуют поведение потребителя. Потребность, возникающая из необходимости или желания потреблять различные богатства (как материальные, так и духовные), считается экономическим мотивом человека. Потребности формируют спрос, который во многом зависит от вкусов и предпочтений людей, т. е. от их субъективного восприятия товара или потребительских предпочтений.

В экономической теории под потреблением понимается процесс использования результатов производства для удовлетворения определенных потребностей.

Потребительское поведение методологически исходит из теории предельной полезности. Потребитель покупает товары и услуги для удовлетворения своих потребностей, т. е. он хочет получить определенную полезность от них. Следовательно, полезность есть удовольствие или удовлетворение, которые потребители получают от покупаемых товаров и услуг.

Все люди способны сравнивать удовлетворения, получаемые от различных видов деятельности и продуктов, и предпочитать одни виды другим. Данные предпочтения являются «чистыми», так как не зависят от доходов и цен. «Чистые» предпочтения не представляют еще действительного покупательского выбора. Желание становится выбором, а индивидуум – покупателем, когда его предпочтения ведут к реальным покупкам на рынке. Однако выбор, в отличие от желаний, ограничен доходом и ценами.

Теория потребительского поведения исходит также из того, что имеющие выбор покупатели ведут себя рационально.

Механизм, организующий поведение потребителя, – мотив, а процесс формирования мотива – мотивация.

Сначала определяются причины мотива на основе социально-психологических особенностей потребителя и необходимые требования к качеству и количеству товара. Далее формируется план покупки: выбор цели (количество и качество товара), путей ее достижения (как будет приобретаться товар, представленный на рынке), а также оценка субъективной вероятности достижения успеха и прогноза последствий.

Связанные с потреблением расходы складываются из двух компонентов: из денежных затрат на продукт или услугу и затрат времени на собственно потребление. Поскольку потребление требует определенного времени, оно имеет положительное значение для большинства людей. При прочих равных условиях более предпочтительными будут те товары, которые удовлетворяют потребности за более короткое время.

Цены тех или иных одинаковых товаров и услуг бывают обычно равными для всех потребителей. Но оценка времени потребления одинаковых продуктов для любого из них будет далеко не одинаковой, так как альтернативная стоимость времени для каждого будет различной. Готовность платить больше за сберегающие время товары и услуги определяется как раз альтернативной стоимостью времени того или иного потребителя. Потребитель с высокой альтернативной стоимостью времени выберет дорогостоящий, но экономящий время вариант. Потребитель с низкой альтернативной стоимостью времени предпочтет более дешевый. Различия в оценках альтернативных стоимостей времени составляют важную часть анализа проблемы спроса.

Покупатели всегда выбирают товар по своим доходам, который при определенных ограничениях на розничные цены может максимально удовлетворить их потребности. Рациональность означает, что предпочтительным спросом будут пользоваться те товары, которые принесут наибольшее удовлетворение по сравнению с другими наборами, при условии, что доходы покупателей позволяют приобрести эти наборы. Именно данная тенденция и позволяет анализировать поведение потребителей на рынке с учетом предположения о рациональности их поведения.

Рациональность потребительского поведения предполагает, что все покупатели владеют необходимой информацией о цене товаров, количестве и качестве покупаемых товаров, при покупке товаров учитывают уровень своих доходов.

Предпосылки потребительского поведения можно сформулировать следующим образом:

потребители очень хорошо знают, какие товары для них предпочтительнее;

потребители действуют рационально;

потребители совершенно точно знают уровень своих доходов и владеют информацией о ценах товаров;

выбор потребителей ограничен их доходами и временем.

В основе оценки потребления, потребностей и спроса лежат различные теории мотивации, теории рационального потребления.

Чтобы ответить на вопрос, как обеспечить максимальное удовлетворение от покупки при ограниченном бюджете, мы должны знать, какой из наборов продуктов предпочтем. Наши предпочтения выражаются через кривые безразличия.

Кривая безразличия - это линия, каждая точка которой представляет комбинацию двух товаров, которые имеют для потребления одинаковую общую полезность, и поэтому потребителю безразлично, какой из этих наборов выбрать (рис. 6.4).

Бюджетное ограничение (линия цен, прямая расходов) показывает, какие потребительские наборы можно приобрести за данную сумму денег.

Если I – доход потребителя, Рх – цена блага Х, Рy – цена блага Y, а Х и Yсоставляют купленные кол-ва благ, то уравнение бюджетного ограничения можно записать следующим образом:

I = Рх Х + Рy Y.

При Х=0, Y= I/Рy , т.е. весь доход потребителя расходуется на благо Y.При Y= 0, Х = I/Рх, т.е. мы находим кол-во блага Х, которое потребитель может купить по цене Рх. Точка касания кривой безразличия с бюджетным ограничением (точка D)означает положение равновесия потребителя

Бюджетное множество представляет собой множество потребительских наборов, доступных потребителю при данном уровне цен и данном располагаемом доходе. Бюджетное ограничение потребителя требует, чтобы сумма денег, затраченная на потребление товаров, не превышала сумму денег, которую может израсходовать данный потребитель. Бюджетная линия ограничивает сверху доступное для потребителя множество товаров.

Наклон бюджетной линии равен -Р_Х/Р_У.

38. Эффект дохода. Эффект замещения.

Допустим, цена блага Х снижается с Р¹_хдо Р²_х,а цена на благо У остается неизменной. В этом случае происходят 2 процесса:возрастает реальный доход индивида и осуществляется относительная замена одного блага (У) другим благом (Х). Допустим, что в результате снижения цен на благо Х положение равновесия потребителя переместилось из точки Е в точку Е₁ (рис.4.5). Чтобы выявить эффект дохода, необходимо провести линию бюджетного ограничения N₁G₂, параллельную линии бюджетного ограничения NG₁, так чтобы она касалась первоначальной кривой безразличия U₁.

Обозначим точку касания бюджетной линии N₁G₂ с кривой безразличия U₁ через Е₂. Величина проекции отрезка кривой безразличия ЕЕ₂ на ось абсцисс объясняется исключительно изменением относительных цен благ и называется эффектом замещения (субституции).

Эффект замещения – изменение структуры потребительского спроса (соотношения средств, выделяемых на покупку разных товаров) в результате изменения цены одного из товаров, входящих в потребительский набор без учета эффекта дохода.

Оставшееся увеличение спроса на благо Х в виде проекции отрезка E₂E₁ представляет эффект дохода, т.к. связано с переходом с одного бюджетного ограничения на другое. Это равносильно увеличению покупательной способности потребителя.

Эффект дохода – это воздействие, оказываемое на спрос потребителя за счет изменения реального дохода, вызванного изменением цены блага без учета эффекта замещения.

В случае с нормальными товарами эффект дохода и эффект замещения суммируются, т.к. происходит расширение потребления нормальных товаров.

Благо, спрос на которое растет при росте цен и падает при их снижении, называется малоценным или низкокачественным товаром. Для низкокачественных товаров эффект дохода и эффект замещения вычитаются.

Товар Гиффена – это товар, занимающий большое место в бюджете малоимущих потребителей, спрос на который при прочих равных условиях изменяется в том же направлении, что и цена, поскольку эффект дохода превышает эффект замещения.

39. Земельная рента.

Земельная рента – это плата за использование земли и других природных ресурсов,предложение которых строго ограничено.

Пересечение кривой спроса с кривой предложения определяет равновесие на рынке земли. R0 означает уровень ежемесячной ренты за 1 акр (га)земли. Изменение спроса на продукты питания повысит ежемесячную ренту с R0 до R1. если же спрос упадет, то земельная рента уменьшится и абсолютная рента сократится.

Предложенная модель показывает активную роль спроса. В условиях неэластичного предложения земли цена земли и абсолютная рента всецело зависят от изменения спроса.

Цена земли (P_L) определяется путем капитализации ренты и представляет из себя дисконтированную стоимость будущей земельной ренты:

где R – годовая рента;

i - ставка ссудного процента.

• 

40. Моральный и физический износ основного капитала.

Элементы основного капитала подвержены износу (утрате физических св-в, потере потреб. стоимости, а потому - и стоимости). Различают физический и моральный износ. Физический износ происходит в пр-ве, в процессе эксплуатации и вне пр-ва, под физико-химич. воздействием окружающей Среды. Стоимость физического износа или амортизации постепенно переносится на готовый продукт, при его реализации при его реализации из выручки вычитается т.н. амортизационный фонд, соответствующий стоимости физического износа и направлен на возмещение потребления основного капитала. Моральный износ - это старение элементов основного капитала в результата НТП. Различают два вида морального износа: - Утрата элементами основного капитала части стоимости в связи с ростом производ. труда в отраслях промышленности или с/х; - Конструктивное старение элементов основного капитала - утрата качества и стоимости и даже вытеснение их из пр-ва. Во избежание потерь от физического и морального износа эл. осн. капитала осущ. бережное хранение, интенсификацию эксплуатации (ускорение физического износа до наступления морального), ускоренное образование амортизационного фонда или ускоренная амортизация.

Раздел «Макроэкономика»

1. Определение макроэкономики.

МАКРОЭКОНОМИКА — раздел экономической науки, посвященный изучению крупномасштабных экономических явлений и процессов, относящихся к экономике страны, ее хозяйству в целом. Объектом изучения М. являются сводные, обобщающие показатели по всему хозяйству, такие, как национальное богатство, валовой национальный и валовой внутренний продукт, национальный доход, суммарные государственные и частные инвестиции, общее количество денег в обращении. Одновременно М. изучает средние по стране экономические показатели, такие, как средние доходы, средняя заработная плата, уровень инфляции, безработица, занятость, производительность труда. Предметом М. также являются обобщающие показатели роста, темпы увеличения или уменьшения величин, характеризующих экономику страны, и происходящие в ней экономические процессы, структурные пропорции.

2. Измерение объема национального производства (ВВП).

Показателей национального объема производства довольно много, но комплексным является валовой национальный продукт (ВНП). ВНП - это совокупная рыночная стоимость всей конечной продукции, произведенной в экономике за определенный период времени (обычно за год). Основные характеристики ВНП: а)   это денежный показатель, отражает рыночную стоимость произведенных товаров и услуг; б)  отражает текущее производство, т.е. учитываются лишь произведенные в данный период времени товары и услуги; в)  исключает двойной счет, ибо учитывает только конечную продукцию и не включает промежуточные продукты; г)   не включает непроизводительные сделки (государственные и частные трансфертные платежи, сделки с ценными бумагами) Наряду с ВНП используется такой макроэкономический показатель как валовой внутренний продукт (ВВП). Он является более предпочтительным при международных сопоставлениях уровней развития экономики развитых стран, определении производительности труда (ВВП на один час отобранного рабочего времени), измерения благосостояния нации (ВВП на душу населения). ВВП - это совокупная рыночная стоимость конечной продукции, произведенной за определенный период времени (как правило, за год) на территории страны. ВВП измеряется: а)  по методу потока расходов (метод конечного использования), б)  по методу потока доходов (распределительный метод), в)  по добавленной стоимости (производственный метод), ВВП, определяемый по методу конечного использования, - это сумма расходов на конечное потребление домохозяйств, бюджетной сферы, валового накопления и сальдо экспортно-импортных операций или: ВВП=П+И+Гз+ЧЭ GDР=С+I+G+NE П(С) - расходы домохозяйств на потребление (исключая покупку жилья) И(I) - расходы фирм на приобретение нового оборудования, производственных зданий, расходы на жилищное строительство, на возмещение выбываемого оборудования, на запасы (рост запасов отражается со знаком «+», а уменьшение - со знаком «-»). Это валовые инвестиции, включающие чистые инвестиции. Гз(G) - государственные закупки товаров и услуг (строительство и содержание дорог, школ, армии, госаппарата и т.д.), но не включающие трансфертные платежи. ЧЭ(NЕ) - чистый экспорт: экспорт - (минус) импорт.

3. Основные макроэкономические показатели в СНС.

В экономической теории и статистике широко используются взаимосвязанные показатели национальных счетов, которые рассчитываются на основе ВВП. Система национальных счетов (СНС) связывает воедино важнейшие макроэкономические показатели - объем выпуска товаров и услуг, совокупные доходы и совокупные расходы общества. СНС представляет собой современную систему сбора и обработки информации и применяется практически во всех странах для макроэкономического анализа рыночной экономики. Она позволяет в наглядной форме представить ВВП (ВНД) на всех стадиях его движения, т.е. производства, распределения, перераспределения и конечного использования. Ее показатели отражают структуру рыночной экономики, институты и механизмы функционирования.

Использование системы национальных счетов необходимо для проведения эффективной макроэкономической политики государства, экономического прогнозирования, а также для международных сопоставлений национального дохода. В целом рекомендованные Статистической службой ООН в качестве международного стандарта национального счетоводства СНС представляет собой два уровня: сводные счета (отражают движение ВВП, национального дохода (НД), финансирования капиталовложений, операции с другими странами) и детализированные счета (показывают межотраслевые связи, движение доходов, их распределение и конечное потребление). Рассмотрим важнейшие показатели системы национальных счетов, характеризующие движение ВВП на различных его стадиях. Чистый внутренний продукт (ЧВП) представляет собой ВВП за вычетом амортизационных отчислений. С помощью показателя ЧВП можно измерить годовой объем выпуска, который экономика (предприятия, государство, домохозяйства) в состоянии произвести, не сокращая производственные возможности будущих периодов: ЧВП = ВВП - амортизация. Таким образом, в ЧВП включаются только чистые инвестиции. Что касается амортизации, то она является частью валовых инвестиций и входит в ВВП. Амортизация отражает запас капитала, который использовался в текущем году. Национальный доход (НД). Для определения показателя общего объема заработной платы, процента, прибыли и ренты, т.е. платежей, полученных при производстве ВВП в данном году, необходимо вычесть из ЧВП косвенные налоги на предпринимателей. Смысл этого подсчета в том, что государство, взимая косвенные налоги с пред. приятии, ничего не вкладывает в производство и поэтому его нельзя рассматривать как поставщика экономических ресурсов. Таким образом, мы получаем показатель национального дохода (НД). С точки зрения собственников ресурсов, национальный доход является измерителем их доходов от участия в производстве за текущий период. Располагаемый доход (РД), или личный располагаемый доход представляет собой полученный домашними хозяйствами доход, отличающийся от НД, который является заработанным доходом. Здесь следует отметить, что часть заработанного дохода - взносы на социальное страхование, налоги на прибыль предприятий - не поступает в распоряжение населения. В то же время трансфертные платежи, осуществленные государством, не являются результатом хозяйственной деятельности работника, но представляют часть их дохода. Таким образом, располагаемый доход как фактически полученный доход можно вычислить путем вычитания из национального дохода взносов на социальное страхование, налогов на ПРИБЫЛЬ предприятий, нераспределенных прибылей, индивидуальных налогов (подоходного, налогов на личное имущество, на наследство) и добавления суммы всех трансфертных платежей. Располагаемый доход находится в личном распоряжении членов общества и используется на потребление и сбережения домашних хозяйств. Итак, взаимосвязь макроэкономических показателей может быть представлена следующей схемой: валовой внутренний продукт (ВВП) - амортизация = чистый внутренний продукт (ЧВП) - косвенные налоги = национальный доход (НД) - налоги на прибыль предприятий - взносы на социальное страхование - индивидуальные подоходные налоги - нераспределенная прибыль корпораций + трансфертные платежи = располагаемый доход (РД).

4. Методы расчета ВВП (по расходам, по доходам, производственным методом).

Экономическая теория и статистика для измерения объема национального производства используют ряд показателей, среди которых важнейшее место занимает показатель валового внутреннего продукта (ВВП). При расчете ВВП используются три основных метода.