- •Маркетинг
- •Введение
- •1 Цель и задачи дисциплины.
- •2 Требования к уровню освоения содержания дисциплины.
- •Тема 1. Основные понятия в концепции маркетинга.
- •Тема 2. Маркетинг как система. Его принципы и функции
- •Тема 3. Маркетинговая среда фирмы.
- •Тема 4. Потребительский выбор.
- •Тема 5. Маркетинговые исследования
- •1. Основные характеристики потенциальных потребителей:
- •2. Результаты маркетингового исследования:
- •Тема 6. Разработка товарной политики
- •Тема 7. Разработка стратегии ценообразования.
- •Тема 8. Система товародвижения и сбыта.
- •Тема 9. Маркетинговые коммуникации.
- •Литература:
- •Маркетинг
- •426069, Ижевск, ул. Студенческая, 11
МИНИСТЕРСТВО СЕЛЬСКОГО ХОЗЯЙСТВА РОССИЙСКОЙ ФЕДЕРАЦИИ ФЕДЕРАЛЬНОЕ ГОСУДАРСТВЕННОЕ ОБРАЗОВАТЕЛЬНОЕ УЧРЕЖДЕНИЕ
ВЫСШЕГО ПРОФЕССИОНАЛЬНОГО ОБРАЗОВАНИЯ
«ИЖЕВСКАЯ ГОСУДАРСТВЕННАЯ СЕЛЬСКОХОЗЯЙСТВЕННАЯ АКАДЕМИЯ»
УТВЕРЖДАЮ
Проректор по учебной работе, профессор
_______ П.Б. Акмаров
«___»________ 2008 г.
Маркетинг
Методическое пособие для практических занятий и самостоятельной работы студентов экономического факультета, обучающихся по специальности
« Экономика и управление на предприятии АПК»
Составитель С.А.Лопатина
Ижевск 2008
УДК 339.138 (136.5)
ББК 65.291.3.Я 73-9
М 26
Методическое пособие составлено в соответствии с Государственным образовательным стандартом, утвержденным 17.03. 2000 г.
Методическое пособие рекомендовано к изданию редакционно – издательским советом ФГОУ ВПО «Ижевская ГСХА», протокол № ____
от «____» _________ 2008 г.
Рецензенты:
Осипов А.К., доктор экономических наук, профессор, зав. кафедрой менеджмента и права ФГОУ ВПО «Ижевская ГСХА»
Мухина И.А., кандидат экономических наук, доцент, зав. кафедрой экономики АПК ФГОУ ВПО «Ижевская ГСХА»
М 26 Маркетинг: методическое пособие / сост. С.А Лопатина.- Ижевск: ФГОУ ВПО Ижевская ГСХА, 2008 – 33 с.
Методическое пособие предназначено для систематизации и углубления теоретических знаний. Все предложенные задания имеют практическую направленность, могут быть использованы для практических занятий и в самостоятельной работе студентов - будущих специалистов в области маркетинговой деятельности предприятий АПК.
УДК 339.138 (136.5)
ББК 65.291.3.Я 73-9
ФГОУ ВПО Ижевская ГСХА, 2008
Лопатина С.А.., сост., 2008
СОДЕРЖАНИЕ
ВВЕДЕНИЕ….………………………………………………… |
4
|
Тема 1. ОСНОВНЫЕ ПОНЯТИЯ В КОНЦЕПЦИИ МАРКЕТИНГА………………………………………………… |
6
|
Тема 2. МАРКЕТИНГ КАК СИСТЕМА. ЕГО ПРИНЦИПЫ И ФУНКЦИИ…………………………………………………... |
12
|
Тема 3. МАРКЕТИНГОВАЯ СРЕДА ФИРМЫ……………… |
14
|
Тема 4. ПОТРЕБИТЕЛЬКИЙ ВЫБОР………………………. |
16
|
Тема 5. МАРКЕТИНГОВЫЕ ИССЛЕДОВАНИЯ …………... |
18
|
Тема 6. РАЗРАБОТКА ТОВАРНОЙ ПОЛИТИКИ…………. |
25
|
Тема 7. РАЗРАБОТКА СТРАТЕГИИ ЦЕНООБРАЗОВАНИЯ……………………………………….. |
30
|
Тема 8. СИСТЕМА ТОВАРОДВИЖЕНИЯ И СБЫТА……… |
35
|
Тема 9. МАРКЕТИНГОВЫЕ КОММУНИКАЦИИ…………. |
38
|
Вопросы для экзаменационных билетов …………………….. |
42
|
Рекомендуемые источники литературы……………………… |
44 |
Введение
Выписка из Государственного образовательного стандарта высшего профессионального образования о требованиях по дисциплине ОПД. Ф. 07 Маркетинг.
Основные понятия маркетинга. Маркетинговая среда организации. Стратегические и конъюнктурные приоритеты маркетинга. Процесс управления маркетингом. Маркетинговые исследования. Система маркетинговой информации и методы ее сбора. Критерии и методы сегментирования рынка. Подготовка аналитического отчета о состоянии рынка. Товар и его коммерческие характеристики. Оценка конкурентоспособности товара. Марка и маркетинговая политика. Жизненный цикл товара и характеристика его стадий. Позиционирование товара на рынке. Управление ассортиментом. Виды цен и особенности их применения. Методы расчета цен. Ценовые стратегии. Виды скидок и условия их применения. Классификация методов и средств стимулирования реализации продукции. Виды и средства рекламы. Паблик рилейшнс и товарная пропаганда. Методы персональных продаж. Формы краткосрочного стимулирования. Торговые посредники и их классификация. Каналы распределения: уровни и типы организации. Организация оптовой и розничной торговли. Дилеры и дистрибьюторы. Товародвижение. Подходы к организационному построению службы маркетинга. Бюджет маркетинга. План маркетинга. Маркетинговый контроль. Особенности международного маркетинга.