47. Роль сми в развитии современной организации

В условиях фирмы – компании мен-р использует СМИ. СМИ – это основной инструмент воздействия на соц-ые группы населения. Реклама – вид информации о потребительских свойствах товаров и услуг. Современный мен-р активно использует типы и виды СМИ. Новая должность мен-ра – специалист по организации и управлению комуникат-ойй системой в орг-ции. В орг-ции мен-р использует прессовую рекламу, типы и виды периодической рекламы.

1. Книжная реклама – помещение рекламных посланий на изданиях книжных новинок.

2. Буклеты – спец-ые издания, посвященные фирме или виду товара или услуги.

3. Рекламные листовки – издания, кот используются на выставках, ярмарках, фестивалях.

4. Каталог – печатное издание с большим перечнем товаров и услуг с ценами и дополнительными пояснениями.

5. Афиша – рекламное издание на основе иллюстрации.

6. Прайс – лист – перечень товаров и цен без иллюстрации и дополнительной информации.

7. Прайс – релиз – отчет о проведенной акции, кот используется как реклама.

8. Календари, ярлыки – мелкая реклама по штучному товару.

9. Direct – mail – список товаров и услуг, рассылаемый по фирмам – компаниям.

10. Видео, кино, радио реклама.

Рекламная компания – компания мероприятий по определенному сегменту рынка и в определенное время.

Основные виды рекламы, кот использует мен-р: PR – в основе технология стендов, рекламных щитов для создания общего мнения об имидже фирмы, мен-ра, ассортименте продукции тов-в услуг. Главная цель – личная репутация руководителя фирмы. Современный мен-р формирует торговую (увеличение объемов товаров, услуг) и коммуникативную (имидж фирмы, компании) эффективность рекламы. Реклама определяет положительную и отрицательную реакцию потребителя. Современ мен-р определяет в орг-ции рекламную индустрию. Важно использовать наружную рекламу (электронное табло, бегущая строка, реклама на транспорте, живая реклама). Необходимо использовать дизайн: в системе документов – оформление товаров, услуг и дизайн печатной продукции. Расходы на рекламу от 8% до 25%.

Основные требования к рекламе: 1. Простота формы. 2. Интересный текст. 3. Прямота изложения. 4. Утвердительность рекламы. 5. Здравый смысл рекламы. 6. Наличие факта в рекламе. 7. Краткость и благородство текста. 8. Оригинальность. 9. Повтор коммерческих аргументов. 10. Привлечение и удержание внимания. 11. Избегать прямых сравнений с конкурентами. 12. Призыв к действию.

Современный мен-р должен владеть цвето-звуковой гаммой рекламы. Реклама – индивидуальность менеджмента фирмы, компании.

Перейти к списку вопросов.

48. Развитие организации в системе национальной безопасности рф

В 1997г – Совет безопасности принял концепцию национальной безопасности России. В концепции определены приоритеты интересов человека, общества и государства. Главная задача – обеспечить безопасность личности в новых глобальных условиях.

Концепция определила национальные интересы современной России. На основе концепции формируется система иерархии интересов России: 1. Интересы России, как гос-ва. 2. Интересы соц-го и эконом-го развития России. 3. Интересы России в международной сфере. 4. Демографическая безопасность русского супер-этноса. 5. Культурно-исторические ценности России. 6. Оборонная безопасность. 7. Политические ценности общества. 8. Информационная безопасность России.

Безопасность России как гос-ва.

В современных условиях необходимо обеспечить суверенность России, сохранить территориальную целостность единства РФ.

Главная задача соц-но – эконом-го развития обеспечить конкурентоспособность рос-ой продукции, гос поддержка отечественного предпринимательства, расширение гос-го сектора в экономике.

Интересы России в международной сфере.

1. Добровольная интеграция гос-в (НАТО, МВФ, междунар-ая торговая сист, ЕС).

2. Необходимо формировать равноправную систему междунар-х отношений.

3. Идет процесс нарастания изоляции России от решения мировых проблем.

Демографическая безопасность русского супер-этноса.

Сегодня вне России проживает 75 млн. русскоязычного населения в других странах => процесс миграции населения. Необходима программа демографической политики.

1. Регулирование притока населения в Россию.

2. Привлечение русскоязычного населения в регионы России.

3. Эконом-ая поддержка семьям в сложных социальн-х обстоятельствах.

Задача руководства гос-ва определить систему сокращения нахождения граждан других стран на территории России.

Культурно-исторические ценности России.

Главная опасность – соц-ый нигилизм. Необходимо возродить отечественные традиции, повышать роль культурно – исторических памятников в системе воспитания и образования. Главная идея – славянское единство, развитие русской духовности в подрастающем поколении. Основа русской духовности – христианство. В современных условиях необходимо поддерживать индивидуальность в человеке, но осуждать индивидуализм. Арх. обл. – духовный центр русской нации. В системе культурных ценностей необходимо определить приоритеты поддержки объектов культуры.

Оборонная безопасность.

В системе обороны необходимо рационально использовать эконом-ие способности страны. Сегодня сохраняются очаги локальных воин. Задача гос-ва – иметь вооруженные силы для сохранения своих границ. Принцип сдерживания в системе обороны. Вооруженные силы не могут использоваться против мирных граждан. Необходимо повышать общественный статус военнослужащего, принять меры по его социальной защищенности, повышать престиж военной службы (кадетские корпуса, школы юнкеров, суворовские училища, казачьи войска).

Информационная безопасность России.

Коммуникации – главное средство взаимодействия организации в обществе. Информационная безопасность зависит от технической оснащенности гос-ва, формирования собственных информационных центров. Россия имеет разрыв по информац-м технологиям от других страе. Задача гос-ва – реорганизовать информационную сферу, исключить воздействие иностранных спецслужб и криминальных структур на информационное поле России.

Перейти к списку вопросов.