28. Проблема эффективности монополистической конкуренции.

Рынок моноп. конкуренции не совсем эффективен

P>MC ATCф>ATCmin

Степень эффективности высока, но рынок не абсолютно эффективен

P≈MC ATCф≈ATCmin

Альтернат. точка зрения на эффективность рынка мон. конкуренции.

1. Проблема Буриданова осла.

В рынке м.к. сущ. чрезмерная диверсификация (диферциров.), т.е. разнообразие видов продукции созд. существ. проблема выбора для потребителей, т.е. потребитеь несёи необосн. издержки при покупке новых видов продукции, т.к. потребит. свойства новых видов продукции существенно не отлич. от потребит. свойств прочих видов продукции.

2. Разнообразие порождает проблему загруж. АТС.

Факторы, которые этому способствуют:

М.к. по своей природе препятствует внедрению технологий массового производства, т.к. слишком высока обновляемость продукции.

При отсутствии массового производства АТС значит. завышены по сравнению с уровнем АТС, кот. имели бы место при массовом производстве.

1. Отсутствие технологий массового производства

2. Затраты на рекламу

Высокий уровень затрат на рекламу не гарантирует процветание фирмы, т.к. и др. фирмы тратят деньги на рекламу.

Т.е. маркетинг. составл. в разл. цене часто составляют 70℅ от сов. издержек ТС.

29. Признаки рынка олигополии.

Признаки:

1. небольшое кол-во фирм в отрасли

2. продукция может быть как стандартизированная, так и дифференцированная

3. большие затраты на рекламу

4. неопределённость ценовой стратегии. при тайном сговоре – очень высокая власть над ценой.

5. препятствия для входа в отрасль очень близкие к чистой монополии

- большой уставной фонд

- при появл. новой фирмы, если фирм мало, то возможно разорение.

Чем меньше фирм в отрасли, тем больше препятствий для вхождения в отрасль.

- патентовые лицензии

Неопределённость заключ. в том, что фирма должна выбрать модель ценообразования с учётом наиболее вероятного поведения др. фирм. Выбор, учитывающий поведение партнёров, называется стратегией.

30. Ценовые стратегии фирмы на рынке олигополии.

В условиях олигополии сущ. стратегии ценообразования: успешные (приводят к росту Пэ фирмы, т.е. успешная стратегия реализует монопольную власть фирмы) и ошибочные (приводят к убыткам, поскольку предсказать поведение фирмы можно лишь с условной вероятностью, постольку успешными могут быть несколько альтернат. стратегий)

В зависимости от степени предварит. согласования поведения фирм выделяют 2 типа олигополии:

1. основанная на тайном сговоре

2. неоснованная на тайном сговоре

1)В этом типе логика ценообразования тождественна логике ценообразования в чистой монополии. Синхронное повышение цен при уменьшении объёмов производства – признак тайного сговора.

2)Возможны 3 осн. стратегии ценообразования:

- издержки+… (затратный метод ценообразования)

- лидерство в ценах

- дилемма заключённого (ломаная кривая спроса)

1.Фирмы не обращает внимание на поведение фирм, а только обращает внимание на средние сов. издержки. Распростр. стратегия для отраслей с дифференцир. продуктом (автомобильная промышленность). Затрудняясь в определении величины спроса на свою продукцию, фирма формирует цену предложения по след. формуле:

Ps=ATC+ATC*Пэ/100℅, где Пэ- норма эконом. прибыли в проц. по отношению к АТС

Ps=ATC – фирма достигает самой крутой цены, но получ. только норм. прибыль.

Т.к. средние издержки на единицу продукции у каждой фирмы индивидуальны, то и цены на каждый вид продукции разные.

Существ. дифференциация цен возможна при неценовой конкуренции. Неценовая конкур. станов. главным видом конкуренции.

В условии жёсткости цен предложения возможны след. ситуации:

1. возникновение дефицита – фирма старается макс. нарастить объём производства в кратч. периоде.

2. возникновение излишка – для сбыта излишка фирма использ. маркетинговые стратегии по формированию спроса и стимулированию сбыта.

Цены могут не измен. десятилетиями.

2.В отраслях с фирмами с разными производств. мощностями надо следовать за лидером с самой большой мощностью. Фирма-лидер доминирует на данном рынке, т.е. контролирует 50 и более проц. производства продукции. Фирма рассчит., что при повыш. цен на свою продукцию др. фирмы должны уменьш. объём производства, учитывая повышающийся спрос (при неэластичном спросе – спрос на продукцию)

Иногда фирма-лидер может начать снижение цены с целью разделения аутсайдеров (наиб. затратных фирм в отрасли). Такое ценообразование – тактическое, т.к. стратегическое ценообразование связано с повышением цен.

Устранили конкурента – можно повышать цену.

3.В рамках этой стратегии произв. сохранение цен в сложившейся пропорции.

Если одна фирма снизила цену, у второй возникает дилемма – снизить или не снизить цену. Если она не снижает цену, то теряет долю рынка. Если снижает – не теряет.

В обоих случаях снижается валовой доход каждой из фирм. Но при снижении цены фирмой снижение валовой выручки меньше, чем если бы она не снизила цену.

Следовательно, в ответ на первоначальное снижение цены фирмы А наиб. логичным явл. такое же снижение цены. Процентная доля рынка для обеих фирм остаётся неизменной, доход обеих фирм снизился.

Следовательно, для одной из фирм лучше первоначально не снижать цену. Рациональным явл. поддержание уровня цен на постоянной величине.