- •Министерство образования и науки российской федерации гоу впо российский государственный торгово-экономичесикй университет
- •1. Учебно-ознакомительная практика
- •Цель и задачи учебно-ознакомительной практики
- •1.2 Место и сроки прохождения учебно-ознакомительной практики.
- •1.3 Руководство учебно-ознакомительной практикой.
- •1.4 Содержание учебно-ознакомительной практики.
- •1.5 Обязанности студента при прохождении учебно-ознакомительной практики.
- •1.6 Подведение итогов практики.
- •2. Производственная (преддипломная) практика
- •2.2 Место и сроки прохождения практики.
- •2.4 Содержание практики.
- •2.5 Структура написания отчета по практике.
- •2.5.1 Общая характеристика предприятия.
- •2.5.2 Внешнее окружение предприятия.
- •2.5.3 Маркетинговая деятельность предприятия.
- •2.5.4 Основные направления и эффективность коммуникативной (рекламной) деятельности предприятия.
- •2.5.5 Сбор материалов для выпускной квалификационной работы.
- •2.6 Обязанности студента при прохождении практики и отчет о производственной практике.
- •2.7. Защита отчета по практике
- •Министерство образования и науки Российской Федерации
- •Российский государственный торгово-экономический университет
- •Министерство образования и науки Российской Федерации
- •Российский государственный торгово-экономичесикй университет
2.4 Содержание практики.
В процессе прохождения производственной практики студент - рекламист изучает следующие вопросы деятельности предприятия в соответствии с полученной подготовкой и функциональными обязанностями на занимаемом рабочем месте:
изучает и анализирует сферу деятельности и места предприятия на рынке;
изучает и анализирует структуру управления предприятием и место рекламной службы на предприятии, в том числе ее задачи, направления деятельности;
анализирует рыночную ситуацию и выявляет факторы, обеспечивающие конкурентоспособность предприятия на рынке;
изучает и анализирует рекламную деятельность предприятия и мероприятий по продвижению товара, в том числе рекламу на месте продажи, мерчендайзинг, промо – акции, оформление витрин, оформление торгового зала, размещение товаров в торговом зале и др.;
исследует эффективность рекламной деятельности предприятия в отношении товарной политики, ценообразования, коммуникативной политики;
изучает организацию взаимоотношений участников рекламного процесса, в том числе взаимодействие рекламодателей и рекламных агентств;
при прохождении практики в организациях, проводящих маркетинговые исследования в рекламе, студенты принимают участие в проводимых исследованиях, обработке данных и составлении отчетов по заданию руководителя практики.
Основное внимание практикант должен уделить:
наблюдению и усвоению профессиональных приемов, методов, технологии работы, используемых специалистами рекламы;
участию в подготовке и осуществлении конкретного проекта;
выдвижению предложений по совершенствованию работы подразделения (предприятия) в целом.
2.5 Структура написания отчета по практике.
2.5.1 Общая характеристика предприятия.
Исходная база предприятия (рекламного агентства или рекламного отдела фирмы); его организационно-правовая форма и форма собственности; история становления и развития; организационная структура управления и состав основных функциональных служб (отделов); основные направления деятельности (специализация); основные проекты последних двух лет; конкретные рекламные проекты, осуществляемые в период прохождения практики; формы и методы работы с клиентами.
2.5.2 Внешнее окружение предприятия.
Место предприятия на рекламном рынке и основные конкуренты; коммуникации в профессиональном сообществе; участие в рекламных фестивалях, конкурсах и т.п.
2.5.3 Маркетинговая деятельность предприятия.
Исследовательская деятельность рыночной среды; использование предприятием материалов маркетинговых исследований (товаров, потребителей и т.д.), исследование внешней и внутренней коммуникативной политики предприятия, выявление факторов конкурентоспособности продукции и предприятия.