План практических (семинарских) занятий

Тема 1. Реклама в комплексе маркетинга

1. Особенности рекламы, вытекающие из ее определения

2. Значение рекламной деятельности

3. Место и роль рекламы в системе маркетинга

4. Рекламные агентства и особенности сотрудничества с ними

Литература:

1. Дурович А.П. Реклама в туризме: Учебное пособие. Мн.: БГЭУ, 2000. – 192 с.

2. Васильев, Г.А. Основы рекламы: учеб. Пособие для студ вузов.-М.-ЮНИТИ-ДАНА, 206.-719 с.

Тема 2. Рекламная кампания в индустрии туризма

1. Рекламная кампания: сущность, классификация,

2. Особенности рекламы в индустрии туризма

3. Основные этапы и цели рекламной кампании.

Литература

3. Дурович А.П. Реклама в туризме: Учебное пособие. Мн.: БГЭУ, 2000. – 192 с.

4. Васильев, Г.А. Основы рекламы: учеб. Пособие для студ вузов.-М.-ЮНИТИ-ДАНА, 206.-719 с.

Тема 3. Рекламное обращение

1. Сущность и основные функции рекламного обращения

2. Особенности рекламных обращений на туристском рынке Беларуси

3. Составляющие рекламных обращений

Литература

1. Дурович А.П. Реклама в туризме: Учебное пособие. Мн.: БГЭУ, 2000. – 192 с.

2. Васильев, Г.А. Основы рекламы: учеб. Пособие для студ вузов.-М.-ЮНИТИ-ДАНА, 206.-719 с.

Тема 4. Средства распространения рекламы

1. Сравнительная характеристика средств распространения рекламы

2. Особенности рекламирования в газетах и журналах.

3. Виды рекламы в прессе. Жанры рекламы в прессе

4. Позиционный эффект печатной рекламы

Практическое задание

1. Анализ рекламы в одном из периодических изданий

2. Рассказать о средствах рекламы и каналах рекламы на тп.

Литература

1. Дурович А.П. Реклама в туризме: Учебное пособие. Мн.: БГЭУ, 2000. – 192 с.

2. Васильев, Г.А. Основы рекламы: учеб. Пособие для студ вузов.-М.-ЮНИТИ-ДАНА, 206.-719 с.

Тема 4. Выбор средств распространения рекламы

1. Значение выбора средств рекламы распространения

2. Факторы, влияющие на выбор средств распространения рекламы

3. Принятие решения об основных параметрах рекламы.

4. Понятие медиапланирования

5. Разработка графика размещения рекламы

Литература

1. Дурович А.П. Реклама в туризме: Учебное пособие. Мн.: БГЭУ, 2000. – 192 с.

2. Васильев, Г.А. Основы рекламы: учеб. Пособие для студ вузов.-М.-ЮНИТИ-ДАНА, 206.-719 с.

Тема 6. Оценка эффективности рекламной деятельности

1. Значимость оценки эффективности рекламы

2. Подходы к определению эффективности

3. Виды эффективности рекламы

Практическое задание. Определить коммуникативную эффективность рекламного сообщения

Тема 7. Реклама национального туристского продукта

1. Реклама как эффективное средство продвижения национального туристского продукта

2. Деятельность НАТа по продвижению национального продукта

3. Критический анализ рекламы национального турпродукта (на материале сайтов, выставок )

Литература

1. Дурович А.П. Реклама в туризме: Учебное пособие. Мн.: БГЭУ, 2000. – 192 с.

2. сайт Национального Агентства по туризма Республики Беларусь

Практическое задание по теме «Рекламная кампания в индустрии туризма»

Учебная задача 1. Фирма «Рога и копыта» на туристском рынке РБ 10 лет. Выводит зимой на рынок новый продукт-отдых в экзотической стране. Фирма располагается в Минске. Рекламный бюджет на продвижение данного направления составляет 5 000 $ на 4 месяца (с октября по январь включительно.).

Учебная задача 2.Фирма «Центр Курорт» реализует тур выходного дня на Лепельском озере. Рекламный бюджет не оговаривается.

Учебная задача 3. Общественное объединение «Агроэкотуризм» заинтересовано в продвижении отдыха в белорусской деревне. Рекламный бюджет на продвижение данного направления составляет 5 000 $ на 4 месяца с октября по январь включительно.

Для каждой задачи предложите рекламную кампанию, определяя цель рекламной кампании и вид рекламной стратегии, исходя из маркетинговой цели фирмы на рынке. Рекомендуемые этапы выполнения задания:

• определяя цель рекламной кампании;

• выбрать средства распространения;

• составить подробный план размещения рекламы, указав средства распространения рекламы, периодичность размещения рекламных сообщений, сроки в соответствии с указанным бюджетом и прайсами.

• рассчитать смету затрат на рекламные мероприятия.

Практическое задание по теме «Рекламное обращение»

Провести критический анализ рекламного сообщения туристского характера в прессе, используя следующий примерный план. Указать причины выбора именно данного сообщения, точный адрес размещения рекламы, включая издание, страницу, место на странице, размер, фирму спонсора и рекламируемый туристский продукт.

1. Классификация рекламы по следующим признакам (с обязательными комментариями, оценками, примерами и доказательствами):

а) степени охвата аудитории	селективная
	массовая
б) по типу целевой аудитории	потребительская
	деловая
в) по охвату территории	местная
	национальная
	региональная
	международная
г) по степени воздействия	мягкая
	жесткая
д) по характеру воздействия	рациональная
	эмоциональная
е) по функциональному назначению	информационная
	убеждающая
	напоминающая
	имиджевая
ж) по количеству рекламодателей (спонсоров)	фирменная
	совместная